旅游經(jīng)營管理
鄉(xiāng)村旅游該如何借勢時下火爆的抖音營銷？
發(fā)布日期：2018-07-13
重慶、西安等一批旅游城市突然成了炙手可熱的“網(wǎng)紅”，旅游收入與游客量顯著增長，這都與一個名為“抖音短視頻”的手機APP有關(guān)。
例如近幾個月大火的西安永興坊摔碗酒，五塊錢一個碗。很多游客甚至不遠(yuǎn)千里來到西安，只是為了摔碗錄個視頻。
雖說摔碗酒被不少網(wǎng)友批斗太過浪費資源，只不過西安的確有一些地區(qū)就是如此習(xí)俗，喝酒摔碗寓意祈福。
其他抖音“網(wǎng)紅”景點還有重慶的“輕軌穿樓”、廈門鼓浪嶼的“土耳其冰淇淋”、山東濟南寬厚里的“連音社”和張家界的天門山等。
這些地方都借助抖音平臺形成了滾雪球式的瘋狂傳播。
你以為這些“網(wǎng)紅城市”走紅都是偶然？那是你不知道人家旅發(fā)委、宣傳部費有多努力！
抖音牽手西安旅發(fā)委——抖音與西安市旅發(fā)委發(fā)布合作，雙方計劃將基于抖音的全系產(chǎn)品，進(jìn)一步宣傳推廣西安的文化旅游資源。如果說前期西安的走紅是偶然，那現(xiàn)在人家的努力走紅就是必然。
“抖音帶我看世界” 美麗鄉(xiāng)村也可做網(wǎng)紅
許多人已經(jīng)發(fā)現(xiàn)借助抖音的平臺優(yōu)勢進(jìn)行形象宣傳，不僅可以提升正定的知名度和影響力，也能吸引更多人旅游觀光，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對于鄉(xiāng)村振興也有積極的促進(jìn)作用。
而河北正定縣也因此與抖音正式達(dá)成了戰(zhàn)略合作。正定縣決定通過短視頻這種新的傳播手段，將正定的歷史文化、旅游資源、鄉(xiāng)村風(fēng)貌等推廣傳播出去。
6月12日，抖音公布的數(shù)據(jù)顯示，這款年輕的音樂短視頻產(chǎn)品，日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億，顯然它已經(jīng)成為人們“殺時間”的國民級標(biāo)配應(yīng)用。
抖音的崛起為正定這樣小而美的鄉(xiāng)村小城鎮(zhèn)帶來了更大的舞臺，越來越多的小城市、小地方也通過抖音向世界展現(xiàn)了獨特的風(fēng)景、文化，打響了自己的知名度。
正定縣還是87版紅樓夢拍攝地之一，抖音讓大眾又知道了這一地點，在此紅起來。
“用戶在哪里，我們就去哪里”，在資訊泛濫、信息狂轟濫炸的當(dāng)下，要推廣鄉(xiāng)村旅游，也需要了解大眾的興趣點，基于此來定制傳播內(nèi)容。與最廣大的群眾接軌，才能投其所好，一舉成功。
鄉(xiāng)村旅游該如何借勢？
第一， 內(nèi)容挖掘，以點帶面，實現(xiàn)引流
互聯(lián)網(wǎng)傳播永遠(yuǎn)是內(nèi)容為王，一個精品比過千百個粗劣的視頻。
每個目的地、每個景區(qū)都會有很多的旅游產(chǎn)品，而最出名的則只是其中的一小部分，但他們卻是對外宣傳的關(guān)鍵。
抖音能干什么？抖音可以放大這個核心優(yōu)勢，并通過口碑傳播。
點贊數(shù)量統(tǒng)計感興趣的用戶流量，同時把這個內(nèi)容展現(xiàn)給可能感興趣的用戶。舉個例子，重慶的“洪崖洞”和西安的“摔碗酒”都屬于一個景點帶火一座城市的代表案例。
要集中資源打造具有較大傳播價值的“網(wǎng)紅”景點或旅游商品，旅游消費的一個重要特點是任何基于“點”的消費都會自然惠及全域。
第二， 培育粉絲社群，縮短營銷傳播周期
旅游市場符合“二八”定律，即20%的顧客會創(chuàng)造80%的價值。
要通過確立明確的產(chǎn)品個性來獲取這20%更契合、更忠誠的旅游者，再借助他們?nèi)U大市場。很多人卻被抖音上面的一段宋城“水上漂”的特殊旅游項目所吸引，不少人特意來到宋城，甚至有網(wǎng)友花300塊錢，游客只為體驗“水上漂”；五一的重慶實現(xiàn)了一個景區(qū)增加50萬游客的流量，抖音做到了線上傳播到線下引流的一個有效轉(zhuǎn)換，節(jié)約了廣告費，縮短了營銷周期，創(chuàng)造了真正的爆款產(chǎn)品。
第三，搭建共創(chuàng)平臺，實現(xiàn)全民參與
互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是創(chuàng)造連接，抖音通過一個個有趣的短視頻將不同的人、事、物連接在一起，營造了一個價值共創(chuàng)、利益共享的線上美好生活展示平臺，并影響著人們在線下的生活和行為習(xí)慣。事實上，抖音絕大部分的創(chuàng)意和智慧都來自民間，從中我們可以窺見營銷話語權(quán)的轉(zhuǎn)移，實現(xiàn)真正的全民參與傳播。
