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      旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)

      旅游策劃需要理想主義情懷

      發(fā)布日期:2015-10-16
        旅游更多地是一種感性的體驗(yàn),是一種藝術(shù)化的生活,人在親近自然、親近文化中,貼近夢(mèng)想,從而感受到精神的升華。因此,旅游是一個(gè)理想產(chǎn)業(yè),從事旅游的人,應(yīng)該擁有一些感性的沖動(dòng),甚至異想天開(kāi)的理想主義,才能獲得永不枯竭的創(chuàng)意源泉,并以飛蛾投火、夸父逐日般的執(zhí)拗和執(zhí)著,將理想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
        創(chuàng)意旅游策劃的過(guò)程,其實(shí)是對(duì)旅游城市和景區(qū)社會(huì)及經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的綜合解讀。這種解讀,需要幾分異想天開(kāi)的感性,同時(shí),也需要更多反復(fù)求證的理性思考。

        一、尋找創(chuàng)意中的可銷(xiāo)售元素,并將其放大
        旅游營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意,重要的是如何挖掘城市文化和景區(qū)文化,最關(guān)鍵的是,如何解讀城市和景區(qū)價(jià)值的長(zhǎng)期效益,因?yàn)椋罱K考評(píng)創(chuàng)意是否成功的,是經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。
        因此,在做項(xiàng)目規(guī)劃、產(chǎn)品策劃以及營(yíng)銷(xiāo)策劃之前,首先要回答三個(gè)設(shè)問(wèn):第一,是否能引來(lái)投資?第二,是否能滿足當(dāng)下游客的需求?第三,傳播能不能達(dá)到廣泛的社會(huì)影響力?
        比如說(shuō),焦作云臺(tái)山景區(qū)在建設(shè)之初,就明確了“建精品景區(qū)、創(chuàng)全國(guó)文明、闖國(guó)際市場(chǎng)、樹(shù)世界品牌”的大膽設(shè)想,并通過(guò)小心的求證,圍繞設(shè)想目標(biāo),突出優(yōu)質(zhì)山水文化,不斷加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),完善內(nèi)部管理機(jī)制,提高職工整體素質(zhì),強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力度,實(shí)施山水品牌戰(zhàn)略。10多年的堅(jiān)持和努力,“云臺(tái)山模式”帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)雙重效應(yīng)是顯而易見(jiàn)的。“云臺(tái)山模式”,不僅是在“創(chuàng)異”,同時(shí),也在“創(chuàng)遺”。

        二、讓創(chuàng)意的內(nèi)在價(jià)值,得到完美體現(xiàn)
        理想主義變現(xiàn)的保證,是要讓旅游產(chǎn)品本身具有價(jià)值。這就要求充分挖掘景區(qū)的資源文化,運(yùn)用新理念、新知識(shí)、新技術(shù),追求人本化、產(chǎn)業(yè)化、國(guó)際化、標(biāo)準(zhǔn)化、信息化,從而使創(chuàng)意落實(shí)變?yōu)橹悄芑?、產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化。然后,通過(guò)高效的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo),讓產(chǎn)品和市場(chǎng)達(dá)到無(wú)縫對(duì)接,產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。
        比如棗莊市開(kāi)創(chuàng)了“依托煤炭工業(yè)資金優(yōu)勢(shì),打造文化旅游勝地,以文化旅游帶動(dòng)城市綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展”為主導(dǎo)的城市總體發(fā)展思路,用“搶、挖、創(chuàng)、換、逼”的方式,硬是從一座曾被二戰(zhàn)炮火夷為平地的廢墟中,建立起了一座可為當(dāng)?shù)亓舸媲甑?ldquo;天下第一莊”——臺(tái)兒莊古城。“棗莊實(shí)踐”,為資源枯竭型城市實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型,探索出了一條經(jīng)驗(yàn)之路。

        三、讓創(chuàng)意成為投資商青睞的可拷貝模式
        “一個(gè)成功的旅游創(chuàng)意人,不是神經(jīng)病,就是偏執(zhí)狂。”這不是玩笑,而是事實(shí)。“神經(jīng)病”代表不安常理出牌的敢想,“偏執(zhí)狂”代表不達(dá)目的誓不罷休的執(zhí)著。二者是“創(chuàng)意力”和“執(zhí)行力”的表現(xiàn)和有力保證。
        山東省旅游局通過(guò)大手筆地整合全省資源,開(kāi)創(chuàng)性地設(shè)計(jì)了“捆綁營(yíng)銷(xiāo)”模式,成功地打造了“好客山東”的旅游品牌,成為一個(gè)優(yōu)秀的品牌傳播案例。并首創(chuàng)性地將旅游與團(tuán)購(gòu)聯(lián)系在一起,打造“好客山東賀年會(huì)”,通過(guò)資源整合,推出“五大產(chǎn)品體系”,即“賀年宴”、“賀年禮”、“賀年樂(lè)”、“賀年游”、“賀年福”,讓文化變?yōu)榭射N(xiāo)售的產(chǎn)品,使原本黯淡的傳統(tǒng)文化,重新煥發(fā)時(shí)尚魅力,聚合了人氣,讓文化成為帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)力引擎。
        因此,首先要解讀旅游品牌的長(zhǎng)效價(jià)值,其次,要用市場(chǎng)性的創(chuàng)意,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售,才能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)和社會(huì)雙重效應(yīng)。(賈云峰)

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