2008上半年旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展評析
2008年，是旅游行業(yè)的多事之年。為了更好的把握全年旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與市場趨勢，《旅游運營?投融資》專版，組織了北京規(guī)劃設(shè)計院的專業(yè)研究人員，對上半年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況進行了總結(jié)分析?！堵糜紊鲜泄?008上半年業(yè)績評析》（9月9日在本版發(fā)表）是旅游產(chǎn)業(yè)總結(jié)的第一部分，今天見報的，是第二部分。
一、上半年中國旅游發(fā)展總體情況
2008年對中國來說是個喜慶的年份，但同時也伴隨著不幸的因素，這些幸與不幸都影響著中國旅游業(yè)的發(fā)展。北京奧運會的舉辦，中國將向全球傳遞“安全的中國”、“友好的中國”、“文明的中國”等有利于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的訊息，將極大的傳播中國國家的文化與品牌，從而拉動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是，春節(jié)前后的雪災(zāi)和冰凍、3.14打砸事件、5.12汶川大地震等災(zāi)害，對中國旅游影響巨大，同時，《職工帶薪年休假條例》的執(zhí)行，取消了五一黃金周，導(dǎo)致旅游市場格局重組。這些重大事件的發(fā)生，對旅游業(yè)發(fā)展趨勢產(chǎn)生了不同程度的影響，使得我國旅游業(yè)發(fā)展在曲折中不斷前進。
1、入境旅游
今年上半年，我國入境旅游人數(shù)為6491.37萬人次，同比增長2.44%。其中，入境旅游的外國人達1264.0527萬人次，同比增長4.34%。全國共實現(xiàn)旅游外匯收入202.32億美元，同比增長2.12%。
總體來說，我國入境旅游受影響較小，諸多負面影響難掩快速增長的良好勢頭，但增速較去年有較大減緩。
2、國內(nèi)旅游
受災(zāi)害事件影響，我國國內(nèi)旅游業(yè)快速增長的勢頭受到不小打擊。從一季度部分省的統(tǒng)計數(shù)字來看，南方受雪災(zāi)影響嚴重的省市國內(nèi)游同比增速出現(xiàn)不同程度的下降，而沒有受影響的北方省市則保持高速增長；3?14打砸搶燒事件使得西藏旅游業(yè)受到嚴重影響，5月份西藏自治區(qū)接待旅游人數(shù)為11.3萬人次，同比下降76%。“5.12汶川”大地震對四川旅游業(yè)造成沉重打擊，按5月底四川省旅游局公布的最新數(shù)字來看，此次災(zāi)害導(dǎo)致四川省旅游行業(yè)直接損失合計625億元，占四川省旅游收入的一半。陜西、甘肅、西藏、重慶、云南的旅游，也受到地震一定的影響。
3、出境旅游
入境旅游和國內(nèi)旅游的情況，一定程度上促進了出境旅游發(fā)展。2008年1-4月，除二月受到惡劣的天氣因素影響導(dǎo)致內(nèi)地到港人數(shù)同比有所下降外，其余月份仍然保持了快速增長趨勢。臺灣、美國旅游出現(xiàn)新突破，臺灣當局開放大陸公民赴臺旅游；而我國公民赴美旅游首發(fā)團也與6月17日順利啟程從北京、上海、廣東三地啟程?？傮w來說，出境旅游的市場格局保持穩(wěn)定，小黃金周的調(diào)整刺激港澳等短途出境旅游市場繼續(xù)升溫，而赴臺、赴美旅游將未來的又一熱門。#p#分頁標題#e#
二、我國經(jīng)濟發(fā)展形式對旅游的影響
旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)性非常強，因此影響旅游發(fā)展的因素也是多方面的。旅游又是高消費行業(yè)，國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展狀況，對旅游的影響非常大，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
