旅游市場動態(tài)
關注旅游商品：傳統(tǒng)理念未打破 品牌意識薄弱
發(fā)布日期：2017-08-24
中國民族特色旅游商品大賽的報名已經(jīng)結束。在國家旅游局的支持下，中國旅游協(xié)會連續(xù)舉辦了8屆中國旅游商品大賽，還舉辦了一屆中國特色旅游商品評選和中國民族特色旅游商品大賽。這兩個大賽和評選更像中國旅游商品大賽的主題賽。9年來10次旅游商品大賽和評選得到了各級旅游主管部門、旅游商品相關部門和大量旅游商品企業(yè)的支持。匯總各省(區(qū)、市)10次大賽和評選的報送情況也可以看出一些問題。
一、傳統(tǒng)旅游商品的理念未被根本打破
傳統(tǒng)旅游商品主要是工藝品和紀念品。在現(xiàn)在的旅游商品市場上，傳統(tǒng)旅游商品已不是旅游者購買的主流商品。國內工藝品和紀念品在旅游商品銷售中所占的份額很低，在旅游業(yè)發(fā)達的國家，工藝品和紀念品在旅游商品銷售中所占的份額幾乎可以忽略不計。而我國10次旅游商品大賽和評選中報送最多的恰恰是工藝品和紀念品，至今沒有明顯改變。
二、“農村包圍城市”的特點突出
中國旅游商品大賽初期，一線城市報送數(shù)量多，各省份報送少，尤其西部地區(qū)的報送數(shù)量和精品都少。如今，一線城市僅剩北京一枝獨秀，西部地區(qū)報送數(shù)量和質量不斷提升。尤其云、貴、川、陜、甘、寧、西藏的旅游商品高速提升。西部地區(qū)每年報送旅游商品數(shù)量達到或接近大賽和評選數(shù)量上限的省(區(qū)、市)已超過全國省(區(qū)、市)總數(shù)的50%。東部地區(qū)的山東省和浙江省多年領跑，吉林省、安徽省報送的旅游商品數(shù)量和質量持續(xù)提高。河南、湖北、江西、福建后勁十足，而有的省份則多年不進反退。東部大城市只有北京一枝獨秀，從省市經(jīng)濟總量、設計力量等因素，看不出東部地區(qū)為什么呈散點發(fā)展的規(guī)律。但從數(shù)據(jù)上看，全國范圍內西部地區(qū)旅游商品發(fā)展快，東北地區(qū)旅游商品發(fā)展快于大城市。
三、品牌意識還很薄弱
雖然每年都反復強調希望企業(yè)借助大賽和評選宣傳自己的品牌。從10次大賽的報送情況看，注明商標的旅游商品不足50%，一些企業(yè)的商品即使有商標也不宣傳其商標，只是宣傳商品本身。由于商品品牌的基礎是商標，不注冊商標，不宣傳商標，品牌建設就是一句空話。
記得當年上小學時，為了保護大家的視力，每周都要換一列座位，因而每個同學都會遇到靠窗或靠墻的時候，有的學生一旦坐在靠著窗或靠燈繩的位子，立刻洋洋得意起來。因為什么時候開關窗，什么時候開關燈，他有一定的權力。有的同學天熱了就開窗，天暗了就開燈；也有的同學天熱了不開窗，要等怕熱的同學求他，天暗了不開燈，要等視力不好的同學求他，當然，老師說他他還是聽的。掌握一個插銷的權力，掌握一個燈繩的權力，怎么用？關鍵取決于人的理念。
旅游商品發(fā)展雖然受到當?shù)亟?jīng)濟、科技、文化的影響，但并不是決定因素。重視旅游商品發(fā)展有成千上萬個理由，不重視旅游商品發(fā)展也有成千上萬個理由，而關鍵在于發(fā)展旅游商品的理念，是不是真的在為旅游業(yè)的發(fā)展著想，在為經(jīng)濟發(fā)展著想，在為企業(yè)發(fā)展著想，在為百姓的富裕著想。(陳斌)
廣州海森旅游策劃設計有限公司（海森旅游規(guī)劃設計院）成立于2002年，是海森機構核心成員，與海森機構其他成員企業(yè)共同構成了度假旅游項目策劃規(guī)劃→設計建造→經(jīng)營管理全程服務鏈條，服務了以恒大地產(chǎn)集團、北京首旅集團、橫店集團、中鐵集團、港中旅集團、宋城集團為代表的國內一大批從事旅游投資的大型企業(yè)。海森機構成員企業(yè)有廣州海森旅游策劃設計有限公司（國家甲級旅游規(guī)劃設計資質）、廣州海森度假溫泉設計建造有限公司、廣州海山游樂科技股份有限公司、廣州海森度假區(qū)管理顧問有限公司。海森機構2002年成立，從事度假旅游項目的策劃規(guī)劃、設計建造、經(jīng)營管理以及度假旅游項目的投資開發(fā)和旅游設施設備的研發(fā)生產(chǎn)。是專注于度假旅游項目建設全產(chǎn)業(yè)鏈服務的旅游科技集團企業(yè)。關注：旅游規(guī)劃、旅游規(guī)劃設計、旅游項目規(guī)劃、旅游項目策劃、旅游規(guī)劃院、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃設計公司、旅游規(guī)劃公司、旅游項目規(guī)劃公司，請點擊：m.xlmlive.com
