旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)
如何做好旅游規(guī)劃?
發(fā)布日期:2015-09-16
【深度反思】經(jīng)過多年的研究和總結(jié),我認(rèn)為,各級領(lǐng)導(dǎo)做旅游規(guī)劃前,應(yīng)該先問自己以下五個問題:
一、是否做過市場調(diào)研?
規(guī)劃應(yīng)該有理有據(jù),旅游的市場調(diào)研,是旅游規(guī)劃的基礎(chǔ)。但許多旅游規(guī)劃的制定者,根本不知調(diào)研為何物。一個成熟的旅游規(guī)劃,至少應(yīng)該進(jìn)行兩次旅游市場調(diào)研。在做規(guī)劃之前,必須基于資源優(yōu)勢深入調(diào)研,以了解市場需求,并以此為依據(jù)制定規(guī)劃。規(guī)劃成型后,以具體項(xiàng)目和產(chǎn)品為基礎(chǔ)開展調(diào)研,確定市場競爭力。一旦發(fā)現(xiàn)某些方面與市場需求相背離,可及時調(diào)整和補(bǔ)救,避免資源破壞和資金浪費(fèi)。
二、是否準(zhǔn)確定位、考慮營銷策劃?
旅游規(guī)劃的形象定位,是產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場營銷的基石。而許多規(guī)劃中對定位的描述,一種是給客戶不知所云的多項(xiàng)選擇,一種是充斥著許多“正確的廢話”。定位從“××之都”到“魅力××”,營銷從“名人故里”到“之最建筑”,從“印象系列”,到請大腕代言,抄襲模仿泛濫,同質(zhì)化定位充斥。搞來搞去,迷失了自己,也迷茫了游客。國家旅游局領(lǐng)導(dǎo)曾強(qiáng)調(diào),“必須突出旅游主題。必須堅(jiān)持策劃先行的原則,切忌做一些聽起來好聽、看起來好看、做起來很難,甚至做了以后帶來很多后遺癥的規(guī)劃。”因此,旅游規(guī)劃,必須以策劃為先導(dǎo),以如何營銷來預(yù)先考量?! ?br /> 三、是否結(jié)合國家政策和區(qū)域聯(lián)動?
隨著交通體系的快速發(fā)展和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的一體化,以省、市、縣、景區(qū)為單元各自為戰(zhàn)的時代即將過去。但,目前的旅游規(guī)劃,許多尚停留在 “小我”層面,僅僅是本區(qū)域的規(guī)劃,根本不考慮世界經(jīng)濟(jì)趨勢、國家政策、周邊省區(qū)發(fā)展對規(guī)劃的影響,缺少從大區(qū)域、大整合角度來規(guī)劃的思路。區(qū)域聯(lián)動,是旅游產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的必然趨勢。缺少區(qū)域聯(lián)動的旅游規(guī)劃,不是一個成熟的規(guī)劃。
四、是否考慮了產(chǎn)業(yè)融合?
產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新模式,有利于優(yōu)化資源配置,實(shí)現(xiàn)利潤最大化,成本最低化。旅游產(chǎn)業(yè)具有綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度高、產(chǎn)業(yè)鏈長的特點(diǎn),以發(fā)展旅游來促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)融合,是科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略。因此,旅游規(guī)劃要樹立大旅游觀念,把不同的資源整合起來,調(diào)動各方積極性,根據(jù)旅游市場的新需求,積極創(chuàng)造旅游新產(chǎn)品,發(fā)展旅游新業(yè)態(tài),打造旅游新品牌。
五、是否考慮多年后氣候、環(huán)境和水文影響?
中國旅游規(guī)劃,正如院士憤慨之言,制定時往往忽略了環(huán)境的變化因素。數(shù)年,甚至幾十年的旅游規(guī)劃,可否考慮過全球變暖的氣候,以及環(huán)境和水文變化對規(guī)劃的影響?是否考慮在數(shù)年之后,該地真實(shí)的旅游環(huán)境怎樣?發(fā)展旅游,必須以保護(hù)環(huán)境為先,合理開發(fā),構(gòu)建人與自然和諧相處的宜居環(huán)境。因此,一個優(yōu)秀的旅游規(guī)劃,應(yīng)該也是一個科學(xué)的環(huán)境規(guī)劃?!?br /> 【反思總結(jié)】中國旅游規(guī)劃有個“721“原則:即70%是抄的,20%是抄得不好的,10%是抄得好的,或許有些偏激,卻真實(shí)體現(xiàn)了我們呼喚規(guī)劃新時代到來的渴望!新時代的旅游規(guī)劃,應(yīng)該做到四件事:可評估、可執(zhí)行、可落地、可總結(jié)。評估是縝密調(diào)研,為規(guī)劃提供依據(jù);執(zhí)行是要創(chuàng)新定位,保證規(guī)劃的可操作性;落地是讓項(xiàng)目有地可施,真正落實(shí);總結(jié)是力爭每個規(guī)劃,都能探討一種區(qū)域旅游研究新模式,為中國旅游事業(yè)發(fā)展提供可借鑒的經(jīng)驗(yàn),同時,讓當(dāng)?shù)匦纬闪钊穗y以忘懷的旅游形象。只有這樣,才能真正做到,把旅游建設(shè)成為國民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。
一、是否做過市場調(diào)研?
