2020年市場規(guī)模達1000億，康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)迎大機遇！
康養(yǎng)旅游定義
康養(yǎng)旅游，顧名思義為健康養(yǎng)生類旅游，國際上，一般被稱為醫(yī)療健康旅游。近兩年，康養(yǎng)旅游作為新興旅游產(chǎn)品，越來越受青睞。
數(shù)據(jù)顯示，目前，世界上有超過100個國家和地區(qū)開展健康旅游，2013年全球健康旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為4386億美元，約占全球14%的旅游產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模經(jīng)濟。2017年康養(yǎng)旅游行業(yè)預計將產(chǎn)生6785億美元的收入，占世界旅游收入的16%。
康養(yǎng)旅游--發(fā)展背景
隨著我國經(jīng)濟社會的發(fā)展，人民生活水平的提高，國民對于健康和身體素質(zhì)的提升需求不斷增強，同時我國將步入老齡化社會，老齡化問題日益加劇，這些都為康養(yǎng)旅游提供巨大的市場。
與傳統(tǒng)旅游項目相比，健康旅游游客的停留時間更長、旅游消費更高，且能有效推動醫(yī)院、酒店、翻譯、交通、旅游景點、購物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)要素的發(fā)展。同時健康旅游產(chǎn)業(yè)的消費者平均一天消費360美元，是普通游客每天花銷140美元的兩倍以上，表明健康旅游產(chǎn)業(yè)鏈帶來的收入效應遠遠大于傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)及醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的收入效應。
近5年，全球健康旅游增長率為9.9%，是世界旅游業(yè)增速的兩倍，健康旅游游客可以給目的地市場帶來人均約為10000美元的收入，遠高于一般的國際游客對目標市場的貢獻收入。
大力發(fā)展健康旅游已逐漸成為旅游經(jīng)濟的新亮點，也符合人們對健康、幸福的需求和休閑娛樂生活的追求。2016年1月，國家旅游局頒布了《國家康養(yǎng)旅游示范基地標準》，在康養(yǎng)旅游的政策上予以了保障，在中國，康養(yǎng)旅游逐漸成為一種對高質(zhì)量生活的一種補充。
各政府部門也相繼出臺了《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》、《關(guān)于進一步鼓勵和引導社會資本舉辦醫(yī)療機構(gòu)的意見》和《關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》等重要政策，助力中國康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為消費者提供更多的規(guī)范化旅游產(chǎn)品。
因此，中睿智旅全產(chǎn)業(yè)鏈旅游規(guī)劃咨詢機構(gòu)積極探索旅游與康養(yǎng)相結(jié)合的發(fā)展方式和開發(fā)模式。
康養(yǎng)旅游--專題概述
（一）專題簡介
《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出：“十三五”期間要“促進旅游與健康醫(yī)療融合發(fā)展。鼓勵各地利用優(yōu)勢醫(yī)療資源和特色資源，建設一批健康醫(yī)療旅游示范基地。發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游，啟動中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)、示范基地和示范項目建設。發(fā)展溫泉旅游，建設綜合性康養(yǎng)旅游基地。制定老年旅游專項規(guī)劃和服務標準，開發(fā)多樣化老年旅游產(chǎn)品。引導社會資本發(fā)展非營利性鄉(xiāng)村養(yǎng)老機構(gòu)，完善景區(qū)無障礙旅游設施，完善老年旅游保險產(chǎn)品。”
