旅游市場(chǎng)動(dòng)態(tài)
旅游新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新引擎
發(fā)布日期：2016-10-13
自改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)旅游業(yè)始終保持持續(xù)快速發(fā)展，旅游業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)大幅提升，全國(guó)有28個(gè)省區(qū)市把旅游業(yè)定位為支柱產(chǎn)業(yè)，中國(guó)旅游業(yè)對(duì)全球國(guó)際旅游增長(zhǎng)率的貢獻(xiàn)超過(guò)了三成。
與此同時(shí)，全國(guó)旅游投資項(xiàng)目庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2014年全國(guó)旅游直接投資7053億元，同比增長(zhǎng)32%，高于同期全國(guó)固定資產(chǎn)投資增幅15個(gè)百分點(diǎn)；今年一季度全國(guó)旅游直接投資1062億元，同比增長(zhǎng)35%，比同期全國(guó)固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)率高21個(gè)百分點(diǎn)。這些數(shù)據(jù)，是對(duì)旅游業(yè)究竟是“軟實(shí)力”還是“硬實(shí)力”爭(zhēng)論的最好詮釋?？梢哉f(shuō)，正是這些拿得出手的“硬通貨”數(shù)據(jù)，讓旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)自信、行業(yè)自信和事業(yè)自信獲得了愈發(fā)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
旅游+資本的融合
近年來(lái)，民營(yíng)資本對(duì)拉動(dòng)旅游投資的作用越來(lái)越大。在經(jīng)濟(jì)下行壓力加大、投資增長(zhǎng)普遍乏力的情況下，旅游投資增長(zhǎng)強(qiáng)勁，成為社會(huì)投資熱點(diǎn)和最具潛力的投資領(lǐng)域。
2014年全國(guó)旅游業(yè)投資報(bào)告顯示，全國(guó)10億元以上的在建旅游項(xiàng)目有1749個(gè)，實(shí)際完成投資4402億元，占全國(guó)的62.4%。而且，全國(guó)60%的旅游投資來(lái)自民營(yíng)企業(yè)，160多個(gè)投資百億元以上的在建旅游大項(xiàng)目，投資主體都是民營(yíng)企業(yè)。
權(quán)威數(shù)據(jù)還顯示，近幾年民營(yíng)資本投資旅游業(yè)快速增長(zhǎng)，是整個(gè)旅游投資中的主力軍。今年一季度，全國(guó)民營(yíng)資本投資旅游業(yè)達(dá)621億元，占全國(guó)旅游直接投資58%，全國(guó)在建的162個(gè)百億元以上投資的旅游大項(xiàng)目，基本上都是民營(yíng)資本投入。此外，《2014中國(guó)旅游上市公司發(fā)展報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)旅游企業(yè)海內(nèi)外上市達(dá)53家，整體市值實(shí)現(xiàn)10年10倍增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)53家上市旅游企業(yè)樣本，市值合計(jì)5393.55億元。
互聯(lián)網(wǎng)+旅游的實(shí)踐
近年，在線(xiàn)旅游投資持續(xù)升溫，勢(shì)不可當(dāng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年全國(guó)在線(xiàn)旅游領(lǐng)域共發(fā)生160起投融資事件，在線(xiàn)旅游融資規(guī)模達(dá)到300億元，為2013年的6倍。單筆投資額在億元以上的有13筆，總投資額近100億元。
出境游成為在線(xiàn)旅游投資新熱點(diǎn)，涉及預(yù)訂平臺(tái)、訂制旅游、限時(shí)折扣等多個(gè)新業(yè)態(tài)。旅游市場(chǎng)細(xì)分型產(chǎn)品備受關(guān)注，周邊游、夏冬令營(yíng)、親子游、訂制游等在線(xiàn)旅游新業(yè)態(tài)深受資本青睞。B2B平臺(tái)、打車(chē)軟件、在線(xiàn)度假租賃繼續(xù)受到市場(chǎng)關(guān)注。阿里巴巴、京東、大眾點(diǎn)評(píng)等主要電商和團(tuán)購(gòu)平臺(tái)加速滲透在線(xiàn)旅游市場(chǎng)。
