旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)
山地休閑的主題化創(chuàng)新設(shè)計(jì)
發(fā)布日期:2015-10-16
山地資源對(duì)于旅游和旅游業(yè)的作用是毋庸置疑的。諸多史料均有記載,中國早期的旅行多半脫胎于名山大川之旅,上世紀(jì)80年代初肇始的風(fēng)景名勝區(qū)制度以及首批風(fēng)景名勝區(qū),都與山地資源有極深的淵源。
相比于其他類的旅游資源,山地資源更易于切入和啟動(dòng),在旅游開發(fā)格局中占據(jù)重要的地位。我國山地資源豐富,是發(fā)展旅游業(yè)最為普遍和重要的素材。特別地,對(duì)于旅游資源并不豐富的地區(qū)來說,山地休閑產(chǎn)品的開發(fā)已然成為本地區(qū)旅游業(yè)突圍的唯一突破口,此類產(chǎn)品的旅游策劃在當(dāng)下往往具有格外突出的經(jīng)濟(jì)和政治意義。
一、山地休閑產(chǎn)品的主要設(shè)計(jì)方法
根據(jù)旅游地山地資源的具體條件(豐度/品級(jí)),山地休閑產(chǎn)品的設(shè)計(jì)有很多的方法,如:
1、山地觀光
適用于山地資源基礎(chǔ)條件好,生態(tài)環(huán)境較好,且景觀具有獨(dú)特性的旅游地,在豐度和品級(jí)上能夠形成核心吸引力。通過情境化等手法,能最大限度地挖掘當(dāng)?shù)厣降刭Y源的審美潛力。
2、生態(tài)休閑
適用于山地生態(tài)好,但景觀獨(dú)特性不佳的旅游地,由于資源本身不具備可形成核心吸引力的特色元素,因此,需依托良好的自然生態(tài)環(huán)境,以休閑類產(chǎn)品的開發(fā)來提升當(dāng)?shù)氐奈Α?br /> 以上這兩種主流的設(shè)計(jì)方法對(duì)山地資源的基礎(chǔ)條件是存在底線要求的,“生態(tài)環(huán)境好”就是其底線。那么,當(dāng)旅游地的山地資源連底線都沒有滿足時(shí),打造山地休閑產(chǎn)品可否有生機(jī)?應(yīng)該如何打造?
二、主題化的山地休閑產(chǎn)品設(shè)計(jì)
1.積極意義
?。?)有利于旅游地體驗(yàn)質(zhì)量的提升
山地資源的分布比較普遍,但如黃山、武夷山一類的頂尖旅游地畢竟鳳毛麟角,大部分的山地資源較為平庸,單靠資源本身,體驗(yàn)質(zhì)量難以保證。而在主題化的設(shè)計(jì)下,通過具備較高審美價(jià)值主題的牽引,能夠引導(dǎo)游客的審美活動(dòng),使原本模糊的山地資源單體有了特別的審美功用,從而全面提升游客體驗(yàn)的質(zhì)量。正因?yàn)檫@層原因,對(duì)于那些并非“天生麗質(zhì)”的山地旅游地而言,主題化的設(shè)計(jì)具有特別的“拯救”意義。
?。?)有利于旅游地軟/硬項(xiàng)目的建設(shè)
長期以來,很多的山地旅游地習(xí)慣于做“單個(gè)的點(diǎn)”,點(diǎn)與點(diǎn)之間常常聯(lián)系松散,景觀設(shè)計(jì)顧此失彼,這已成為旅游地項(xiàng)目建設(shè)的一大頑癥。主題化的設(shè)計(jì)將以主題為紅線,類似于控制性詳細(xì)規(guī)劃,牢牢控制住旅游地軟/硬項(xiàng)目建設(shè)的方向,可最大限度地避免項(xiàng)目的盲目、孤立開發(fā),獲得整合上的收益。
?。?)有利于旅游地形象地建立/傳播
主題化設(shè)計(jì)中的“主題”,是旅游地形象建設(shè)的“理想硬核”,圍繞著這個(gè)硬核建立的旅游地形象,由于休閑方式的主題化而有著扎實(shí)的物質(zhì)和非物質(zhì)基礎(chǔ)支撐。在“主題”的導(dǎo)引下,游客能夠獲得“情節(jié)完整、跌宕起伏、久久回味”的旅游體驗(yàn),通過口碑效應(yīng)等途徑廣泛傳播,同時(shí),鮮明的主題本身對(duì)旅游地營銷就是一個(gè)很大的利好因素。
2、設(shè)計(jì)原則
(1)保護(hù)自然生態(tài)
自然生態(tài)是山地休閑產(chǎn)品的根基,無論選定什么樣的主題進(jìn)行游憩方式的策劃,都要以自然環(huán)境的保護(hù)為基本前提,否則山地休閑產(chǎn)品的策劃就成了“無本之木、無源之水”。
