中國銀聯春節(jié)購物游玩餐飲成主力
銀聯卡交易額增長31%
購物、游玩出行和餐飲成為日常消費主力軍
中國銀聯14日發(fā)布的最新數據顯示，2016年春節(jié)長假期間(除夕至正月初六)，銀聯網絡交易總筆數達到3.07億筆，較去年同期增長15%，交易總金額達到3121億元，較去年同期增長31%。
長假七天，老百姓的日常類刷卡消費金額超過1000億元，購物、游玩出行和餐飲成為日常消費主力軍。其中超市、大型家電專賣和百貨合計占比一半以上，三類商家刷卡交易金額同比增長41%、22%和13%，而餐飲消費則為長假交易貢獻超過50億元，筆均消費金額高于平時節(jié)假日。此外，與游玩出行相關的航空、鐵路、公路，加油、住宿、景區(qū)售票等消費金額占日常消費的一成左右。
春節(jié)消費在節(jié)前一周迎來高峰。2月3日至2月6日連續(xù)4天，銀行卡跨行單日交易筆數突破1億筆大關，2月1日至2月5日連續(xù)5天單日交易金額超過2700億元，其中2月5日當天交易筆數達到1.07億筆，2月1日當天交易金額達到2950億元，均創(chuàng)下歷史新高。
中國銀聯數據分析師陳漢介紹說，從銀聯大數據平臺過去十多年的數據來看，每年春節(jié)前的一周是銀行卡交易全年的最高峰，交易筆數和金額較平時提升40%以上，但從除夕當天中午前后開始，銀行卡交易出現明顯下降，其中正月初一降到最低點，只有平時的40%左右。這是因為消費需求在春節(jié)前得到提前釋放，除夕之后，很多商家營業(yè)時間會縮短。
外出就餐平均每筆消費585元
在家里招待親朋仍是首選
根據銀聯大數據平臺的統(tǒng)計，春節(jié)期間，我國餐飲消費銀行卡交易金額增長6%，平均每筆消費585元。
“春節(jié)也是中國人最看重的節(jié)日，招待親朋一般也會選擇檔次更高一些的飯店和餐廳，尤其是除夕當天的團圓飯，一般來說，就餐人數最多、檔次最高。”陳漢分析，春節(jié)期間餐飲消費的平均每筆支出大約要比其他節(jié)假日高出近四成，其中除夕當天平均每筆消費金額更是其他節(jié)假日的兩倍之多。
從最近三年春節(jié)長假期間銀行卡日常類消費構成來看，餐飲類消費金額的絕對量在逐年上升，但占居民日常類消費的比例在逐年下降，最近三年的占比分別為7%、6%和5%。而與采購食材等相關的超市類消費的占比在逐年上升，最近三年的占比分別為17%、19%和21%。
“雖然老百姓在外出聚餐的方面的投入明顯高于其他節(jié)假日，但在春節(jié)這個萬家團圓的節(jié)日里，選擇在家里招待親朋好友仍是老百姓的首選。” 陳漢說。
數據還顯示，春節(jié)期間，廣東、上海、北京、江蘇和浙江等地在餐飲方面的消費最高。從同比增幅來看，西藏、甘肅、北京、福建和湖北等地消費金額的增幅最高，分別為53%、51%、42%、42%和37%。結合各地人口數量來看，上海、北京、海南、廣東和福建等地的人均餐飲消費額度最大，相應的貴州、湖南、吉林、黑龍江和云南等地的人均餐飲消費額度最少。#p#分頁標題#e#
春節(jié)期間是中國人口遷移最為密集的時期，不少內地的游客前往北上廣深等一線城市旅游、購物和走親訪友，帶動了當地餐飲消費。而對于一些外出打工人數眾多的省份，春節(jié)期間陸續(xù)返鄉(xiāng)與家人團聚，在家里品嘗一下久違的家鄉(xiāng)風味成為眾多游子的首選。
自駕游逐年升溫
“一帶一路”沿線正成為出境游“新寵”
“旅游過大年”越來越流行。旅游出行交易數據顯示，從春節(jié)前一周起，公路、鐵路客運和航空售票類消費逐步升溫，春節(jié)期間這三類交易金額合計較去年同期增長42%，其中公路增幅最高，達到98%，航空、鐵路同比增幅均為39%。而與自駕出游相關的加油類交易金額同比增長39%，全國大型景區(qū)售票刷卡交易金額增長40%，自駕休閑游、自助度假游成為越來越多人過年的首選。