總體而論，就是要將旅游與健康養(yǎng)生和養(yǎng)老更好地結(jié)合起來。養(yǎng)生是人民生活從貧困走向全而小康和文明富裕階段必然要興起的；隨著中國經(jīng)洲社會發(fā)展特別是老齡化的快速到來，養(yǎng)老成為政府、社會、人民越來越關(guān)注的大事，健康養(yǎng)生和健康養(yǎng)老——概括為“康養(yǎng)”——均以健康為基本訴求，同時必然包含快樂、幸福等心理健康。
養(yǎng)生旅游集養(yǎng)生資源與旅游活動交叉滲透，實現(xiàn)融合，以一種新型業(yè)態(tài)形式的出現(xiàn)，滿足了人們對身心健康的全方位需求，開始受到全球性關(guān)注。如今的國際養(yǎng)生旅游業(yè)已初具規(guī)模，在很多國家都形成了具有核心競爭力和獨特賣點的產(chǎn)品，可謂異彩紛呈，各有特色。如中國文化養(yǎng)生、日本溫泉養(yǎng)生、泰國美體養(yǎng)生、法國莊園養(yǎng)生、瑞士抗老養(yǎng)生、美國養(yǎng)老養(yǎng)生、韓國美容養(yǎng)生、阿爾卑斯高山養(yǎng)生等，同時也發(fā)展出不同的養(yǎng)生旅游開發(fā)模式。
（二）專題概念
在國家旅游局頒布的《國家康養(yǎng)旅游示范基地標準》中，《標準》將康養(yǎng)旅游界定為“通過養(yǎng)顏健體、營養(yǎng)膳食、修心養(yǎng)性、關(guān)愛環(huán)境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都能達到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動的總和。”
《標準》要求，康養(yǎng)旅游示范基地包括康養(yǎng)旅游核心區(qū)和康養(yǎng)旅游依托區(qū)兩個區(qū)域?？叼B(yǎng)旅游核心區(qū)指一個或者幾個特色明顯的、有一定規(guī)模和體量的康養(yǎng)旅游實體組成的區(qū)域；康養(yǎng)旅游依托區(qū)指康養(yǎng)旅游核心區(qū)所在的具有國家行政建制設立的中心縣或城市建成區(qū)。依托區(qū)應具有旅游功能要素和主要吸引物，是實現(xiàn)健康、養(yǎng)生、旅游等產(chǎn)業(yè)融合的實驗區(qū)域，也是核心區(qū)發(fā)展的基礎設施和管理服務的支撐區(qū)域。
?。ㄈ┌l(fā)展目標
《國家康養(yǎng)旅游示范基地標準》（LB/T 051-2016）要求：
康養(yǎng)旅游核心區(qū)和康養(yǎng)旅游依托區(qū)間應有較強的功能聯(lián)系，康養(yǎng)旅游核心區(qū)具備獨特的康養(yǎng)旅游資源優(yōu)勢，而康養(yǎng)旅游依托區(qū)能為核心區(qū)提供產(chǎn)業(yè)聯(lián)動平臺，并在公共休閑、信息咨詢、旅游安全、休閑教育等公共服務體系上給予有力保障。
康養(yǎng)旅游核心區(qū)應具有與養(yǎng)生資源相應的產(chǎn)品和服務，并達到一定規(guī)模?？衫米匀毁Y源中的空氣、水、磁場、植物或綜合生態(tài)環(huán)境要素等來設計產(chǎn)品，包括但不限于溫泉、SPA、森林浴、藥膳、茶道等，以達到康養(yǎng)目的；或可利用人文資源，即人類在經(jīng)驗、方法和技能方面的總結(jié)來設計產(chǎn)品，如中醫(yī)理療、冥想、瑜伽、禪修、武術(shù)等，以達到康養(yǎng)目的。
（四）發(fā)展重點
康養(yǎng)旅游產(chǎn)品該遵循旅游發(fā)展規(guī)律和旅游市場的需求，分層次和成體系科學地打造，康養(yǎng)旅游產(chǎn)品應分為高、中、低端旅游產(chǎn)品。