例如近幾個月大火的西安永興坊摔碗酒，五塊錢一個碗。很多游客甚至不遠(yuǎn)千里來到西安，只是為了摔碗錄個視頻。
雖說摔碗酒被不少網(wǎng)友批斗太過浪費資源，只不過西安的確有一些地區(qū)就是如此習(xí)俗，喝酒摔碗寓意祈福。
其他抖音“網(wǎng)紅”景點還有重慶的“輕軌穿樓”、廈門鼓浪嶼的“土耳其冰淇淋”、山東濟南寬厚里的“連音社”和張家界的天門山等。
這些地方都借助抖音平臺形成了滾雪球式的瘋狂傳播。
你以為這些“網(wǎng)紅城市”走紅都是偶然？那是你不知道人家旅發(fā)委、宣傳部費有多努力！
抖音牽手西安旅發(fā)委——抖音與西安市旅發(fā)委發(fā)布合作，雙方計劃將基于抖音的全系產(chǎn)品，進(jìn)一步宣傳推廣西安的文化旅游資源。如果說前期西安的走紅是偶然，那現(xiàn)在人家的努力走紅就是必然。
“抖音帶我看世界” 美麗鄉(xiāng)村也可做網(wǎng)紅
許多人已經(jīng)發(fā)現(xiàn)借助抖音的平臺優(yōu)勢進(jìn)行形象宣傳，不僅可以提升正定的知名度和影響力，也能吸引更多人旅游觀光，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對于鄉(xiāng)村振興也有積極的促進(jìn)作用。
而河北正定縣也因此與抖音正式達(dá)成了戰(zhàn)略合作。正定縣決定通過短視頻這種新的傳播手段，將正定的歷史文化、旅游資源、鄉(xiāng)村風(fēng)貌等推廣傳播出去。
6月12日，抖音公布的數(shù)據(jù)顯示，這款年輕的音樂短視頻產(chǎn)品，日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億，顯然它已經(jīng)成為人們“殺時間”的國民級標(biāo)配應(yīng)用。
抖音的崛起為正定這樣小而美的鄉(xiāng)村小城鎮(zhèn)帶來了更大的舞臺，越來越多的小城市、小地方也通過抖音向世界展現(xiàn)了獨特的風(fēng)景、文化，打響了自己的知名度。
正定縣還是87版紅樓夢拍攝地之一，抖音讓大眾又知道了這一地點，在此紅起來。
“用戶在哪里，我們就去哪里”，在資訊泛濫、信息狂轟濫炸的當(dāng)下，要推廣鄉(xiāng)村旅游，也需要了解大眾的興趣點，基于此來定制傳播內(nèi)容。與最廣大的群眾接軌，才能投其所好，一舉成功。
鄉(xiāng)村旅游該如何借勢？
第一， 內(nèi)容挖掘，以點帶面，實現(xiàn)引流
互聯(lián)網(wǎng)傳播永遠(yuǎn)是內(nèi)容為王，一個精品比過千百個粗劣的視頻。
每個目的地、每個景區(qū)都會有很多的旅游產(chǎn)品，而最出名的則只是其中的一小部分，但他們卻是對外宣傳的關(guān)鍵。
抖音能干什么？抖音可以放大這個核心優(yōu)勢，并通過口碑傳播。
點贊數(shù)量統(tǒng)計感興趣的用戶流量，同時把這個內(nèi)容展現(xiàn)給可能感興趣的用戶。舉個例子，重慶的“洪崖洞”和西安的“摔碗酒”都屬于一個景點帶火一座城市的代表案例。
要集中資源打造具有較大傳播價值的“網(wǎng)紅”景點或旅游商品，旅游消費的一個重要特點是任何基于“點”的消費都會自然惠及全域。
第二， 培育粉絲社群，縮短營銷傳播周期
旅游市場符合“二八”定律，即20%的顧客會創(chuàng)造80%的價值。
要通過確立明確的產(chǎn)品個性來獲取這20%更契合、更忠誠的旅游者，再借助他們?nèi)U大市場。很多人卻被抖音上面的一段宋城“水上漂”的特殊旅游項目所吸引，不少人特意來到宋城，甚至有網(wǎng)友花300塊錢，游客只為體驗“水上漂”；五一的重慶實現(xiàn)了一個景區(qū)增加50萬游客的流量，抖音做到了線上傳播到線下引流的一個有效轉(zhuǎn)換，節(jié)約了廣告費，縮短了營銷周期，創(chuàng)造了真正的爆款產(chǎn)品。
第三，搭建共創(chuàng)平臺，實現(xiàn)全民參與
互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是創(chuàng)造連接，抖音通過一個個有趣的短視頻將不同的人、事、物連接在一起，營造了一個價值共創(chuàng)、利益共享的線上美好生活展示平臺，并影響著人們在線下的生活和行為習(xí)慣。事實上，抖音絕大部分的創(chuàng)意和智慧都來自民間，從中我們可以窺見營銷話語權(quán)的轉(zhuǎn)移，實現(xiàn)真正的全民參與傳播。
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