旅游市場(chǎng)動(dòng)態(tài)
未來中國(guó)度假村的發(fā)展趨勢(shì)是什么？
發(fā)布日期：2017-04-01
隨著中國(guó)人均收入水平和閑暇時(shí)間的不斷增加，加上中國(guó)有著非常豐富的自然和人文資源，有著漫長(zhǎng)的海岸線和高質(zhì)量的海灘，還有著眾多適合開發(fā)為旅游度假地的山川和溫泉， 中國(guó)的度假村產(chǎn)業(yè)將會(huì)得到迅猛發(fā)展。我們認(rèn)為未來中國(guó)度假村的發(fā)展必定面臨著以下幾種發(fā)展趨勢(shì)：
1.盡管在目前度假村的客源中，團(tuán)體和會(huì)議客人仍然占有很大比例，很可能最近幾年內(nèi)，團(tuán)體和會(huì)議客人仍將是度假村客源市場(chǎng)的重要組成部分，但是，我們應(yīng)該看到，由于散客旅游度假具有靈活、自由的特點(diǎn)，能夠充分表現(xiàn)人的個(gè)性，在度假活動(dòng)中可以享受充分的自由，可以自由地選擇度假的時(shí)間、方式，并根據(jù)自己的興趣、愛好選擇度假項(xiàng)目和活動(dòng)內(nèi)容等，從而實(shí)現(xiàn)不受任何限制和拘束的徹底的放松，再加上收入水平的提高和閑暇時(shí)間的增多，散客度假將取代團(tuán)體度假而成為人們主要的度假方式，享受親情和休閑的家庭式度假和情侶度假也將成為一種趨勢(shì)，同時(shí)為適應(yīng)人口老齡化趨勢(shì)，度假村服務(wù)和經(jīng)營(yíng)將走向無障礙化。
2.觀光性度假將讓位于保健、娛樂型度假；無主題的度假旅游向有主題的度假旅游轉(zhuǎn)化，綠色和生態(tài)成為度假村業(yè)發(fā)展新主題。在過去很多人的度假實(shí)際上是一種觀光性質(zhì)的，即：到風(fēng)景名勝地休息、觀光為主。而以后的時(shí)間度假旅游的模式將發(fā)生轉(zhuǎn)化，即從觀光性度假模式轉(zhuǎn)向保健、休閑、娛樂型度假模式。這些也將對(duì)旅游策劃者提出更高的要求，從而打造出更符合市場(chǎng)需求的度假產(chǎn)品。
3.度假村的經(jīng)營(yíng)將從有形的實(shí)物產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)提升到無形的資本、品牌經(jīng)營(yíng)，從單一的項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)發(fā)展到統(tǒng)一品牌下的綜合產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)。從國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一般規(guī)律來看，產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)是企業(yè)發(fā)展的初級(jí)階段，而不是終結(jié)。隨著企業(yè)的不斷發(fā)展壯大，企業(yè)的品牌等無形資產(chǎn)的價(jià)值將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其有形資產(chǎn)的價(jià)值，企業(yè)無形資產(chǎn)的運(yùn)作將成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的主要形式和企業(yè)迅速發(fā)展壯大的主要途徑。與此同時(shí)，就企業(yè)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，也將從單一的項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)發(fā)展到統(tǒng)一品牌下的綜合產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)。
4.度假村經(jīng)營(yíng)將實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化、國(guó)際化，其營(yíng)銷也將走向聯(lián)盟化、聯(lián)合化以及集團(tuán)化和國(guó)際化。隨著世界經(jīng)濟(jì)國(guó)際化的發(fā)展，各國(guó)在不斷減少和消除各種有形的和無形的經(jīng)濟(jì)壁壘。
5.度假村的消費(fèi)者將更具法律意識(shí)。隨著消費(fèi)者的日益成熟，度假旅游者的法律意識(shí)和自我保護(hù)意識(shí)將進(jìn)一步增強(qiáng)，稍不如意，他們就會(huì)將度假村企業(yè)投訴到旅游主管部門或消費(fèi)者協(xié)會(huì)，甚至輕而易舉地將度假村送上法庭以保護(hù)自身的合法權(quán)益。
1.盡管在目前度假村的客源中，團(tuán)體和會(huì)議客人仍然占有很大比例，很可能最近幾年內(nèi)，團(tuán)體和會(huì)議客人仍將是度假村客源市場(chǎng)的重要組成部分，但是，我們應(yīng)該看到，由于散客旅游度假具有靈活、自由的特點(diǎn)，能夠充分表現(xiàn)人的個(gè)性，在度假活動(dòng)中可以享受充分的自由，可以自由地選擇度假的時(shí)間、方式，并根據(jù)自己的興趣、愛好選擇度假項(xiàng)目和活動(dòng)內(nèi)容等，從而實(shí)現(xiàn)不受任何限制和拘束的徹底的放松，再加上收入水平的提高和閑暇時(shí)間的增多，散客度假將取代團(tuán)體度假而成為人們主要的度假方式，享受親情和休閑的家庭式度假和情侶度假也將成為一種趨勢(shì)，同時(shí)為適應(yīng)人口老齡化趨勢(shì)，度假村服務(wù)和經(jīng)營(yíng)將走向無障礙化。
2.觀光性度假將讓位于保健、娛樂型度假；無主題的度假旅游向有主題的度假旅游轉(zhuǎn)化，綠色和生態(tài)成為度假村業(yè)發(fā)展新主題。在過去很多人的度假實(shí)際上是一種觀光性質(zhì)的，即：到風(fēng)景名勝地休息、觀光為主。而以后的時(shí)間度假旅游的模式將發(fā)生轉(zhuǎn)化，即從觀光性度假模式轉(zhuǎn)向保健、休閑、娛樂型度假模式。這些也將對(duì)旅游策劃者提出更高的要求，從而打造出更符合市場(chǎng)需求的度假產(chǎn)品。
3.度假村的經(jīng)營(yíng)將從有形的實(shí)物產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)提升到無形的資本、品牌經(jīng)營(yíng)，從單一的項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)發(fā)展到統(tǒng)一品牌下的綜合產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)。從國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一般規(guī)律來看，產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)是企業(yè)發(fā)展的初級(jí)階段，而不是終結(jié)。隨著企業(yè)的不斷發(fā)展壯大，企業(yè)的品牌等無形資產(chǎn)的價(jià)值將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其有形資產(chǎn)的價(jià)值，企業(yè)無形資產(chǎn)的運(yùn)作將成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的主要形式和企業(yè)迅速發(fā)展壯大的主要途徑。與此同時(shí)，就企業(yè)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，也將從單一的項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)發(fā)展到統(tǒng)一品牌下的綜合產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)。
4.度假村經(jīng)營(yíng)將實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化、國(guó)際化，其營(yíng)銷也將走向聯(lián)盟化、聯(lián)合化以及集團(tuán)化和國(guó)際化。隨著世界經(jīng)濟(jì)國(guó)際化的發(fā)展，各國(guó)在不斷減少和消除各種有形的和無形的經(jīng)濟(jì)壁壘。
5.度假村的消費(fèi)者將更具法律意識(shí)。隨著消費(fèi)者的日益成熟，度假旅游者的法律意識(shí)和自我保護(hù)意識(shí)將進(jìn)一步增強(qiáng)，稍不如意，他們就會(huì)將度假村企業(yè)投訴到旅游主管部門或消費(fèi)者協(xié)會(huì)，甚至輕而易舉地將度假村送上法庭以保護(hù)自身的合法權(quán)益。
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