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”深度融合，以互聯(lián)網(wǎng)為載體，線(xiàn)上的旅游OTA與線(xiàn)下的旅游企業(yè)融合互動(dòng)，B2B電商合作平臺(tái)、B2C產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)和OTA電商合作模式不斷創(chuàng)新，智慧旅游營(yíng)銷(xiāo)、智慧旅游管理、智慧旅游服務(wù)等新興業(yè)態(tài)，以及智慧旅游企業(yè)、智慧旅游景區(qū)、智慧旅游城市等新興載體快速涌現(xiàn)，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上了騰飛的翅膀。
政府+市場(chǎng)的合力
2014年全國(guó)旅游業(yè)投資報(bào)告概括了旅游投資的幾個(gè)主要特點(diǎn)。
——民間資本投資旅游業(yè)快速增長(zhǎng)，多元化投資格局加快形成。全年民營(yíng)企業(yè)投資旅游業(yè)4100億元，占全部旅游投資的56%。
——景區(qū)類(lèi)和休閑度假類(lèi)項(xiàng)目投資占比最大，新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)投資熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)。2014年景區(qū)新建和升級(jí)改造類(lèi)投資繼續(xù)增加，實(shí)際完成投資4211.7億元，占全部旅游投資的60%。資金流向主要集中在休閑度假、文化旅游、生態(tài)旅游等產(chǎn)品建設(shè)。
——東部地區(qū)是全國(guó)旅游投資的增長(zhǎng)極，中西部地區(qū)旅游投資潛力巨大。2014年，東部地區(qū)實(shí)際完成投資4056億元，占全國(guó)的比重為57.5%。中西部地區(qū)實(shí)際完成投資增幅最大，同比增長(zhǎng)分別為77.8%和62.9%。
——大集團(tuán)大企業(yè)加速進(jìn)軍旅游業(yè)，跨行業(yè)投資態(tài)勢(shì)明顯。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)加速進(jìn)軍旅游業(yè)，在全國(guó)并購(gòu)12家旅行社，近年來(lái)累計(jì)投資超過(guò)2000億元。到2014年底，山西省共有215家煤炭等資源型企業(yè)投資開(kāi)發(fā)旅游景區(qū)、星級(jí)飯店、旅游度假區(qū)等項(xiàng)目，總投資達(dá)320億元。
——政府引導(dǎo)旅游投資的力度加大，社會(huì)資本投資旅游業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境不斷改善。2014年，中央和省級(jí)財(cái)政對(duì)旅游業(yè)的專(zhuān)項(xiàng)投入達(dá)到96億元，比去年增長(zhǎng)23%。國(guó)家旅游局與國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行等金融機(jī)構(gòu)建立緊密合作機(jī)制，推動(dòng)135個(gè)全國(guó)優(yōu)選旅游項(xiàng)目落地。
報(bào)告還指出，從當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)看，以下10個(gè)方面將成為旅游投資的熱點(diǎn)領(lǐng)域和未來(lái)旅游投資的增長(zhǎng)點(diǎn)：
一是適應(yīng)新型城鎮(zhèn)化發(fā)展的旅游主題小鎮(zhèn)和特色旅游城鎮(zhèn)建設(shè)；二是與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和新農(nóng)村建設(shè)相結(jié)合的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)；三是休閑度假產(chǎn)品建設(shè)，包括旅游度假區(qū)、旅游休閑區(qū)、國(guó)民旅游度假地、都市休閑區(qū)、特色商業(yè)街區(qū)、溫泉、海洋旅游度假區(qū)、高爾夫球場(chǎng)、滑雪場(chǎng)等；四是與新型工業(yè)化相結(jié)合的大型旅游裝備制造業(yè)，如郵輪游艇、低空飛機(jī)、游樂(lè)設(shè)施、房車(chē)、木屋、滑雪和高爾夫用具等；五是文化旅游產(chǎn)品，包括主題公園、主題酒店、旅游演藝場(chǎng)所和大型文藝演出節(jié)目；六是醫(yī)療健康旅游和養(yǎng)生養(yǎng)老旅游產(chǎn)品，包括中醫(yī)藥養(yǎng)生基地、中醫(yī)藥休閑度假基地和老年旅游產(chǎn)品；七是旅游商品和旅游戶(hù)外休閑用品；八是旅游房車(chē)、自駕車(chē)營(yíng)地建設(shè)；九是在線(xiàn)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和智慧旅游產(chǎn)品建設(shè)；十是研學(xué)旅游基地、科普旅游基地、旅游教育基地建設(shè)。
