文化創(chuàng)意與旅游業(yè)的互動(dòng)研究
隨著人們假日旅游觀念的逐步成熟，旅游需求普遍產(chǎn)生，旅游形式也呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，原來(lái)單純的以觀光為主要目的的旅游產(chǎn)品也發(fā)生了變化，各種專項(xiàng)旅游日益增加，參與性、文化創(chuàng)意性旅游的比例正在逐步加大。因此文化創(chuàng)意與旅游業(yè)之間的互動(dòng)是旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)和要求，是創(chuàng)造社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的重要方式。
一、相關(guān)概念
（一）文化創(chuàng)意
文化創(chuàng)意是指以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，以創(chuàng)意成果為核心價(jià)值，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)現(xiàn)或消費(fèi)為交易特征，為社會(huì)公眾提供文化體驗(yàn)。
（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要指在尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的框架中，借助于現(xiàn)代高新科技，依靠創(chuàng)意工作者的智慧，對(duì)文化資源加以提升與再創(chuàng)造，生產(chǎn)出附加值更高的產(chǎn)品，既能創(chuàng)造財(cái)富又可以振興文化的產(chǎn)業(yè)。包括文化藝術(shù)、新聞出版、廣播、電視、電影軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)、廣告會(huì)展、藝術(shù)品交易、設(shè)計(jì)服務(wù)、旅游、休閑娛樂、其他輔助服務(wù)等。
（三）旅游業(yè)
旅游業(yè)，國(guó)際上稱為旅游產(chǎn)業(yè)，是憑借旅游資源和設(shè)施，專門或者主要從事招徠、接待游客、為其提供交通、游覽、住宿、餐飲、購(gòu)物、文娛等六個(gè)環(huán)節(jié)的綜合性行業(yè)。則認(rèn)為，如今的旅游業(yè)要素需擴(kuò)展為“食、住、行、游、購(gòu)、娛、體、會(huì)（會(huì)議）、養(yǎng)（養(yǎng)生）、媒（媒體廣告）、組（組織）、配（配套）”，它們相互交織組合，形成游憩行業(yè)、接待行業(yè)、交通行業(yè)、商業(yè)、建筑行業(yè)、生產(chǎn)制造業(yè)、營(yíng)銷行業(yè)、金融業(yè)及旅游智業(yè)九個(gè)類別的行業(yè)，構(gòu)成一個(gè)緊密結(jié)合的泛旅游產(chǎn)業(yè)鏈。
（四）文化旅游
文化旅游，是最近幾年才出現(xiàn)并流行的，它的出現(xiàn)與游客需求的轉(zhuǎn)變密切相關(guān)。它是以旅游經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)造的觀賞對(duì)象和休閑娛樂方式為消費(fèi)內(nèi)容，使旅游者獲得富有文化內(nèi)涵和深度參與旅游體驗(yàn)的旅游活動(dòng)的集合。
二、互動(dòng)特征
（1）創(chuàng)意性的吸引物
文化創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)得以快速、持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，而旅游吸引物是旅游業(yè)生命力之所在。旅游業(yè)的發(fā)展需整合具有鮮明特色的文化資源，圍繞文化主線打造創(chuàng)意性旅游項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)人氣聚集，引爆區(qū)域，打造對(duì)旅游市場(chǎng)的持續(xù)吸引力。
（2）創(chuàng)新旅游體驗(yàn)方式
傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目以靜態(tài)展示為主，體現(xiàn)的僅僅是觀光功能，缺乏體驗(yàn)性和深度游覽性。隨著技術(shù)的進(jìn)步和人們需求的多元化，現(xiàn)代人對(duì)旅游有了新的要求。如果想賦予傳統(tǒng)的文化以生命力、強(qiáng)化旅游項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)力，需將地域文化與世界級(jí)品牌、科技和資本高效對(duì)接，引進(jìn)高新科技作為技術(shù)手段，采用情境體驗(yàn)、動(dòng)漫形象、創(chuàng)意理念、游戲玩法、影視場(chǎng)景、個(gè)性創(chuàng)意商品、生態(tài)建筑景觀及豐富演藝將靜態(tài)的文化資源活化起來(lái)，以呈獻(xiàn)給旅游者完美的深度文化體驗(yàn)。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#
