藝龍清明大數(shù)據(jù)報告:清明親子游唱主角
草長鶯飛春意濃，隨著天氣轉(zhuǎn)暖，在經(jīng)歷陰雨和霧霾雙重壞天氣后不少游客準(zhǔn)備趁著清明小長假去看看春暖花開的世界，緩解年后工作的疲勞。但今年清明小長假是在4月2號—4月4號(周日到周二)，這讓拼假有些困難，所以周邊賞花游、東南亞短途游成為游客出游首選。旅游市場迎來了春節(jié)后第一波出游高峰。時值清明賞花季，為方便用戶規(guī)劃自己清明出行住宿，藝龍發(fā)布《2017清明小長假住宿報告》，通過大數(shù)據(jù)為全國游客描繪清明賞花游變化趨勢。
數(shù)據(jù)顯示，上海因值賞花時節(jié)又有迪士尼樂園的優(yōu)勢，為清明出游最熱目的地。武漢、北京、杭州、南京、廈門、西安、蘇州、廣州、揚(yáng)州為國內(nèi)游十大熱門目的地。國際游以日本賞花游和東南亞海島游為主，清明出境游東京高居榜首，曼谷、新加坡緊隨其后。
上海人最愛玩二三線城市出游意愿強(qiáng)
清明出游從客源地來看，上海、深圳、北京、西安、廣州、南京、成都、天津、杭州、武漢等10個城市游客出游熱情最高。廈門、大連、南通、哈爾濱、太原、寧波、濟(jì)南、長春、石家莊、長沙等城市是出游人次增幅最快的10個客源地。清明出游一線城市發(fā)展平穩(wěn)，二三線城市游客出游意愿強(qiáng)烈。值得注意的是，除城市旅游，近兩年來鄉(xiāng)村游客表現(xiàn)強(qiáng)勁，清明鄉(xiāng)村游客數(shù)量增長迅速。據(jù)中國旅游研究院《2016-2017中國旅游消費(fèi)市場發(fā)展報告》顯示，當(dāng)前我國旅游消費(fèi)與日常生活融合加快，大眾旅游上升為國家戰(zhàn)略。當(dāng)前，國內(nèi)旅游年人均花費(fèi)增長到880元，旅游銷售加入到電器、服裝、生活用品等日常消費(fèi)中，成為人們?nèi)粘２少彽闹饕獙ο螅彝ヂ糜握急冗_(dá)60%，好友組織的出行占比在20%左右。旅游市場下沉三四線甚至鄉(xiāng)村地區(qū)，全域旅游成為可能。在消費(fèi)習(xí)慣上，相比一二線城市游客對APP的依賴，三四線地區(qū)游客出行時喜歡通過微信錢包入口預(yù)訂酒店及其他旅行產(chǎn)品。
女性比男性更會玩清明親子游為主角
從清明游客性別來看，女游客遠(yuǎn)超男游客，占比高達(dá)59%，女性出游意愿占比更高。在出行人群上，清明游客偏愛親子游，親子游占比過半，高達(dá)57%,其次為情侶游、朋友游和個人游。其中朋友游，三人結(jié)伴方式較受歡迎，占比為34%。
揚(yáng)州首次上榜top10熱門目的地
從國內(nèi)游熱門目的地來看，上海因迪士尼樂園的熱度和交通中轉(zhuǎn)站的原因為清明最熱門目的地。武漢、北京、杭州、南京、廈門、西安、蘇州、廣州、揚(yáng)州為清明top10熱門目的地。清明正值賞櫻季，武漢清明表現(xiàn)搶眼，超越北京、杭州等傳統(tǒng)旅游城市，摘得亞軍。藝龍大數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入三月以來武漢大學(xué)、東湖磨山櫻園、晴川閣等賞櫻景點(diǎn)周邊酒店預(yù)訂持續(xù)走高，清明節(jié)將呈現(xiàn)一房難求的火爆場景。值得注意的是，清明十大熱門城市除北京、西安兩地外其余都為南方城市，十大熱門城市江蘇更是占據(jù)三城，正可謂煙花三月下江南，不負(fù)時光不負(fù)卿。江西婺源、江蘇興化兩座油菜花田城酒店訂單增長迅速。#p#分頁標(biāo)題#e#
另外，因今年清明小長假是周日到周二，拼假較為困難，又值清明傳統(tǒng)節(jié)日，全家兩天一夜自駕周邊游成為游客首選。北京周邊的古北水鎮(zhèn)、房山十渡度假區(qū)等景區(qū)親子酒店預(yù)訂火爆;江浙地區(qū)杭州西湖、西塘古鎮(zhèn)、烏鎮(zhèn)風(fēng)景區(qū)等景區(qū)酒店受歡迎。不少游客選擇在回鄉(xiāng)祭祖后開車帶全家去周邊景區(qū)放松。值得一提的是，熱度較高的酒店大多在古鎮(zhèn)景區(qū)里，由此可見結(jié)合文化、休閑、娛樂于一體的風(fēng)情景點(diǎn)越來越受到民眾的歡迎。清明出行從觀光游逐漸升級為品質(zhì)游和休閑度假游。
