旅游市場動態(tài)
體育旅游火熱背后還需規(guī)劃引導(dǎo)
發(fā)布日期：2017-11-06
從“吃住行”到“游購娛”,再到“運健學(xué)”,體育旅游作為一種生活方式越來越受到人們推崇,成為新的消費熱點。為滿足人民群眾多樣化的體育旅游需求,今年十一黃金周前夕,國家體育總局聯(lián)合國家旅游局,首次對外發(fā)布15條“體育旅游精品線路”。數(shù)據(jù)顯示,8天假日,這15條線路上的景區(qū)共接待游客730萬人次,實現(xiàn)旅游收入31億元,同比分別增長23.79%和21.10%。體育旅游的迅猛發(fā)展態(tài)勢可見一斑。但當前國內(nèi)體育旅游產(chǎn)業(yè)還處于市場培養(yǎng)階段,一些問題也暴露了出來,急需矯治解決。
遍地開花，打造山東體育旅游品牌
去現(xiàn)場看比賽,去戶外搞穿越,甚至到國外看球賽、玩滑雪、跑馬拉松,早已不再是個別人的時尚,冰雪運動、山地戶外、水上運動、航空運動、汽摩運動等已逐步成為大眾休閑的重要組成部分。
在青島奧帆中心,每年夏天都有許多游客乘坐帆船游海。特別是2008年北京奧運會奧帆賽后,國家體育總局青島航海運動學(xué)校、山東省帆船隊海上訓(xùn)練基地和青島市水上運動管理中心先后在此落戶,常年開展水上運動項目教學(xué)和培訓(xùn)。據(jù)了解,僅奧帆中心帆船普及活動每年就培訓(xùn)約1萬名青少年和5萬名成人。
不僅帆船、海釣,我省的登山、滑雪、騎行、馬拉松、低空飛行等也豐富多彩,遍地開花。
今年6月,2017“泰山冠軍”中國泰山登山大獎賽在泰山景區(qū)岱廟北門拉開帷幕,800多名登山健兒齊聚泰山,吸引了大量游客和市民觀看。“該賽事已經(jīng)連續(xù)舉辦9屆,比賽也逐漸從政府扶持主辦改為市場化運作,涵蓋專業(yè)比賽及大眾參與的群眾性賽事等。”泰山風景名勝區(qū)旅游處處長劉濤介紹,登山比賽直接拉動了當?shù)氐穆糜蜗M。
此外,蒙山國際帳篷節(jié)、海陽馬拉松賽、東營自行車賽、費縣全國動力傘優(yōu)秀選手賽等一系列活動也正打造著山東體育旅游的品牌。
引來客源,拉動旅游市場
去年,青島奧帆中心舉辦了首屆青島國際大學(xué)生帆船訓(xùn)練營,吸引了國內(nèi)外11所高校的107名師生參與。參與人數(shù)雖然不多,但帶動效應(yīng)驚人,直接拉動體育旅游消費達170余萬元。
同樣也是海邊,在日照順風陽光海洋牧場舉辦過中國海釣盛典之后,該場地已接待游客14萬人次。“海濱旅游主要集中在7、8、9月,其他季節(jié)吸引游客的魅力不大,但海釣延長了游客的旅游時間,拉動了消費能力。”該牧場董事長蘇照元說。
“體育作為內(nèi)容,進一步提升了旅游的資源價值,旅游作為渠道,進一步拓展了體育的實現(xiàn)方式。”業(yè)內(nèi)人士表示,隨著旅游消費升級,體育活動與景區(qū)的結(jié)合有利于幫助游客增加體驗,景區(qū)通過自身資源開展的體育活動,也做大了市場。
沂蒙山旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理郭濤也表達了類似觀點,他認為,當前全國萬余家景區(qū)的市場競爭日趨激烈,借助體育產(chǎn)業(yè)、通過事件營銷,有利于景區(qū)的傳播和揚名。
尊重規(guī)律,做好長遠規(guī)劃
在發(fā)達國家,體育賽事以及與體育相關(guān)的消遣娛樂活動在旅游活動中所占的比重已達25%以上。而在我國,上升空間還有很大。
“景區(qū)+體育”是景區(qū)未來發(fā)展的一個高地。郭濤表示,特別是對山岳型景區(qū)而言,發(fā)展山地特色的體育旅游項目意義尤其深遠。但就當前來看,“旅游+體育”如何整體布局規(guī)劃、項目如何甄選落地和后續(xù)如何有效運營,都是亟待解決的問題。