一、傳統(tǒng)旅游商品的理念未被根本打破
傳統(tǒng)旅游商品主要是工藝品和紀念品。在現(xiàn)在的旅游商品市場上，傳統(tǒng)旅游商品已不是旅游者購買的主流商品。國內工藝品和紀念品在旅游商品銷售中所占的份額很低，在旅游業(yè)發(fā)達的國家，工藝品和紀念品在旅游商品銷售中所占的份額幾乎可以忽略不計。而我國10次旅游商品大賽和評選中報送最多的恰恰是工藝品和紀念品，至今沒有明顯改變。
二、“農村包圍城市”的特點突出
中國旅游商品大賽初期，一線城市報送數(shù)量多，各省份報送少，尤其西部地區(qū)的報送數(shù)量和精品都少。如今，一線城市僅剩北京一枝獨秀，西部地區(qū)報送數(shù)量和質量不斷提升。尤其云、貴、川、陜、甘、寧、西藏的旅游商品高速提升。西部地區(qū)每年報送旅游商品數(shù)量達到或接近大賽和評選數(shù)量上限的省(區(qū)、市)已超過全國省(區(qū)、市)總數(shù)的50%。東部地區(qū)的山東省和浙江省多年領跑，吉林省、安徽省報送的旅游商品數(shù)量和質量持續(xù)提高。河南、湖北、江西、福建后勁十足，而有的省份則多年不進反退。東部大城市只有北京一枝獨秀，從省市經(jīng)濟總量、設計力量等因素，看不出東部地區(qū)為什么呈散點發(fā)展的規(guī)律。但從數(shù)據(jù)上看，全國范圍內西部地區(qū)旅游商品發(fā)展快，東北地區(qū)旅游商品發(fā)展快于大城市。
三、品牌意識還很薄弱
雖然每年都反復強調希望企業(yè)借助大賽和評選宣傳自己的品牌。從10次大賽的報送情況看，注明商標的旅游商品不足50%，一些企業(yè)的商品即使有商標也不宣傳其商標，只是宣傳商品本身。由于商品品牌的基礎是商標，不注冊商標，不宣傳商標，品牌建設就是一句空話。
記得當年上小學時，為了保護大家的視力，每周都要換一列座位，因而每個同學都會遇到靠窗或靠墻的時候，有的學生一旦坐在靠著窗或靠燈繩的位子，立刻洋洋得意起來。因為什么時候開關窗，什么時候開關燈，他有一定的權力。有的同學天熱了就開窗，天暗了就開燈；也有的同學天熱了不開窗，要等怕熱的同學求他，天暗了不開燈，要等視力不好的同學求他，當然，老師說他他還是聽的。掌握一個插銷的權力，掌握一個燈繩的權力，怎么用？關鍵取決于人的理念。
旅游商品發(fā)展雖然受到當?shù)亟?jīng)濟、科技、文化的影響，但并不是決定因素。重視旅游商品發(fā)展有成千上萬個理由，不重視旅游商品發(fā)展也有成千上萬個理由，而關鍵在于發(fā)展旅游商品的理念，是不是真的在為旅游業(yè)的發(fā)展著想，在為經(jīng)濟發(fā)展著想，在為企業(yè)發(fā)展著想，在為百姓的富裕著想。(陳斌)
廣州海森旅游策劃設計有限公司（海森旅游規(guī)劃設計院）成立于2002年，是海森機構核心成員，與海森機構其他成員企業(yè)共同構成了度假旅游項目策劃規(guī)劃→設計建造→經(jīng)營管理全程服務鏈條，服務了以恒大地產(chǎn)集團、北京首旅集團、橫店集團、中鐵集團、港中旅集團、宋城集團為代表的國內一大批從事旅游投資的大型企業(yè)。海森機構成員企業(yè)有廣州海森旅游策劃設計有限公司（國家甲級旅游規(guī)劃設計資質）、廣州海森度假溫泉設計建造有限公司、廣州海山游樂科技股份有限公司、廣州海森度假區(qū)管理顧問有限公司。海森機構2002年成立，從事度假旅游項目的策劃規(guī)劃、設計建造、經(jīng)營管理以及度假旅游項目的投資開發(fā)和旅游設施設備的研發(fā)生產(chǎn)。是專注于度假旅游項目建設全產(chǎn)業(yè)鏈服務的旅游科技集團企業(yè)。關注：旅游規(guī)劃、旅游規(guī)劃設計、旅游項目規(guī)劃、旅游項目策劃、旅游規(guī)劃院、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃設計公司、旅游規(guī)劃公司、旅游項目規(guī)劃公司，請點擊：m.xlmlive.com
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