(2)主題統(tǒng)籌兼顧
“主題”的選定是一項(xiàng)關(guān)鍵的工作環(huán)節(jié),主題的確定來自于兩個(gè)方面的權(quán)衡:地方文脈和市場需求,無論忽視哪一個(gè)方面都不會(huì)取得成功,“統(tǒng)籌兼顧”是確定主題的唯一原則。
?。?)項(xiàng)目設(shè)計(jì)匹配
主題需要通過旅游地的實(shí)際項(xiàng)目來得以物化體現(xiàn),主題的確定是“創(chuàng)意經(jīng)典”,而項(xiàng)目設(shè)計(jì)的匹配則是“落地運(yùn)營”的過程,項(xiàng)目設(shè)計(jì)的匹配具體又包括項(xiàng)目功能的吻合和景觀設(shè)計(jì)的統(tǒng)一兩項(xiàng)內(nèi)容。
3、設(shè)計(jì)流程
?。?)考察山地資源的稟賦
山地資源調(diào)查是主題化休閑方式設(shè)計(jì)的第一步,通過這個(gè)“摸清家底”的工作環(huán)節(jié),實(shí)際上是為后續(xù)的產(chǎn)品策劃展開了“畫布”,畫布的尺寸、色澤、質(zhì)量決定了最終的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案。
(2)挖掘文脈,找準(zhǔn)市場
在掌握了旅游地的山地資源后,以此為工作背景為文脈和市場需求同時(shí)“把脈”,這是確定主題的根本依據(jù),因此地位尤為重要。
?。?)統(tǒng)籌兼顧,確定主題
文脈和市場“把脈”后即可確定“主題”,由于主題是統(tǒng)領(lǐng)游憩方式設(shè)計(jì)的靈魂,因此該環(huán)節(jié)對(duì)于產(chǎn)品策劃的成敗具有最直接的關(guān)聯(lián)作用。
?。?)進(jìn)行項(xiàng)目的匹配設(shè)計(jì)
如前所述,項(xiàng)目的匹配設(shè)計(jì)主要從項(xiàng)目功能的安排、構(gòu)筑物景觀的設(shè)計(jì)兩方面出發(fā),圍繞各類項(xiàng)目在旅游地范圍內(nèi)設(shè)計(jì)全面的、詳細(xì)的游憩方式。
實(shí)際上,主題化的設(shè)計(jì)技術(shù)并不局限于山地休閑產(chǎn)品,但在該類產(chǎn)品的旅游策劃中“妙筆生花”的效果最為顯著,該技術(shù)運(yùn)用得當(dāng),完全可以使得旅游地“二流的資源”轉(zhuǎn)換成“一流的產(chǎn)品”。
相比于其他類的旅游資源,山地資源更易于切入和啟動(dòng),在旅游開發(fā)格局中占據(jù)重要的地位。我國山地資源豐富,是發(fā)展旅游業(yè)最為普遍和重要的素材。特別地,對(duì)于旅游資源并不豐富的地區(qū)來說,山地休閑產(chǎn)品的開發(fā)已然成為本地區(qū)旅游業(yè)突圍的唯一突破口,此類產(chǎn)品的旅游策劃在當(dāng)下往往具有格外突出的經(jīng)濟(jì)和政治意義。
一、山地休閑產(chǎn)品的主要設(shè)計(jì)方法
根據(jù)旅游地山地資源的具體條件(豐度/品級(jí)),山地休閑產(chǎn)品的設(shè)計(jì)有很多的方法,如:
1、山地觀光
適用于山地資源基礎(chǔ)條件好,生態(tài)環(huán)境較好,且景觀具有獨(dú)特性的旅游地,在豐度和品級(jí)上能夠形成核心吸引力。通過情境化等手法,能最大限度地挖掘當(dāng)?shù)厣降刭Y源的審美潛力。
2、生態(tài)休閑
適用于山地生態(tài)好,但景觀獨(dú)特性不佳的旅游地,由于資源本身不具備可形成核心吸引力的特色元素,因此,需依托良好的自然生態(tài)環(huán)境,以休閑類產(chǎn)品的開發(fā)來提升當(dāng)?shù)氐奈Α?br /> 以上這兩種主流的設(shè)計(jì)方法對(duì)山地資源的基礎(chǔ)條件是存在底線要求的,“生態(tài)環(huán)境好”就是其底線。那么,當(dāng)旅游地的山地資源連底線都沒有滿足時(shí),打造山地休閑產(chǎn)品可否有生機(jī)?應(yīng)該如何打造?
