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      旅游市場動態(tài)

      區(qū)域旅游發(fā)展的創(chuàng)新思維

      發(fā)布日期:2016-10-13
        在旅游業(yè)不斷發(fā)展的新形勢下,區(qū)域旅游的特點出現(xiàn)重大改變,主要表現(xiàn)在:
        第一、區(qū)域旅游不再僅僅是地域概念。
        空間和時間介入進來,成為區(qū)域旅游重要的影響因素,甚至打破地域概念、形成整體品牌、面向更為廣闊的空間,如五岳聯(lián)動申遺、海上絲綢之路品牌、健康旅游主題等。
         
        第二、區(qū)域旅游組織主體不再僅僅是景區(qū)和旅游線路。
        區(qū)域旅游主體,除傳統(tǒng)的政府主管部門、景區(qū)、旅行社等組織外,自駕車組織、渠道運營商、在線旅游服務商、媒體資源供應與整合者、資本和資源整合者,都成為區(qū)域旅游重要的參與者,發(fā)揮著重要的作用。
          
        第三、區(qū)域旅游不再是旅游部門獨家推動。
        經(jīng)濟、文化、社會等各個方面都在借助旅游,休閑、健康、農(nóng)業(yè)、環(huán)保、生態(tài)等各個行業(yè)掛鉤旅游,發(fā)改、規(guī)劃、建設、財政等各部門發(fā)力旅游,無論省市縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)村的主要領導都在吆喝旅游。這些要素參與旅游業(yè),對區(qū)域旅游發(fā)展提出新要求、新目標、新模式。
          
        第四、區(qū)域旅游主體間關系不再僅僅是簡單聯(lián)合。
         一體化經(jīng)營、競合互助互推關系、緊密合作化、資本紐帶化,這些新型的合作關系,將打破地域藩籬,打破原有區(qū)域框架,形成新的合作模式和區(qū)域旅游空間。
        
        第五、區(qū)域旅游不再僅僅局限在國內(nèi)。
        絲綢之路橫跨歐亞、東南亞與港澳臺合作不斷深化、大湄公河旅游方興未艾。通過國際合作,將中國旅游的優(yōu)質(zhì)資源和國際旅游優(yōu)質(zhì)資源對接,形成新的旅游區(qū)域,對于促進中國旅游業(yè)發(fā)展具有重要意義。
          
        根據(jù)新的特點,發(fā)展區(qū)域旅游的核心思維方式也必須進行變化。
        一是用互聯(lián)網(wǎng)思維考慮區(qū)域旅游。
        互聯(lián)網(wǎng)思維的核心是平臺化、優(yōu)勢資源共享化和社會關系參與。在互聯(lián)網(wǎng)思維下的區(qū)域旅游應當按照規(guī)律,打造區(qū)域旅游平臺,構(gòu)筑資源優(yōu)勢共享渠道,擴大信息傳播數(shù)量,吸引社會大眾參與,將所有獲得信息的個體作為購買決策節(jié)點和信息傳播起點,甚至組織社會大眾作為信息的發(fā)起者和編制者。
        在互聯(lián)網(wǎng)思維下,地域概念幾乎不存在,空間覆蓋程度和存續(xù)時間長度成為衡量區(qū)域旅游發(fā)展的重要指標,也是區(qū)域旅游發(fā)展最為核心的動力所在。
        科技手段和網(wǎng)絡媒體,是區(qū)域旅游形成虛擬空間品牌優(yōu)勢的最主要途徑。
       
        二是用創(chuàng)新思維考慮區(qū)域旅游。如,以創(chuàng)新激活旅游資源;以旅游創(chuàng)新體系形成產(chǎn)業(yè)驅(qū)動力和城鎮(zhèn)發(fā)展驅(qū)動力;以旅游產(chǎn)業(yè)升級和周邊地區(qū)換代為核心,突出特色,聯(lián)動周邊,形成共同市場;按照創(chuàng)新體系的組織、形式和區(qū)域創(chuàng)新中心建立模式,重新配置資源,打造旅游發(fā)展創(chuàng)新體系。
        區(qū)域創(chuàng)新方式包括:第一,集聚性。以企業(yè)為創(chuàng)新主體,將人才作為創(chuàng)新的核心,將資金作為創(chuàng)新的基礎,企業(yè)、人才、資金等要素集聚。第二,創(chuàng)新性。是地區(qū)新知識、新產(chǎn)品和新技術的產(chǎn)生地,是科技創(chuàng)新機構(gòu)集聚、創(chuàng)新活動頻繁發(fā)生的區(qū)域。第三,系統(tǒng)性。各種創(chuàng)新資源在空間形成載體。包括硬性機構(gòu)組織,和眾多創(chuàng)新行為主體及其互動構(gòu)成的軟組織。第四,成長性。第五,外向性。區(qū)域創(chuàng)新中心雖然以地理位置為載體,但是它并非一個封閉的概念。
       
        三是用國際化思維考慮區(qū)域旅游。隨著雙向交流的快速增長,中國旅游國際化進程很快。國際化首先是市場國際化,特點是快速與空間跳躍,不必遵循一般的距離限制或其他限制;市場國際化的核心出發(fā)點是品牌主導。
        在這種情勢下,區(qū)域旅游范疇應當擴大到更為廣闊的空間和區(qū)域。面對中國大陸以外的區(qū)域,現(xiàn)有的行政格局和機制,單打獨斗難以形成整體優(yōu)勢,難以組織起足夠的力量,難以形成足夠的影響力。因此必須通過所謂四集模式,即集和資源,集約使用,發(fā)揮集聚效應和集群效應,形成集中突破,形成快捷通道。
        國際化思維,除文化上的包容與開放外,還包括思維方式的國際化作用、美學表現(xiàn)的國際化通用、服務標準與程序國際化適用等。進退有據(jù)、不卑不亢、促進現(xiàn)代方式與古老傳統(tǒng)的融合,是國際化思維引導區(qū)域旅游發(fā)展過程中必須遵循的原則。
       
        四是用碎片化思維整合影響區(qū)域旅游。
        未來是個碎片化的社會,個人、群體碎片化,知識、信息碎片化,時間、空間碎片化,渠道、媒介碎片化。這種碎片化的社會和生活,導致區(qū)域旅游在某種程度上也被碎片化,表現(xiàn)出的形式與原先不同,但本質(zhì)上沒有發(fā)生改變,依然是通過空間和時間的組合,作用于地域載體。這是區(qū)域旅游在新時期面臨的最大難題。
       
       

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