1、物價上漲
去年以來，我國價格總水平出現(xiàn)較大幅度上漲，甚至同比漲幅連續(xù)5個月超過6%，其原因是多方面的，主要包括：我國經(jīng)濟持續(xù)高速增長而產(chǎn)生的社會需求拉動；城鄉(xiāng)居民收入的快速增長，提高產(chǎn)品成本和消費能力，從兩方面促進物價上漲；食品價格上漲迅猛；國際市場價格影響（原材料、糧食、原油等）；企業(yè)成本推動；以及資源價格和服務(wù)價格改革推動（稅制改革鼓勵資源的合理開發(fā)和利用,資源價格上漲傳導(dǎo)至服務(wù)價格）等。
物價上漲對旅游的影響是多方面的，主要表現(xiàn)在景區(qū)門票上漲；交通支出普遍增加；購物消費提高；以及其他旅游要素如餐飲住宿等的上漲，直接或間接的影響旅游業(yè)的發(fā)展。
2、人民幣升值對旅游的影響
人民幣升值對旅游影響主要表現(xiàn)在出境游和入境游上，對國內(nèi)游影響不大。
一方面，人民幣升值能夠讓日趨紅火的出境游更添一把火，既能增加無計劃出境游的旅游者，又能轉(zhuǎn)移一部原國內(nèi)旅游的客群。出境旅游者增多，直接導(dǎo)致旅游消費增多，使得國內(nèi)大量閑散資金輸出，加劇旅游國際收支不平衡現(xiàn)象。同時，出境旅游者增多，會對國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)一定影響，但效果不大。
另一方面，對入境游來說，人民幣升值是起到了抑制作用，主要表現(xiàn)在抑制入境客客流增速、降低旅行社經(jīng)營利潤、和減少景區(qū)（旅游）外匯收入上。但由于中國旅游產(chǎn)品和服務(wù)價格在全球范圍內(nèi)都是非常便宜的，即使人民幣，對本來就很便宜的中國旅游而言，入境旅游者數(shù)量不會因價格效應(yīng)而明顯減少。同時奧運會的舉辦，將極大的提升中國的國際知名度，吸引更多的外國出境旅游者，因此人民幣升值對中國入境旅游長遠影響不大。
3、其他
包括房地產(chǎn)市場低迷、股市低迷等，這對我國旅游發(fā)展也有著一定程度的消極作用――資產(chǎn)減值，導(dǎo)致消費意愿降低。房地產(chǎn)市場與股票市場投資的熱度下降，不少閑置資金瞄準中長線且現(xiàn)金流穩(wěn)定的旅游行業(yè)，這對旅游投資來說，有一定的促進作用。#p#分頁標題#e#
三、上半年重大事件對旅游的影響
1、奧運：入境游趨緩，奧運城市游升溫
08年上半年屬于前奧運階段，對我國旅游業(yè)影響并不是特別突出。伴隨著奧運升溫而來的是入境游的降溫。2008年1~3月，我國入境游接待總?cè)藬?shù)達3260.15萬人次，同比增長7.04%；其中接待外國游客（除港、澳、臺同胞以外）625.28萬人，同比增長14.59%，增速均低于2007年同期水平。
以北京為例，1-3月，北京接待入境游客84.6萬，同比增長6.6%，其中港澳臺游客10.7萬，同比下降10.1%；4月接待入境游客38.6萬，同比下降5.3%，其中港澳臺游客3.8萬，同比下降30%。據(jù)悉，5月份的下滑更為明顯。究其原因，可能受奧運期間舉辦城市酒店價格大幅增長、人民幣升值的影響，增加了入境游的成本；再一個可能是奧運前夕為安保而采取的入境緊縮政策的緣故，收緊簽證發(fā)放、限制國際性會議和展覽等增加了入境的難度；于此同時，對中國感興趣的游客也更愿意在奧運后選擇到北京，而不是選擇去“擠車”。
對主辦城主辦和協(xié)辦城市來說，奧運還帶來了一些新的旅游契機，如北京6月前后就掀起了為錯開高峰而提前赴京感受奧運氣氛的旅游小高潮，鳥巢、水立方等也進入旅行社的觀賞線路之中；天津也積極利用奧運商機，主動進行旅游推介，并拿出10多億元提升城市環(huán)境，今年前5個月，天津接待游客近5000萬人次，比去年同期增長約四成；青島作為奧帆賽舉辦城市，在春節(jié)長假中大有斬獲，僅2月5日、6日奧帆基地免費對外開放的兩天里，慕名前往參觀的游客日均超過2萬人；香港奧運會賽馬比賽的舉辦地和奧運火炬國內(nèi)傳遞的第一站，旅游發(fā)展局不惜斥資4000余萬港幣大力進行奧運推廣活動，而與五一小長假同期的火炬?zhèn)鬟f也達到8.4萬和7.8萬人（1、2日），均比2007年同期增長2萬多人。
