<source id="nbm4v"><form id="nbm4v"></form></source>

  • <dfn id="nbm4v"><i id="nbm4v"></i></dfn>

      1. <dfn id="nbm4v"></dfn>

    1. 020-39388591    18675872398
      • 旅游綜合體落地策劃
      • 溫泉旅游主題化-中山項(xiàng)目
      • 水上游樂全季化
      • 景區(qū)升級(jí)度假化
      • 海森文旅(旅游策劃公司)擔(dān)綱中國(guó)首家地心文化主題公園的旅游規(guī)劃、旅游策劃以及旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)
      • 打造康養(yǎng)度假新高地(明月山項(xiàng)目)
      旅游經(jīng)營(yíng)管理

      旅游社區(qū)的突圍之路:賣產(chǎn)品還是賣身?

      發(fā)布日期:2017-06-13

      文/搜狐IT 張睿

      在線旅游行業(yè)今年大事不斷,投資的投資、上市的上市,縱橫捭闔,瞬息萬(wàn)變,今天你還是我的小伙伴,明天你卻成了別人的新娘子。我想現(xiàn)在不妨?xí)簳r(shí)不去看那些爭(zhēng)來(lái)爭(zhēng)去的OTA,看看默默生長(zhǎng)的旅游社區(qū)。擁有用戶以及UGC游記內(nèi)容的旅游社區(qū)需要在產(chǎn)業(yè)鏈條中尋找一條突圍之路,理出自己的商業(yè)模式,或者成為大公司的一部分,或許都是不錯(cuò)的選擇。

      1.一條必由之路:從內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品銷售

      除了今年年初被攜程收購(gòu)的游記APP蟬游記,現(xiàn)在基本已經(jīng)沒有單純的旅游社區(qū)了,無(wú)論是PC端還是手機(jī)端,旅游社區(qū)都或多或少開始涉足產(chǎn)品銷售,毫無(wú)疑問,這是一條商業(yè)化的必由之路。

      螞蜂窩和窮游網(wǎng)這兩家從PC時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的旅游攻略網(wǎng)站,產(chǎn)品線已經(jīng)在最近兩年逐漸完善,它們提供酒店、機(jī)票預(yù)訂,以及自由行折扣產(chǎn)品預(yù)訂,等等。它們和多家OTA合作,OTA獲得訂單,螞蜂窩和窮游網(wǎng)獲得傭金。

      這種方式效果如何?螞蜂窩CEO陳罡表示,螞蜂窩酒店預(yù)訂給OTA帶去的流量比OTA自身的流量高300%;窮游網(wǎng)COO蔡景暉表示,窮游網(wǎng)為Booking帶去的轉(zhuǎn)化率能達(dá)到8%到10%。

      不過二者自身目前尚未盈利,陳罡預(yù)計(jì)螞蜂窩今年能夠?qū)崿F(xiàn)收支平衡;有阿里巴巴投資的窮游網(wǎng)則表示不著急盈利。

      移動(dòng)端較有代表性的兩家——“在路上”以及“面包旅行”今年商業(yè)化的動(dòng)作也很快。

      在路上也有阿里巴巴的投資,原本打算為淘寶旅行的產(chǎn)品資源做一些精選及導(dǎo)流的工作,但是后來(lái)調(diào)整為自己直接對(duì)接供應(yīng)商。在路上COO浦明輝表示他們?nèi)匀幌M鼋灰椎拈]環(huán),因此“淘在路上”這款銷售當(dāng)?shù)赜萎a(chǎn)品的APP實(shí)際上是一個(gè)手機(jī)上的OTA。

      面包旅行今年4月宣布全資收購(gòu)北京山水假日旅行社,其后推出自有品牌的自由行和半自由行產(chǎn)品,這種自成體系的模式也是一個(gè)嘗試的方向。

      陳罡認(rèn)為,2014年旅游市場(chǎng)商品流通方式、供求關(guān)系已經(jīng)發(fā)生變化,用戶需要個(gè)性化的產(chǎn)品,需要一站式的服務(wù),旅游社區(qū)要轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)入口,完成消費(fèi)決策。

      2.以結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)為優(yōu)勢(shì)是一個(gè)美麗的愿望

      旅游社區(qū)最大的優(yōu)勢(shì)是有UGC內(nèi)容,但是這些內(nèi)容如何有效利用并不容易。在采訪中,他們都表示自己有結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù),即能夠從海量的、雜亂的游記中提煉出POI(point of interest),例如用戶喜歡去哪些景點(diǎn)、對(duì)某家酒店的評(píng)價(jià)如何等,這些提煉出來(lái)的POI不僅可以為其他到此地旅游的用戶提供幫助,還使得社區(qū)自身可以針對(duì)這些需求提供更精準(zhǔn)的產(chǎn)品。

