上海迪士尼定價全球最低 主題公園價格戰(zhàn)在所難免
總投資額為340億元的上海迪士尼樂園即將于6月16日正式開園，據(jù)了解，目前其已經(jīng)處在測試與調(diào)整試運(yùn)營階段。
在上海迪士尼籌備開園的同時，中國香港迪士尼卻交出了一份并不滿意的答卷：2015年虧損1.48億港元。在中國香港迪士尼業(yè)績下滑及人流量下降的背景下，上海迪士尼宣布自己的平日門票價格為370元；高峰日門票價格為499元，這一平日票定價在目前華特迪士尼公司分布全球的12個樂園6個度假區(qū)中為最低。
為此，華美酒店顧問機(jī)構(gòu)首席知識官趙煥焱在接受《證券日報(bào)》記者采訪時表示，迪士尼在美國本土已經(jīng)進(jìn)入衰退期，在海外項(xiàng)目發(fā)展的基礎(chǔ)上，迪士尼2014年接待人次僅僅上升1.3%，面對同行的激烈競爭，主題公園的價格戰(zhàn)在所難免。
值得注意的是，受益上海迪士尼即將開園的消息，二級市場上迪士尼概念股上漲明顯，表現(xiàn)活躍。
香港迪士尼巨虧
繼此前中國香港零售業(yè)總銷貨價值連續(xù)10個月大跌之后，中國香港迪士尼去年的日子也并不好過。據(jù)中國香港迪士尼公布的2015年業(yè)績顯示，2015年公司營業(yè)收入51.14億港元、凈利潤虧損1.48億港元、凈利潤率-2.89%。這是中國香港迪士尼在2011年凈利潤虧損2.37億港元后的再度虧損。
香港迪士尼樂園行政總裁金民豪解釋稱，周邊地區(qū)放寬簽證加上直航和廉價航空增加、外國貨幣貶值，都吸走不少訪港游客，而樂園收入減少加上資本折舊增加使得未能達(dá)到收支平衡。
香港迪士尼今年的再度轉(zhuǎn)虧，不僅和香港市場受到的短期影響相關(guān)。中國旅游研究院副研究員楊彥鋒表示，這還與游客對上海迪士尼近期開業(yè)的期待而替代了香港迪士尼的游覽有關(guān)。
但在趙煥焱看來，排除上述原因，美國迪士尼公司所收取的高額特許費(fèi)是香港迪士尼項(xiàng)目虧損重要原因。
公開資料顯示，香港迪士尼樂園首期投資35億美元，在后續(xù)的談判協(xié)議中，香港特區(qū)政府股份從57%降低到52%。香港特區(qū)政府只參與香港迪士尼的門票收入分成，園區(qū)內(nèi)的其它產(chǎn)品包括迪士尼紀(jì)念品、酒店以及餐飲方面的利潤都?xì)w屬于華特迪士尼公司。
價格戰(zhàn)難以避免？
在香港迪士尼陷入虧損境地的同時，位于中國大陸的上海迪士尼宣布將于6月16日正式開園納客。
據(jù)了解，不同于香港迪士尼的合作模式，上海迪士尼采用日本東京迪士尼的合作模式，上海市政府提供土地和絕大部分建設(shè)資金并控股（上海市政府下屬的企業(yè)將持股57%），日常管理交給美方團(tuán)隊(duì)，同時每年向迪士尼公司支付品牌費(fèi)和經(jīng)營收入提成。
在票價方面上海迪士尼樂園采用兩級票價結(jié)構(gòu)，平日和高峰日門票價格分別為370元和499元。盡管上海迪士尼度假區(qū)表示，其票價基于廣泛深入的市場調(diào)研和分析，調(diào)研對象包括廣大中國消費(fèi)者、諸多業(yè)內(nèi)專家以及本地監(jiān)管單位等。但在趙煥焱看來，如此價格可能會促發(fā)主題公園價格戰(zhàn)。#p#分頁標(biāo)題#e#
眾所周知，此前全球迪士尼樂園每隔一段時間都會提高門票價格，其中主要是由于物價水平和員工工資等上漲，同時樂園在開放的同時不斷擴(kuò)建，新園區(qū)的建設(shè)和項(xiàng)目的開放也會推高經(jīng)營成本。
但上海迪士尼的定價卻是全球最低，原因在于迪士尼在美國本土已經(jīng)進(jìn)入衰退期，在海外項(xiàng)目發(fā)展的基礎(chǔ)上，迪士尼2014年接待人次僅僅上升1.30%。據(jù)世界主題公園TEAAECOM機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2014年全球主題公園前10強(qiáng)中，華僑城接待人次上升6.3%，長隆集團(tuán)上升59.9%，宋城集團(tuán)上升103.6%，上漲幅度都大大超過迪士尼，面對后來居上者的激烈競爭，其判斷“全球主題公園的價格戰(zhàn)在所難免”。
迪士尼相關(guān)概念股活躍
與上海迪士尼即將開園相呼應(yīng)的是，迪士尼相關(guān)概念股股價出現(xiàn)了一波上漲行情?！蹲C券日報(bào)》記者根據(jù)同花順iFinD數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，二級市場上共有30只迪士尼概念股，2月1日至今，如浦東金橋、界龍實(shí)業(yè)、錦江股份、東方創(chuàng)業(yè)股價上漲幅度均超過了15%。而浦東建設(shè)與中華企業(yè)也分別上漲了7.245%和6.496%。
具體來看，浦東建設(shè)公司參與了上海迪士尼市政配套道路項(xiàng)目的投資建設(shè)，公司對該市政配套道路項(xiàng)目總投資額約44億元；中華企業(yè)公司旗下古北物業(yè)管理公司承接了迪士尼地鐵車站的物業(yè)管理。資料顯示，上海地鐵11號線迪士尼段北接11號線羅山路站，終點(diǎn)站為迪士尼站，全長約9.15公里，今年3月17日，11號線迪士尼段（羅山路站至迪士尼站）首列車上線調(diào)試。
此外，界龍實(shí)業(yè)表示，公司部分下屬印刷企業(yè)獲迪士尼公司授權(quán)的相關(guān)部門進(jìn)廠認(rèn)證，符合迪士尼產(chǎn)品生產(chǎn)加工供應(yīng)商的資格條件，并為其供應(yīng)過印刷產(chǎn)品。公司表示，如迪士尼開業(yè)后有相應(yīng)業(yè)務(wù)需求，將積極爭取相關(guān)業(yè)務(wù)合作。
盡管上海迪士尼概念股在二級市場表現(xiàn)活躍，但在趙煥焱看來，“我國旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵是要抓住具有獨(dú)立知識產(chǎn)權(quán)的品牌，改變重投資輕管理、重硬件輕軟件的情況，這既是中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的要求，也是中國服務(wù)走向全球的前提條件”。
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