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      旅游市場動(dòng)態(tài)

      數(shù)據(jù)共享給旅游業(yè)提供了絕佳機(jī)會(huì)

      發(fā)布日期:2017-06-13

      編者按:旅游業(yè)可能是世界上最大的產(chǎn)業(yè)之一,同時(shí)也是最有趣、分化最大的產(chǎn)業(yè)。Snapchat的聯(lián)合創(chuàng)始人和首席商業(yè)官David Turnbull帶我們分析,這個(gè)市場究竟為什么需要更多的創(chuàng)業(yè)公司。

      世界旅游協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示,美國的旅游業(yè)占據(jù)了整個(gè)國家GDP的百分之十。

      但是,旅游業(yè)對科技企業(yè)來說是一個(gè)很難開拓的領(lǐng)域,同時(shí)也是一個(gè)對初創(chuàng)企業(yè)很不友好的領(lǐng)域。

      就像我們都知道的,創(chuàng)新往往來自于那些足夠瘋狂的企業(yè),瘋狂到要挑戰(zhàn)現(xiàn)有的格局,去創(chuàng)造新的令人刺激的事情。

      有很少的一批企業(yè)在這件事兒上面成功了。

      Airbnb繞過了整個(gè)現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè),創(chuàng)造了一個(gè)全新的、最大的短租生態(tài)系統(tǒng)。

      現(xiàn)在,當(dāng)人們提起來旅行行業(yè),第一個(gè)映入腦海的企業(yè)是Uber。當(dāng)旅游業(yè)還未興起之時(shí),Uber也創(chuàng)造了一個(gè)全新的生態(tài),繞開了現(xiàn)有的所有企業(yè)。

      我們可以理所應(yīng)當(dāng)?shù)卣J(rèn)為,這些創(chuàng)業(yè)企業(yè)之所以能來占領(lǐng)這么多的市場份額,是因?yàn)楫?dāng)時(shí)現(xiàn)有的企業(yè)太專注于他們已經(jīng)擁有的東西,而忘記了創(chuàng)新。

      TripAdviser的例子:酒店數(shù)據(jù)

      TripAdviser做了一件讓所有的酒店旅館都不喜歡的事情:他們把所有的評論都展開給每個(gè)人看。

      它現(xiàn)在對酒店行業(yè)的影響很大,即使最好的那些酒店也要保持清醒的頭腦,去保證每一次的服務(wù)都令人滿意。

      TripAdviser對酒店行業(yè)的影響,僅次于發(fā)生一次酒店革命。它成功地使酒店再次專注于自己的使命——顧客就是上帝。

      90年代中期,當(dāng)線上旅行社剛開始出現(xiàn)之時(shí),很多人都不相信這個(gè)行業(yè)能成功。它們就是在做酒店不愿意做的事情——投資新科技和存儲(chǔ)、管理重要的數(shù)據(jù)(比如庫存、價(jià)格、數(shù)字資產(chǎn)和消費(fèi)者行為)。

      這件事情的結(jié)果是,它們成功讓酒店從一個(gè)游戲的贏家,變成了被酒店產(chǎn)業(yè)鏈和旅行社控制的產(chǎn)品。

      重點(diǎn)是,酒店和旅行業(yè)需要那些能帶來變革的技術(shù)人員和從業(yè)者——那些敢于有大夢想、敢于挑戰(zhàn)現(xiàn)有格局、能做出現(xiàn)在那些企業(yè)不會(huì)做的產(chǎn)品的人。因?yàn)楝F(xiàn)在絕大多數(shù)的酒店和旅行技術(shù)公司都忙于做他們現(xiàn)有的工作,它們沒有時(shí)間去關(guān)注于投資未來。

      從一些層面上來講,這是可以理解的。

      新的酒店管理技術(shù)公司的命脈,就是要掌握酒店的數(shù)據(jù),并且需要數(shù)據(jù)遷移。大多數(shù)情況下,這需要資產(chǎn)管理系統(tǒng)(PMS)

      對酒店來說,這是一個(gè)耗費(fèi)巨大金錢與時(shí)間的流程,即使它們買的這個(gè)產(chǎn)品已經(jīng)做得足夠好。

      對PMS公司來說,這也是一個(gè)巨大的瓶頸,因?yàn)槊總€(gè)企業(yè)都會(huì)要求它們提供獨(dú)一無二的數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)遷移。

      結(jié)果就是,我們處在一個(gè)特別難創(chuàng)新的環(huán)境之中。因?yàn)樗槠淖匀画h(huán)境使得每一個(gè)系統(tǒng)都缺少對于前沿格式和交付系統(tǒng)的投資。

