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      旅游經(jīng)營管理

      Expedia吞下Orbitz超越Priceline 成全球第一大在線旅游巨頭

      發(fā)布日期:2017-06-13

      全球最大的在線旅游公司Expedia要買下曾經(jīng)是競爭對手的Orbitz Worldwide,如果收購最終完成,那么Expedia將超過勁敵Priceline,成為國際在線旅游市場的第一大巨頭。

      《華爾街日報(bào)》報(bào)道,Expedia2月12日發(fā)布聲明,同意以每股12美元、總價(jià)約13.4億美元的價(jià)格,現(xiàn)金收購整個(gè)Orbitz。這一價(jià)格比Orbitz在周四的收盤價(jià)9.62美元有25%的溢價(jià)。加上Orbitz的債務(wù),這筆交易的價(jià)值總共為16億美元。

      根據(jù)歐睿國際信息咨詢公司,如果加上Orbitz的部分,2014年Expedia在全球旅游零售市場的份額將達(dá)到6.3%,超過最大競爭對手Priceline4.9%的市場份額。美國的四大在線旅游機(jī)構(gòu),Expedia、速旅公司Travelocity、Orbitz、Priceling.com,從此只剩兩家。Travelocity上個(gè)月底剛被Expedia以2.8億美元收購。

      通過這次收購,Expedia將把Orbitz的其他子品牌收入囊中,包括旗艦品牌Orbitz.com,以及其他為消費(fèi)者熟知的在線旅游服務(wù)網(wǎng)站越途網(wǎng)CheapTickets,ebookers,還有HotelClub,B2B品牌Orbitz Partner Network,以及Orbitz for Business。

      不過,競爭對手Priceline旗下也有十多個(gè)品牌,比如Booking.com和Agoda.com。Expedia的這次收購將進(jìn)一步整合現(xiàn)有的在線旅游市場,從此以后就是兩強(qiáng)相爭的格局。

      據(jù)網(wǎng)易科技報(bào)道,2014年Expedia的總預(yù)訂額為504億美元,Orbitz為124億美元。而Priceline全年業(yè)績未知,前9個(gè)月預(yù)定額達(dá)到396億美元,相對應(yīng)的Expedia要略遜一籌,預(yù)定額是391億美元。

      全球旅游業(yè)資訊網(wǎng)站Skift.com報(bào)道,收購?fù)瓿珊?,Expedia計(jì)劃讓Orbitz仍以獨(dú)立品牌運(yùn)營,不過會將Orbitz的酒店資源綁入Expedia的技術(shù)平臺,Orbitz也能夠使用Expedia的全球酒店資源。

      面對越來越多的競爭者,在線旅游機(jī)構(gòu)希望通過收購來進(jìn)行擴(kuò)張。Expedia首席執(zhí)行官克斯羅薩西在上周公布2014年第四季度營收的會議上說,“至今為止,收購是我們的制勝戰(zhàn)術(shù)之一?!?/p>

      在收購戰(zhàn)中,Expedia自2013年起花費(fèi)了超過32億美元,而Priceline已經(jīng)投入了超過44億美元。

      2013年,Expedia以6.32億美元價(jià)格買入Trivago約62%的股份,2014年又把Wotif和Auto Escape收入囊中。2015年伊始緊接著兩家就是Travelocity和Orbitz。

      Priceline在2013年以18億美元收購了Kayak,然后在2014年進(jìn)行了對Qlika、Hotel Ninjas、Buuteeq,和Open Table四家的收購。

      合并消息公布后的第二天一早,Expedia的股價(jià)就上漲了11.8%達(dá)到每股87.45美元,而Orbitz股票也上漲了2.05美元達(dá)到11.67美元。Expedia的首席財(cái)務(wù)官馬克·奧克斯托洛姆(Mark Okerstrom)對Skift表示,合并實(shí)現(xiàn)的效益將達(dá)到7500萬美元,2015年當(dāng)交易完成后,Expedia每股收入將增加75美分,前提是合并最終完成。

      兩家的合并最后還需要股東和監(jiān)管機(jī)構(gòu)的同意。不過Expedia的管理者覺得獲得監(jiān)管機(jī)構(gòu)同意不是問題。因?yàn)閮烧吆喜⒑?%的市場份額并不構(gòu)成壟斷。Expedia首席財(cái)務(wù)官奧克斯托洛姆估計(jì),交易完成可能還要等待下半年。#p#分頁標(biāo)題#e#

      上個(gè)月,就有消息說Orbitz會被收購,媒體報(bào)道說Orbitz在考慮把自己賣出去。在上述的四大美國在線旅游機(jī)構(gòu)中,除了Travelocity,Orbitz是最弱的,當(dāng)Expedia和Priceline迅速擴(kuò)張時(shí),Orbitz在掙扎著實(shí)現(xiàn)規(guī)模??伤罱K仍受到自身規(guī)模的限制。上個(gè)月Expedia收購Travelocity,這也讓Orbitz急于尋找出路。