2、雪災(zāi)：對全年影響有限
今年春節(jié)前后，我國南方發(fā)生了大范圍雪災(zāi)，截至2月9日，全國旅游業(yè)因雪災(zāi)導(dǎo)致直接經(jīng)濟損失約69.7億元。初步統(tǒng)計，全國旅行社退團1.58萬個，約30萬人，其中入境旅游者約6萬、國內(nèi)旅游者約24萬；全國19個受災(zāi)省份中，有824處景觀遭受嚴重破壞，5231間建筑、1.5萬處旅游公共服務(wù)設(shè)施、2542公里旅游道路不同程度損壞，1662家景區(qū)被迫停業(yè)關(guān)閉，雪災(zāi)對旅游行業(yè)造成巨大損失。《2008年春節(jié)黃金周旅游統(tǒng)計報告》顯示，全國31個省、自治區(qū)、直轄市春節(jié)黃金周共接待游客8737萬人次，同比下降5.2%；實現(xiàn)旅游收入393億元，同比下降6.2%。這是我國2000年實施第一個春節(jié)黃金周以來，客流量和旅游收入首次出現(xiàn)減速現(xiàn)象，但部分沒有受雪災(zāi)影響的傳統(tǒng)旅游熱點城市，游客仍呈增長勢頭。#p#分頁標題#e#
具體到旅游相關(guān)的方方面面，雪災(zāi)對對餐飲酒店行業(yè)影響不大，一方面由于家中電、氣緊張甚至短缺，使得市民傾向于外出就餐住宿，同時，交通癱瘓極大的限制旅游區(qū)的旅游就餐人員；對景區(qū)景點來說，雪災(zāi)既損壞了一些基礎(chǔ)設(shè)施以及古樹名木，同時也因交通原因?qū)е掠慰弯J減，個別景區(qū)形成的特色雪景也很難表達；對旅行社行業(yè)來說，則由于酒店等的預(yù)定和退團,損失巨大；對旅游交通來說，則是最直接的負面影響；對其他相關(guān)的方面，如旅游購物、娛樂等，雪災(zāi)也有一定程度的負面影響。
表1 2008年春節(jié)黃金周期間受災(zāi)各省客流量及旅游收入
|
省、市 |
接待人數(shù)（萬） |
同比變化（%） |
旅游收入（億） |
同比變化（%） |
|
云南 |
365.27 |
-19.3 |
16.1 |
-2.9 |
|
廣西 |
278.5 |
-9.1 |
9.81 |
-12.6 |
|
江西 |
210.75 |
-29.8 |
5.8 |
-38.9 |
|
安徽 |
412.76 |
-12.73 |
10.8 |
-9.94 |
|
湖南 |
194.22 |
-30 |
9.76 |
-30 |
|
福建 |
376.69 |
-12 |
20.68 |
-14.1 |
|
浙江 |
529 |
-25 |
37.8 |
-30 |
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樂山 |
46.82 |
-29.8 |
1.67 |
-30.4 |
|
桐鄉(xiāng) |
12.32 |
-12.87 |
0.98 |
-10.83 |
未來旅游總體發(fā)展趨好
四、未來旅游總體發(fā)展趨好
縱觀我國上半年發(fā)生的旅游大事及旅游業(yè)的影響分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，由于雪災(zāi)、地震等自然災(zāi)害的影響，我國旅游人次和旅游收入總體上呈明顯下降趨勢，對旅游業(yè)將產(chǎn)生較大負面影響。而從長期發(fā)展趨勢來看，受旅游市場需求旺盛和旅游消費升級兩輪驅(qū)動影響，我國旅游業(yè)將會進入景氣回升周期。因此在我國經(jīng)濟持續(xù)增長、人均收入不斷提高的大背景下，旅游行業(yè)長期向好趨勢不會災(zāi)害事件而改變。
1、災(zāi)害性事件影響是短暫性的
