湖泊旅游差異化開發(fā)的“七種武器”第2頁
中國是一個湖泊旅游資源大國, 總數(shù)量有11萬座湖泊,其中天然湖泊有24000多個,人工湖泊有86000多個。按照地理區(qū)位又可以分為五大湖區(qū),包括東部平原湖區(qū)、青藏高原湖區(qū)、蒙新高原湖區(qū)、云貴高原湖區(qū)和東北湖區(qū)。
近年來,國內(nèi)的湖泊旅游發(fā)展一直具有快速發(fā)展、總體水平不高,觀光游覽為主、運(yùn)動休閑度假多方面發(fā)展等特點(diǎn),特別是近幾年,隨著國民收入提高,依托湖泊的度假房產(chǎn)開發(fā)加快,為湖泊旅游帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。
縱觀國內(nèi)湖泊旅游的開發(fā)模式,大體上分為五類:一類是綜合的旅游開發(fā)模式。這種以太湖、鄱陽湖為代表,既有觀光又有休閑、娛樂、水上運(yùn)動,綜合性的湖泊旅游開發(fā)模式;第二類是以觀光旅游為主體的開發(fā)模式,包括西湖、青海湖、天池等等;第三類是以一些休療養(yǎng)度假旅游為主體的開發(fā)模式,例如千島湖、南湖;第四類是以體育訓(xùn)練水上運(yùn)動為主體的的開發(fā)模式,包括北京的昆明湖等等;第五類是以科普探險為主體的旅游開發(fā)模式,包括新疆的艾丁湖等等。
在開發(fā)過程中,國內(nèi)的湖泊旅游開發(fā)面臨著如何處理好保護(hù)與開發(fā)、經(jīng)營與管理、觀光與休閑度假、旅游與其他產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展等多方面的問題和難題。而其中,旅游度假產(chǎn)品的同質(zhì)化態(tài)勢,則成為了眾多湖泊旅游開發(fā)面臨的重要問題和難關(guān)。
在近百個水休閑項(xiàng)目中,整理出了湖泊旅游差異化開發(fā)的“七種武器”:
第一種武器――分層組合資源利用
在湖泊旅游開發(fā)過程中,資源同質(zhì)性現(xiàn)象是不可避免的,一方面是由于中國湖泊眾多,以至同一類型的湖泊數(shù)量較多;
一方面,湖泊內(nèi)部的景觀也存在著較大的重復(fù)性,特別是在大型湖泊最為明顯。
因此,首先需要抓住湖泊旅游的核心――“水”,對水資源的理解,是湖泊差異化開發(fā)的重中之重。在總結(jié)的“水圈分層次游憩及景觀設(shè)計”技術(shù)中,通過分析水體及其周邊環(huán)境的方式,把水體按照圈層概念進(jìn)行分層,主要分為“水心”、“水面”、“水中”、“水空”、“水灘”、“水岸”、“濱水區(qū)”七層構(gòu)成。以此技術(shù)將湖泊的各種水體進(jìn)行更加細(xì)致的分析,可為多樣化的旅游度假產(chǎn)品提供支持。這七個圈層的資源特征如下:
在水體資源細(xì)分的基礎(chǔ)上,以水為脈,理清湖泊各種資源的組合情況,形成多樣化的、具有不同主次關(guān)系的資源開發(fā)結(jié)構(gòu),如“湖――島結(jié)構(gòu)”、“湖――灣結(jié)構(gòu)”、“湖――灘結(jié)構(gòu)”等等。由此,湖面的資源就更加地有序和豐富起來。這種思路,對于較大的湖區(qū),以及較長的河道型水庫等湖泊,均具有很強(qiáng)的適應(yīng)性。#p#分頁標(biāo)題#e#
第二種武器――主題化人文山水
水文化,在中國的歷史長河中,一直扮演著獨(dú)特而不可替代的作用。從遠(yuǎn)古傳說到近現(xiàn)代歷史,從《詩經(jīng)》到《楚辭》,從唐詩宋詞到漢賦元曲,水都以一種獨(dú)特的媒介與形式流動其中。應(yīng)該說,水的各種特質(zhì)一直貫穿于我們的精神和物質(zhì)生活的各個層面之中。而這些特質(zhì),又可以與湖泊的自然資源特質(zhì)(如)、人文資源特質(zhì)(如)等對應(yīng)、融合。
無論依托的地域文化是什么,我們都應(yīng)該看到,湖泊旅游開發(fā),對“水文化”的理解和運(yùn)用,都是凸顯湖泊特色的重要思路。而中國傳統(tǒng)水文化極大的廣泛性與包容性,也為水文化的應(yīng)用提供了基礎(chǔ)。如孔子提出的“水之五德――德、義、道、勇、法、活”,就完全可以與高端商務(wù)休閑類產(chǎn)品深度融合。
因此,依托對湖泊的地域文化特征和自然資源特性,選擇相對應(yīng)的“水文化”要素,進(jìn)行主題化打造,是湖泊差異化的第二種武器。