1、低端產(chǎn)品應以環(huán)境美化、自然觀光、美麗鄉(xiāng)村為主，打造“養(yǎng)眼”的觀光系列基礎產(chǎn)品。
2、中端產(chǎn)品應以健康養(yǎng)生、運動康體等為主，打造“養(yǎng)身”的休閑系列重點產(chǎn)品
3、高端產(chǎn)品應以歷史文化、少數(shù)民族文化、宗教文化等為主，打造“養(yǎng)心”的文化系列特色產(chǎn)品
這些產(chǎn)品按一定的比例配置，滿足多層次的康養(yǎng)旅游市場需求，最終把項目地打造成為康養(yǎng)旅游目的地。
康養(yǎng)旅游--增值空間
未來5年，我國養(yǎng)生旅游的市場規(guī)模將呈快速增長態(tài)勢，年復合增長率有望達到20%，2020年市場規(guī)模將在1000億元左右。
養(yǎng)生旅游作為大健康產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的復合型產(chǎn)業(yè)，值得投資者重點關(guān)注。當下，隨著物質(zhì)生活水平的提高，單純的養(yǎng)生已難以滿足人們對高品質(zhì)生活的追求，融合時下發(fā)展迅猛的休閑旅游，養(yǎng)生旅游迎來重大發(fā)展機遇。
2015年《關(guān)于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》明確指出，大力開發(fā)休閑度假旅游產(chǎn)品，鼓勵社會資本大力開發(fā)溫泉、滑雪、濱海、海島、山地、養(yǎng)生等休閑度假旅游產(chǎn)品。
康養(yǎng)旅游--探索之路
國外康養(yǎng)旅游起源于健康旅游，14世紀初溫泉療養(yǎng)地spa的建立標志著健康旅游的形成，與其他形成的旅游相比，除了優(yōu)美的風景，健康旅游還通過提升健康服務基礎設施如酒店住宿條件、水上運動、高爾夫等吸引游客。20世紀90年代中期美國墨西哥等地興起養(yǎng)生游，在健康旅游的基礎上增加了醫(yī)療護理，更加注重對游客的感情、心理疏導。
我國的康養(yǎng)旅游起步較晚，處于初級發(fā)展階段，我國康養(yǎng)旅游發(fā)展實踐先于理論，其中攀枝花率先提出建“中國陽光康養(yǎng)旅游城”，喊出“孝敬爸媽，請帶到攀枝花”等耳熟能詳?shù)目谔枴ｋS后我國其他地方康養(yǎng)旅游也迅速發(fā)展，國內(nèi)對康養(yǎng)旅游的研究較少，2016年1月國家旅游局發(fā)布《國家康養(yǎng)旅游示范基地標準》。我國康養(yǎng)旅游發(fā)展雖然起步晚，但我國擁有豐富的適合發(fā)展康養(yǎng)旅游的資源，大量的客源市場，近幾年有應對現(xiàn)代旅游新形勢有了飛快的發(fā)展，不斷的對新形勢新市場進行探索。
?。ㄒ唬┛叼B(yǎng)旅游是我國旅游發(fā)展的重要方向，前景廣闊。
康養(yǎng)旅游作為集健康、養(yǎng)生、休閑、旅游為一體的旅游產(chǎn)業(yè)，對于整個旅游業(yè)的發(fā)展意義重大，有助于為旅游業(yè)全面協(xié)調(diào)發(fā)展提供新的思路和啟示。
（二）康養(yǎng)旅游是“旅游+”創(chuàng)新發(fā)展的典范，為跨領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)合作提供方向和思路。
《國家康養(yǎng)旅游示范基地標準》的發(fā)布，為康養(yǎng)旅游發(fā)展提供了依據(jù)與方向，有助于將康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)推進與創(chuàng)新。在全球化時代，康養(yǎng)旅游有助于聯(lián)動旅游市場、旅游投資、旅游管理、旅游研究等領(lǐng)域的交流與合作，打通不同行業(yè)之間的合作渠道，為跨行業(yè)旅游發(fā)展提供范例。
