旅游經(jīng)營管理
如何對溫泉度假區(qū)進(jìn)行市場研究？
發(fā)布日期：2016-10-13
1.客源市場研究
客源市場研究主要分為供給市場研究和需求市場研究，這是市場調(diào)研最基本的部分。通過對供給市場現(xiàn)狀的研究，幫助我們判斷供給市場的飽和毒、產(chǎn)品質(zhì)量的高低，以明確自身市場定位。
2.差異化市場細(xì)分
在客源市場研究的基礎(chǔ)上進(jìn)行差異化市場的細(xì)分，按不同標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行不同，如根據(jù)距離的遠(yuǎn)近，可分為近郊市場、國內(nèi)市場和國際市場；根據(jù)消費(fèi)水平的高低，可分為低端市場、中高端市場；根據(jù)提供產(chǎn)品類型不同，可分為觀光產(chǎn)品市場、休閑產(chǎn)品市場、會議商務(wù)市場等。
3.競爭者分析
對度假區(qū)周邊存在的競爭者要進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查分析，包括對其經(jīng)營管理、產(chǎn)品供給情況、客源購買情況、顧客需求情況等的分析。通過對競爭者優(yōu)劣勢的分析，使投資者對自身和對手都有了清楚的了解，便于吸收收其長處，彌補(bǔ)其不足，從而找準(zhǔn)自身的競爭點(diǎn)和賣點(diǎn)，綜合運(yùn)用旅游策劃手段在市場競爭中找到一席之地。
客源市場研究主要分為供給市場研究和需求市場研究，這是市場調(diào)研最基本的部分。通過對供給市場現(xiàn)狀的研究，幫助我們判斷供給市場的飽和毒、產(chǎn)品質(zhì)量的高低，以明確自身市場定位。
2.差異化市場細(xì)分
在客源市場研究的基礎(chǔ)上進(jìn)行差異化市場的細(xì)分，按不同標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行不同，如根據(jù)距離的遠(yuǎn)近，可分為近郊市場、國內(nèi)市場和國際市場；根據(jù)消費(fèi)水平的高低，可分為低端市場、中高端市場；根據(jù)提供產(chǎn)品類型不同，可分為觀光產(chǎn)品市場、休閑產(chǎn)品市場、會議商務(wù)市場等。
3.競爭者分析
對度假區(qū)周邊存在的競爭者要進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查分析，包括對其經(jīng)營管理、產(chǎn)品供給情況、客源購買情況、顧客需求情況等的分析。通過對競爭者優(yōu)劣勢的分析，使投資者對自身和對手都有了清楚的了解，便于吸收收其長處，彌補(bǔ)其不足，從而找準(zhǔn)自身的競爭點(diǎn)和賣點(diǎn)，綜合運(yùn)用旅游策劃手段在市場競爭中找到一席之地。
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