由此可以得出結(jié)論：旅游投資潛力之巨大，前景之美好，堪稱(chēng)前所未有。旅游產(chǎn)業(yè)將成為新常態(tài)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。（班若川）
與此同時(shí)，全國(guó)旅游投資項(xiàng)目庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2014年全國(guó)旅游直接投資7053億元，同比增長(zhǎng)32%，高于同期全國(guó)固定資產(chǎn)投資增幅15個(gè)百分點(diǎn)；今年一季度全國(guó)旅游直接投資1062億元，同比增長(zhǎng)35%，比同期全國(guó)固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)率高21個(gè)百分點(diǎn)。這些數(shù)據(jù)，是對(duì)旅游業(yè)究竟是“軟實(shí)力”還是“硬實(shí)力”爭(zhēng)論的最好詮釋?？梢哉f(shuō)，正是這些拿得出手的“硬通貨”數(shù)據(jù)，讓旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)自信、行業(yè)自信和事業(yè)自信獲得了愈發(fā)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
旅游+資本的融合
近年來(lái)，民營(yíng)資本對(duì)拉動(dòng)旅游投資的作用越來(lái)越大。在經(jīng)濟(jì)下行壓力加大、投資增長(zhǎng)普遍乏力的情況下，旅游投資增長(zhǎng)強(qiáng)勁，成為社會(huì)投資熱點(diǎn)和最具潛力的投資領(lǐng)域。
2014年全國(guó)旅游業(yè)投資報(bào)告顯示，全國(guó)10億元以上的在建旅游項(xiàng)目有1749個(gè)，實(shí)際完成投資4402億元，占全國(guó)的62.4%。而且，全國(guó)60%的旅游投資來(lái)自民營(yíng)企業(yè)，160多個(gè)投資百億元以上的在建旅游大項(xiàng)目，投資主體都是民營(yíng)企業(yè)。
權(quán)威數(shù)據(jù)還顯示，近幾年民營(yíng)資本投資旅游業(yè)快速增長(zhǎng)，是整個(gè)旅游投資中的主力軍。今年一季度，全國(guó)民營(yíng)資本投資旅游業(yè)達(dá)621億元，占全國(guó)旅游直接投資58%，全國(guó)在建的162個(gè)百億元以上投資的旅游大項(xiàng)目，基本上都是民營(yíng)資本投入。此外，《2014中國(guó)旅游上市公司發(fā)展報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)旅游企業(yè)海內(nèi)外上市達(dá)53家，整體市值實(shí)現(xiàn)10年10倍增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)53家上市旅游企業(yè)樣本，市值合計(jì)5393.55億元。
互聯(lián)網(wǎng)+旅游的實(shí)踐
近年，在線(xiàn)旅游投資持續(xù)升溫，勢(shì)不可當(dāng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年全國(guó)在線(xiàn)旅游領(lǐng)域共發(fā)生160起投融資事件，在線(xiàn)旅游融資規(guī)模達(dá)到300億元，為2013年的6倍。單筆投資額在億元以上的有13筆，總投資額近100億元。
出境游成為在線(xiàn)旅游投資新熱點(diǎn)，涉及預(yù)訂平臺(tái)、訂制旅游、限時(shí)折扣等多個(gè)新業(yè)態(tài)。旅游市場(chǎng)細(xì)分型產(chǎn)品備受關(guān)注，周邊游、夏冬令營(yíng)、親子游、訂制游等在線(xiàn)旅游新業(yè)態(tài)深受資本青睞。B2B平臺(tái)、打車(chē)軟件、在線(xiàn)度假租賃繼續(xù)受到市場(chǎng)關(guān)注。阿里巴巴、京東、大眾點(diǎn)評(píng)等主要電商和團(tuán)購(gòu)平臺(tái)加速滲透在線(xiàn)旅游市場(chǎng)。
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”深度融合，以互聯(lián)網(wǎng)為載體，線(xiàn)上的旅游OTA與線(xiàn)下的旅游企業(yè)融合互動(dòng)，B2B電商合作平臺(tái)、B2C產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)和OTA電商合作模式不斷創(chuàng)新，智慧旅游營(yíng)銷(xiāo)、智慧旅游管理、智慧旅游服務(wù)等新興業(yè)態(tài)，以及智慧旅游企業(yè)、智慧旅游景區(qū)、智慧旅游城市等新興載體快速涌現(xiàn)，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上了騰飛的翅膀。