第三種武器――多角度觀光方式
觀光,是湖泊旅游的基礎(chǔ)產(chǎn)品,也是國內(nèi)湖泊旅游開發(fā)中最易產(chǎn)生同質(zhì)化的旅游產(chǎn)品。湖泊觀光產(chǎn)品的差異化設(shè)計,一方面可用資源組合思路,靈活運(yùn)用“水圈分層次游憩及景觀設(shè)計”技術(shù),打造多層次的湖泊景觀,“水心”可結(jié)合島嶼形態(tài)打造景觀小島、“水面”可利用浮島手法打造水上花海、“水中”可利用水生動植物打造觀賞近景、“水空”可利用噴泉手法打造立體水景、“水灘”可結(jié)合濕地手法打造景觀漫灘、“水岸”也可結(jié)合堤岸形態(tài)打造景觀平臺、橋梁和碼頭、“濱水區(qū)”可通過借景手法將山林田園打造湖面遠(yuǎn)景……
同時,通過改變觀光方式和角度也是湖泊觀光產(chǎn)品創(chuàng)新的重要手法,通過亞克力透明材料,可以打造水下觀光長廊;通過人造溪流和景觀噴泉,可將平面的湖泊水景立體化;通過觀光塔和熱氣球,增強(qiáng)湖泊的大尺度觀光景觀效果……
第四種武器――實(shí)景化游憩方式
親近水的欲望,是人類與生俱來的本性。如何與水“親密接觸”,則是湖泊旅游差異化的關(guān)鍵。同時,湖泊也存在著生態(tài)保護(hù)要求,水深不安全性等開發(fā)親水項(xiàng)目的限制因素。
一方面,我們可通過各種水游樂器材,增強(qiáng)游憩項(xiàng)目的親水性,常見的包括小型游艇、運(yùn)動船只、充氣水球、香蕉船等,隨著科學(xué)技術(shù)的提高,水陸兩棲汽車、水上碟屋等更具安全性和趣味性的親水游樂設(shè)備也層出不窮。#p#分頁標(biāo)題#e#
其次,可通過自然資源的局部改造,在不影響生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上,在七個圈層形成各種親近水的游樂場所:
在“水心”,可以打造生存島項(xiàng)目、自然生態(tài)島、魔幻島、仙島、動物島等主題游樂島嶼;
“水面”上,可以運(yùn)用多種船只游樂項(xiàng)目,如滑水、船艇、竹筏、帆板、沖浪、水上充氣游樂等;
“水中”不僅可以設(shè)置游泳、水球、滑道、滑梯、水上籃球等游樂項(xiàng)目,還可利用水下空間,打造潛水、游樂潛艇、水下餐廳、水下城堡、水下長廊、水下觀賞通道、海洋館等;
“水空”可以包括水上飛機(jī)、水上熱氣球、水上平臺、水上空中花園,水上熱氣球、水上傘翼、索道等游樂項(xiàng)目;
“水灘”的親水戲水項(xiàng)目豐富,可以使用水榭、船屋等,打造水上園林、沙灘球類、沙灘風(fēng)箏、沙灘田徑、陀螺、沙灘運(yùn)動車、沙灘極限運(yùn)動、沙灘拔河、沙灘定向越野、海灘舞蹈、沙灘趣味活動,飛天蹦極、高空彈射等游樂場項(xiàng)目;
“水岸”邊,可以結(jié)合護(hù)堤、道路等基礎(chǔ)設(shè)施,打造各種濱水商業(yè)性游樂和現(xiàn)代娛樂,可打造各種水鄉(xiāng)水鎮(zhèn)、漁村漁港等綜合性游樂項(xiàng)目;
“濱水區(qū)”范圍廣闊,可設(shè)置各種室內(nèi)室外游樂、田園游樂和山林游樂、擴(kuò)展湖區(qū)游樂項(xiàng)目結(jié)構(gòu)。
其三,還可以以湖泊自然資源作為各種陸地游樂和娛樂項(xiàng)目的改造要素,如通過浮島手法,可將陸地上的溫泉游樂移植于水中,打造“湖中溫泉”;通過實(shí)景舞臺布景手法,打造湖中實(shí)景表演等等。
第五種武器――組合式休閑度假項(xiàng)目
在國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)升級的大趨勢下,湖泊旅游的休閑化和度假化已成為必然趨勢,因此,湖泊休閑度假的差異化,則顯得更為重要。
一方面,可將水體作為湖泊休閑的重要載體,利用較淺湖面區(qū)域,可打造各種水上小屋、垂釣平臺;將湖水提升上岸上山,可打造親水山林,曲水流觴等休閑項(xiàng)目;通過湖岔港灣及濕地水體的靈活分割,可打造各種形態(tài)的休閑山莊、水莊、漁莊等等。
第二方面,可通過資源組合手法,針對各種湖泊景觀的組合特征打造極具特色的休閑環(huán)境。在水岸,可利用陡峭的岸線打造崖壁水景休閑空間(如崖壁酒吧),也可利用平緩的水岸打造濕地休閑空間(如濕地休閑莊);在水心,可利用小型島嶼打造水上樓閣,也可利用較大的島嶼打造主題休閑島;水下,可打造透明的水下酒吧或茶坊,水空,可利用多種形態(tài)的觀光塔;在狹窄的湖灣,可打造形態(tài)各異的休閑廊橋……#p#分頁標(biāo)題#e#