（3）創(chuàng)建大產(chǎn)業(yè)體系
在文化創(chuàng)意引領(lǐng)下，以旅游業(yè)為主導(dǎo)，復(fù)合其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)和文化創(chuàng)意之間的相互影響和相互驅(qū)動(dòng)，形成多種新的旅游業(yè)態(tài)、旅游產(chǎn)品，通過(guò)旅游搬運(yùn)效應(yīng)，既能夠帶動(dòng)旅游的綜合消費(fèi)，又能提升文化產(chǎn)業(yè)的附加值、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、拓展產(chǎn)業(yè)空間，真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)之間的互融與共榮。
（4）創(chuàng)立多元盈利途徑
盈利途徑的打造是旅游業(yè)開發(fā)的重要環(huán)節(jié)，一般來(lái)說(shuō)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理和運(yùn)營(yíng)具有一定的公益性，其產(chǎn)品化、消費(fèi)化的過(guò)程也是文化產(chǎn)業(yè)化的過(guò)程，而文化創(chuàng)意與旅游業(yè)互動(dòng)之后，可通過(guò)構(gòu)建銷售地產(chǎn)產(chǎn)品盈利、開發(fā)旅游經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目盈利、樹立產(chǎn)品品牌盈利、升值產(chǎn)品價(jià)值盈利等多元化盈利模式，不僅確保項(xiàng)目資金的快速回流、降低投資風(fēng)險(xiǎn)，而且還能保障項(xiàng)目長(zhǎng)期、持續(xù)的現(xiàn)金流以及無(wú)形資產(chǎn)和有形資產(chǎn)的升值。
三、產(chǎn)品形態(tài)
（一）文化演出
旅游與文化創(chuàng)意的有機(jī)結(jié)合，可促進(jìn)文化傳承保護(hù)、利于文化價(jià)值提升、推動(dòng)文化資源保護(hù)和優(yōu)化，使文化煥發(fā)出獨(dú)特的魅力。而旅游文化演出借由文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)驅(qū)動(dòng)，對(duì)環(huán)境破壞最少，產(chǎn)生的效益輻射范圍卻最大，是旅游業(yè)與文化創(chuàng)意互動(dòng)融合的最佳經(jīng)濟(jì)模式。行業(yè)內(nèi)公認(rèn)，文化演出直接受益與其對(duì)周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效益的比率為1：7。如桂林山水實(shí)景演出<印象劉三姐>，便將張藝謀導(dǎo)演的創(chuàng)意和旅游資源融合的非常好，并取得了意料之外的產(chǎn)業(yè)發(fā)展效果，2004年至今累計(jì)的三億票房收入，相當(dāng)于帶動(dòng)了周邊住宿、餐飲、交通、紀(jì)念品等一系列領(lǐng)域20億左右的效益，為全國(guó)的文化旅游演出作出了示范。
（二）文化型主題公園
文化型主題公園注重文化展現(xiàn)，既是一個(gè)文化主題樂園、又是一個(gè)文化主題博覽園，整個(gè)主題公園的故事線在唯一確定的文化主題下展開。它是以一種或數(shù)種文化內(nèi)容為題材，通過(guò)設(shè)計(jì)制作逼真的景區(qū)，并加以觀賞性、娛樂性、體驗(yàn)性極強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)游樂項(xiàng)目，打造讓游人身臨其境、忘乎所以、盡情歡愉的旅游場(chǎng)所。中國(guó)式的文化型主題公園正在吸引越來(lái)越多人的目光，未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，文化型主題公園將成為旅游業(yè)與文化創(chuàng)意互動(dòng)發(fā)展的亮點(diǎn)。
（三）歷史文化街區(qū)
歷史文化街區(qū)，是城市文化資源的重要組成部分，可體現(xiàn)一個(gè)城市深厚的文化底蘊(yùn)。它本身有著悠久的歷史，形成了較強(qiáng)的歷史文化氛圍，記錄了城市一定時(shí)期的發(fā)展，至今仍體現(xiàn)著特定的人文環(huán)境和風(fēng)俗習(xí)慣，成為城市歷史文化的一個(gè)“縮影”，具備了旅游吸引的潛力。歷史街區(qū)自身承載了大量信息，包括歷史與現(xiàn)在，物質(zhì)與精神，建筑與生活。它是寶貴的旅游資源，通過(guò)合理的開發(fā)和嚴(yán)格的管理，不僅可以處理好保護(hù)和開發(fā)的關(guān)系，還可以取得更好的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境等綜合效益。而且隨著文化素質(zhì)的不斷提高，人們?cè)絹?lái)越喜歡到古老的街區(qū)去體會(huì)其豐富的文化內(nèi)涵。如前門的文化街區(qū)、798、宋莊等街區(qū)。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#
