旅游市場(chǎng)動(dòng)態(tài)
溫泉旅游度假區(qū)的機(jī)遇與發(fā)展
發(fā)布日期:2016-10-13
溫泉不僅是醫(yī)療、工農(nóng)業(yè)可利用的寶貴地?zé)豳Y源,也是發(fā)展旅游業(yè)的重要自然條件之一。溫泉旅游被稱(chēng)為感覺(jué)旅游,是一種“視覺(jué)”之外的新的旅游體驗(yàn)。溫泉旅游的主旨就是要讓游人在浸泡溫泉緩解疲勞、放松身心的同時(shí)體驗(yàn)到溫馨,在文化體驗(yàn)中陶冶性情。
一、我國(guó)溫泉旅游的發(fā)展概況
我國(guó)是世界上溫泉旅游資源最豐富的國(guó)家之一,溫泉文化歷史十分悠久。漢代張衡在《溫泉賦》中說(shuō):“有疾病兮,溫泉泊焉”,闡明了溫泉治病、防病、延壽的功效;明代李時(shí)珍在其《本草綱目》中具體記錄了溫泉的醫(yī)療效用:“溫泉主治諸風(fēng)濕,盤(pán)骨攣縮及肌皮頑疥,手足不遂”。西安華清池、北京小湯山、鞍山湯崗子、云南安寧溫泉等都是歷史上著名的溫泉療養(yǎng)勝地。
在我國(guó),自90年代中期,溫泉開(kāi)發(fā)利用逐漸大規(guī)模興起,并依托溫泉發(fā)展起了酒店業(yè)、餐飲業(yè),使溫泉旅游發(fā)展成為集養(yǎng)生、休閑、度假為一體的新興旅游產(chǎn)業(yè)。隨著城市居民生活水平的提高,休閑、度假的需求日趨旺盛,開(kāi)發(fā)溫泉的積極性也在不斷高漲,在全國(guó)各地涌現(xiàn)出了許多新興溫泉度假地。在沿海地區(qū)或大都市附近,由于海外資金和國(guó)有資金的大量投入,新發(fā)展了一些設(shè)施高檔、規(guī)模巨大、功能多樣、適應(yīng)世界溫泉發(fā)展潮流的綜合性溫泉度假地。
二、溫泉旅游度假區(qū)發(fā)展面臨的機(jī)遇
1.溫泉的獨(dú)特功能
溫泉具有集旅游、休閑、健身于一體的功能,為旅游增添了新內(nèi)涵。黃金周和帶薪假日的實(shí)行,使旅游成為消費(fèi)的一大熱點(diǎn),但溫泉除旅游觀光外,具有極明顯的保健功能,這是其他旅游項(xiàng)目所無(wú)法比擬的。大多數(shù)溫泉富含各種對(duì)人體有益的礦物質(zhì)成分,泡溫泉過(guò)程中通過(guò)各種礦物質(zhì)水體水流與人體的接觸和滲透,可以刺激神經(jīng),達(dá)到安神、靜心等生理和心理調(diào)節(jié)的效果,特別適合當(dāng)代繁忙的城市人群的生理與心理需求。
2.迎合現(xiàn)代人的消費(fèi)需求
溫泉的消費(fèi)形式可以與觀光、會(huì)議、休閑、體育、會(huì)展等多種旅游形式結(jié)合起來(lái),既可增添旅游活動(dòng)的內(nèi)容,又能消除旅途的疲勞,是一種滲透性極強(qiáng)的旅游項(xiàng)目,其拓展空間十分廣闊。它接近日常生活,沒(méi)有太多高深學(xué)問(wèn),在人與水的交融中,人們可以全身心的感受真實(shí)的自然,體會(huì)徹底的舒展和放松,正迎合了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)中城市人群對(duì)于自身生活品質(zhì)和文化追求的需要。
3.特色溫泉更具吸引力
雖說(shuō)各溫泉地游人不斷,但隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇,各溫泉的經(jīng)營(yíng)者還是不敢懈怠。他們或者憑借其悠久的歷史立足,或憑借其奇效功能著稱(chēng),總之打特色的旗號(hào)總是能吸引更多游客。如四川省大英縣的“中國(guó)死海”,利用形成于一億五千萬(wàn)年前深埋于地下3000米的古鹽鹵海水資源,以“漂浮”為特色,使我們體驗(yàn)到了約旦河死海的神奇。珠海御溫泉度假村的溫泉有“華夏奇泉”之美譽(yù),其泉眼深150m,為了保持水的新鮮、原汁原味,他們別出心裁地采用不斷注水,自然流失設(shè)計(jì),獨(dú)具特色的咖啡池,名酒湯內(nèi)不同時(shí)段不斷滴入不同名酒,使該溫泉成為高品位享受的象征。以上溫泉的成功靠的就是特色,是文化創(chuàng)新的標(biāo)志。
