依托五十平方米小樓打造投融資平臺--從冀南銀行舊址開發(fā)的運(yùn)營模式
一、 資源困境
冀南銀行是1939年9月16日由冀南行政主任公署宣布在晉冀魯豫邊區(qū)成立的八路軍銀行,并發(fā)行了冀鈔,其目的是成為“培養(yǎng)抗戰(zhàn)經(jīng)濟(jì)的搖籃”和“保護(hù)人民利益的堡壘”。10月15日,冀南銀行在山西省黎城縣小寨村正式成立。直到日本投降后,冀南銀行總行才搬出山西黎城。冀南銀行的人員,成為中國人民銀行的主體隊(duì)伍,為新中國的金融發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。冀南銀行總部舊址,主要在黎城縣東崖底鎮(zhèn)的小寨村(一個(gè)100多戶人家的小山村),目前僅有一棟50平方米左右的舊二層小樓,并且仍然居住著農(nóng)民。
就本項(xiàng)目的核心資源來說,僅僅有一棟50平方米的小樓,剛剛納入縣級文物保護(hù)。
這樣一個(gè)在抗日戰(zhàn)爭中發(fā)揮了重要金融功能,在新中國金融發(fā)展中具有奠基意義的組織,可直接觀賞的資源如此單薄,怎樣才能成為紅色旅游的項(xiàng)目呢?怎樣才能在商業(yè)運(yùn)作中成功,并帶動(dòng)老區(qū)人民致富呢?
二、 原生態(tài)就是最好的資源
我們很快來到了小寨村考察,在走完小村之后,我們完全處于極度的興奮之中??沒有想到,小寨村是如此的落后,保存著那么多鄉(xiāng)土的院落;而且,抗戰(zhàn)時(shí)期的小寨村,仍然保留著由20多個(gè)廢棄院落組成的舊村,依然座落于山坡上。
我們在想,這是一個(gè)原生態(tài)的村落,一個(gè)充滿了美感的小山村,一個(gè)風(fēng)水極佳的地方。難怪冀南銀行選擇了小寨,難怪從冀南銀行發(fā)展到今天的中國金融,會讓世界為之矚目!
于是,我們有了一個(gè)明確的概念??原生態(tài),抗日原生態(tài)村落??這是冀南銀行項(xiàng)目的風(fēng)貌基礎(chǔ),是旅游的核心吸引力構(gòu)成要件。
“土”就是資源!甚至“落后”就是資源!我們在這個(gè)普通的小村中,看到了一種基于文化生態(tài)的建筑美感。原生態(tài)的小寨舊村,本身就是最好的資源!
原生態(tài)的村落,是情境化設(shè)計(jì)的背景基礎(chǔ),如此好的原生態(tài)文化生態(tài)景觀,為我們展開小寨村的抗日故事,提供了最好的資源基礎(chǔ)。而“小寨村-冀南銀行”這一中國抗日戰(zhàn)爭史上的重大事件與節(jié)點(diǎn),為項(xiàng)目的深度文化挖掘,提供了豐富的空間。抗日原生態(tài)村落,一個(gè)擁有30年代建筑景觀環(huán)境的抗日村落,我們將恢復(fù)當(dāng)年的抗日生活情境,以現(xiàn)有資源為依托,用電影城的手法,再現(xiàn)昔日風(fēng)貌,讓游客體驗(yàn)抗戰(zhàn)生活。
三、 給“中國人民銀行”修“祖廟”
冀南銀行舊址已經(jīng)破敗,沒有得到應(yīng)有的保護(hù)和開發(fā)。但冀南銀行在紅色金融史上的地位,是非常重要的。它是八路軍的銀行,是抗日根據(jù)地的銀行,是中國人民銀行的前身!
十年來,中國金融的國際影響直線上升,人民幣匯率問題成為國際金融市場的核心議題,中國人的金融智慧得到了國際社會的廣泛贊許。#p#分頁標(biāo)題#e#
看著小寨村的風(fēng)水與樸實(shí),想像當(dāng)年冀南銀行在如此艱苦的環(huán)境中與日偽進(jìn)行金融的周旋搏斗,不禁唏噓:小布什和國際金融巨頭們,可能只有來小寨村看看以后,才能真正了解今天中國人的金融韜略!我們可以從冀南銀行的歷史中,看到今天中國金融政策的淵源,而今天如此輝煌龐大的中國金融,正是從這個(gè)小山村,一步一步走出來的。
想一想中國金融目前在國際金融界與國際社會的影響,保護(hù)好舊址,建設(shè)“冀南銀行紀(jì)念館”,興建“中國紅色金融博覽館”,就成為意義重大且十分迫切的任務(wù)。我們可以使用情境化的手法,把“冀南銀行”在敵后與日偽之間的金融經(jīng)濟(jì)之戰(zhàn),生動(dòng)的表現(xiàn)出來。在這樣一個(gè)原生態(tài)村落中,我們同樣可以用情境化的手法,建設(shè)一個(gè)包括紅色中國全部金融發(fā)展歷史的新型博物館。
這項(xiàng)工程,不僅是對抗日戰(zhàn)爭中紅色金融中心的展示,對于愛國主義教育意義重大,而且,是輝煌的中國金融的“祖廟”,對于中國金融界,意義重大。
我們想,這是一座“祖廟”,她必需成為中國金融的朝覲地!
