2015年上半年中國(guó)戶外旅行用戶行為分析報(bào)告
近日,專注戶外旅行的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)8264在外(www.zaiwai.com),發(fā)布了《2015年上半年中國(guó)戶外旅行用戶行為分析報(bào)告》,報(bào)告基于8264及在外700多萬(wàn)注冊(cè)用戶的真實(shí)行為數(shù)據(jù),分析了中國(guó)戶外旅行用戶的線上預(yù)訂行為、移動(dòng)端使用行為及相關(guān)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。
1、用戶年齡層分布:
在外數(shù)據(jù)顯示,戶外旅行用戶的年齡層分中,20-30歲人群為主要人群,占到總調(diào)查范圍的35%;30-40歲人群緊隨其后,占到31.31%;40-50歲及50歲以上戶外旅行的用戶也分別占到17.89%和12.63%。而20歲以下的年輕群體,由于出行經(jīng)驗(yàn)較少、經(jīng)濟(jì)能力有限等問(wèn)題,只占到3.16%。
2、男女比例:
在外數(shù)據(jù)顯示,戶外旅行用戶中男性多于女性,占到68.84%;女性用戶占到31.16%,此現(xiàn)象主要原因是戶外旅行多包含戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目等,而這些項(xiàng)目的參與人群男性占比更多。
3、用戶所在地分布?:
在外數(shù)據(jù)顯示,戶外旅行用戶的所在地前十名為北京、廣東、上海、江蘇、浙江、福建、四川、山西、重慶、山東;其中北京占到23.14%,廣東占到16.78%,上海占到11.91%,此分布呈現(xiàn)仍以北上廣等一線城市為主的現(xiàn)狀。
4、國(guó)內(nèi)熱門目的地分布:
在外數(shù)據(jù)顯示,2015年上半年,四川、西藏、新疆依然是戶外旅行的集中熱門目的地,與全年情況吻合;此外,今年上半年受滑雪類目帶動(dòng),東北三省、河北省也成為熱門目的地之一;同時(shí),境外戶外出行需求進(jìn)一步提升。
5、喜歡的類目分布:
在外數(shù)據(jù)顯示,戶外旅行項(xiàng)目中徒步、深度游、攝影持續(xù)熱門,與全年熱門類目吻合;滑雪類目在冬季尤其受到歡迎。
6、長(zhǎng)線短線比例?
在外數(shù)據(jù),以及286個(gè)城市的上千名領(lǐng)隊(duì)俱樂(lè)部的調(diào)查數(shù)據(jù)共同顯示,戶外旅行產(chǎn)品需求占比中,隨著周邊游與戶外旅行邊界的模糊,利用短假期進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)+旅行的人越來(lái)越多,整體短線周末活動(dòng)受到越來(lái)越多消費(fèi)者的喜愛(ài)。
注:1-3天為短線產(chǎn)品;4天及以上為長(zhǎng)線產(chǎn)品
7、用戶購(gòu)買長(zhǎng)線產(chǎn)品的客單價(jià)區(qū)間分布:
在外數(shù)據(jù)顯示,長(zhǎng)線戶外旅行產(chǎn)品中,3001-6500元客單價(jià)的產(chǎn)品最受消費(fèi)者喜歡,預(yù)訂數(shù)據(jù)中占到36.9%;其次是1001-3000元客單價(jià)的產(chǎn)品,占到32.25%;同時(shí)高客單價(jià)的戶外旅行產(chǎn)品仍有眾多需求。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#
8、淡旺季分布:
在外數(shù)據(jù)顯示,每年1-2月為北方的雪季,滑雪類戶外旅行廣受歡迎;2月進(jìn)入春節(jié)出行需求相對(duì)較小;4月至6月隨著氣候適宜戶外旅行需求逐漸升溫。
9、用戶移動(dòng)端/PC端預(yù)定占比:
在外數(shù)據(jù)顯示,PC端由于綜合性網(wǎng)站的長(zhǎng)期積累,預(yù)訂比例仍占最大;移動(dòng)端(本次報(bào)告只包含微信及H5數(shù)據(jù))緊追PC,呈現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)整體行業(yè)的移動(dòng)互聯(lián)趨勢(shì)。
隨著國(guó)民消費(fèi)水平的不斷提高,國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展,以及近年體育運(yùn)動(dòng)的全民盛行,戶外旅行這一站在旅行與運(yùn)動(dòng)交集的行業(yè),正面臨前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。用戶的需求越來(lái)越多樣化,而戶外旅行行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、線上線下的服務(wù)水平仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于歐美國(guó)家,亟需全行業(yè)共同努力,將出行信息碎片化、產(chǎn)品非標(biāo)準(zhǔn)化、服務(wù)體系零散化的戶外旅行行業(yè)進(jìn)行整體升級(jí)。為用戶提供更全面準(zhǔn)確的商品信息、更安全有保障的出行體驗(yàn)、更完善的線上社交及預(yù)訂服務(wù)將成為戶外旅行行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。
海森旅游規(guī)劃院致力于旅游度假項(xiàng)目的策劃規(guī)劃、設(shè)計(jì)建造、經(jīng)營(yíng)管理以及旅游度假項(xiàng)目的投資開發(fā)和旅游設(shè)施設(shè)備的研發(fā)生產(chǎn),服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團(tuán)、北京首旅集團(tuán)為代表的國(guó)內(nèi)一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業(yè),是中國(guó)最好的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司。
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