對以往對于中國經(jīng)濟帶來巨大沖擊的大事件進行分析發(fā)現(xiàn)，這些事件對我國實體經(jīng)濟的影響都是暫時性的，1998年洪災(zāi)、2003年SARS都未能阻止我國經(jīng)濟迅速發(fā)展的步伐。因此我們可以肯定的是：雪災(zāi)、地震等災(zāi)害性事件對我國經(jīng)濟的影響也將是短暫的。經(jīng)過對雪災(zāi)、地震等事件對旅游的影響分析得出，這些事件對我國旅游市場的影響也將是短暫的、區(qū)域性的，隨著國內(nèi)旅游環(huán)境的不斷完善和事件影響的衰退，我國旅游市場將會穩(wěn)步駛?cè)敫咚侔l(fā)展的快車道。
2、奧運將對我國旅游產(chǎn)生長遠影響
奧運會的舉辦提升了我國的國際知名度，并使得北京、青島等舉辦城市的經(jīng)濟規(guī)模和基礎(chǔ)軟、硬件設(shè)施躍上了新的臺階，為奧運我國后續(xù)旅游持續(xù)發(fā)展注入了新的活力。為了舉辦奧運會，國家投大量人力、物力，完善各種基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)設(shè)施，同時對部分著名景點進行修葺，美化了城市環(huán)境，提高了城市吸引力。如申辦奧運會時，北京向奧委會承諾：到2008年將建有星級飯店800家，其中五星級飯店40，四星級飯店70家，這些承諾將大大提升北京服務(wù)業(yè)的質(zhì)量。類似這種基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的影響是長遠的，有助于各城市旅游業(yè)的長期發(fā)展。
3、經(jīng)濟持續(xù)增長將繼續(xù)推動旅游發(fā)展
我國經(jīng)濟的持續(xù)高速增長，將繼續(xù)推動旅游業(yè)的快速發(fā)展。2007年我國GDP增長11.4％中的消費拉動4.4個百分點，高于投資0.1個百分點，總體消費的增長帶動對GDP的貢獻七年來首次超過投資。中央經(jīng)濟工作會議也提出要正確處理好投資和消費、內(nèi)需和外需的關(guān)系，最根本的是擴大國內(nèi)消費需求。以文化和休閑為特征的旅游消費將是中國人消費升級的重要內(nèi)容。根據(jù)國際經(jīng)驗，當一國的人均GDP超過1000美元時，旅游消費就將啟動，當人均GDP超過3000美元時將普遍產(chǎn)生跨境游。我國在2003年人均GDP就超過了1000美元，到2010年人均GDP將超過3000美元，因此，可以說我國的國內(nèi)旅游消費才剛剛啟動，而出國旅游消費將進入啟動階段，今后幾年我國旅游業(yè)進入又一個快速發(fā)展階段。據(jù)國家統(tǒng)計局分析，我國人均消費從2003年到2020年將以每年10.8％的速度遞增，在這種大好形勢下，隨著整個消費升級概念的不斷深入人心，及政府關(guān)于職工帶薪休假政策的出臺，人們將會不斷地向更高生活水平看齊，旅游市場發(fā)展前景十分廣闊。#p#分頁標題#e#
4、假期政策的調(diào)整助推旅游業(yè)發(fā)展
帶薪假期的實行，為人們走出去提供了時間保證，旅游成為大多數(shù)人的選擇。隨著黃金周假期的調(diào)整和小長假政策的實施，居民有了更多的閑暇時間。帶薪假期使得長距離旅游成為可能；由于小長假時間較短，因此對短途旅游市場影響較大?？偟膩碚f，我國假期政策的調(diào)整，成為旅游發(fā)展的助推器，不斷的推動著我國旅游市場向好發(fā)展。
因此，盡管我國上半年發(fā)生了眾多不利于旅游發(fā)展的災(zāi)害性事件，但在中國政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，在奧運熱潮的推動下，我國未來旅游業(yè)發(fā)展將繼續(xù)呈現(xiàn)出良好態(tài)勢。
( 作者：-秦川、孫瑞娟、瞿明、楊茜、賈雅慧、林峰 )
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