瓊海中原鎮(zhèn)藤蘿雨樹相映，成夏日的一道風(fēng)景。記者 陳元才 攝

　　■ 海南日報記者 趙優(yōu)

　　近日，首期“市縣全域旅游發(fā)展講習(xí)班”在瓊海開班，吸引了來自全國各地近200個全域旅游創(chuàng)建市縣代表前來學(xué)習(xí)、考察。近幾年，瓊海市“一馬當(dāng)先”發(fā)展全域旅游，以“三不一就”的創(chuàng)新理念和路徑打造田園城市、構(gòu)建幸福瓊海，成為全域旅游先行者。2016年，國家旅游局公布首批262個“國家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建單位名單，海南省被確定為我國首個全域旅游創(chuàng)建省，發(fā)展全域旅游成為我省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動能。
　　發(fā)展全域旅游已經(jīng)成為我國旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的主戰(zhàn)略和主路徑，我省不少業(yè)內(nèi)人士也在思考，在全國各地如火如荼地創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)喜人、逼人的態(tài)勢下，海南全域旅游如何打造升級版，實現(xiàn)再創(chuàng)新、再示范？

　　瓊海全域旅游一馬當(dāng)先
　　早在2013年，瓊海在不砍樹、不占田、不拆房，就地城鎮(zhèn)化的“三不一就”新型城鎮(zhèn)化建設(shè)中，博鰲、潭門等一批特色小鎮(zhèn)迅速崛起，“接地氣”的鄉(xiāng)村旅游嶄露頭角。瓊海大膽提出打造“瓊海全域5A級景區(qū)”的目標(biāo)，以此推進(jìn)“田園城市，幸福瓊海”建設(shè)。“把瓊海看成一個大景區(qū)一點(diǎn)都不為過。”瓊海市旅游發(fā)展委員會主任吳恩澤說，簡單闡釋就是不設(shè)圍墻、沒有邊界、不收門票，全域是景區(qū)、鎮(zhèn)鎮(zhèn)是景觀，村村是景點(diǎn)，人人是導(dǎo)游，它的直觀標(biāo)準(zhǔn)就是城在園中，村在景中，人在畫中。
　　一幅全域旅游的畫卷在瓊海徐徐展開，大路、陽江、龍江、長坡、會山、石壁、彬村山等結(jié)合了自然和人文稟賦的風(fēng)情小鎮(zhèn)，與博鰲、潭門、中原等明星小鎮(zhèn)比肩而立；北仍村、加腦村、魚良村等鄉(xiāng)村游成片開花。“在瓊海隨便走走都是旅游，每個人都能在這里找到自己。”來自重慶的游客李佳佳這樣形容她對瓊海的愛。
　　在2016年全國旅游工作會議上，瓊海的經(jīng)驗被國家旅游局局長李金早“點(diǎn)贊”，稱瓊海探索出了一條很有特色的全域旅游之路。
　　人氣體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上：2017年春節(jié)黃金周，瓊海全市共接待省內(nèi)外游客50.2萬人次，旅游總收入5.2億元。

