《中國商業(yè)演出票房報告》：2013年中國商業(yè)演出的八大趨勢
由中共北京市海淀區(qū)委宣傳部支持舉辦、道略演藝產(chǎn)業(yè)研究中心主辦的“2014‘演藝北京’劇目交易會與道略（中關(guān)村）演藝產(chǎn)業(yè)高峰論壇”于5月23日上午在北京新世紀日航飯店隆重召開。中國經(jīng)濟網(wǎng)作為特別支持媒體受邀參加了此次論壇。道略演藝產(chǎn)業(yè)研究中心咨詢總監(jiān)毛修炳發(fā)布了首份全景展示中國演出市場的《中國商業(yè)演出票房報告》，并發(fā)表主題講演“演藝產(chǎn)業(yè)的好時代與壞時代”，深入解析2013年中國演出市場，并在主論壇上與大家分享了“2013年中國商業(yè)演出的八大趨勢”。
趨勢一：中國商業(yè)演出出現(xiàn)首次下滑 未來走勢將更多依靠市場力量扭轉(zhuǎn)
2013年中國商業(yè)演出市場票房規(guī)模達到88.26億元，同比下降5.7%。政府購買演出、企業(yè)贊助包場等正在不斷削減，依靠旅行社團購的旅游演出也陷入困境，行業(yè)慣性將被打破。三大“靠山”正在削弱，未來將更多依靠觀眾購買力和消費意愿來推動市場發(fā)展，演出機構(gòu)需要創(chuàng)作符合觀眾需求的好演出產(chǎn)品，才能贏得市場。
趨勢二：演出消費群體培育尚未形成良性增長 年輕觀眾逐漸成為消費主力旅游演出
近年來，演藝產(chǎn)業(yè)在觀眾培育方面成效甚微，未形成良性的持續(xù)增長態(tài)勢，歷年來觀眾數(shù)量處于波動起伏的狀態(tài)。北京、上海等一線城市和區(qū)域中心城市的演出消費正在啟動，但三四線城市觀眾購票觀演的習慣尚未形成，觀眾群體仍有待培養(yǎng)。
從觀眾的特征來看，中青年群體已成為演出的消費主力，66.7%的演出觀眾年齡集中在21—40歲之間，演出市場消費人群結(jié)構(gòu)呈年輕化趨勢。從觀演目的來看，以休閑娛樂為主的觀眾占到66%演出的消費需求更加偏向娛樂化。
趨勢三：全國劇場建設(shè)投入過大 但內(nèi)容的創(chuàng)作扶持和劇目供應(yīng)嚴重不足
全國各地政府正在快速推進劇場建設(shè)，初步統(tǒng)計，2011年至2013年全國預(yù)計投入143億新建75個劇場，預(yù)計未來三年還將投入125億建成20家劇院。盡管國家、各級政府和相關(guān)部門出臺了對于演出劇目創(chuàng)作扶持、劇團扶持等政策，但與圖書創(chuàng)作、動漫創(chuàng)作等其他藝術(shù)門類相比扶持力度較小，資金投入少。北京、上海等城市對于演出創(chuàng)作扶持力度相對較大，演出不太發(fā)達的其他地區(qū)扶持力度更小。
2013年全國演出場館中有48%的場館處于閑置或者轉(zhuǎn)為他用，而舉辦過營業(yè)性演出的專業(yè)劇場活躍度低，72%的劇場年演出場次不足50場，大部分時間處于閑置狀態(tài)。除北京、上海等演唱較為發(fā)達的城市外，大部分省市的本地團體的演出內(nèi)容難以支撐本地劇場，劇場內(nèi)容的供應(yīng)大部分來源于外阜團體和國外團體巡演。#p#分頁標題#e#
趨勢四：國有機構(gòu)依然是主體 但民營和業(yè)外機構(gòu)正成為新領(lǐng)袖和破局者
國有機構(gòu)擁有自營劇場、優(yōu)質(zhì)劇團、硬件設(shè)備等資產(chǎn)，經(jīng)過不斷的探索市場化道路，依舊領(lǐng)跑全國。國有院團不斷創(chuàng)作市場化的精品劇目，在話劇、兒童劇、音樂劇等領(lǐng)域成為領(lǐng)先機構(gòu)。但國有機構(gòu)受現(xiàn)有體制機制的約束，人才、創(chuàng)作、管理等方面沒有得到充分激發(fā)，市場活力仍需進一步釋放和提升。