東京超越曼谷成最熱目的地風(fēng)景+文化疊加效應(yīng)突顯
出境游熱門目的來看，東京熱度最高，曼谷、新加坡緊隨其后。大阪、首爾、芭東、清邁、京都、卡倫、亞庇為清明十大熱門目的地。東京首次超越曼谷，成出境游最熱目的地。日本因正在櫻花花期，又因日劇、動漫、以及熊本熊等創(chuàng)意IP產(chǎn)物，激發(fā)大批的年輕粉絲前往“原產(chǎn)國”一探究竟。芭東、卡倫為普吉島兩大海灘，在出境“爆買”游回歸冷靜后，游客更關(guān)注出境旅行的品質(zhì)，期待體驗當(dāng)?shù)靥厣幕酮?dú)特風(fēng)情，更愿意前往一些偏冷門的海島和景區(qū)城市。
在出境游交通上，呈現(xiàn)錯峰價更值的狀態(tài)。以上海飛東京舉例，4月1號的飛機(jī)票需要4360元，而在4月3號只需1797元，價格差一倍還要多。如果假期充足，不妨選擇在小長假后半段避開人流錯峰出行。
人文類綜藝節(jié)目帶熱古韻酒店住宿需求更多樣
年初《中國古詩詞大會》節(jié)目的大熱，帶動具有“古詩詞”“中國風(fēng)”的酒店受熱捧。清明在酒店類型上這種文化帶動力進(jìn)一步顯現(xiàn)。隨著《見字如信》《朗讀者》的火熱，人文情懷逐漸回歸人們視野，帶有文化元素和回歸傳統(tǒng)“有故事”的古韻酒店成為清明住宿黑馬。酒店選擇上經(jīng)濟(jì)連鎖酒店仍是清明游客出游首選，但隨著精神文化多樣發(fā)展和消費(fèi)升級，酒店已不在是單純滿足住宿這一基本需求，住宿文化圈正在形成。設(shè)計師酒店、電影主題酒店、親子酒店、國風(fēng)酒店、房車酒店等帶有個性文化標(biāo)簽的酒店越來越受到歡迎。
在酒店預(yù)訂時間上，清明為春節(jié)后第一個小長假，不少用戶提前15-20天開始準(zhǔn)備清明出游計劃。其中42.26%的用戶提前5-10天訂好酒店，31.23%的用戶選擇出游前5天內(nèi)訂好酒店，甚至7.3%的用戶在提前15天就訂好酒店。在預(yù)訂酒店價格上，63.62%的用戶選擇100-399元的經(jīng)濟(jì)酒店，21.49%的用戶選擇400-699元的高星酒店。值得注意的是，選擇400以上的高星酒店較平時增長5個百分點(diǎn)，節(jié)日出行住更好成為用戶住宿關(guān)鍵詞。
為方便用戶清明小長假出行安排，藝龍推出“春游季——海量低價酒店熱銷中”活動。春游季活動涵蓋酒店、景點(diǎn)、交通等全業(yè)務(wù)線產(chǎn)品。酒店涵蓋全國50多個城市上萬家酒店，既有華住、鉑濤、如家、錦江之星等八大品牌集團(tuán)酒店專場，又根據(jù)用戶的出行目的上線“賞花周邊—醉心花?！?、“游樂園周邊—暢玩游樂園”、“海島城市酒店—無敵海景房”、“邊吃邊逛—走街串巷”四大目的地主題活動。國際酒店上線“你和春天有個約惠—出境酒店大促銷”活動，活動涵蓋清明短途游的東南亞熱門目的地酒店，助力用戶更舒心地享受清明小長假。
藝龍酒店預(yù)訂專家提醒用戶，隨著清明假期的臨近，熱門景區(qū)酒店預(yù)訂火熱，如有出行計劃，請盡早預(yù)訂酒店，除享受價格優(yōu)勢外，可選擇的酒店類型也更多樣些。
廣州海森度假區(qū)管理顧問有限公司成立于2005年，是廣州海森機(jī)構(gòu)成員企業(yè)，與廣州海森旅游策劃設(shè)計有限公司、廣州海森度假溫泉設(shè)計建造有限公司、廣州海山娛樂科技有限公司相互支持，共同構(gòu)成旅游度假區(qū)項目開發(fā)管理的完整鏈條，涵蓋了旅游度假區(qū)前期的旅游策劃、旅游規(guī)劃、設(shè)計設(shè)備，建造施工、開業(yè)籌備和后期經(jīng)營管理等領(lǐng)域；全面深入的為旅游度假區(qū)運(yùn)作保駕護(hù)航。
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