此外,記者也發(fā)現(xiàn),我省不少城市在旅游旺季也熱衷于舉辦各類自行車賽、馬拉松賽,有的在舉辦時間和形式上都非常相近,同質(zhì)化問題明顯,這對游客而言,吸引力不大。
“尊重市場發(fā)展規(guī)律,特別是要結(jié)合‘旅游+體育’本身的特點,要注重參與性、娛樂性、差異性。特別是在當前國內(nèi)體育旅游產(chǎn)業(yè)還處于市場培養(yǎng)階段的情況下,不要急功近利,要依據(jù)游客需求和自身資源,做好長遠規(guī)劃。”業(yè)內(nèi)人士對市場火熱背后的問題指出了解決思路。
國家旅游局和國家體育總局針對體育旅游發(fā)展過程中所存在的一些問題,提出將以規(guī)劃為引領(lǐng),以體育旅游綜合體為主要抓手,以新業(yè)態(tài)項目為核心等,著力推進體育旅游領(lǐng)域的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,逐步規(guī)范和引導(dǎo)體育旅游發(fā)展。（作者： 劉兵 來源： 大眾日報）
廣州海森機構(gòu)2002年成立，從事度假旅游項目的策劃規(guī)劃、設(shè)計建造、經(jīng)營管理和旅游設(shè)施設(shè)備的研發(fā)生產(chǎn)，是目前全國唯一專注于度假旅游項目建設(shè)全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的旅游科技企業(yè)集團。成員企業(yè)有廣州海森旅游策劃設(shè)計有限公司（國家甲級旅游規(guī)劃設(shè)計資質(zhì)）、廣州海森度假溫泉設(shè)計建造有限公司、廣州海山游樂科技股份有限公司（中國水上樂園設(shè)備龍頭企業(yè)）、廣州海森度假區(qū)管理顧問有限公司，共同構(gòu)成了度假旅游項目策劃規(guī)劃→設(shè)計建造→經(jīng)營管理全程服務(wù)鏈條，服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團、北京首旅集團、橫店集團、中鐵集團、港中旅集團、宋城集團為代表的國內(nèi)一大批頂尖的旅游投資企業(yè)，打造了以恒大海花島、青島海泉灣度假城、香江健康山谷為代表的國內(nèi)一大批頂尖的度假旅游精品項目。找旅游規(guī)劃公司、旅游規(guī)劃院、景區(qū)規(guī)劃公司、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司、文化旅游策劃公司、專業(yè)旅游策劃公司、旅游規(guī)劃策劃公司、旅游景觀規(guī)劃設(shè)計公司、旅游規(guī)劃設(shè)計院、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃設(shè)計公司、國內(nèi)知名旅游規(guī)劃公司、知名旅游規(guī)劃公司、溫泉小鎮(zhèn)規(guī)劃、溫泉酒店設(shè)計、水上樂園設(shè)備廠家、景區(qū)管理公司、景區(qū)托管公司、景區(qū)運營管理公司、旅游景區(qū)管理公司、景區(qū)管理、景區(qū)托管、景區(qū)運營管理、旅游景區(qū)管理、景區(qū)運營、景區(qū)經(jīng)營管理、溫泉顧問管理，請考察廣州海森機構(gòu)，網(wǎng)址：m.xlmlive.com
