旅游市場(chǎng)動(dòng)態(tài)
旅游小鎮(zhèn)的新定位
發(fā)布日期：2018-07-20
在住建部公布的第二批中國(guó)特色小鎮(zhèn)名單中，文旅產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)型特色小鎮(zhèn)占到了42%，“旅游”已成為特色小鎮(zhèn)發(fā)展中必不可少的因素。旅游小鎮(zhèn)的開發(fā)，從某種意義上，要具備景區(qū)的功能及配套；要考慮游客規(guī)模和居民的交通需求，成為旅游集散中心；要積極發(fā)展休閑消費(fèi)聚集區(qū)；要完善旅游休閑導(dǎo)向下的服務(wù)；要打造休閑度假居住。由此，形成旅游小鎮(zhèn)開發(fā)的五大思路。
一、旅游小鎮(zhèn)應(yīng)走景區(qū)化發(fā)展之路
旅游小鎮(zhèn)的開發(fā)，從某種意義上，要具備景區(qū)的功能及配套。因此，從打造綜合景區(qū)的角度來(lái)考慮，旅游小鎮(zhèn)必須進(jìn)行：
1、具有吸引力的旅游項(xiàng)目（景區(qū)、景點(diǎn)）設(shè)計(jì)
這是旅游小鎮(zhèn)發(fā)展的基礎(chǔ)。吸引點(diǎn)設(shè)計(jì)應(yīng)依據(jù)小城鎮(zhèn)的特色資源或優(yōu)勢(shì)，比如溫泉、冰雪等自然資源；歷史文化、地域文化等文化資源；當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情、名人等社會(huì)資源；當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)資源；區(qū)位優(yōu)勢(shì)等。
2、特色化的風(fēng)貌景觀打造
旅游小鎮(zhèn)比一般的小城鎮(zhèn)更注重景觀打造，且其景觀要更具有“品牌文化及標(biāo)識(shí)性”。即在確定整體定位的基礎(chǔ)上，深挖當(dāng)?shù)匚幕厣懊袼罪L(fēng)情，利用本土化的一些元素，結(jié)合當(dāng)?shù)氐淖匀患皻夂驐l件，打造具有品牌代表性的風(fēng)貌系統(tǒng)。包括自然山水、景觀綠化等基礎(chǔ)系統(tǒng)；建筑景觀、公共空間及景觀節(jié)點(diǎn)、街道景觀等主體系統(tǒng)；城鎮(zhèn)色彩、城鎮(zhèn)亮化等輔助系統(tǒng)。
3、合理的導(dǎo)引系統(tǒng)及游線安排
旅游小鎮(zhèn)不僅面向當(dāng)?shù)鼐用瘢嗟臅r(shí)候面向外來(lái)的游客。因此在城市標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)中，要考慮到旅游者的需求，為他們提供最大的便利。比如，將具有價(jià)值的一些核心景區(qū)串聯(lián)起來(lái)，開發(fā)旅游風(fēng)景道，并配套相應(yīng)的服務(wù)設(shè)施。
二、旅游小鎮(zhèn)應(yīng)成為旅游集散中心
交通是旅游發(fā)展的命脈。旅游小鎮(zhèn)要根據(jù)游客規(guī)模和居民的交通需求，建設(shè)相應(yīng)的機(jī)場(chǎng)、火車站、客運(yùn)中心等設(shè)施，對(duì)外形成連接各主要旅游客源地的交通中心；對(duì)內(nèi)要形成輻射各主要景區(qū)（點(diǎn)）的交通網(wǎng)絡(luò)。
三、旅游小鎮(zhèn)應(yīng)積極發(fā)展休閑消費(fèi)聚集區(qū)
以休閑體驗(yàn)為主的旅游消費(fèi)，是我國(guó)近期旅游發(fā)展的重要方向。旅游小鎮(zhèn)也應(yīng)緊跟這一趨勢(shì)，大力發(fā)展餐飲、商業(yè)、娛樂、演藝等休閑業(yè)態(tài)，尤其是以夜景觀光、夜間活動(dòng)、夜晚休閑為核心的夜游項(xiàng)目，形成消費(fèi)集聚區(qū)。一方面，增加了游客消費(fèi)，帶來(lái)了人氣，促進(jìn)了城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；另一方面，也延伸了旅游產(chǎn)業(yè)鏈，形成以旅游為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)集群，推動(dòng)了城鎮(zhèn)化的進(jìn)程。
四、旅游小鎮(zhèn)應(yīng)完善旅游休閑導(dǎo)向下的服務(wù)
提供銀行、商業(yè)、醫(yī)療等社會(huì)服務(wù)是城鎮(zhèn)必備的功能。旅游小鎮(zhèn)不同于一般的城鎮(zhèn)，其服務(wù)對(duì)象應(yīng)指向于城鎮(zhèn)及旅游產(chǎn)業(yè)兩個(gè)方面。在服務(wù)配套類型上，要考慮旅游咨詢、旅游投訴、旅游監(jiān)管等旅游需求；在服務(wù)配套規(guī)模上，要結(jié)合當(dāng)?shù)鼐用窦奥糜握叩臄?shù)量，設(shè)置合理。
五、旅游小鎮(zhèn)應(yīng)打造休閑度假居住
旅游小鎮(zhèn)中的土地開發(fā)，是緊緊與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合在一起的，旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，決定了土地的價(jià)值。因此，建議開發(fā)商，除開發(fā)當(dāng)?shù)鼐用竦淖≌禺a(chǎn)外，還應(yīng)利用旅游帶來(lái)的人氣，發(fā)展旅游接待和旅游度假地產(chǎn)。比如，接待方面的酒店、客棧、商務(wù)會(huì)議接待設(shè)施等；度假地產(chǎn)方面的養(yǎng)生養(yǎng)老地產(chǎn)、分時(shí)度假酒店、休閑居住（第二居所）、度假居?。ǖ谌铀?。
