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      旅游市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

      美團(tuán)旅行正式亮相 主打年輕游客

      發(fā)布日期:2017-06-20

      美團(tuán)旅行來(lái)了,這一次,在線(xiàn)旅游動(dòng)物江湖來(lái)了個(gè)異類(lèi)!

      4月20日,美團(tuán)點(diǎn)評(píng)宣布,旗下旅行品牌“美團(tuán)旅行”正式亮相。美團(tuán)旅行以西瓜為logo,以“玩出當(dāng)?shù)匚?rdquo;為slogan,致力于為年輕旅行者打造一站式旅游平臺(tái)。

       

      “美團(tuán)旅行品牌今天亮相,這是美團(tuán)點(diǎn)評(píng)酒旅業(yè)務(wù)發(fā)展的重要里程碑。”美團(tuán)點(diǎn)評(píng)高級(jí)副總裁、美團(tuán)平臺(tái)及酒旅事業(yè)群總裁陳亮表示,“雖然OTA做了十多年,但是國(guó)內(nèi)在線(xiàn)旅游市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間。美團(tuán)旅行有能力也有使命,要把國(guó)內(nèi)在線(xiàn)旅游業(yè)務(wù)做得更大更好。”

      當(dāng)天,為了慶賀美團(tuán)旅行品牌正式亮相,包括洲際酒店集團(tuán)、開(kāi)元酒店集團(tuán)、碧桂園酒店集團(tuán)、迪士尼、默林娛樂(lè)集團(tuán)、海昌海洋公園、泰國(guó)王權(quán)免稅店、中國(guó)國(guó)航、中國(guó)東方航空、中國(guó)南方航空、海航集團(tuán)、四川航空、天津航空在內(nèi)的數(shù)十萬(wàn)酒店、景點(diǎn)、航司商家和美團(tuán)旅行聯(lián)合開(kāi)啟大促,向用戶(hù)狂撒3億紅包。

      昔日小“西瓜”,孕育在線(xiàn)旅游大市場(chǎng)

      這一次,王興沒(méi)有選擇動(dòng)物作為美團(tuán)點(diǎn)評(píng)旗下品牌的logo。

      美團(tuán)外賣(mài)的logo是一只麥香色長(zhǎng)尾巴袋鼠,貓眼電影的logo是一只有著大眼睛的紅色貓頭,而美團(tuán)旅行的logo是一個(gè)拿走一角的西瓜。

      “美團(tuán)旅行以西瓜為logo,是因?yàn)榫坡脴I(yè)務(wù)孕育之初,這個(gè)項(xiàng)目組叫做西瓜組。”時(shí)隔數(shù)年,回憶起2012年那個(gè)初夏,陳亮的印象已經(jīng)有些模糊,“當(dāng)時(shí)西瓜組還只有三五個(gè)人,大家覺(jué)得西瓜是夏天常見(jiàn)的水果,幾乎所有人都很喜歡,幾封郵件往來(lái),很快就命名為西瓜組。”

      2012年6月,美團(tuán)接入酒店團(tuán)購(gòu),陳亮帶領(lǐng)的“西瓜組”正式啟動(dòng)酒旅業(yè)務(wù)。2013年,“西瓜組”脫胎為酒旅事業(yè)群。接下來(lái)幾年,逐步發(fā)展出住宿、境內(nèi)度假、境外度假、大交通四大業(yè)務(wù)。

      經(jīng)過(guò)數(shù)年精耕細(xì)作、縱深布局,美團(tuán)點(diǎn)評(píng)酒旅事業(yè)群已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)在線(xiàn)旅游市場(chǎng)上不可忽視的巨頭,員工人數(shù)也從三五人發(fā)展為超四千人。雖然從昔日小“西瓜”長(zhǎng)成如今大巨頭,陳亮覺(jué)得,這個(gè)團(tuán)隊(duì)要始終不忘初心。

      因此,美團(tuán)點(diǎn)評(píng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)出這個(gè)logo:這是一個(gè)拿走了一角、有五顆西瓜籽的西瓜的橫切面。拿走的一角是旅行中的方向,西瓜籽是旅行中發(fā)現(xiàn)的美好事物的光芒的形狀。

      美團(tuán)旅行slogan為“玩出當(dāng)?shù)匚?rdquo;, 陳亮表示,美團(tuán)旅行提倡旅行即生活的理念,將繼續(xù)借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì),協(xié)同美團(tuán)點(diǎn)評(píng)旗下餐飲、到綜事業(yè)群,充分發(fā)揮美團(tuán)旅行在本異地的優(yōu)勢(shì),為旅行者打造吃住行游購(gòu)?qiáng)室徽臼狡脚_(tái),讓旅行成為一種生活方式。

      持續(xù)盈利,美團(tuán)旅行背靠雙平臺(tái)優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)

      從校內(nèi)網(wǎng)時(shí)期就和王興一起并肩作戰(zhàn)的陳亮,以沉穩(wěn)低調(diào)的風(fēng)格,一步一步,帶領(lǐng)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)酒旅事業(yè)群?jiǎn)T工不斷深入行業(yè)、精耕細(xì)作,如今才會(huì)有美團(tuán)旅行的橫空出世。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

      一路上超藝龍、過(guò)去哪兒,美團(tuán)點(diǎn)評(píng)酒旅業(yè)務(wù)從在線(xiàn)旅游新兵迅速成長(zhǎng)為在線(xiàn)旅游行業(yè)最重要平臺(tái)之一。步入2017年以后,美團(tuán)點(diǎn)評(píng)酒旅業(yè)務(wù)又飛躍上升一個(gè)新臺(tái)階:

      2017年一季度,又新增1000萬(wàn)用戶(hù),美團(tuán)點(diǎn)評(píng)酒旅業(yè)務(wù)至今積累8000萬(wàn)活躍用戶(hù)。在其他平臺(tái)陷入流量困境的現(xiàn)下,美團(tuán)旅行的先天優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯:背靠美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)雙平臺(tái)6億用戶(hù),美團(tuán)旅行未來(lái)可以繼續(xù)從“母體”吸引新用戶(hù),那些早已習(xí)慣用美團(tuán)叫外賣(mài)、在大眾點(diǎn)評(píng)查看用戶(hù)評(píng)價(jià)的忠實(shí)用戶(hù),將源源不斷流向美團(tuán)旅行,而在其他平臺(tái)被“坑”過(guò)的旅行者,也正在尋求新的更注重品質(zhì)和用戶(hù)體驗(yàn)的旅游平臺(tái)。

      在這個(gè)剛剛過(guò)去的清明假期,美團(tuán)點(diǎn)評(píng)酒旅業(yè)務(wù)再傳捷報(bào):4月2日,美團(tuán)點(diǎn)評(píng)住宿業(yè)務(wù)消費(fèi)間夜超107萬(wàn),再創(chuàng)中國(guó)在線(xiàn)酒店預(yù)訂行業(yè)新高,而這107萬(wàn)間夜中,鐘點(diǎn)房占比僅有1.77%,同時(shí),高星酒店同比增長(zhǎng)216%,業(yè)績(jī)優(yōu)異。

      就在上周,美團(tuán)點(diǎn)評(píng)酒旅事業(yè)群低調(diào)推出榛果民宿app,預(yù)計(jì)今年房源將達(dá)15萬(wàn),這個(gè)住宿分享領(lǐng)域的新生兒剛出生就被業(yè)內(nèi)視為Airbnb中國(guó)的最強(qiáng)敵手。

      “這只是我們必須走好的每一個(gè)一小步。我們更注重平臺(tái)是否給旅行者帶來(lái)更具品質(zhì)的商品。”陳亮告訴記者,“美團(tuán)點(diǎn)評(píng)酒旅業(yè)務(wù)持續(xù)盈利,今年業(yè)績(jī)?cè)絹?lái)越好,不過(guò)盈利不是重點(diǎn),接下來(lái)會(huì)在供給側(cè)加大投入力度,提升平臺(tái)品質(zhì)化。”

      線(xiàn)下萬(wàn)店同慶,迪士尼等共賀美團(tuán)旅行亮相

      借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì),美團(tuán)點(diǎn)評(píng)酒旅業(yè)務(wù)一直為做商家增量,帶來(lái)合作共贏。此次美團(tuán)旅行品牌亮相,線(xiàn)下萬(wàn)店共賀,包括洲際酒店集團(tuán)、開(kāi)元酒店集團(tuán)、碧桂園酒店集團(tuán)、迪士尼、默林娛樂(lè)集團(tuán)、海昌海洋公園、泰國(guó)王權(quán)免稅店、中國(guó)國(guó)航、中國(guó)東方航空、中國(guó)南方航空、海航集團(tuán)、四川航空、天津航空在內(nèi)的數(shù)十萬(wàn)酒店、景點(diǎn)、航司商家和美團(tuán)旅行聯(lián)合開(kāi)啟大促,向用戶(hù)狂撒3億紅包。

       

      “正因?yàn)榫哂衅脚_(tái)優(yōu)勢(shì),我們才可以一直保持薄利,如今美團(tuán)旅行的傭金依然是行業(yè)最低。”陳亮表示,美團(tuán)旅行正在成為景點(diǎn)、酒店、航司商家越來(lái)越重要的合作平臺(tái)。

      在美團(tuán)app,本次美團(tuán)旅行大促的優(yōu)質(zhì)旅游商品不少,還是很值得“薅羊毛”的:高端酒店會(huì)場(chǎng)送出100元消費(fèi)券,大連發(fā)現(xiàn)王國(guó)票價(jià)低至9元,廣州長(zhǎng)隆水上樂(lè)園5折、北京杜莎夫人蠟像館6.6折,北京至香港機(jī)票秒殺399元、杭州出發(fā)往返靜岡、大阪特價(jià)機(jī)票899元……

      此外,4月20日至28日期間,美團(tuán)旅行在北京、上海、廣州、深圳、杭州、蘇州、南京、青島、廈門(mén)、天津、珠海、大連、西安、鄭州、濟(jì)南、沈陽(yáng)、成都、重慶、長(zhǎng)沙、武漢20城發(fā)起免費(fèi)暢玩活動(dòng),用戶(hù)只要登錄美團(tuán)app,不僅可以一鍵領(lǐng)取大禮包,還有機(jī)會(huì)免費(fèi)睡到酒店,獲得0元門(mén)票。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

      事實(shí)上,國(guó)內(nèi)在線(xiàn)旅游市場(chǎng)還有廣袤的發(fā)展空間。陳亮指出,無(wú)論是酒店還是門(mén)票,在線(xiàn)化率還可以大幅提升。

      業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,美團(tuán)旅行品牌的正式亮相,意味著美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在國(guó)內(nèi)在線(xiàn)旅游行業(yè)不再只是新晉者,而將以領(lǐng)航在線(xiàn)旅游下半場(chǎng)的姿態(tài),推動(dòng)行業(yè)革新。

      海森旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院2002年成立,與海森機(jī)構(gòu)其他成員企業(yè)共同構(gòu)成了旅游度假項(xiàng)目策劃規(guī)劃→設(shè)計(jì)建造→經(jīng)營(yíng)管理全程服務(wù)鏈條,是中國(guó)最好鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司景區(qū)規(guī)劃公司。

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