　　海南成為國家級“試驗田”
　　2016年1月舉行的2016年全國旅游工作會議提出開展首批全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作，其中海南被確定為全國首個全域旅游創(chuàng)建省，全省19個市縣全部參加“國家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建工作。
　　隨后，我省積極推進(jìn)“點(diǎn)、線、面”建設(shè)，首批打造100個特色產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)，1000個美麗鄉(xiāng)村，使美麗村鎮(zhèn)成為宜居宜游的景點(diǎn)，遍布全省。旅居在海南的游客去臨高吃海鮮，到儋州品東坡文化，再去昌江看看木棉花；或者?？诠渫牝T樓下文昌，看一場衛(wèi)星發(fā)射，再去瓊海田園賞美景，或是到萬寧沖沖浪……越來越多樣、越來越豐富的“攻略”和“寶典”，展現(xiàn)出我省全域旅游的魅力。
　　按照《海南省全域旅游建設(shè)發(fā)展規(guī)劃(2016-2020)》，到2018年，我省要基本建成“全域旅游示范省”，實現(xiàn)全域景觀化、景區(qū)內(nèi)外環(huán)境一體化、市場秩序規(guī)范化、旅游服務(wù)精細(xì)化，構(gòu)建起富有海南特色的旅游產(chǎn)品體系，全省18個市縣都建成“國家全域旅游示范區(qū)”，除三沙市之外的市縣通過驗收。
　　在今年的全國兩會上，“全域旅游”首次寫入政府工作報告。在旅游全景化、全時化、全民化、全業(yè)化的當(dāng)下，用“全域旅游”來對接“大眾旅游時代”，全國上下發(fā)展全域旅游熱情高漲。如山東省依托鄉(xiāng)村場域與文化，推出“千萬市民游鄉(xiāng)村”活動，利用全景鄉(xiāng)村發(fā)展模式，去年接待3.97億人次游客，收入2200億元，實現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村的全域美；四川成都鐵路局將“高鐵旅游”品牌與小長假動車調(diào)度結(jié)合，依托高鐵大運(yùn)載量宣傳沿線旅游產(chǎn)品特色……

　　海南全域旅游如何再上新臺階
　　面對其他省市全域旅游建設(shè)的后發(fā)優(yōu)勢，海南的全域旅游如何再上臺階？
　　“全域旅游不是某種旅游產(chǎn)品，而是發(fā)展路徑、發(fā)展模式。”省社科聯(lián)副主席陳耀表示，全域旅游就是總體資源的協(xié)調(diào)配置及整合。通過幾年努力，瓊海旅游邁上新臺階，人流、車流不斷增長，我省各個市縣也在做好“全域旅游”這篇文章上“開啟腦洞”，打造海南全域旅游升級版，成為應(yīng)有之義。在此階段，全域旅游建設(shè)應(yīng)著力打造品牌產(chǎn)品，塑造特色產(chǎn)業(yè)。
　　陳耀舉例說，各地全域旅游建設(shè)中，鄉(xiāng)村游成為一大亮點(diǎn)，但鄉(xiāng)村咖啡、果園采摘等產(chǎn)品卻出現(xiàn)同質(zhì)化趨勢。“競爭力是旅游產(chǎn)品的生命力，必須人無我有，人有我優(yōu)，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)、優(yōu)創(chuàng)。”陳耀說，在不斷挖掘、打造旅游新產(chǎn)品的同時，應(yīng)與其他產(chǎn)業(yè)相融合，形成品牌產(chǎn)品系列，塑造出特色產(chǎn)業(yè)。
　　在2017年(第五屆)海南鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)舉行的海南鄉(xiāng)村旅游與旅游扶貧論壇上，有關(guān)專家也表示，旅游產(chǎn)品必須體現(xiàn)差異性，在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，盡可能地分析市場需求和客源喜好，從“我生產(chǎn)什么，你就享受什么”到“你需要什么，我就提供什么”的轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)與市場的緊密結(jié)合。
　　在省旅行社協(xié)會秘書長郭炬看來，目前全域旅游產(chǎn)品是對包括鄉(xiāng)村旅游資源在內(nèi)的各類旅游產(chǎn)品的組合，以實現(xiàn)不受空間和地域限制的旅游，而下一步，則需要推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，形成旅游產(chǎn)業(yè)鏈，讓更多老百姓參與其中并且從中獲益，全域旅游的內(nèi)生動力將會更足。
　　海森旅游規(guī)劃設(shè)計院是中國最早從事旅游規(guī)劃設(shè)計的企業(yè)，與海森機(jī)構(gòu)其他成員企業(yè)共同構(gòu)成了旅游度假項目策劃規(guī)劃→設(shè)計建造→經(jīng)營管理全程服務(wù)鏈條，是首旅集團(tuán)等從事旅游投資的大型企業(yè)合作的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司。

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