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      大摩:在線休閑游市場份額途牛直逼攜程

      發(fā)布日期:2017-06-13

      2月3日消息,摩根士丹利發(fā)布最新研究報告,將途牛股票評級調(diào)高至買入,目標(biāo)價20.5美元。機構(gòu)認為保持有競爭力的市場策略、持續(xù)的區(qū)域滲透和部分目的地市場份額的提升,是途牛增長勢頭強勁的主要原因。

      大摩報告數(shù)據(jù)顯示,途牛在中國在線休閑游市場的份額,已經(jīng)從2013年的10.2%上升至2014年的14.1%,此外,途牛的目標(biāo)是至2020年搶占該市場40%左右的份額。與此同時,攜程的市場份額從2013年的21.8%縮減到2014年的18.7%。機構(gòu)分析,根據(jù)艾瑞咨詢最新的在線旅游市場報告,2013年,途牛的休閑游毛收在攜程的47%, 2014年已快速上升至75%左右。

      大摩認為,途牛強勁的增長勢頭主要源于以下幾個原因,一是途牛持續(xù)保持有競爭力的銷售和市場策略;二是途牛對全國二三線城市的快速深入滲透;三是在某些特定目的地市場份額的明顯提升。

      2015年,途牛區(qū)域服務(wù)中心數(shù)量將達120個左右。截至2014年11月底,途牛已設(shè)立了75個區(qū)域服務(wù)中心,并計劃在2015年再增設(shè)45個。在中國二三線城市,途牛已經(jīng)是當(dāng)?shù)刈畲蟮穆糜未砩蹋òㄔ诰€和線下代理在內(nèi),以下同);途牛在一線城市的地位也有所提升(在上海排名第三、北京排名4-5名)。2014年三季度,二三線城市對途??偯盏呢暙I由2013年同期的40%上升至約50%。

      繼續(xù)維持有競爭力的銷售和市場費用。2015年,途牛將維持有競爭力的市場策略,主要方向是品牌傳播和移動產(chǎn)品推廣。鑒于途牛在二三線城市的快速發(fā)展,機構(gòu)認為途牛有競爭力的市場策略取得了初步成功。

      潛在并購加強競爭優(yōu)勢。機構(gòu)預(yù)計,2015年途牛會并購、投資旅游相關(guān)企業(yè),以鞏固其在行業(yè)中的競爭優(yōu)勢。

      評級和目標(biāo)股價。大摩為途牛設(shè)定新的目標(biāo)價格是20.5美元,給予途牛股票買入評級。

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