規(guī)劃應(yīng)該有理有據(jù),旅游的市場調(diào)研,是旅游規(guī)劃的基礎(chǔ)。但許多旅游規(guī)劃的制定者,根本不知調(diào)研為何物。一個成熟的旅游規(guī)劃,至少應(yīng)該進(jìn)行兩次旅游市場調(diào)研。在做規(guī)劃之前,必須基于資源優(yōu)勢深入調(diào)研,以了解市場需求,并以此為依據(jù)制定規(guī)劃。規(guī)劃成型后,以具體項(xiàng)目和產(chǎn)品為基礎(chǔ)開展調(diào)研,確定市場競爭力。一旦發(fā)現(xiàn)某些方面與市場需求相背離,可及時調(diào)整和補(bǔ)救,避免資源破壞和資金浪費(fèi)。
二、是否準(zhǔn)確定位、考慮營銷策劃?
旅游規(guī)劃的形象定位,是產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場營銷的基石。而許多規(guī)劃中對定位的描述,一種是給客戶不知所云的多項(xiàng)選擇,一種是充斥著許多“正確的廢話”。定位從“××之都”到“魅力××”,營銷從“名人故里”到“之最建筑”,從“印象系列”,到請大腕代言,抄襲模仿泛濫,同質(zhì)化定位充斥。搞來搞去,迷失了自己,也迷茫了游客。國家旅游局領(lǐng)導(dǎo)曾強(qiáng)調(diào),“必須突出旅游主題。必須堅(jiān)持策劃先行的原則,切忌做一些聽起來好聽、看起來好看、做起來很難,甚至做了以后帶來很多后遺癥的規(guī)劃。”因此,旅游規(guī)劃,必須以策劃為先導(dǎo),以如何營銷來預(yù)先考量?! ?br /> 三、是否結(jié)合國家政策和區(qū)域聯(lián)動?
隨著交通體系的快速發(fā)展和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的一體化,以省、市、縣、景區(qū)為單元各自為戰(zhàn)的時代即將過去。但,目前的旅游規(guī)劃,許多尚停留在 “小我”層面,僅僅是本區(qū)域的規(guī)劃,根本不考慮世界經(jīng)濟(jì)趨勢、國家政策、周邊省區(qū)發(fā)展對規(guī)劃的影響,缺少從大區(qū)域、大整合角度來規(guī)劃的思路。區(qū)域聯(lián)動,是旅游產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的必然趨勢。缺少區(qū)域聯(lián)動的旅游規(guī)劃,不是一個成熟的規(guī)劃。
四、是否考慮了產(chǎn)業(yè)融合?
產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新模式,有利于優(yōu)化資源配置,實(shí)現(xiàn)利潤最大化,成本最低化。旅游產(chǎn)業(yè)具有綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度高、產(chǎn)業(yè)鏈長的特點(diǎn),以發(fā)展旅游來促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)融合,是科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略。因此,旅游規(guī)劃要樹立大旅游觀念,把不同的資源整合起來,調(diào)動各方積極性,根據(jù)旅游市場的新需求,積極創(chuàng)造旅游新產(chǎn)品,發(fā)展旅游新業(yè)態(tài),打造旅游新品牌。
五、是否考慮多年后氣候、環(huán)境和水文影響?
中國旅游規(guī)劃,正如院士憤慨之言,制定時往往忽略了環(huán)境的變化因素。數(shù)年,甚至幾十年的旅游規(guī)劃,可否考慮過全球變暖的氣候,以及環(huán)境和水文變化對規(guī)劃的影響?是否考慮在數(shù)年之后,該地真實(shí)的旅游環(huán)境怎樣?發(fā)展旅游,必須以保護(hù)環(huán)境為先,合理開發(fā),構(gòu)建人與自然和諧相處的宜居環(huán)境。因此,一個優(yōu)秀的旅游規(guī)劃,應(yīng)該也是一個科學(xué)的環(huán)境規(guī)劃?!?br /> 【反思總結(jié)】中國旅游規(guī)劃有個“721“原則:即70%是抄的,20%是抄得不好的,10%是抄得好的,或許有些偏激,卻真實(shí)體現(xiàn)了我們呼喚規(guī)劃新時代到來的渴望!新時代的旅游規(guī)劃,應(yīng)該做到四件事:可評估、可執(zhí)行、可落地、可總結(jié)。評估是縝密調(diào)研,為規(guī)劃提供依據(jù);執(zhí)行是要創(chuàng)新定位,保證規(guī)劃的可操作性;落地是讓項(xiàng)目有地可施,真正落實(shí);總結(jié)是力爭每個規(guī)劃,都能探討一種區(qū)域旅游研究新模式,為中國旅游事業(yè)發(fā)展提供可借鑒的經(jīng)驗(yàn),同時,讓當(dāng)?shù)匦纬闪钊穗y以忘懷的旅游形象。只有這樣,才能真正做到,把旅游建設(shè)成為國民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。
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