對于冀南銀行項(xiàng)目,這是一個(gè)推到極致的定位。
我們設(shè)計(jì),恢復(fù)并保護(hù)冀南銀行舊址;在村民舊居中裝飾陳列冀南銀行文獻(xiàn)文物,形成冀南銀行紀(jì)念館;在小寨村的旁邊,可以新建中國紅色金融博物館,形成中國紅色金融的系統(tǒng)展示與教育基地。
就此,冀南銀行項(xiàng)目的產(chǎn)品策劃,形成了核心結(jié)構(gòu):冀南銀行舊址、冀南銀行紀(jì)念館、中國紅色金融博物館、原生態(tài)小寨抗日村及抗日村影視城。
項(xiàng)目的核心吸引力非常清晰明確??人民銀行的祖廟、中國金融的朝覲地、原生態(tài)的抗日村落??獨(dú)特,而且壟斷。
四、 請薄老給冀南銀行定位
冀南銀行的歷史地位,不是由我們可以策劃出來的。必需有合適的領(lǐng)導(dǎo),給予冀南銀行以合適的定位,并且通過合適的方式,利用合適的機(jī)會,向全國乃至世界傳播。
抗日戰(zhàn)爭60周年,這是一個(gè)世界關(guān)注的關(guān)鍵時(shí)點(diǎn);原生態(tài)抗日村與抗日金融,這是極好的題材;但是,還必須有領(lǐng)導(dǎo)來給冀南銀行定位。
鄧小平和薄一波等老一輩革命家都為冀南銀行題過詞。于是,我們想,如果95歲高齡的薄老,還能對冀南銀行的歷史地位給予評價(jià),項(xiàng)目的運(yùn)作,將可以達(dá)到最佳的狀況。
我們通過組織渠道,請薄老題辭。
五月,薄老的題辭下來了:“冀南銀行??新中國金融的搖籃”。
我們感到無比的興奮!因?yàn)楸±蠟榧侥香y行定了位。
小寨村??作為“新中國金融的搖籃”的所在地??其朝覲的地位已經(jīng)確定,我們策劃的“中國紅色金融博物館”就具備了完全的操作條件。#p#分頁標(biāo)題#e#
我們相信,冀南銀行項(xiàng)目所需要的方方面面的支持,應(yīng)該不會有大的問題了。這個(gè)項(xiàng)目,一定可以成功。薄老非常關(guān)心和支持抗日戰(zhàn)爭60周年期間冀南銀行的紀(jì)念活動(dòng)。
五、 用非主流的理念設(shè)計(jì)景觀
我們策劃了紅色金融博覽館,這是一個(gè)面積超過2萬平方米的建筑群。
怎樣才能使紅色金融所包含的深遠(yuǎn)歷史意義和中國金融的輝煌現(xiàn)狀結(jié)合起來?怎樣才能使大型博覽館與原生態(tài)村落的背景協(xié)調(diào)一致呢?
我們決定完全遵循我們提出的“非主流景觀設(shè)計(jì)理念”,紅色金融博物館建成非主流景觀設(shè)計(jì)的經(jīng)典樣板!
六、 紅綠結(jié)合、整合市場
旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì),最核心的,是市場的定位及滿足市場的產(chǎn)品吸引力構(gòu)建。
冀南銀行項(xiàng)目,第一,因冀南銀行及紅色金融博覽館為產(chǎn)品,以紅色金融作為紅色旅游中的一個(gè)獨(dú)特產(chǎn)品,具備了一定的吸引力,成為大眾紅色旅游中一個(gè)吸引核;第二,成為金融業(yè)的教育與朝覲基地,形成了獨(dú)立市場;第三,以“原生態(tài)抗日村落”,成為紅色旅游產(chǎn)品中最具體驗(yàn)性的情境化產(chǎn)品,形成為一般紅色旅游的吸引核;
七、 循序開發(fā)、杠桿運(yùn)作
冀南銀行項(xiàng)目,由一個(gè)50平米的舊址小樓,經(jīng)過我們的策劃,成為了一個(gè)投資上億元的中型旅游區(qū),這個(gè)變化,是投資商、當(dāng)?shù)卣ㄎ覀冏约憾紱]有預(yù)料到的。
按照我們的策劃方案,小寨村旅游區(qū),包括冀南銀行舊址、冀南銀行紀(jì)念館、中國紅色金融博覽館、原生態(tài)小寨抗日村及小寨抗日村影視城、小寨民俗村、老園山風(fēng)景區(qū)、紅色金融俱樂部七個(gè)部分,占地20平方公里,是一個(gè)紅色、綠色與情境化旅游全面結(jié)合的新型旅游景區(qū)。
我們進(jìn)一步策劃了開發(fā)運(yùn)作的實(shí)施方案,通過循序漸進(jìn)的過程,實(shí)現(xiàn)三期開發(fā)的總體目標(biāo);并且,充分運(yùn)用杠桿效應(yīng),實(shí)現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的最佳目標(biāo)。
所謂循序,包括三個(gè)序列:
先開發(fā)冀南銀行,后建設(shè)紅色金融博覽館;
先恢復(fù)原生態(tài)小寨抗日村,后建設(shè)抗日村影視城;
先開發(fā)紅色旅游,后開發(fā)綠色景區(qū);
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