視頻真的能激發(fā)旅游靈感嗎?
報(bào)告摘錄: "• 被訪者最經(jīng)常在選擇出行的目的地時(shí)在線觀看視頻。 • 海外游客觀看最多的在線視頻類型來自于旅游的相關(guān)頻道和節(jié)目,如國家地理。 • 未來的游客在選擇目的地和想了解要具體進(jìn)行什么活動(dòng)時(shí)更需要觀看來自于旅游相關(guān)頻道和節(jié)目的視頻。" 在很多時(shí)候,旅游者確定旅游目的地的過程是很微妙的。是什么觸動(dòng)了他(她)對那個(gè)陌生地方的神往和沖動(dòng)?我們是否有能力把這個(gè)微妙的過程進(jìn)行量化?這恐怕是旅游目的地營銷的最重要的命題。 單就視頻而言,這個(gè)調(diào)查結(jié)果很有意思。當(dāng)然,谷歌搞這項(xiàng)調(diào)查就是指向youtube的,沒有其他渠道和媒體的對比,說服力就差了些。實(shí)際上我非常想知道視頻、社交網(wǎng)站、目的地網(wǎng)站等不同的網(wǎng)絡(luò)媒體在所謂”激發(fā)旅游靈感“的量化作用,盡管這個(gè)玩意很難搞。不過正巧看見一篇《環(huán)球旅訊》上的文章,附后做為參考。需要說明的是,無論什么人什么專家,個(gè)人的感受不能代表整體,也不能代表整體的一部分。我更相信數(shù)據(jù),況且作者這哥們像谷歌一樣有廣告嫌疑。 回到視頻,從數(shù)據(jù)上看,視頻會(huì)對近70%的旅游者在選擇目的地上發(fā)揮作用。這也是為什么長期以來海外的旅游國家和地區(qū)在youtube上開設(shè)專區(qū)的原因。當(dāng)然,今年山東省旅游局也在youtube設(shè)立了視頻專區(qū),并且為17個(gè)城市設(shè)立了視頻專欄。 隨即,就遇到一個(gè)問題,專區(qū)里放什么樣的視頻?看看調(diào)查結(jié)果,得,旅游者觀看最少的就是官方旅游局的視頻和品牌的廣告視頻!實(shí)際上從專區(qū)設(shè)立之初就試圖改變這個(gè)局面,請海外的機(jī)構(gòu)拍攝視頻,并聚合youtube上網(wǎng)民上傳的有關(guān)山東的視頻,效果以待觀察。 報(bào)告相關(guān)建議還有:“此外,還可考慮在旅游目的地/航空公司/酒店等相關(guān)旅游機(jī)構(gòu)的官網(wǎng)上放置目的地宣傳片、服務(wù)機(jī)構(gòu)宣傳視頻等幫助海外游客進(jìn)行旅游決策。為打造全球性、吸引人眼球的旅游目的地網(wǎng)站,網(wǎng)站建設(shè)可采納大圖+視頻的方式吸引更過海外游客瀏覽。” 想起國內(nèi)高燒不退的旅游微電影熱,重制作,輕傳播;重活動(dòng),輕機(jī)制;重表面,輕基礎(chǔ)。弄個(gè)外國人擱里面就算是海外營銷,搞轟動(dòng),走偏鋒。張家界的《鳥叔》應(yīng)該歸到視頻類型的哪一類?視頻營銷應(yīng)該是一個(gè)穩(wěn)定持續(xù)發(fā)揮作用的機(jī)制,而不是大呼隆,一窩蜂。到現(xiàn)在不長的時(shí)間,現(xiàn)在誰還會(huì)翻箱倒柜地去找張家界的《鳥叔》?包括張家界旅游局的官網(wǎng)上也難覓蹤跡! 現(xiàn)在國內(nèi)旅游網(wǎng)絡(luò)營銷有兩個(gè)不好的現(xiàn)象,一是傳統(tǒng)媒體化,一是宣傳活動(dòng)化。網(wǎng)絡(luò)營銷千變?nèi)f化,搞著搞著搞成傳統(tǒng)媒體式的廣告投放,一個(gè)目的地官網(wǎng)做得一般的旅游局網(wǎng)絡(luò)營銷會(huì)很棒?一個(gè)平時(shí)有一搭沒一搭的官方微博大張旗鼓地搞微博達(dá)人活動(dòng)?皮之不存,毛將焉附?!網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)該是透明的關(guān)聯(lián)的持續(xù)的機(jī)制,而不是單單依靠網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng),原來傳統(tǒng)媒體的收視率、發(fā)行量以及曝光量等官樣說辭恐怕就兜不住了。
海森旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院2002年成立,與海森機(jī)構(gòu)其他成員企業(yè)共同構(gòu)成了旅游度假項(xiàng)目策劃規(guī)劃→設(shè)計(jì)建造→經(jīng)營管理全程服務(wù)鏈條,是中國最好鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司和景區(qū)規(guī)劃公司。
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