OTA門票大戰(zhàn)使景區(qū)火了
OTA門票價(jià)格大戰(zhàn),景區(qū)意外成為最大的受益者,帶來數(shù)倍增長的大量網(wǎng)絡(luò)散客,刺激了本地人游本地和國內(nèi)長途旅游,帶動(dòng)了目的地旅游市場。根據(jù)攜程公布的數(shù)據(jù),大規(guī)模價(jià)格返現(xiàn)以來,冰雪大世界、東方明珠、橫店、嶺南印象園、華山等知名景區(qū),預(yù)訂門票的游客量增長迅猛,相比去年同期增長高達(dá)5-10倍,最高的增長超過100倍。相比返現(xiàn)優(yōu)惠之前,增長最多達(dá)到43倍。
哈爾濱火了 OTA門票大戰(zhàn)帶動(dòng)景區(qū)和目的地旅游
由于多家網(wǎng)站在哈爾濱冰雪大世界景區(qū)上爭相返現(xiàn),最高返到300元,冰雪大世界意外火了,吸引了全國游客的目光。來自攜程網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,1月中旬到春節(jié)前,此景區(qū)門票預(yù)訂量環(huán)比1月上旬增長超過3倍,相比去年同期單日門票預(yù)訂量最高增長10倍,在春節(jié)人氣景區(qū)排行榜中位列前三位,一天的預(yù)訂量就達(dá)數(shù)千張。1月下旬,嶺南印象園、華山、橫店、東方明珠等景區(qū)門票增長也非常大。嶺南印象園門票預(yù)訂增長超過4倍。
OTA的門票預(yù)訂,不僅為景區(qū)帶來了大量的網(wǎng)絡(luò)散客,還突破地域局限,吸引全國范圍的游客到景區(qū),甚至帶動(dòng)長途旅游。攜程的數(shù)據(jù)分析顯示,多數(shù)景區(qū)預(yù)訂門票的用戶大部分是外地游客。
比如,最近半個(gè)月,哈爾濱冰雪大世界門票的預(yù)訂用戶來自全國十幾個(gè)省市,其中黑龍江用戶只占到10%左右,來自廣東、上海、浙江、江蘇、北京等地的游客最多,門票預(yù)訂成功吸引了大量南方游客,也為哈爾濱帶來更多客源。哈爾濱冰雪大世界相關(guān)負(fù)責(zé)人也對外表示,OTA門票大戰(zhàn)以來,與去年同期相比景區(qū)游客大幅上漲。景區(qū)原本僅在哈爾濱有名氣,如今很多外地尤其是南方的游客也慕名而來。哈爾濱這座冰城也成了春節(jié)期間的熱門旅游目的地。根據(jù)攜程的春節(jié)旅游人氣排行榜顯示,哈爾濱人氣排名全國前四名。
上圖:哈爾濱冰雪大世界攜程門票預(yù)訂客源分布(用戶分布比較分散,黑龍江用戶只占到10%左右,遼寧、上海、北京、廣東用戶排在前列)。
門票返現(xiàn)帶動(dòng)了當(dāng)?shù)厝擞萎?dāng)?shù)?東方明珠預(yù)訂量增長超100倍
通過旅游網(wǎng)站大規(guī)模的價(jià)格優(yōu)惠,本地人和周邊地區(qū)的市民游本地景區(qū)的熱情也得到非常顯著的激發(fā)。
攜程門票數(shù)據(jù)顯示,華東地區(qū)的東方明珠、上海野生動(dòng)物園、杭州靈隱寺、浙江橫店影視城、江蘇蘇州樂園、廣東嶺南印象園等景區(qū),本地人預(yù)訂門票的人數(shù)增長非常巨大。比如,上海的東方明珠,1月下旬以來預(yù)訂量相比去年增長超過100倍,江浙滬三地的游客比例占62%。大部分是上海本地以及外地在上海的家庭,預(yù)訂門票在春節(jié)期間去游覽。很多當(dāng)?shù)厝艘驗(yàn)閮r(jià)格較高等因素,平時(shí)并沒有意識到要去游覽,此次價(jià)格返現(xiàn)最高達(dá)到一百多元占票價(jià)的60%,在上海市民中形成一股“網(wǎng)上訂門票”的風(fēng)潮,帶火了多個(gè)景區(qū)。#p#分頁標(biāo)題#e#
上圖:東方明珠門票預(yù)訂情況,江浙滬用超過60%。
淡季景區(qū)和目的地被帶動(dòng) 華山門票預(yù)訂增長43倍
對于部分處于淡季的景區(qū),旅游網(wǎng)站門票返現(xiàn)也帶來了不少人氣。以陜西華山為例,攜程門票數(shù)據(jù)顯示,隨著大規(guī)模返現(xiàn),1月下旬,華山景區(qū)門票預(yù)訂量環(huán)比增長43倍。陜西本地人占一成多,廣東、北京、四川、浙江等地游客更多選擇華山旅游。
上圖:1月下旬,攜程華山門票預(yù)訂量環(huán)比增長43倍。廣東、北京、四川、浙江等地游客更多。
攜程地面服務(wù)事業(yè)部CEO周舟認(rèn)為,OTA門票價(jià)格大戰(zhàn)為景區(qū)和目的地帶來大量網(wǎng)絡(luò)散客,突破景區(qū)單一依靠旅行社渠道輸送客源,并帶動(dòng)了國內(nèi)長途旅游和目的地旅游市場。部分景區(qū)門票預(yù)訂客戶90%是外地游客;激發(fā)了本地人游本地的熱情,特別是一些城市型的景區(qū),通過攜程預(yù)訂門票的人數(shù)有最高達(dá)千倍的增長。對旅游者來說,高額返現(xiàn)的這些知名景區(qū),門票支出費(fèi)用節(jié)省50%到100%。
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