政府+市場(chǎng)的合力
2014年全國(guó)旅游業(yè)投資報(bào)告概括了旅游投資的幾個(gè)主要特點(diǎn)。
——民間資本投資旅游業(yè)快速增長(zhǎng)，多元化投資格局加快形成。全年民營(yíng)企業(yè)投資旅游業(yè)4100億元，占全部旅游投資的56%。
——景區(qū)類(lèi)和休閑度假類(lèi)項(xiàng)目投資占比最大，新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)投資熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)。2014年景區(qū)新建和升級(jí)改造類(lèi)投資繼續(xù)增加，實(shí)際完成投資4211.7億元，占全部旅游投資的60%。資金流向主要集中在休閑度假、文化旅游、生態(tài)旅游等產(chǎn)品建設(shè)。
——東部地區(qū)是全國(guó)旅游投資的增長(zhǎng)極，中西部地區(qū)旅游投資潛力巨大。2014年，東部地區(qū)實(shí)際完成投資4056億元，占全國(guó)的比重為57.5%。中西部地區(qū)實(shí)際完成投資增幅最大，同比增長(zhǎng)分別為77.8%和62.9%。
——大集團(tuán)大企業(yè)加速進(jìn)軍旅游業(yè)，跨行業(yè)投資態(tài)勢(shì)明顯。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)加速進(jìn)軍旅游業(yè)，在全國(guó)并購(gòu)12家旅行社，近年來(lái)累計(jì)投資超過(guò)2000億元。到2014年底，山西省共有215家煤炭等資源型企業(yè)投資開(kāi)發(fā)旅游景區(qū)、星級(jí)飯店、旅游度假區(qū)等項(xiàng)目，總投資達(dá)320億元。
——政府引導(dǎo)旅游投資的力度加大，社會(huì)資本投資旅游業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境不斷改善。2014年，中央和省級(jí)財(cái)政對(duì)旅游業(yè)的專(zhuān)項(xiàng)投入達(dá)到96億元，比去年增長(zhǎng)23%。國(guó)家旅游局與國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行等金融機(jī)構(gòu)建立緊密合作機(jī)制，推動(dòng)135個(gè)全國(guó)優(yōu)選旅游項(xiàng)目落地。
報(bào)告還指出，從當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)看，以下10個(gè)方面將成為旅游投資的熱點(diǎn)領(lǐng)域和未來(lái)旅游投資的增長(zhǎng)點(diǎn)：
一是適應(yīng)新型城鎮(zhèn)化發(fā)展的旅游主題小鎮(zhèn)和特色旅游城鎮(zhèn)建設(shè)；二是與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和新農(nóng)村建設(shè)相結(jié)合的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)；三是休閑度假產(chǎn)品建設(shè)，包括旅游度假區(qū)、旅游休閑區(qū)、國(guó)民旅游度假地、都市休閑區(qū)、特色商業(yè)街區(qū)、溫泉、海洋旅游度假區(qū)、高爾夫球場(chǎng)、滑雪場(chǎng)等；四是與新型工業(yè)化相結(jié)合的大型旅游裝備制造業(yè)，如郵輪游艇、低空飛機(jī)、游樂(lè)設(shè)施、房車(chē)、木屋、滑雪和高爾夫用具等；五是文化旅游產(chǎn)品，包括主題公園、主題酒店、旅游演藝場(chǎng)所和大型文藝演出節(jié)目；六是醫(yī)療健康旅游和養(yǎng)生養(yǎng)老旅游產(chǎn)品，包括中醫(yī)藥養(yǎng)生基地、中醫(yī)藥休閑度假基地和老年旅游產(chǎn)品；七是旅游商品和旅游戶(hù)外休閑用品；八是旅游房車(chē)、自駕車(chē)營(yíng)地建設(shè)；九是在線(xiàn)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和智慧旅游產(chǎn)品建設(shè)；十是研學(xué)旅游基地、科普旅游基地、旅游教育基地建設(shè)。
由此可以得出結(jié)論：旅游投資潛力之巨大，前景之美好，堪稱(chēng)前所未有。旅游產(chǎn)業(yè)將成為新常態(tài)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。（班若川）
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