旅游市場動態(tài)
區(qū)域旅游發(fā)展的創(chuàng)新思維
發(fā)布日期：2016-10-13
在旅游業(yè)不斷發(fā)展的新形勢下，區(qū)域旅游的特點出現(xiàn)重大改變，主要表現(xiàn)在：
第一、區(qū)域旅游不再僅僅是地域概念。
空間和時間介入進來，成為區(qū)域旅游重要的影響因素，甚至打破地域概念、形成整體品牌、面向更為廣闊的空間，如五岳聯(lián)動申遺、海上絲綢之路品牌、健康旅游主題等。
第二、區(qū)域旅游組織主體不再僅僅是景區(qū)和旅游線路。
區(qū)域旅游主體，除傳統(tǒng)的政府主管部門、景區(qū)、旅行社等組織外，自駕車組織、渠道運營商、在線旅游服務商、媒體資源供應與整合者、資本和資源整合者，都成為區(qū)域旅游重要的參與者，發(fā)揮著重要的作用。
第三、區(qū)域旅游不再是旅游部門獨家推動。
經(jīng)濟、文化、社會等各個方面都在借助旅游，休閑、健康、農(nóng)業(yè)、環(huán)保、生態(tài)等各個行業(yè)掛鉤旅游，發(fā)改、規(guī)劃、建設、財政等各部門發(fā)力旅游，無論省市縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)村的主要領導都在吆喝旅游。這些要素參與旅游業(yè)，對區(qū)域旅游發(fā)展提出新要求、新目標、新模式。
第四、區(qū)域旅游主體間關系不再僅僅是簡單聯(lián)合。
一體化經(jīng)營、競合互助互推關系、緊密合作化、資本紐帶化，這些新型的合作關系，將打破地域藩籬，打破原有區(qū)域框架，形成新的合作模式和區(qū)域旅游空間。
第五、區(qū)域旅游不再僅僅局限在國內(nèi)。
絲綢之路橫跨歐亞、東南亞與港澳臺合作不斷深化、大湄公河旅游方興未艾。通過國際合作，將中國旅游的優(yōu)質(zhì)資源和國際旅游優(yōu)質(zhì)資源對接，形成新的旅游區(qū)域，對于促進中國旅游業(yè)發(fā)展具有重要意義。
根據(jù)新的特點，發(fā)展區(qū)域旅游的核心思維方式也必須進行變化。
一是用互聯(lián)網(wǎng)思維考慮區(qū)域旅游。
互聯(lián)網(wǎng)思維的核心是平臺化、優(yōu)勢資源共享化和社會關系參與。在互聯(lián)網(wǎng)思維下的區(qū)域旅游應當按照規(guī)律，打造區(qū)域旅游平臺，構(gòu)筑資源優(yōu)勢共享渠道，擴大信息傳播數(shù)量，吸引社會大眾參與，將所有獲得信息的個體作為購買決策節(jié)點和信息傳播起點，甚至組織社會大眾作為信息的發(fā)起者和編制者。
在互聯(lián)網(wǎng)思維下，地域概念幾乎不存在，空間覆蓋程度和存續(xù)時間長度成為衡量區(qū)域旅游發(fā)展的重要指標，也是區(qū)域旅游發(fā)展最為核心的動力所在。
科技手段和網(wǎng)絡媒體，是區(qū)域旅游形成虛擬空間品牌優(yōu)勢的最主要途徑。
二是用創(chuàng)新思維考慮區(qū)域旅游。如，以創(chuàng)新激活旅游資源；以旅游創(chuàng)新體系形成產(chǎn)業(yè)驅(qū)動力和城鎮(zhèn)發(fā)展驅(qū)動力；以旅游產(chǎn)業(yè)升級和周邊地區(qū)換代為核心，突出特色，聯(lián)動周邊，形成共同市場；按照創(chuàng)新體系的組織、形式和區(qū)域創(chuàng)新中心建立模式，重新配置資源，打造旅游發(fā)展創(chuàng)新體系。