三、發(fā)展溫泉旅游度假區(qū)的幾點(diǎn)思考
1.大力發(fā)掘“溫泉”文化
保健養(yǎng)生是最高層次、最具包容性的溫泉文化,反映了人民群眾對(duì)健康的重視,這是溫泉景區(qū)所要體現(xiàn)的文化之一。但伴隨著溫泉旅游的快速發(fā)展,應(yīng)著重避免溫泉旅游的同質(zhì)化現(xiàn)象發(fā)生,溫泉旅游不應(yīng)過(guò)分依賴(lài)于對(duì)溫泉資源的單純消費(fèi),“賓館加溫泉”這種傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品越來(lái)越難滿(mǎn)足旅游度假者多樣化的需求,因此,有必要引導(dǎo)游客將一部分時(shí)間轉(zhuǎn)向?qū)厝?、溫泉地旅游資源的觀賞。則需要深度挖掘溫泉旅游產(chǎn)品的文化價(jià)值,賦予溫泉旅游產(chǎn)品更多的文化內(nèi)涵,使得溫泉旅游產(chǎn)品更具活力。
2.提高旅游產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)性和參與性
溫泉度假產(chǎn)品除了在視覺(jué)上要給客人產(chǎn)生沖擊力外,還應(yīng)在此基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)出多種度假產(chǎn)品,這是現(xiàn)代溫泉度假區(qū)開(kāi)發(fā)中應(yīng)該重點(diǎn)考慮的。搞好度假區(qū),就需要度假者的廣泛參與,要通過(guò)經(jīng)常性和多樣化的活動(dòng)策劃讓度假者體驗(yàn)生活的活力和情趣。拓展活動(dòng)、狂歡活動(dòng)、競(jìng)賽活動(dòng)、家庭活動(dòng)、情侶活動(dòng)、游戲活動(dòng)、水上足球等等,都是溫泉度假區(qū)作為常規(guī)項(xiàng)目需要不斷進(jìn)行滾動(dòng)策劃的。
3.加大商務(wù)旅游在溫泉區(qū)的開(kāi)發(fā)
溫泉度假區(qū)還應(yīng)在非節(jié)假日時(shí)注意對(duì)旅游市場(chǎng)的挖掘。當(dāng)前,除了少數(shù)一些極為正規(guī)嚴(yán)肅的會(huì)議需放在城市里召開(kāi)外,越來(lái)越多的會(huì)議選擇在環(huán)境幽雅的郊區(qū)、度假區(qū)召開(kāi)。因此,商務(wù)旅游成了極為重要的發(fā)展方向。溫泉度假區(qū)應(yīng)針對(duì)這一市場(chǎng),使景區(qū)具有先進(jìn)完備的會(huì)議設(shè)施和良好的自然環(huán)境,不斷地完善服務(wù)功能,進(jìn)而具備開(kāi)展商務(wù)會(huì)議旅游的優(yōu)先條件。
總之,在國(guó)內(nèi)溫泉市場(chǎng)持續(xù)繁榮的情況下,高效合理的營(yíng)銷(xiāo)手段必然會(huì)提高溫泉旅游產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外的知名度和吸引力。溫泉旅游度假區(qū)應(yīng)充分利用溫泉其特有的優(yōu)勢(shì),即時(shí)地轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念,依托文化努力打造出特色精品,以積極的市場(chǎng)影響,推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。(高璐 劉玲)
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