國內(nèi)旅游統(tǒng)計進入“結(jié)構(gòu)解析”時代
經(jīng)濟日報4月3日訊 （記者 韓秉志）4月2日，在海南省文昌市東郊椰林風景區(qū)，幾位游客在椰樹下擺出造型拍照留念。“春季來海南深呼吸”成為今年春季海南生態(tài)旅游的宣傳口號，在國內(nèi)旅游市場再掀起了一股“海南風”。 新華社記者 王 頌攝
近日，國家旅游局發(fā)布新的國內(nèi)旅游接待統(tǒng)計指標評價辦法，以“住宿過夜人天數(shù)”為核心基礎指標。專家認為，評價體系的變化將有效引導全行業(yè)從規(guī)模增長型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變。同時，在新的評價體系下，各地商家和景區(qū)都在“絞盡腦汁”吸引游客“住下來”，這意味著游客出游體驗有望同步升級—
“觀山賞花”、“草莓文化旅游節(jié)”、“認領果園農(nóng)田”……，雖然清明小長假尚未來臨，但游客淡季出游的意愿已日漸升溫。各地紛紛為旅游活動項目造勢，配套的農(nóng)家樂等夜間旅游項目也一應俱全，這一切只有一個目的——讓旅行者從“一日游”變?yōu)?ldquo;住下來”。
新指標對行業(yè)有何影響
中國社科院旅游研究中心副主任戴學鋒表示，統(tǒng)計制度為適應經(jīng)濟發(fā)展而進行主動創(chuàng)新，在國際上已成慣例。國內(nèi)旅游接待統(tǒng)計指標體系的一個指導方向，就是引導全行業(yè)從規(guī)模增長型發(fā)展模式向質(zhì)量效益型發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。
專家認為，國內(nèi)旅游經(jīng)過20多年的發(fā)展，行業(yè)格局已經(jīng)發(fā)生深刻變化，原有的統(tǒng)計體系已經(jīng)無法全面反映旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀?；诖?，國內(nèi)旅游統(tǒng)計主動適應新的趨勢，創(chuàng)新統(tǒng)計方法，力爭以統(tǒng)計體系的創(chuàng)新引領行業(yè)進入“結(jié)構(gòu)解析”時代。
北京市旅游發(fā)展委副主任安金明認為，“一日游”主要體現(xiàn)在出行方式層面的“游”上，但對旅游產(chǎn)生的經(jīng)濟效益拉動不明顯。而“住宿過夜人天數(shù)”這一核心指標，能夠拉動現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展，更好地體現(xiàn)旅游發(fā)展的質(zhì)量和效益。
在國家旅游局今年2月重點發(fā)布的試點地區(qū)國內(nèi)旅游6項指標中，4項涉及“住宿單位”，1項涉及“旅行社”。上海市旅游局副調(diào)研員王祖光認為，新的統(tǒng)計體系可以更好地反映各地旅游發(fā)展情況，為地方旅游業(yè)發(fā)展提供必要的數(shù)據(jù)支撐。地方可根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，分析自身發(fā)展的弱項，并重點推進解決。
數(shù)據(jù)差異意味著什么
根據(jù)國家旅游局公布的2012年試點城市的主要指標數(shù)據(jù)，從單個省（區(qū)、市）看，不同指標排名差異較大。
以江蘇為例，在“住宿單位接待國內(nèi)過夜游客人數(shù)”這一規(guī)模指標中排名第一位，而在“住宿單位接待國內(nèi)過夜游客平均停留時間”這一質(zhì)量指標中，排名為第十九位。而北京則在“住宿單位接待國內(nèi)過夜游客平均停留時間”、“常住居民人均接待住宿單位國內(nèi)過夜游客數(shù)”兩項指標中排名第一。#p#分頁標題#e#
這樣的數(shù)據(jù)差異說明了什么？安金明認為，數(shù)據(jù)的差異與地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展成熟度、發(fā)展水平、旅游吸引物的質(zhì)量密切相關。江蘇的數(shù)據(jù)顯示，當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡的情況較為突出，而北京的數(shù)據(jù)高企，則在一定程度上與開放程度較高、人口流動頻率較高有關。
中國旅游研究院院長戴斌認為，試點結(jié)果客觀立體地反映出各地發(fā)展的區(qū)位優(yōu)勢和地區(qū)差異，各地可以通過橫向比較，突出當?shù)靥厣?，彌補當前不足，理清發(fā)展思路，指導旅游工作。
吸引游客“住下來”靠綜合實力
隨著國內(nèi)自駕游、自助游游客的比例提高，從旅游消費看,開始從景區(qū)消費轉(zhuǎn)向城市旅游目的地的住、吃、購物和娛樂等全面消費。要吸引游客留下來，城市需要有吸引力，更需要有美譽度。
“隨著散客數(shù)量進一步增加，無論市場、管理還是企業(yè)，諸多方面都需要調(diào)整，精力就不能只放在團隊游客。”安金明認為，2014年北京將著重發(fā)展國內(nèi)來京游、入境游和市民在京游這3類市場。要進一步完善散客旅游服務體系，在旅游信息指導、網(wǎng)絡預訂平臺、集散服務等層面做文章，通過使游客便利出游，最終實現(xiàn)城市美譽度和游客滿意度的提升。
戴學鋒表示，游客是否過夜，不僅旅游行業(yè)要做功課，而且要考慮更多的社會因素和總體形象。“比如，一個地區(qū)霧霾天特別多，肯定會影響到游客的停留時間。一個城市的人文情懷、環(huán)保意識等，也可能影響游客的選擇。”
新旅游統(tǒng)計體系是如何產(chǎn)生的
從2011年起，國家旅游局以完善國內(nèi)旅游接待統(tǒng)計為突破口，先后開展了兩個批次的試點工作。其中，首批試點的7個?。▍^(qū)、市）分別為北京、天津、上海、江蘇、浙江、廣東和廣西。第二批試點增加了14個?。▍^(qū)、市）。自此，“國內(nèi)旅游接待統(tǒng)計體系”初步確立并逐步完善。
專家認為，以住宿單位接待為基礎的旅游統(tǒng)計調(diào)查，將為旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供明確的發(fā)展方向，引導行業(yè)向著質(zhì)量效益型的目標加快轉(zhuǎn)變。
海森旅游規(guī)劃設計院2002年成立，與海森機構(gòu)其他成員企業(yè)共同構(gòu)成了旅游度假項目策劃規(guī)劃→設計建造→經(jīng)營管理全程服務鏈條，是中國最好鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司和景區(qū)規(guī)劃公司。
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