（四）文化節(jié)慶
節(jié)慶是獨(dú)特的地域文化、城市文化和民俗風(fēng)情最集中的表現(xiàn)。當(dāng)節(jié)慶與現(xiàn)代旅游融合，便形成了新的經(jīng)濟(jì)和文化載體――旅游文化節(jié)慶。目前發(fā)展較典型的如哈爾濱冰燈節(jié)、青島國(guó)際啤酒節(jié)等。
四、互動(dòng)路徑
文化創(chuàng)意與旅游業(yè)的互動(dòng)，是通過(guò)對(duì)各自產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上的價(jià)值進(jìn)行細(xì)分，識(shí)別出價(jià)值的優(yōu)劣勢(shì)，借助文化創(chuàng)意者的智慧和新的技術(shù)手段，以產(chǎn)業(yè)之間價(jià)值鏈融合或延伸的方式，進(jìn)入彼此的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，再結(jié)合其內(nèi)部?jī)r(jià)值對(duì)兩大產(chǎn)業(yè)價(jià)值活動(dòng)進(jìn)行優(yōu)化重組、整合及創(chuàng)新，最終整合而成的涵蓋兩大產(chǎn)業(yè)核心價(jià)值的新價(jià)值鏈。因此，文化創(chuàng)意與旅游業(yè)的互動(dòng)本質(zhì)是文化和創(chuàng)意對(duì)旅游業(yè)價(jià)值鏈的滲透、輻射和延伸，促使旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈增值和增殖，以實(shí)現(xiàn)資源、文化、生態(tài)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。
（一）用創(chuàng)意挖掘旅游資源――優(yōu)化資源組合，重塑產(chǎn)業(yè)品牌基礎(chǔ)
旅游業(yè)是一種資源依托型產(chǎn)業(yè)，是建立在或?qū)嵒蛱摰穆糜?ldquo;資源”基礎(chǔ)之上。用創(chuàng)意挖掘民族文化旅游資源，既包括對(duì)遺失于現(xiàn)實(shí)生活，具有旅游開發(fā)價(jià)值資源的搶救、整理與呈現(xiàn)，也包括對(duì)已經(jīng)開發(fā)利用的民族文化資源做更深層文化價(jià)值的探索、研究以及創(chuàng)造性整合，達(dá)到優(yōu)化旅游資源組合的目的。在挖掘整理的基礎(chǔ)上突出民族味、親切度，篩選出核心文化價(jià)值，側(cè)重于借助可視文化載體全方位的展示、側(cè)重于其互動(dòng)性價(jià)值的充分發(fā)揮、側(cè)重于旅游者心境體驗(yàn)的滿足，重要的是圍繞核心價(jià)值開發(fā)出層次性、系列化和高品位的文化旅游產(chǎn)品，重塑民族文化旅游產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)品牌形象。
（二）用創(chuàng)意創(chuàng)造旅游產(chǎn)品――促使產(chǎn)業(yè)增值，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力
用創(chuàng)意創(chuàng)造文化旅游產(chǎn)品，主要從以下三個(gè)方面入手，一是選準(zhǔn)切入點(diǎn)，突出產(chǎn)品的層次性；二是提煉主題，突出產(chǎn)品的系列性；三是豐富文化內(nèi)涵，突出產(chǎn)品的高品位性。突出旅游產(chǎn)品和旅游場(chǎng)景或旅游環(huán)境的文化性，凸顯創(chuàng)意旅游產(chǎn)品對(duì)文化旅游需求的多元“文化層次”的關(guān)懷與滿足。總之旅游產(chǎn)品的主題越鮮明，就越有利于創(chuàng)意主體分層次、多視角地進(jìn)行展示和設(shè)計(jì)，通過(guò)強(qiáng)化、充實(shí)、剪裁、協(xié)調(diào)、烘托等創(chuàng)意手法，使其內(nèi)涵得到充分發(fā)揮，為旅游者創(chuàng)造出層次豐富而深刻的旅游體驗(yàn)產(chǎn)品。
（三）用創(chuàng)意營(yíng)造旅游環(huán)境――促使環(huán)境美化，提高旅游吸引力