二、主題化的山地休閑產(chǎn)品設(shè)計(jì)
1.積極意義
?。?)有利于旅游地體驗(yàn)質(zhì)量的提升
山地資源的分布比較普遍,但如黃山、武夷山一類的頂尖旅游地畢竟鳳毛麟角,大部分的山地資源較為平庸,單靠資源本身,體驗(yàn)質(zhì)量難以保證。而在主題化的設(shè)計(jì)下,通過具備較高審美價(jià)值主題的牽引,能夠引導(dǎo)游客的審美活動(dòng),使原本模糊的山地資源單體有了特別的審美功用,從而全面提升游客體驗(yàn)的質(zhì)量。正因?yàn)檫@層原因,對(duì)于那些并非“天生麗質(zhì)”的山地旅游地而言,主題化的設(shè)計(jì)具有特別的“拯救”意義。
?。?)有利于旅游地軟/硬項(xiàng)目的建設(shè)
長期以來,很多的山地旅游地習(xí)慣于做“單個(gè)的點(diǎn)”,點(diǎn)與點(diǎn)之間常常聯(lián)系松散,景觀設(shè)計(jì)顧此失彼,這已成為旅游地項(xiàng)目建設(shè)的一大頑癥。主題化的設(shè)計(jì)將以主題為紅線,類似于控制性詳細(xì)規(guī)劃,牢牢控制住旅游地軟/硬項(xiàng)目建設(shè)的方向,可最大限度地避免項(xiàng)目的盲目、孤立開發(fā),獲得整合上的收益。
?。?)有利于旅游地形象地建立/傳播
主題化設(shè)計(jì)中的“主題”,是旅游地形象建設(shè)的“理想硬核”,圍繞著這個(gè)硬核建立的旅游地形象,由于休閑方式的主題化而有著扎實(shí)的物質(zhì)和非物質(zhì)基礎(chǔ)支撐。在“主題”的導(dǎo)引下,游客能夠獲得“情節(jié)完整、跌宕起伏、久久回味”的旅游體驗(yàn),通過口碑效應(yīng)等途徑廣泛傳播,同時(shí),鮮明的主題本身對(duì)旅游地營銷就是一個(gè)很大的利好因素。
2、設(shè)計(jì)原則
(1)保護(hù)自然生態(tài)
自然生態(tài)是山地休閑產(chǎn)品的根基,無論選定什么樣的主題進(jìn)行游憩方式的策劃,都要以自然環(huán)境的保護(hù)為基本前提,否則山地休閑產(chǎn)品的策劃就成了“無本之木、無源之水”。
(2)主題統(tǒng)籌兼顧
“主題”的選定是一項(xiàng)關(guān)鍵的工作環(huán)節(jié),主題的確定來自于兩個(gè)方面的權(quán)衡:地方文脈和市場需求,無論忽視哪一個(gè)方面都不會(huì)取得成功,“統(tǒng)籌兼顧”是確定主題的唯一原則。
?。?)項(xiàng)目設(shè)計(jì)匹配
主題需要通過旅游地的實(shí)際項(xiàng)目來得以物化體現(xiàn),主題的確定是“創(chuàng)意經(jīng)典”,而項(xiàng)目設(shè)計(jì)的匹配則是“落地運(yùn)營”的過程,項(xiàng)目設(shè)計(jì)的匹配具體又包括項(xiàng)目功能的吻合和景觀設(shè)計(jì)的統(tǒng)一兩項(xiàng)內(nèi)容。
3、設(shè)計(jì)流程
?。?)考察山地資源的稟賦
山地資源調(diào)查是主題化休閑方式設(shè)計(jì)的第一步,通過這個(gè)“摸清家底”的工作環(huán)節(jié),實(shí)際上是為后續(xù)的產(chǎn)品策劃展開了“畫布”,畫布的尺寸、色澤、質(zhì)量決定了最終的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案。
(2)挖掘文脈,找準(zhǔn)市場
在掌握了旅游地的山地資源后,以此為工作背景為文脈和市場需求同時(shí)“把脈”,這是確定主題的根本依據(jù),因此地位尤為重要。
?。?)統(tǒng)籌兼顧,確定主題
文脈和市場“把脈”后即可確定“主題”,由于主題是統(tǒng)領(lǐng)游憩方式設(shè)計(jì)的靈魂,因此該環(huán)節(jié)對(duì)于產(chǎn)品策劃的成敗具有最直接的關(guān)聯(lián)作用。
?。?)進(jìn)行項(xiàng)目的匹配設(shè)計(jì)
如前所述,項(xiàng)目的匹配設(shè)計(jì)主要從項(xiàng)目功能的安排、構(gòu)筑物景觀的設(shè)計(jì)兩方面出發(fā),圍繞各類項(xiàng)目在旅游地范圍內(nèi)設(shè)計(jì)全面的、詳細(xì)的游憩方式。
實(shí)際上,主題化的設(shè)計(jì)技術(shù)并不局限于山地休閑產(chǎn)品,但在該類產(chǎn)品的旅游策劃中“妙筆生花”的效果最為顯著,該技術(shù)運(yùn)用得當(dāng),完全可以使得旅游地“二流的資源”轉(zhuǎn)換成“一流的產(chǎn)品”。
上一篇:鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃分為哪幾個(gè)階段?
下一篇:主題化的山地休閑產(chǎn)品應(yīng)該怎樣打造?