國內(nèi)演出行業(yè)格局未定，市場存在很多機遇和空白，吸引了業(yè)外機構(gòu)進入演出行業(yè)。新進入演出行業(yè)的業(yè)外機構(gòu)依托資本、地產(chǎn)、演藝等資源優(yōu)勢強勢進入音樂節(jié)、旅游演出等演出領(lǐng)域，并快速占領(lǐng)市場，打破音樂節(jié)、旅游演出等領(lǐng)域現(xiàn)有格局。
趨勢五：話劇、音樂劇、音樂節(jié)等領(lǐng)域逆勢增長 市場規(guī)模未來將持續(xù)擴大
2013年國內(nèi)話劇演出票房高達7.4億元，同比增長6.5%。話劇演出生態(tài)鏈基本形成，已啟動全國產(chǎn)業(yè)化發(fā)展征程。音樂劇票房收入達2.34億元，體量較小，但增速高達21.7%。經(jīng)典音樂劇中文版與小制作原創(chuàng)音樂劇促進市場快速發(fā)展，但中國音樂劇產(chǎn)業(yè)化運作仍有待進一步探索。2013年音樂節(jié)票房收入增長44.7%，業(yè)外資本進入與觀眾消費崛起等因素推動音樂節(jié)成為增長最快的演出細分市場，而隨著領(lǐng)先機構(gòu)行業(yè)地位的提升，與發(fā)展，品牌化、規(guī)?；瘜⒊蔀橐魳饭?jié)未來發(fā)展趨勢。
趨勢六：旅游演出、演唱會等陷入發(fā)展模式困境 創(chuàng)新與整合將成為新出路
旅游演出市場由于內(nèi)容同質(zhì)化、競爭加劇、市場不景氣等因素，2013年旅游演出觀眾首次下滑16.5%，急需劇目創(chuàng)作和營銷兩方面的創(chuàng)新。2013年全國大型演唱會活動下降34%，票房下降3%，但演唱會“粉絲經(jīng)濟”基礎(chǔ)較好，電視造星運動涌現(xiàn)，唱片行業(yè)不景氣等因素促進演唱會活躍度不斷提升，場次增長16%。目前演唱會市場集中度低下、“蛋糕”分散，主體呈現(xiàn)“小而散”特點，歌手、場館等資源亟需整合。
趨勢七：舞蹈、音樂會、戲曲等萎縮嚴重 觀眾培育和市場運作問題依然嚴峻
2013年受大環(huán)境影響，國內(nèi)舞蹈商業(yè)演出（不含駐場旅游演出）市場表現(xiàn)極為不景氣，票房、場次、觀眾下降比例分別為23%、19%和9%。音樂會市場票房、場次、觀眾均出現(xiàn)小幅下滑，下降比例分別為9%、6%和1%。傳統(tǒng)戲曲的商業(yè)演出市場較小，僅為1.4億元，票房、場次、觀眾均出現(xiàn)下降，下滑比例分別為15%、6%和5%，且下滑比例越來越大。
趨勢八：演出與影視、動漫、圖書等領(lǐng)域創(chuàng)新融合 將成為行業(yè)變革新力量
依托微信支付平臺，創(chuàng)新推出演出“票務(wù)O2O”模式，將線下的演出交易搬到線上，增強消費者的線上體驗。公眾人物、演出機構(gòu)依托微信公共平臺推出公共微信號，通過直接與粉絲的互動，了解和挖掘觀眾的潛在消費需求，并形影推出更多服務(wù)，形成線下線上的良性互動。演出預(yù)售模式開創(chuàng)觀眾預(yù)定演出的新票務(wù)營銷方式。演出與影視、圖書、動漫等領(lǐng)域創(chuàng)新融合模式已經(jīng)發(fā)展較為成熟。#p#分頁標題#e#
（來源：?中國經(jīng)濟網(wǎng) ?記者 劉晨）
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