隨著社會(huì)的發(fā)展和人們對(duì)文化旅游品位要求的提升，當(dāng)今旅游整體環(huán)境的策劃、設(shè)計(jì)打造就更應(yīng)注重文化和人文內(nèi)涵的挖掘，提升游客在旅游的同時(shí)得到精神和心靈的體驗(yàn)和感受。這便要求整個(gè)旅游環(huán)境要有新的表現(xiàn)方式，要?jiǎng)?chuàng)意文化，文化創(chuàng)新；創(chuàng)新思想，創(chuàng)意精品。使整個(gè)旅游環(huán)境處處有創(chuàng)意，景景顯文化，以支撐地方旅游精品，成為地方對(duì)外推廣的靚麗名片。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#
（四）用創(chuàng)意強(qiáng)化旅游營(yíng)銷――增加產(chǎn)品渠道，拓展客源市場(chǎng)
為了更好的發(fā)展旅游業(yè)，除了設(shè)計(jì)出有吸引力、創(chuàng)造力的產(chǎn)品外，還需要強(qiáng)化營(yíng)銷。一是構(gòu)筑產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，用體驗(yàn)的創(chuàng)意思維創(chuàng)造旅游產(chǎn)品。所謂“最好的廣告是滿意的顧客，最好的營(yíng)銷是旅游者的口碑”，旅游者的口碑來(lái)自于對(duì)旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)。因此，體驗(yàn)營(yíng)銷需要旅游企業(yè)從旅游產(chǎn)品與服務(wù)的生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變成為體驗(yàn)的策劃者，將旅游者感覺、感受甚至思維等訴求于旅游產(chǎn)品的創(chuàng)造，構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。二是建立目標(biāo)客源市場(chǎng)的品牌忠誠(chéng)，用彈性的思維運(yùn)用營(yíng)銷策略。針對(duì)不同的客源市場(chǎng)、不同的旅游人群、不同的產(chǎn)品體系，在營(yíng)銷主題、營(yíng)銷內(nèi)容、營(yíng)銷形式、營(yíng)銷渠道等方面，運(yùn)用不同的營(yíng)銷策略。
（五）用創(chuàng)意引領(lǐng)旅游消費(fèi)――升級(jí)消費(fèi)結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)旅游時(shí)尚
認(rèn)為，旅游是“搬運(yùn)”，通過(guò)搬運(yùn)游客，搬運(yùn)消費(fèi)能力，形成消費(fèi)聚集、人群聚集、產(chǎn)業(yè)聚集。那旅游業(yè)的發(fā)展如何依托文化創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)搬運(yùn)效應(yīng)呢？隨著商品日益豐富并趨向同質(zhì)化，人們對(duì)商品或服務(wù)中所包含的一些無(wú)形附加物，如品位、感受、感覺、情趣、意味等更易產(chǎn)生“共鳴”與認(rèn)同并大力追求。一方面，創(chuàng)意旅游可以提高旅游產(chǎn)品消費(fèi)中文化的含量，有助于推動(dòng)消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)；另一方面，旅游消費(fèi)具有層次性，創(chuàng)意旅游可以激發(fā)旅游者的潛在消費(fèi)欲望，提升消費(fèi)層次，拓展消費(fèi)空間。這對(duì)吸引投資，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)需求與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的良性循環(huán)起著重要的作用，有助于進(jìn)一步促進(jìn)旅游業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被稱為21世紀(jì)全球最有前途的產(chǎn)業(yè)之一，已成為許多國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。在其發(fā)展中，旅游業(yè)扮演著參與者和展示者的角色。而隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的日益崛起，文化創(chuàng)意的思維方式和發(fā)展模式將為旅游業(yè)的發(fā)展注入新動(dòng)力，成為旅游業(yè)新的增長(zhǎng)極。因此文化創(chuàng)意與旅游業(yè)的互動(dòng)，便是用文化創(chuàng)意激活旅游資源潛在價(jià)值，用文化創(chuàng)意引領(lǐng)旅游業(yè)的發(fā)展，并堅(jiān)持以本地旅游資源為依托，注入更多的民族文化內(nèi)涵，在促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展的同時(shí)，加快旅游業(yè)的發(fā)展，建設(shè)可持續(xù)發(fā)展的和諧社會(huì)。
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