第三方面,可利用湖泊資源創(chuàng)新休閑項(xiàng)目,國外常見的漁人碼頭就是典型的例子,其本身是作為漁業(yè)和交通的功能性空間,通過碼頭的景觀整治,輔以城市休閑項(xiàng)目的引入,逐漸發(fā)展成為一種綜合性、情趣性均很強(qiáng)的休閑商業(yè)街區(qū)類型。運(yùn)用湖泊資源,我們可以將許多現(xiàn)代休閑方式進(jìn)行改造,打造平湖水幕電影,湖中演藝,戲水熱舞、湖中水療等集生態(tài)性、景觀性和現(xiàn)代感十足的休閑娛樂項(xiàng)目。
第六種武器――針對性私密手法
中國的湖泊,自古以來一直以其靜謐輕靈,寬闊秀朗等特點(diǎn)深受游人喜愛,每位游客心中,無不希翼能有一片屬于自己的湖光山色,隱于其中,修身養(yǎng)性或修養(yǎng)生息。因此,湖泊旅游度假的打造,特別是較大水域的湖泊,動靜分區(qū)尤為重要,而靜區(qū)的打造,則是體現(xiàn)湖泊整體品質(zhì)和生活方式的重要體現(xiàn)。
湖泊“靜區(qū)”的打造,其關(guān)鍵在于私密性和私有性思路的運(yùn)用,該私有性,并不局限于濱湖地產(chǎn)的產(chǎn)權(quán)私有,而是著眼于湖泊景觀資源、游憩項(xiàng)目、休閑環(huán)境的相對隔離和小環(huán)境消費(fèi),將細(xì)分后的湖泊資源,針對不同的客源市場,進(jìn)行相對私密、相對個性化的打造,從軟硬件多方面實(shí)現(xiàn)資源和服務(wù)的相對私有。
如港灣較多的湖面,可根據(jù)目標(biāo)市場細(xì)分,打造針對不同市場人群的主題半島、主題港灣,主題山林、主題浴場……讓每個細(xì)分市場的游客均能享受到屬于自己的小環(huán)境。一方面可提升湖泊開發(fā)品質(zhì),更重要的,可有效強(qiáng)化游客的重復(fù)消費(fèi)性,增強(qiáng)客戶忠誠度。
第七種武器――產(chǎn)業(yè)互動性戰(zhàn)略
湖泊資源的復(fù)合性,決定了其旅游度假開發(fā)的綜合性極強(qiáng),這也是和旅游產(chǎn)業(yè)的特性相輔相成的。這種特性,不僅僅表現(xiàn)在旅游度假產(chǎn)品的多樣化,更重要的是,湖泊旅游開發(fā),本身即是以旅游為主導(dǎo)的湖區(qū)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的整體開發(fā)。因此,站在什么樣的區(qū)域經(jīng)濟(jì)角度,決定了湖區(qū)整體的差異化戰(zhàn)略實(shí)施。
根據(jù)國內(nèi)湖泊資源特點(diǎn),可以發(fā)現(xiàn),在湖區(qū)旅游和房地產(chǎn)業(yè)開發(fā)的基礎(chǔ)上,還可以與農(nóng)林漁業(yè)、運(yùn)動健康產(chǎn)業(yè)、會展會議產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等各種綠色產(chǎn)業(yè)緊密相關(guān),形成互動開發(fā)格局,根據(jù)湖區(qū)的自然生態(tài)特點(diǎn),可以通過招商引進(jìn)、戰(zhàn)略合作開發(fā)、場地出租、優(yōu)惠政策等方式引進(jìn)1――2個其他產(chǎn)業(yè)的重要環(huán)節(jié),打造諸如創(chuàng)意休閑湖、運(yùn)動康療湖、鄉(xiāng)村體驗(yàn)湖、永久會址湖等;將休閑度假與這些產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)進(jìn)行融合,打造屬于這些行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士必游之所;以產(chǎn)業(yè)促進(jìn)湖區(qū)的穩(wěn)定客源,以休閑度假提升這些產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價值。真正實(shí)現(xiàn)互利開發(fā),互動提升。#p#分頁標(biāo)題#e#
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