      它被Expedia看中了。奧克斯托洛姆說,Orbitz“實(shí)際上被管理的不錯”,而且有一個(gè)強(qiáng)大的技術(shù)團(tuán)隊(duì),“獨(dú)特的”資產(chǎn),包括其子公司Orbitz Partner Network。而且奧克斯托洛姆評價(jià)Orbitz的忠誠計(jì)劃Orbucks“很有意思”。這個(gè)計(jì)劃中,消費(fèi)者在預(yù)定機(jī)票時(shí)會獲得額外的現(xiàn)金回報(bào)。不過Expedia的首席執(zhí)行官曾評價(jià)說這個(gè)計(jì)劃并不是給忠實(shí)客戶回報(bào),倒更像是一種交叉銷售。

      Expedia首席財(cái)務(wù)官奧克斯托洛姆說,相比于1.3萬億美元規(guī)模的全球旅游市場,合并后的Expedia仍舊是個(gè)小玩家。

      但在這個(gè)迅速發(fā)展的巨大市場,競技者們前赴后繼。

      2014年4月,全球網(wǎng)絡(luò)巨頭谷歌公司推出相關(guān)旅游產(chǎn)品,同酒店預(yù)定軟件開發(fā)商Room77達(dá)成協(xié)議,允許用戶通過Room77比價(jià)酒店和機(jī)票,這給現(xiàn)有的在線旅游企業(yè)帶來強(qiáng)大危機(jī)感。

      另外,2011年從Expedai獨(dú)立出去的TripAdvisor(中國名稱“到到網(wǎng)”)也在近日傳出要轉(zhuǎn)型成為OTA的消息。Skift在2月12日報(bào)道,TripAdvisor將不只給游客規(guī)劃旅程,還將提供比價(jià)、酒店預(yù)定服務(wù)。2014年,它投入3.31億美元進(jìn)行現(xiàn)金收購,首席執(zhí)行官考費(fèi)爾(Kaufer)說,“未來3到5年,我們希望幫助更多用戶找到并預(yù)定景點(diǎn)、餐廳和度假租屋,并樹立我們在這些領(lǐng)域的領(lǐng)頭地位?!?/p>

      Expedia與Orbitiz的合并雖然能在在線旅游市場占據(jù)最大份額,但在整個(gè)旅游零售市場,他們要面對更多的對手。在機(jī)票預(yù)定上,航空公司長久以來是售票給旅行社,現(xiàn)在也有官網(wǎng)預(yù)定,據(jù)道瓊斯商業(yè)新聞報(bào)道,達(dá)美航空和美國航空集團(tuán)的網(wǎng)站流量就不錯。但與機(jī)票銷售相比,在旅游零售領(lǐng)域利潤最高的還是酒店,而且與顧客有更多的直接交易。

      道瓊斯商業(yè)新聞12日報(bào)道,旅游顧問Atmosphere Research Group的主席亨利·哈德維爾特(Henry Harteveldt)說,目前大約有19%的酒店預(yù)定是通過在線旅游機(jī)構(gòu)完成的。而酒店業(yè)希望這一比例能夠下降,它們在自己的官網(wǎng)提供預(yù)定優(yōu)惠來對抗OTA,比如免費(fèi)早餐、免費(fèi)Wi-Fi、會員積分等等。

      根據(jù)在線數(shù)據(jù)公司comScore統(tǒng)計(jì),國際大型酒店企業(yè)萬豪國際、希爾頓酒店,在旅游網(wǎng)站流量排名上都進(jìn)了前20。不過Priceline和Expedia的點(diǎn)擊率是他們的兩三倍。

      在線旅游機(jī)構(gòu)的擴(kuò)張對酒店來說是苦樂交加。具有足夠市場覆蓋面的在線旅游網(wǎng)站能給酒店、尤其是成本高而渠道有限的精品酒店帶來更多房客。但酒店經(jīng)營者也擔(dān)心,OTA巨頭的出現(xiàn)將使酒店丟失傭金議價(jià)權(quán)。道瓊斯商業(yè)報(bào)道稱,在線旅游公司對通過公司平臺預(yù)定出去的每間酒店客房收取15%左右的傭金。如果傭金被抬高,價(jià)格可能轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者身上。#p#分頁標(biāo)題#e#

      在熱度遞增的中國旅游市場,Expedia和Priceline也在紛紛引入旗下品牌,并且收購中國在線旅游公司。去年10月,Priceline增持?jǐn)y程公司股票,持股比例至7.9%。而Expedia現(xiàn)在是藝龍的控股股東,持股比例達(dá)到65%。::__IHACKLOG_REMOTE_IMAGE_AUTODOWN_BLOCK__::1

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