OTA門票大戰(zhàn)使景區(qū)火了
OTA門票價(jià)格大戰(zhàn)，景區(qū)意外成為最大的受益者，帶來數(shù)倍增長的大量網(wǎng)絡(luò)散客，刺激了本地人游本地和國內(nèi)長途旅游，帶動(dòng)了目的地旅游市場。根據(jù)攜程公布的數(shù)據(jù)，大規(guī)模價(jià)格返現(xiàn)以來，冰雪大世界、東方明珠、橫店、嶺南印象園、華山等知名景區(qū)，預(yù)訂門票的游客量增長迅猛，相比去年同期增長高達(dá)5-10倍，最高的增長超過100倍。相比返現(xiàn)優(yōu)惠之前，增長最多達(dá)到43倍。
哈爾濱火了 OTA門票大戰(zhàn)帶動(dòng)景區(qū)和目的地旅游
由于多家網(wǎng)站在哈爾濱冰雪大世界景區(qū)上爭相返現(xiàn)，最高返到300元，冰雪大世界意外火了，吸引了全國游客的目光。來自攜程網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，1月中旬到春節(jié)前，此景區(qū)門票預(yù)訂量環(huán)比1月上旬增長超過3倍，相比去年同期單日門票預(yù)訂量最高增長10倍，在春節(jié)人氣景區(qū)排行榜中位列前三位，一天的預(yù)訂量就達(dá)數(shù)千張。1月下旬，嶺南印象園、華山、橫店、東方明珠等景區(qū)門票增長也非常大。嶺南印象園門票預(yù)訂增長超過4倍。
OTA的門票預(yù)訂，不僅為景區(qū)帶來了大量的網(wǎng)絡(luò)散客，還突破地域局限，吸引全國范圍的游客到景區(qū)，甚至帶動(dòng)長途旅游。攜程的數(shù)據(jù)分析顯示，多數(shù)景區(qū)預(yù)訂門票的用戶大部分是外地游客。
比如，最近半個(gè)月，哈爾濱冰雪大世界門票的預(yù)訂用戶來自全國十幾個(gè)省市，其中黑龍江用戶只占到10%左右，來自廣東、上海、浙江、江蘇、北京等地的游客最多，門票預(yù)訂成功吸引了大量南方游客，也為哈爾濱帶來更多客源。哈爾濱冰雪大世界相關(guān)負(fù)責(zé)人也對外表示，OTA門票大戰(zhàn)以來，與去年同期相比景區(qū)游客大幅上漲。景區(qū)原本僅在哈爾濱有名氣，如今很多外地尤其是南方的游客也慕名而來。哈爾濱這座冰城也成了春節(jié)期間的熱門旅游目的地。根據(jù)攜程的春節(jié)旅游人氣排行榜顯示，哈爾濱人氣排名全國前四名。
上圖：哈爾濱冰雪大世界攜程門票預(yù)訂客源分布（用戶分布比較分散，黑龍江用戶只占到10%左右，遼寧、上海、北京、廣東用戶排在前列）。
門票返現(xiàn)帶動(dòng)了當(dāng)?shù)厝擞萎?dāng)?shù)?東方明珠預(yù)訂量增長超100倍
通過旅游網(wǎng)站大規(guī)模的價(jià)格優(yōu)惠，本地人和周邊地區(qū)的市民游本地景區(qū)的熱情也得到非常顯著的激發(fā)。
攜程門票數(shù)據(jù)顯示，華東地區(qū)的東方明珠、上海野生動(dòng)物園、杭州靈隱寺、浙江橫店影視城、江蘇蘇州樂園、廣東嶺南印象園等景區(qū)，本地人預(yù)訂門票的人數(shù)增長非常巨大。比如，上海的東方明珠，1月下旬以來預(yù)訂量相比去年增長超過100倍，江浙滬三地的游客比例占62%。大部分是上海本地以及外地在上海的家庭，預(yù)訂門票在春節(jié)期間去游覽。很多當(dāng)?shù)厝艘驗(yàn)閮r(jià)格較高等因素，平時(shí)并沒有意識到要去游覽，此次價(jià)格返現(xiàn)最高達(dá)到一百多元占票價(jià)的60%，在上海市民中形成一股“網(wǎng)上訂門票”的風(fēng)潮，帶火了多個(gè)景區(qū)。#p#分頁標(biāo)題#e#
上圖：東方明珠門票預(yù)訂情況，江浙滬用超過60%。
淡季景區(qū)和目的地被帶動(dòng) 華山門票預(yù)訂增長43倍
對于部分處于淡季的景區(qū)，旅游網(wǎng)站門票返現(xiàn)也帶來了不少人氣。以陜西華山為例，攜程門票數(shù)據(jù)顯示，隨著大規(guī)模返現(xiàn)，1月下旬，華山景區(qū)門票預(yù)訂量環(huán)比增長43倍。陜西本地人占一成多，廣東、北京、四川、浙江等地游客更多選擇華山旅游。
上圖：1月下旬，攜程華山門票預(yù)訂量環(huán)比增長43倍。廣東、北京、四川、浙江等地游客更多。
攜程地面服務(wù)事業(yè)部CEO周舟認(rèn)為，OTA門票價(jià)格大戰(zhàn)為景區(qū)和目的地帶來大量網(wǎng)絡(luò)散客，突破景區(qū)單一依靠旅行社渠道輸送客源，并帶動(dòng)了國內(nèi)長途旅游和目的地旅游市場。部分景區(qū)門票預(yù)訂客戶90%是外地游客；激發(fā)了本地人游本地的熱情，特別是一些城市型的景區(qū)，通過攜程預(yù)訂門票的人數(shù)有最高達(dá)千倍的增長。對旅游者來說，高額返現(xiàn)的這些知名景區(qū)，門票支出費(fèi)用節(jié)省50%到100%。
海森旅游規(guī)劃院致力于旅游度假項(xiàng)目的策劃規(guī)劃、設(shè)計(jì)建造、經(jīng)營管理以及旅游度假項(xiàng)目的投資開發(fā)和旅游設(shè)施設(shè)備的研發(fā)生產(chǎn)，服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團(tuán)、北京首旅集團(tuán)為代表的國內(nèi)一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業(yè)，是中國最好的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司。
下一篇：看旅游目的地這樣抓住年輕游客的心
粵公網(wǎng)安備 44011302000493號