      以前酒店那些私密的信息系統(tǒng)倒是很安全,但是它們對整個(gè)行業(yè)來說沒有價(jià)值,因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)正在慢慢地進(jìn)入一個(gè)數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。

      創(chuàng)新的絕佳時(shí)點(diǎn)

      下一個(gè)酒店和旅行行業(yè)的大事可能會(huì)是人工智能。它可以用互聯(lián)的設(shè)備或者傳感器,來使得酒店的服務(wù)和體驗(yàn)更加直觀。

      有些人提出了一個(gè)新奇的想法,酒店可以變成一個(gè)當(dāng)?shù)氐姆?wù)中心,而不單單是出租房屋。另外一些人正在討論將其他的旅行服務(wù)提供給住宿的客人。

      可能有幾百種讓現(xiàn)在的酒店行業(yè)參與進(jìn)去的新方法。

      我預(yù)測不了這種未來,但是我知道的是,需要?jiǎng)?chuàng)新的企業(yè)和酒店主建立一個(gè)系統(tǒng)的聯(lián)系,連接那些準(zhǔn)備好承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的人。只是為了讓酒店業(yè)這個(gè)深受喜愛而又年頭久遠(yuǎn)的產(chǎn)業(yè),能夠繼續(xù)生存下去。

      所有的這些遠(yuǎn)見都需要數(shù)據(jù)的接入。

      交換數(shù)據(jù)的阻力越小,整合整個(gè)系統(tǒng)和提高創(chuàng)新潛力就會(huì)變得越快越容易。

      作為酒店主和科技公司,我們的使命就是幫助整個(gè)行業(yè)前進(jìn)。

      酒店業(yè)和旅游科技公司有理所應(yīng)當(dāng)?shù)睦碛蓙肀Wo(hù)他們的收入來源。建造一個(gè)封閉的、數(shù)據(jù)入口嚴(yán)格的系統(tǒng)是一個(gè)好的短期商業(yè)手段,但是也是讓他們遠(yuǎn)離創(chuàng)新的最好方法。

      對于小型的公司來說,從地下室里的那套現(xiàn)成的可盈利系統(tǒng)遷移到云端,可能會(huì)讓他們感到氣餒。

      但是,簡單來說,留給那些投資失敗者的時(shí)間已經(jīng)不多了。

      放手去做吧

      這個(gè)問題的答案顯然不是自己去建立一套東西——然而,作為酒店的運(yùn)營者,你必須開始挑戰(zhàn)供應(yīng)商,下定決心讓你的數(shù)據(jù)被那些將來的創(chuàng)新者使用。

      但是,酒店也不能原地待命等著企業(yè)家們來。

      企業(yè)家們都要有一個(gè)相同的心態(tài),就是在酒店運(yùn)營的過程之中,等著那些真真假假的團(tuán)隊(duì)來實(shí)驗(yàn)不同的技術(shù)。(前提是數(shù)據(jù)已經(jīng)開放)

      只有開放了數(shù)據(jù),才能等著附近大學(xué)里數(shù)據(jù)科學(xué)家為你的酒店提供一套獨(dú)特的定價(jià)方案。或者這樣才能A/B實(shí)驗(yàn)兩三個(gè)不同的App,來決定哪一個(gè)供應(yīng)商才能做你的生意。

      我們正處于一個(gè)酒店革命的邊緣。這個(gè)革命是要搞清楚酒店需要采用什么技術(shù)來創(chuàng)造獨(dú)特的、面向顧客的產(chǎn)品與體驗(yàn)。

      隨著搜索結(jié)果的改變,移動(dòng)計(jì)算取得了主導(dǎo)地位,云端的數(shù)據(jù)系統(tǒng)也成為了一個(gè)大眾化的選擇。

      每次的技術(shù)變革都會(huì)帶來行業(yè)的變革。

      這一次,技術(shù)不再為生意效命,而是為顧客服務(wù)。

      翻譯來自: 蟲洞翻翻 譯者ID:Solvabichiv 編輯:郝鵬程

      海森旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院是中國最早從事旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)的企業(yè),與海森機(jī)構(gòu)其他成員企業(yè)共同構(gòu)成了旅游度假項(xiàng)目策劃規(guī)劃→設(shè)計(jì)建造→經(jīng)營管理全程服務(wù)鏈條,是恒大地產(chǎn)集團(tuán)等從事旅游投資的大型企業(yè)長期合作的景區(qū)規(guī)劃公司。

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