區(qū)域創(chuàng)新方式包括：第一，集聚性。以企業(yè)為創(chuàng)新主體，將人才作為創(chuàng)新的核心，將資金作為創(chuàng)新的基礎，企業(yè)、人才、資金等要素集聚。第二，創(chuàng)新性。是地區(qū)新知識、新產(chǎn)品和新技術的產(chǎn)生地，是科技創(chuàng)新機構(gòu)集聚、創(chuàng)新活動頻繁發(fā)生的區(qū)域。第三，系統(tǒng)性。各種創(chuàng)新資源在空間形成載體。包括硬性機構(gòu)組織，和眾多創(chuàng)新行為主體及其互動構(gòu)成的軟組織。第四，成長性。第五，外向性。區(qū)域創(chuàng)新中心雖然以地理位置為載體，但是它并非一個封閉的概念。
三是用國際化思維考慮區(qū)域旅游。隨著雙向交流的快速增長，中國旅游國際化進程很快。國際化首先是市場國際化，特點是快速與空間跳躍，不必遵循一般的距離限制或其他限制；市場國際化的核心出發(fā)點是品牌主導。
在這種情勢下，區(qū)域旅游范疇應當擴大到更為廣闊的空間和區(qū)域。面對中國大陸以外的區(qū)域，現(xiàn)有的行政格局和機制，單打獨斗難以形成整體優(yōu)勢，難以組織起足夠的力量，難以形成足夠的影響力。因此必須通過所謂四集模式，即集和資源，集約使用，發(fā)揮集聚效應和集群效應，形成集中突破，形成快捷通道。
國際化思維，除文化上的包容與開放外，還包括思維方式的國際化作用、美學表現(xiàn)的國際化通用、服務標準與程序國際化適用等。進退有據(jù)、不卑不亢、促進現(xiàn)代方式與古老傳統(tǒng)的融合，是國際化思維引導區(qū)域旅游發(fā)展過程中必須遵循的原則。
四是用碎片化思維整合影響區(qū)域旅游。
未來是個碎片化的社會，個人、群體碎片化，知識、信息碎片化，時間、空間碎片化，渠道、媒介碎片化。這種碎片化的社會和生活，導致區(qū)域旅游在某種程度上也被碎片化，表現(xiàn)出的形式與原先不同，但本質(zhì)上沒有發(fā)生改變，依然是通過空間和時間的組合，作用于地域載體。這是區(qū)域旅游在新時期面臨的最大難題。
第一、區(qū)域旅游不再僅僅是地域概念。
空間和時間介入進來，成為區(qū)域旅游重要的影響因素，甚至打破地域概念、形成整體品牌、面向更為廣闊的空間，如五岳聯(lián)動申遺、海上絲綢之路品牌、健康旅游主題等。
第二、區(qū)域旅游組織主體不再僅僅是景區(qū)和旅游線路。
區(qū)域旅游主體，除傳統(tǒng)的政府主管部門、景區(qū)、旅行社等組織外，自駕車組織、渠道運營商、在線旅游服務商、媒體資源供應與整合者、資本和資源整合者，都成為區(qū)域旅游重要的參與者，發(fā)揮著重要的作用。
第三、區(qū)域旅游不再是旅游部門獨家推動。
經(jīng)濟、文化、社會等各個方面都在借助旅游，休閑、健康、農(nóng)業(yè)、環(huán)保、生態(tài)等各個行業(yè)掛鉤旅游，發(fā)改、規(guī)劃、建設、財政等各部門發(fā)力旅游，無論省市縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)村的主要領導都在吆喝旅游。這些要素參與旅游業(yè)，對區(qū)域旅游發(fā)展提出新要求、新目標、新模式。
第四、區(qū)域旅游主體間關系不再僅僅是簡單聯(lián)合。
一體化經(jīng)營、競合互助互推關系、緊密合作化、資本紐帶化，這些新型的合作關系，將打破地域藩籬，打破原有區(qū)域框架，形成新的合作模式和區(qū)域旅游空間。
第五、區(qū)域旅游不再僅僅局限在國內(nèi)。
絲綢之路橫跨歐亞、東南亞與港澳臺合作不斷深化、大湄公河旅游方興未艾。通過國際合作，將中國旅游的優(yōu)質(zhì)資源和國際旅游優(yōu)質(zhì)資源對接，形成新的旅游區(qū)域，對于促進中國旅游業(yè)發(fā)展具有重要意義。
