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      旅游市場動態(tài)

      在線旅游市場增速放緩

      發(fā)布日期:2017-06-13

      艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2013Q3中國在線旅游市場交易規(guī)模達585.6億元,同比增長17.1%;其中OTA市場營收規(guī)模30.1億,同比增長12.9%。

      2013Q3在線旅游市場規(guī)模585.6億元,增長趨勢放緩

      艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2013年Q3中國在線旅游市場交易規(guī)模達到585.6億元,同比增幅放緩,為17.1%,環(huán)比增幅變大,達到15.1%。

      艾瑞分析認為,首先,從宏觀經(jīng)濟角度來看,國內經(jīng)濟形勢回暖,同時迎來暑假旅游黃金季的到來,以中產(chǎn)階層為主的旅游用戶群體不斷增加的旅游需求帶來在線旅游業(yè)的高速增長。另外,從幾大OTA企業(yè)財報來看,由于分銷商持續(xù)的價格戰(zhàn),利潤率普遍降低使整個行業(yè)增速放緩。直銷將成為未來在線旅游增長的重要力量。

      艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2013Q3在線旅游OTA市場營收規(guī)模30.1億元,同比增幅與環(huán)比增幅接近,分別為12.9%和12.7%。

      艾瑞分析認為,從幾大OTA企業(yè)發(fā)展動向來看,一方面,持續(xù)的價格戰(zhàn)以及OTA在大力推廣移動端過程中,應用了較多促銷手段,導致OTA企業(yè)利潤率無法增長,行業(yè)營收規(guī)模增長速度放慢;另一方面受到新興低傭金率的自助游擴大影響,造成OTA市場同比增速低于整體在線旅游交易規(guī)模增幅。

      OTA格局穩(wěn)定,三強企業(yè)優(yōu)勢明顯

      2013Q3在線旅游OTA市場前三位置穩(wěn)固,攜程以48.9%的份額穩(wěn)居第一,攜程、藝龍、同程網(wǎng)三家份額總和占市場大半份額。

      艾瑞咨詢認為,攜程在去哪兒上線度假產(chǎn)品,同時在無線端的成熟化運作,均在一定程度上拉動了攜程的業(yè)績增長,使攜程在OTA市場領先幅度逐步擴大;藝龍以酒店預訂業(yè)務為主,業(yè)內價格戰(zhàn)對其營收增速產(chǎn)生影響較大,但Q3旅游旺季的大量酒店訂購需求為藝龍帶來一定業(yè)績增長;同程網(wǎng)在Q3進行九周年大促,同時上線長線自助游,實現(xiàn)自助游全覆蓋,市場份額將進一步提升。

      由OTA向MTA的轉變,移動端成為在線旅游新戰(zhàn)場

      攜程旅行網(wǎng)CEO梁建章透露,攜程將從OTA(Online Travel Agency)向MTA(Mobile Travel Agency)轉型,第二季度財報顯示,攜程酒店預訂超過20%,機票預訂約15%,暑假期間攜程移動端手機預訂也達到高峰值,同時攜程開始對線下業(yè)務進行調整由重模式向輕模式轉型;藝龍二季度財報顯示,移動端預訂酒店占比也超過20%,藝龍旅行網(wǎng)宣布率先將旗下“在線酒店”轉型為“移動酒店”。此外,近日中信銀行蘇州分行為同程網(wǎng)提供的20億元授信,主要用于同程網(wǎng)的無線業(yè)務拓展。移動市場的吸引力及戰(zhàn)略成效有目共睹。#p#分頁標題#e#

      艾瑞分析認為,從PC端OTA市場來看,攜程、藝龍與同程網(wǎng)占據(jù)行業(yè)前三,行業(yè)格局無法撼動,但相比之下,日益發(fā)展的移動市場有無限可能,通過移動APP發(fā)展業(yè)務,擴大自己所在領域優(yōu)勢,將成為OTA下一個發(fā)力點。艾瑞建議,OTA應該吸取PC端教訓,放棄在移動端進行價格戰(zhàn)這種惡性競爭模式,更積極開發(fā)新的產(chǎn)品,提升自身服務,以增加移動市場所占份額。


      海森旅游規(guī)劃設計院是中國最早從事旅游規(guī)劃設計的企業(yè),與海森機構其他成員企業(yè)共同構成了旅游度假項目策劃規(guī)劃→設計建造→經(jīng)營管理全程服務鏈條,是恒大地產(chǎn)集團等從事旅游投資的大型企業(yè)長期合作的景區(qū)規(guī)劃公司。

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