全球最大的在線旅游公司Expedia要買下曾經(jīng)是競爭對手的Orbitz Worldwide，如果收購最終完成，那么Expedia將超過勁敵Priceline，成為國際在線旅游市場的第一大巨頭。

《華爾街日報(bào)》報(bào)道，Expedia2月12日發(fā)布聲明，同意以每股12美元、總價(jià)約13.4億美元的價(jià)格，現(xiàn)金收購整個(gè)Orbitz。這一價(jià)格比Orbitz在周四的收盤價(jià)9.62美元有25%的溢價(jià)。加上Orbitz的債務(wù)，這筆交易的價(jià)值總共為16億美元。

根據(jù)歐睿國際信息咨詢公司，如果加上Orbitz的部分，2014年Expedia在全球旅游零售市場的份額將達(dá)到6.3%，超過最大競爭對手Priceline4.9%的市場份額。美國的四大在線旅游機(jī)構(gòu)，Expedia、速旅公司Travelocity、Orbitz、Priceling.com，從此只剩兩家。Travelocity上個(gè)月底剛被Expedia以2.8億美元收購。

通過這次收購，Expedia將把Orbitz的其他子品牌收入囊中，包括旗艦品牌Orbitz.com，以及其他為消費(fèi)者熟知的在線旅游服務(wù)網(wǎng)站越途網(wǎng)CheapTickets，ebookers，還有HotelClub，B2B品牌Orbitz Partner Network，以及Orbitz for Business。

不過，競爭對手Priceline旗下也有十多個(gè)品牌，比如Booking.com和Agoda.com。Expedia的這次收購將進(jìn)一步整合現(xiàn)有的在線旅游市場，從此以后就是兩強(qiáng)相爭的格局。

據(jù)網(wǎng)易科技報(bào)道，2014年Expedia的總預(yù)訂額為504億美元，Orbitz為124億美元。而Priceline全年業(yè)績未知，前9個(gè)月預(yù)定額達(dá)到396億美元，相對應(yīng)的Expedia要略遜一籌，預(yù)定額是391億美元。

全球旅游業(yè)資訊網(wǎng)站Skift.com報(bào)道，收購?fù)瓿珊?，Expedia計(jì)劃讓Orbitz仍以獨(dú)立品牌運(yùn)營，不過會將Orbitz的酒店資源綁入Expedia的技術(shù)平臺，Orbitz也能夠使用Expedia的全球酒店資源。

面對越來越多的競爭者，在線旅游機(jī)構(gòu)希望通過收購來進(jìn)行擴(kuò)張。Expedia首席執(zhí)行官克斯羅薩西在上周公布2014年第四季度營收的會議上說，“至今為止，收購是我們的制勝戰(zhàn)術(shù)之一?！?/p>

在收購戰(zhàn)中，Expedia自2013年起花費(fèi)了超過32億美元，而Priceline已經(jīng)投入了超過44億美元。

2013年，Expedia以6.32億美元價(jià)格買入Trivago約62%的股份，2014年又把Wotif和Auto Escape收入囊中。2015年伊始緊接著兩家就是Travelocity和Orbitz。

Priceline在2013年以18億美元收購了Kayak，然后在2014年進(jìn)行了對Qlika、Hotel Ninjas、Buuteeq，和Open Table四家的收購。

合并消息公布后的第二天一早，Expedia的股價(jià)就上漲了11.8%達(dá)到每股87.45美元，而Orbitz股票也上漲了2.05美元達(dá)到11.67美元。Expedia的首席財(cái)務(wù)官馬克·奧克斯托洛姆（Mark Okerstrom）對Skift表示，合并實(shí)現(xiàn)的效益將達(dá)到7500萬美元，2015年當(dāng)交易完成后，Expedia每股收入將增加75美分，前提是合并最終完成。

兩家的合并最后還需要股東和監(jiān)管機(jī)構(gòu)的同意。不過Expedia的管理者覺得獲得監(jiān)管機(jī)構(gòu)同意不是問題。因?yàn)閮烧吆喜⒑?%的市場份額并不構(gòu)成壟斷。Expedia首席財(cái)務(wù)官奧克斯托洛姆估計(jì)，交易完成可能還要等待下半年。#p#分頁標(biāo)題#e#

上個(gè)月，就有消息說Orbitz會被收購，媒體報(bào)道說Orbitz在考慮把自己賣出去。在上述的四大美國在線旅游機(jī)構(gòu)中，除了Travelocity，Orbitz是最弱的，當(dāng)Expedia和Priceline迅速擴(kuò)張時(shí)，Orbitz在掙扎著實(shí)現(xiàn)規(guī)模?？伤罱K仍受到自身規(guī)模的限制。上個(gè)月Expedia收購Travelocity，這也讓Orbitz急于尋找出路。

