景區(qū)管理中，主題策劃時(shí)旅游策劃成功的靈魂，只有將產(chǎn)品概念提煉、升華為形象化、情節(jié)化、甚至戲劇化的主題，才能對游客產(chǎn)生足夠的吸引力和感染力。一般來說，旅游規(guī)劃院或旅游策劃公司創(chuàng)新景區(qū)文化主要通過旅游主題策劃實(shí)現(xiàn)，具體步驟如下。
　　1.環(huán)境信息搜集
　　環(huán)境信息的搜集是旅游策劃的基礎(chǔ)，包括旅游客源市場分析、旅游資源狀況、可進(jìn)入性、區(qū)域內(nèi)旅游發(fā)展?fàn)顩r等。
　　2.形成項(xiàng)目輪廓
　　旅游策劃公司在搜集、處理環(huán)境信息的基礎(chǔ)上，通過反復(fù)實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)認(rèn)知，發(fā)現(xiàn)一些市場機(jī)會，并在進(jìn)一步分析市場機(jī)會后，從機(jī)會和信息中抽取系列前提，進(jìn)行系列假設(shè)，逐漸匯集、排列、組合，形成初步項(xiàng)目輪廓。
　　3.形成產(chǎn)品概念
　　初步的項(xiàng)目輪廓只是粗糙的毛坯，需要進(jìn)一步挖掘加工，逐漸明朗具體化，形成旅游策劃的立足點(diǎn)和最本質(zhì)的東西——產(chǎn)品概念。
　　在這里要注意的是，并非所有旅游景區(qū)策劃都是先有產(chǎn)品概念后有主題，深圳的錦繡中華、重慶的天坑景區(qū)就是先有主題，在進(jìn)行一系列構(gòu)思，從而形成產(chǎn)品概念和具體構(gòu)思的。

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