藝龍押錯寶后的尷尬
藝龍大股東Expedia“模糊”辟謠后，攜程收購藝龍的傳聞，又引發(fā)了新一輪猜測。有分析稱收購傳聞系炒作。除了攜程，百度的去哪兒、阿里的淘寶旅游也都被列為收購案的可能主角。
其實，今年在線旅游行業(yè)并購熱現象，反映出行業(yè)競爭已陷入焦灼狀態(tài)。競合、博弈關系越發(fā)復雜。而且，股東、同行以及其背后巨頭的任何動作，大都因為藝龍及其當前所面臨的困境?？梢哉f，酒店業(yè)務成就了藝龍，也是其如今陷入困境的罪魁禍首。
藝龍目前市值僅為7億美元左右，與攜程的82億美元相去甚遠。據財報顯示，今年第一季度藝龍總營收為人民幣2.627億元，同比增長14%，凈虧損3540萬元。此前，藝龍已連續(xù)6個季度虧損。2013年作為虧損年，全年虧損1.68億元。藝龍的成績單簡直不堪入目。
輝煌時期的藝龍，在2010-2011年，可謂如日中天。2010年，藝龍總營收5.12億元，運營利潤4710萬元，同比增長321%，凈利潤2060萬元。2011年，藝龍總營收6.25億元，凈利潤3930萬元同比增長90%.
這種強烈反差正是藝龍業(yè)務太過單一。2008年，藝龍的酒店傭金就已經占比79%.去年第四季度，酒店傭金收入一度占到總營收的80%.今年一季度酒店預訂業(yè)務穩(wěn)定，傭金收入為2.048億元，占總營收的78%.
集中精力專注酒店領域，能令藝龍保持持續(xù)的增長勢頭，可現實是近兩年營收增長了，利潤卻不漲反降。除了價格戰(zhàn)導致的消耗，還在于在線旅游在中國仍處于格局未定階段，國內外巨頭和新銳勢力都看好中國在線旅游的未來前景，相繼加入混戰(zhàn)，在線旅游的版圖格局充滿不確實性。未隨行業(yè)環(huán)境及時調整的藝龍，如今在酒店領域的版圖正遭對手侵蝕。
據iDoNews了解，2008-2013年，中國在線旅游交易規(guī)模每年保持27%以上的增長，2010年更是達到53.7%的增速。而在線旅游滲透率仍處在10%以下，與歐美的50%還很遙遠。這說明在線旅游市場還有很大潛力可挖，并且版圖還有很大調整和變動空間。導致這種可能變動的因子中，就包括移動端的發(fā)展。
然而，移動端的藝龍仍表現平平。據艾瑞數據，截止今年一季度，移動端累計下載量，去哪兒為2億、攜程為1.2億、藝龍為6000萬、同程為3500萬。移動端酒店業(yè)務表現也遜于對手。在“移動端酒店銷量占本企業(yè)酒店業(yè)務全部銷量的比例”中，今年一季度，去哪兒為45%、同程為40%、攜程為40%（峰值達到60%），而藝龍為38%。
在財務數據、大環(huán)境的敏感和具體戰(zhàn)術表現上，藝龍的處境顯得尷尬和艱難。在格局未定的在線旅游行業(yè)，或許藝龍還有機會。持股65%的大股東Expedia那句“相關傳聞不準確”，藝龍的未來也令人唏噓。（來源：iDoNews）#p#分頁標題#e#
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