它被Expedia看中了。奧克斯托洛姆說，Orbitz“實(shí)際上被管理的不錯”，而且有一個(gè)強(qiáng)大的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，“獨(dú)特的”資產(chǎn)，包括其子公司Orbitz Partner Network。而且奧克斯托洛姆評價(jià)Orbitz的忠誠計(jì)劃Orbucks“很有意思”。這個(gè)計(jì)劃中，消費(fèi)者在預(yù)定機(jī)票時(shí)會獲得額外的現(xiàn)金回報(bào)。不過Expedia的首席執(zhí)行官曾評價(jià)說這個(gè)計(jì)劃并不是給忠實(shí)客戶回報(bào)，倒更像是一種交叉銷售。

Expedia首席財(cái)務(wù)官奧克斯托洛姆說，相比于1.3萬億美元規(guī)模的全球旅游市場，合并后的Expedia仍舊是個(gè)小玩家。

但在這個(gè)迅速發(fā)展的巨大市場，競技者們前赴后繼。

2014年4月，全球網(wǎng)絡(luò)巨頭谷歌公司推出相關(guān)旅游產(chǎn)品，同酒店預(yù)定軟件開發(fā)商Room77達(dá)成協(xié)議，允許用戶通過Room77比價(jià)酒店和機(jī)票，這給現(xiàn)有的在線旅游企業(yè)帶來強(qiáng)大危機(jī)感。

另外，2011年從Expedai獨(dú)立出去的TripAdvisor（中國名稱“到到網(wǎng)”）也在近日傳出要轉(zhuǎn)型成為OTA的消息。Skift在2月12日報(bào)道，TripAdvisor將不只給游客規(guī)劃旅程，還將提供比價(jià)、酒店預(yù)定服務(wù)。2014年，它投入3.31億美元進(jìn)行現(xiàn)金收購，首席執(zhí)行官考費(fèi)爾（Kaufer）說，“未來3到5年，我們希望幫助更多用戶找到并預(yù)定景點(diǎn)、餐廳和度假租屋，并樹立我們在這些領(lǐng)域的領(lǐng)頭地位?！?/p>

Expedia與Orbitiz的合并雖然能在在線旅游市場占據(jù)最大份額，但在整個(gè)旅游零售市場，他們要面對更多的對手。在機(jī)票預(yù)定上，航空公司長久以來是售票給旅行社，現(xiàn)在也有官網(wǎng)預(yù)定，據(jù)道瓊斯商業(yè)新聞報(bào)道，達(dá)美航空和美國航空集團(tuán)的網(wǎng)站流量就不錯。但與機(jī)票銷售相比，在旅游零售領(lǐng)域利潤最高的還是酒店，而且與顧客有更多的直接交易。

道瓊斯商業(yè)新聞12日報(bào)道，旅游顧問Atmosphere Research Group的主席亨利·哈德維爾特（Henry Harteveldt）說，目前大約有19%的酒店預(yù)定是通過在線旅游機(jī)構(gòu)完成的。而酒店業(yè)希望這一比例能夠下降，它們在自己的官網(wǎng)提供預(yù)定優(yōu)惠來對抗OTA，比如免費(fèi)早餐、免費(fèi)Wi-Fi、會員積分等等。

根據(jù)在線數(shù)據(jù)公司comScore統(tǒng)計(jì)，國際大型酒店企業(yè)萬豪國際、希爾頓酒店，在旅游網(wǎng)站流量排名上都進(jìn)了前20。不過Priceline和Expedia的點(diǎn)擊率是他們的兩三倍。

在線旅游機(jī)構(gòu)的擴(kuò)張對酒店來說是苦樂交加。具有足夠市場覆蓋面的在線旅游網(wǎng)站能給酒店、尤其是成本高而渠道有限的精品酒店帶來更多房客。但酒店經(jīng)營者也擔(dān)心，OTA巨頭的出現(xiàn)將使酒店丟失傭金議價(jià)權(quán)。道瓊斯商業(yè)報(bào)道稱，在線旅游公司對通過公司平臺預(yù)定出去的每間酒店客房收取15%左右的傭金。如果傭金被抬高，價(jià)格可能轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者身上。#p#分頁標(biāo)題#e#

在熱度遞增的中國旅游市場，Expedia和Priceline也在紛紛引入旗下品牌，并且收購中國在線旅游公司。去年10月，Priceline增持?jǐn)y程公司股票，持股比例至7.9%。而Expedia現(xiàn)在是藝龍的控股股東，持股比例達(dá)到65%。::__IHACKLOG_REMOTE_IMAGE_AUTODOWN_BLOCK__::1

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