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去現(xiàn)場看比賽,去戶外搞穿越,甚至到國外看球賽、玩滑雪、跑馬拉松,早已不再是個別人的時尚,冰雪運動、山地戶外、水上運動、航空運動、汽摩運動等已逐步成為大眾休閑的重要組成部分。
在青島奧帆中心,每年夏天都有許多游客乘坐帆船游海。特別是2008年北京奧運會奧帆賽后,國家體育總局青島航海運動學(xué)校、山東省帆船隊海上訓(xùn)練基地和青島市水上運動管理中心先后在此落戶,常年開展水上運動項目教學(xué)和培訓(xùn)。據(jù)了解,僅奧帆中心帆船普及活動每年就培訓(xùn)約1萬名青少年和5萬名成人。
不僅帆船、海釣,我省的登山、滑雪、騎行、馬拉松、低空飛行等也豐富多彩,遍地開花。
今年6月,2017“泰山冠軍”中國泰山登山大獎賽在泰山景區(qū)岱廟北門拉開帷幕,800多名登山健兒齊聚泰山,吸引了大量游客和市民觀看。“該賽事已經(jīng)連續(xù)舉辦9屆,比賽也逐漸從政府扶持主辦改為市場化運作,涵蓋專業(yè)比賽及大眾參與的群眾性賽事等。”泰山風景名勝區(qū)旅游處處長劉濤介紹,登山比賽直接拉動了當?shù)氐穆糜蜗M。
此外,蒙山國際帳篷節(jié)、海陽馬拉松賽、東營自行車賽、費縣全國動力傘優(yōu)秀選手賽等一系列活動也正打造著山東體育旅游的品牌。
引來客源,拉動旅游市場
去年,青島奧帆中心舉辦了首屆青島國際大學(xué)生帆船訓(xùn)練營,吸引了國內(nèi)外11所高校的107名師生參與。參與人數(shù)雖然不多,但帶動效應(yīng)驚人,直接拉動體育旅游消費達170余萬元。
同樣也是海邊,在日照順風陽光海洋牧場舉辦過中國海釣盛典之后,該場地已接待游客14萬人次。“海濱旅游主要集中在7、8、9月,其他季節(jié)吸引游客的魅力不大,但海釣延長了游客的旅游時間,拉動了消費能力。”該牧場董事長蘇照元說。
“體育作為內(nèi)容,進一步提升了旅游的資源價值,旅游作為渠道,進一步拓展了體育的實現(xiàn)方式。”業(yè)內(nèi)人士表示,隨著旅游消費升級,體育活動與景區(qū)的結(jié)合有利于幫助游客增加體驗,景區(qū)通過自身資源開展的體育活動,也做大了市場。
沂蒙山旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理郭濤也表達了類似觀點,他認為,當前全國萬余家景區(qū)的市場競爭日趨激烈,借助體育產(chǎn)業(yè)、通過事件營銷,有利于景區(qū)的傳播和揚名。
尊重規(guī)律,做好長遠規(guī)劃
在發(fā)達國家,體育賽事以及與體育相關(guān)的消遣娛樂活動在旅游活動中所占的比重已達25%以上。而在我國,上升空間還有很大。
“景區(qū)+體育”是景區(qū)未來發(fā)展的一個高地。郭濤表示,特別是對山岳型景區(qū)而言,發(fā)展山地特色的體育旅游項目意義尤其深遠。但就當前來看,“旅游+體育”如何整體布局規(guī)劃、項目如何甄選落地和后續(xù)如何有效運營,都是亟待解決的問題。
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國家旅游局和國家體育總局針對體育旅游發(fā)展過程中所存在的一些問題,提出將以規(guī)劃為引領(lǐng),以體育旅游綜合體為主要抓手,以新業(yè)態(tài)項目為核心等,著力推進體育旅游領(lǐng)域的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,逐步規(guī)范和引導(dǎo)體育旅游發(fā)展。（作者： 劉兵 來源： 大眾日報）
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