根據(jù)新的特點，發(fā)展區(qū)域旅游的核心思維方式也必須進行變化。
一是用互聯(lián)網(wǎng)思維考慮區(qū)域旅游。
互聯(lián)網(wǎng)思維的核心是平臺化、優(yōu)勢資源共享化和社會關系參與。在互聯(lián)網(wǎng)思維下的區(qū)域旅游應當按照規(guī)律，打造區(qū)域旅游平臺，構(gòu)筑資源優(yōu)勢共享渠道，擴大信息傳播數(shù)量，吸引社會大眾參與，將所有獲得信息的個體作為購買決策節(jié)點和信息傳播起點，甚至組織社會大眾作為信息的發(fā)起者和編制者。
在互聯(lián)網(wǎng)思維下，地域概念幾乎不存在，空間覆蓋程度和存續(xù)時間長度成為衡量區(qū)域旅游發(fā)展的重要指標，也是區(qū)域旅游發(fā)展最為核心的動力所在。
科技手段和網(wǎng)絡媒體，是區(qū)域旅游形成虛擬空間品牌優(yōu)勢的最主要途徑。
二是用創(chuàng)新思維考慮區(qū)域旅游。如，以創(chuàng)新激活旅游資源；以旅游創(chuàng)新體系形成產(chǎn)業(yè)驅(qū)動力和城鎮(zhèn)發(fā)展驅(qū)動力；以旅游產(chǎn)業(yè)升級和周邊地區(qū)換代為核心，突出特色，聯(lián)動周邊，形成共同市場；按照創(chuàng)新體系的組織、形式和區(qū)域創(chuàng)新中心建立模式，重新配置資源，打造旅游發(fā)展創(chuàng)新體系。
區(qū)域創(chuàng)新方式包括：第一，集聚性。以企業(yè)為創(chuàng)新主體，將人才作為創(chuàng)新的核心，將資金作為創(chuàng)新的基礎，企業(yè)、人才、資金等要素集聚。第二，創(chuàng)新性。是地區(qū)新知識、新產(chǎn)品和新技術的產(chǎn)生地，是科技創(chuàng)新機構(gòu)集聚、創(chuàng)新活動頻繁發(fā)生的區(qū)域。第三，系統(tǒng)性。各種創(chuàng)新資源在空間形成載體。包括硬性機構(gòu)組織，和眾多創(chuàng)新行為主體及其互動構(gòu)成的軟組織。第四，成長性。第五，外向性。區(qū)域創(chuàng)新中心雖然以地理位置為載體，但是它并非一個封閉的概念。
三是用國際化思維考慮區(qū)域旅游。隨著雙向交流的快速增長，中國旅游國際化進程很快。國際化首先是市場國際化，特點是快速與空間跳躍，不必遵循一般的距離限制或其他限制；市場國際化的核心出發(fā)點是品牌主導。
在這種情勢下，區(qū)域旅游范疇應當擴大到更為廣闊的空間和區(qū)域。面對中國大陸以外的區(qū)域，現(xiàn)有的行政格局和機制，單打獨斗難以形成整體優(yōu)勢，難以組織起足夠的力量，難以形成足夠的影響力。因此必須通過所謂四集模式，即集和資源，集約使用，發(fā)揮集聚效應和集群效應，形成集中突破，形成快捷通道。
國際化思維，除文化上的包容與開放外，還包括思維方式的國際化作用、美學表現(xiàn)的國際化通用、服務標準與程序國際化適用等。進退有據(jù)、不卑不亢、促進現(xiàn)代方式與古老傳統(tǒng)的融合，是國際化思維引導區(qū)域旅游發(fā)展過程中必須遵循的原則。
四是用碎片化思維整合影響區(qū)域旅游。
未來是個碎片化的社會，個人、群體碎片化，知識、信息碎片化，時間、空間碎片化，渠道、媒介碎片化。這種碎片化的社會和生活，導致區(qū)域旅游在某種程度上也被碎片化，表現(xiàn)出的形式與原先不同，但本質(zhì)上沒有發(fā)生改變，依然是通過空間和時間的組合，作用于地域載體。這是區(qū)域旅游在新時期面臨的最大難題。
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