“雖然公共交通的同比增速高于與自駕出行相關的加油類消費增速，但從趨勢來看，加油類消費增速在逐年提升，公共交通增速呈下降趨勢。”陳漢分析認為，春節(jié)期間高速免費通行的惠民政策，一定程度上促進了自駕出行的熱情，再加上今年春節(jié)期間，全國各地天氣晴朗、氣溫回升，也有利于自駕出行。
從異地用卡特征看，春節(jié)期間，上海、北京、廣州、深圳和南京等一線城市是外地人到達最多的城市。其中，廣東、北京、上海、江蘇和四川的消費者是境內出行用卡人數最多的省份，上海、北京、廣東、四川和浙江的消費者是境外出行用卡人數最多的省份。
境外用卡方面，今年春節(jié)期間，不僅澳門、臺灣、東南亞等傳統(tǒng)的熱門旅游目的地交易增長明顯，美國、加拿大等銀聯卡受理環(huán)境優(yōu)化的市場，交易也較大幅增長。受益于“一帶一路”建設實施和簽證政策放寬等因素，俄羅斯、哈薩克斯坦、馬來西亞、越南、柬埔寨等正成為持卡人出境游“新寵”。
隨著出境游趨勢向“自由行、深度游”的轉變，游客用卡支付也由傳統(tǒng)的購物延伸到度假休閑等更多領域，各地特色體驗與服務、游樂園與景點門票等消費占比逐年增加。
銷售終端刷卡仍為主流
移動互聯網等渠道的線上業(yè)務同比增幅達到170%
銀聯大數據還顯示出居民支付方式的新變化，從絕對量來看，春節(jié)期間銀聯網絡交易主要以POS機(銷售終端)刷卡為主，占比超過半數，移動和互聯網等渠道的線上業(yè)務占比低于平日，這與節(jié)假日諸多電商物流停業(yè)有關。但從同比增幅來看，POS機交易金額增幅為17%，而移動互聯網等渠道的線上業(yè)務同比則增幅達到170%，說明隨著移動支付和互聯網金融的發(fā)展，更多消費者傾向于嘗試一些新的支付方式。
中國銀聯市場拓展部助理總經理劉劍介紹，截至2015年底，境內可以使用銀聯卡的商戶、POS和ATM數量，分別同比增長38.8%、43.2%和17%。在境外，銀聯卡受理網絡已延伸到150多個國家和地區(qū)，全球可用銀聯卡的商戶達到3390萬戶，ATM超過200萬臺，境外40個國家和地區(qū)發(fā)行銀聯卡接近5200萬張。#p#分頁標題#e#
過年在旅途(延伸閱讀)
南京的張琳和老公都是獨生子女，由于家鄉(xiāng)不在一個地方，結婚后每一年都為在哪里過年而發(fā)愁。“去婆家就冷落了父母，在娘家又覺得公婆過年也很孤單，兩邊趕時間又緊張，我們決定今年帶上雙方父母加上小孩，一起組團去海南過年。”
南京易游天下旅行社導游領隊陳艷告訴記者，春節(jié)期間像張琳這樣一大家子出行的情況越來越多。
近年來，春節(jié)期間選擇出游的人群不僅數量增加了，而且旅游目的地也更為多元。
“以出境游為例，最近五年在春節(jié)期間通過我們旅行社出游的人次就已從數百人上升到兩三千人，幾乎覆蓋各個年齡層次。”無錫中國國際旅行社有限公司出境部副總經理強曉華介紹。境內旅游比較熱門的是一南一北，北去哈爾濱看冰雕、長白山泡溫泉；南去三亞、廈門看海曬太陽。這些熱門目的地占境內游的一半左右。而境外旅游要屬東南亞的海島最受歡迎。
已工作10年的陳艷發(fā)現，如今游客更追求旅行中的舒適感和高品質，所以不少旅行社也通過包機、酒店升級、對老人小孩提供管家式服務等來吸引游客。
和旅行社的熱火朝天相比，春節(jié)選擇自由行的游客也多了起來。無錫的小伙子顧寧和女友小丹提前一個月就做了攻略，“我們覺得冬天的北海道特別浪漫，在網上訂好了飛機、酒店。雖說費用可能稍貴一些，但可以自由安排時間，隨時停下來玩?zhèn)€夠。”
海森旅游規(guī)劃設計院2002年成立，與海森機構其他成員企業(yè)共同構成了旅游度假項目策劃規(guī)劃→設計建造→經營管理全程服務鏈條，是中國最好鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司和景區(qū)規(guī)劃公司。
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