      可是一位旅游圈人士接受采訪時(shí)很不客氣地評(píng)價(jià)稱,沒有哪家做到了真正的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

      從PC時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的窮游和螞蜂窩勝在UGC內(nèi)容更多,陳罡認(rèn)為,結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)第一要求有海量的UGC內(nèi)容,第二要求有很強(qiáng)的語(yǔ)義分析技術(shù)、搜索技術(shù)。但是他們的痛苦在于,早期的UGC內(nèi)容都是非結(jié)構(gòu)化的,投入時(shí)間和人力重新數(shù)理是一個(gè)不小的工程。

      反而是從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的在路上和面包旅行,得益于手機(jī)天然具有的地點(diǎn)、時(shí)間等屬性,較為輕松地獲得了不少結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù),但他們的不足之處在于以圖片為主的游記不夠詳細(xì),有效的點(diǎn)評(píng)較少。

      也就是說,旅游社區(qū)們都希望借助結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù),將原有的游記攻略內(nèi)容與現(xiàn)在的產(chǎn)品交易結(jié)合,走出一條不同于OTA的道路,但是這條路并沒有那么容易。

      3.注意巨頭的垂涎之口

      最后來(lái)看看另一種可能——被大公司投資或者收購(gòu)。這當(dāng)時(shí)不是憑空猜測(cè),蟬游記已經(jīng)成為攜程旗下一員,螞蜂窩不久前也被傳言或被攜程收購(gòu),雖然這個(gè)消息被陳罡否認(rèn)了,但是攜程對(duì)旅游攻略社區(qū)期待很高卻是事實(shí),再收購(gòu)一家不無(wú)可能。

      今年一季度的攜程財(cái)報(bào)會(huì)議上,旅游攻略社區(qū)被作為新業(yè)務(wù)之一被攜程CEO梁建章提及。馮衛(wèi)華領(lǐng)導(dǎo)的攜程攻略社區(qū)事業(yè)部是按照攜程內(nèi)部“二次創(chuàng)業(yè)”思路成立的第一個(gè)獨(dú)立事業(yè)部,正是馮衛(wèi)華不久前表示仍有興趣收購(gòu)其他旅游攻略網(wǎng)站。

      除了攜程,百度、去哪兒等公司也在做自己的旅游攻略社區(qū)。一位不具名的OTA從業(yè)人士認(rèn)為,旅游社區(qū)不僅可以帶來(lái)流量和訂單,更重要的是可以用大數(shù)據(jù)反過來(lái)做產(chǎn)品,旅游信息及產(chǎn)品的一站式服務(wù),以及用戶的點(diǎn)評(píng)互動(dòng),都是OTA所重視的。

      浦明輝直言,大公司做旅游攻略社區(qū)最大的不足之處,其一是該項(xiàng)目在內(nèi)部可能得不到重視,其二是給用戶塑造的品牌認(rèn)同感不夠,因此收購(gòu)是很好的方式,巨頭在尋找機(jī)會(huì),旅游社區(qū)被投資并購(gòu)可能性是有的。

      上述OTA從業(yè)人士認(rèn)為,獨(dú)立的旅游社區(qū)的商業(yè)化轉(zhuǎn)型會(huì)越來(lái)越向OTA方向發(fā)展,可能會(huì)失去原來(lái)社區(qū)的本質(zhì),而且必然會(huì)面臨巨頭的競(jìng)爭(zhēng),所以“趁早抱大腿是有好處的”。

      究竟最終誰(shuí)要牽誰(shuí)的手,誰(shuí)要跟誰(shuí)在一起?陳罡在采訪結(jié)束時(shí)評(píng)價(jià)稱,2014年是在線旅游的分水嶺,更多的個(gè)性化旅游產(chǎn)品會(huì)出現(xiàn),投資大戲才剛剛開始。

      【作者】曾柔姑娘,搜狐IT記者張睿,旅游圈記者專欄作者,互聯(lián)網(wǎng)一線吐槽師,溫軟軟妹紙,苦逼碼字工。微信公眾號(hào):misszengrou

      曾柔姑娘旅游圈專欄:http://www.dotour.cn/article/author/zengrou

      上一篇:天巡Skyscanner為酒店產(chǎn)品提供Leonardo可視化內(nèi)容服務(wù)

      下一篇:中國(guó)2800多個(gè)主題公園70%虧損


      国产免费一区二区三区免费观看_99re国产最新视频播放_国产精品视频一区无码app_亚洲天堂在线观看视频网站
      <source id="nbm4v"><form id="nbm4v"></form></source>

    2. <dfn id="nbm4v"><i id="nbm4v"></i></dfn>

        1. <dfn id="nbm4v"></dfn>