一、旅游小鎮(zhèn)應(yīng)走景區(qū)化發(fā)展之路
旅游小鎮(zhèn)的開發(fā)，從某種意義上，要具備景區(qū)的功能及配套。因此，從打造綜合景區(qū)的角度來(lái)考慮，旅游小鎮(zhèn)必須進(jìn)行：
1、具有吸引力的旅游項(xiàng)目（景區(qū)、景點(diǎn)）設(shè)計(jì)
這是旅游小鎮(zhèn)發(fā)展的基礎(chǔ)。吸引點(diǎn)設(shè)計(jì)應(yīng)依據(jù)小城鎮(zhèn)的特色資源或優(yōu)勢(shì)，比如溫泉、冰雪等自然資源；歷史文化、地域文化等文化資源；當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情、名人等社會(huì)資源；當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)資源；區(qū)位優(yōu)勢(shì)等。
2、特色化的風(fēng)貌景觀打造
旅游小鎮(zhèn)比一般的小城鎮(zhèn)更注重景觀打造，且其景觀要更具有“品牌文化及標(biāo)識(shí)性”。即在確定整體定位的基礎(chǔ)上，深挖當(dāng)?shù)匚幕厣懊袼罪L(fēng)情，利用本土化的一些元素，結(jié)合當(dāng)?shù)氐淖匀患皻夂驐l件，打造具有品牌代表性的風(fēng)貌系統(tǒng)。包括自然山水、景觀綠化等基礎(chǔ)系統(tǒng)；建筑景觀、公共空間及景觀節(jié)點(diǎn)、街道景觀等主體系統(tǒng)；城鎮(zhèn)色彩、城鎮(zhèn)亮化等輔助系統(tǒng)。
3、合理的導(dǎo)引系統(tǒng)及游線安排
旅游小鎮(zhèn)不僅面向當(dāng)?shù)鼐用瘢嗟臅r(shí)候面向外來(lái)的游客。因此在城市標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)中，要考慮到旅游者的需求，為他們提供最大的便利。比如，將具有價(jià)值的一些核心景區(qū)串聯(lián)起來(lái)，開發(fā)旅游風(fēng)景道，并配套相應(yīng)的服務(wù)設(shè)施。
二、旅游小鎮(zhèn)應(yīng)成為旅游集散中心
交通是旅游發(fā)展的命脈。旅游小鎮(zhèn)要根據(jù)游客規(guī)模和居民的交通需求，建設(shè)相應(yīng)的機(jī)場(chǎng)、火車站、客運(yùn)中心等設(shè)施，對(duì)外形成連接各主要旅游客源地的交通中心；對(duì)內(nèi)要形成輻射各主要景區(qū)（點(diǎn)）的交通網(wǎng)絡(luò)。
三、旅游小鎮(zhèn)應(yīng)積極發(fā)展休閑消費(fèi)聚集區(qū)
以休閑體驗(yàn)為主的旅游消費(fèi)，是我國(guó)近期旅游發(fā)展的重要方向。旅游小鎮(zhèn)也應(yīng)緊跟這一趨勢(shì)，大力發(fā)展餐飲、商業(yè)、娛樂、演藝等休閑業(yè)態(tài)，尤其是以夜景觀光、夜間活動(dòng)、夜晚休閑為核心的夜游項(xiàng)目，形成消費(fèi)集聚區(qū)。一方面，增加了游客消費(fèi)，帶來(lái)了人氣，促進(jìn)了城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；另一方面，也延伸了旅游產(chǎn)業(yè)鏈，形成以旅游為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)集群，推動(dòng)了城鎮(zhèn)化的進(jìn)程。
四、旅游小鎮(zhèn)應(yīng)完善旅游休閑導(dǎo)向下的服務(wù)
提供銀行、商業(yè)、醫(yī)療等社會(huì)服務(wù)是城鎮(zhèn)必備的功能。旅游小鎮(zhèn)不同于一般的城鎮(zhèn)，其服務(wù)對(duì)象應(yīng)指向于城鎮(zhèn)及旅游產(chǎn)業(yè)兩個(gè)方面。在服務(wù)配套類型上，要考慮旅游咨詢、旅游投訴、旅游監(jiān)管等旅游需求；在服務(wù)配套規(guī)模上，要結(jié)合當(dāng)?shù)鼐用窦奥糜握叩臄?shù)量，設(shè)置合理。
五、旅游小鎮(zhèn)應(yīng)打造休閑度假居住
旅游小鎮(zhèn)中的土地開發(fā)，是緊緊與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合在一起的，旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，決定了土地的價(jià)值。因此，建議開發(fā)商，除開發(fā)當(dāng)?shù)鼐用竦淖≌禺a(chǎn)外，還應(yīng)利用旅游帶來(lái)的人氣，發(fā)展旅游接待和旅游度假地產(chǎn)。比如，接待方面的酒店、客棧、商務(wù)會(huì)議接待設(shè)施等；度假地產(chǎn)方面的養(yǎng)生養(yǎng)老地產(chǎn)、分時(shí)度假酒店、休閑居住（第二居所）、度假居?。ǖ谌铀?。
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