（三）康養(yǎng)旅游還將是旅游轉(zhuǎn)型升級的重要嘗試，有利于旅游產(chǎn)業(yè)的橫向發(fā)展與推進。
隨著大眾旅游時代的到來，旅游體驗化已經(jīng)成為游客出行的重要需求。康養(yǎng)旅游不僅應當滿足消費者生產(chǎn)、生活需求，還應致力于提高自身的吸引力、親和力和影響力，豐富旅游體驗元素、改善旅游體驗環(huán)境、提升旅游體驗服務、強化旅游互動，滿足外來游客的旅游體驗需求。
因此，作為旅游產(chǎn)業(yè)的投資人、生產(chǎn)者或參與者，在發(fā)展康養(yǎng)旅游時，要著眼未來、要堅持融合發(fā)展、要堅持中國特色、要面向世界?？叼B(yǎng)旅游發(fā)展不僅是當?shù)鼐用竦男枰?，更是外國游客的需要。康養(yǎng)旅游的規(guī)劃、建設和服務應當統(tǒng)籌考慮本地居民和外來游客的需求。
康養(yǎng)旅游基地應該有國際視野，為旅游的增長預留足夠的空間。旅游管理者應投入相應的公共資源，并充分調(diào)動和整合企業(yè)、社會團體甚至國外企業(yè)的力量，為康養(yǎng)旅游參與者提供更加滿意的旅游公共服務。
鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)與康養(yǎng)旅游
如何結(jié)合？
1、景觀資源——以靜養(yǎng)生
鄉(xiāng)村景觀如山、水、生物等風光展現(xiàn)了“天人合一”的精神本質(zhì)，使人心靈上受到美的熏陶，產(chǎn)生與自然融為一體的感覺，進而沉淀浮躁與喧囂，釋放郁悶與壓抑，調(diào)節(jié)機體的免疫系統(tǒng)，起到養(yǎng)生、保健、治療的作用。
2、空氣資源——以氣養(yǎng)生
空氣中的負氧離子具有養(yǎng)生功能?，F(xiàn)代科學證明，當負氧離子濃度達到4000個/ cm3時，可以滿足人類疾病預防及治療和健康長壽的要求?？蓪⒇撗蹼x子與療養(yǎng)保健機構(gòu)、相關(guān)儀器等結(jié)合，實現(xiàn)負氧離子對相關(guān)疾病的針對性治療。
3、農(nóng)耕活動——以動養(yǎng)生
原始農(nóng)耕，可讓人們體驗古老農(nóng)耕文化，感受對天地的敬畏之情；農(nóng)場租賃，可利用都市人閑暇時間修身養(yǎng)性；科技農(nóng)場，讓人們在農(nóng)業(yè)科技的魅力中得到養(yǎng)生鍛煉。
4、人文資源——以和養(yǎng)生
鄉(xiāng)村人文資源包括鄉(xiāng)村文化、民間習俗和傳統(tǒng)節(jié)慶等。鄉(xiāng)村的生活習慣、民俗活動以及對自然的敬畏思想等，都是養(yǎng)生的人文資源，讓游客參與到鄉(xiāng)村豐富多彩的民俗藝術(shù)中，讓鄉(xiāng)村的人文活動陶冶游客的身心，實現(xiàn)鄉(xiāng)村養(yǎng)生與傳統(tǒng)文化傳承的雙贏。
5、飲食資源——以食養(yǎng)生
飲食是生命賴以存在的物質(zhì)基礎，鄉(xiāng)村的“以食養(yǎng)生”主要體現(xiàn)在時令養(yǎng)生和有機養(yǎng)生兩方面。
時令養(yǎng)生指根據(jù)季節(jié)，注重“春生、夏長、秋收、冬藏”的不同養(yǎng)生之法，堅持“不時不食”的理念；有機養(yǎng)生則是指由鄉(xiāng)村提供的綠色、無污染食材構(gòu)建的養(yǎng)生食品。
6、環(huán)境資源——以睡養(yǎng)生
良好的環(huán)境有助于人的睡眠，而睡眠與人體健康與否有密切關(guān)系。
城市睡眠環(huán)境和鄉(xiāng)村睡眠環(huán)境有很大差異，鄉(xiāng)村中的各種聲音構(gòu)成了一首美妙的催眠曲，人們更容易養(yǎng)成健康的生物鐘，進入深度睡眠，進而實現(xiàn)“以睡養(yǎng)生”的目的。
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