看國(guó)慶旅游交通、短租住宿研究旅游市場(chǎng)五大走向
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”與共享經(jīng)濟(jì)風(fēng)靡全球,2016年前9個(gè)月中國(guó)的自由行市場(chǎng)開始爆發(fā)式增長(zhǎng),而在國(guó)慶小長(zhǎng)假將攀升到2016年頂峰。與此同時(shí),旅游市場(chǎng)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)觀念改變等多重作用下,開始呈現(xiàn)出新特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)。并且,掌握一手?jǐn)?shù)據(jù)的螞蜂窩發(fā)布的《螞蜂窩自由行情感報(bào)告》、驢媽媽發(fā)布的《2016年暑期旅游報(bào)告》等對(duì)旅游市場(chǎng)新變化及國(guó)慶旅游發(fā)展趨勢(shì)如旅游人群及偏好、旅游住宿、交通心理等做了詳細(xì)的數(shù)據(jù)剖析。
1、 十月一主力旅游人群:80后年輕人為主
驢媽媽統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,截止到9月份,2016年預(yù)定人數(shù)比去年增長(zhǎng)顯著,漲幅超過(guò)3倍。在預(yù)定人群分布方面,1990-1980年出生的人們占比約57%,同時(shí)途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè),其主要出游群體是26-35歲年齡段的80后,占比接近五成。
由此可見,在中國(guó)的旅游市場(chǎng)改變了以60后、70后為主要出游人群的格局,80后已經(jīng)成為出游主力。旅游主力人群的變化也反映了時(shí)代的發(fā)展,60后、70后逐漸老去,80后步入而立之年,逐步成為社會(huì)的中堅(jiān)力量,在經(jīng)濟(jì)實(shí)力、家庭及生活方面上升到主導(dǎo)地位,對(duì)休閑度假等有了更多話語(yǔ)權(quán)。
2、十月一旅游方式:跟團(tuán)游out,自由行流行
根據(jù)國(guó)家旅游局的數(shù)據(jù),2015年中國(guó)的國(guó)內(nèi)游、入境游、出境游人數(shù)分別是20.24億人次、6510萬(wàn)人次、6190萬(wàn)人次,其中國(guó)內(nèi)游自由行人數(shù)占國(guó)內(nèi)出游總數(shù)的97.8%,出境游、入境游各有67%、90%的客源是自由行。無(wú)獨(dú)有偶,螞蜂窩數(shù)據(jù)同樣顯示,2016年上半年,國(guó)內(nèi)游自由行用戶占比九成以上,境外自由行用戶占境外游總數(shù)的七成以上。和自由行形成鮮明對(duì)比的是,旅行社組織的國(guó)內(nèi)游人數(shù)雖然在上升,但是占比卻下降了39%。
這反映現(xiàn)代的人們?cè)絹?lái)越注重出游質(zhì)量,跟團(tuán)游價(jià)格低、省心、省力,但體驗(yàn)感差,相反自由行給人們更多地自主性,讓用戶可以自由制定個(gè)性化的出行攻略,能滿足自己與眾不同的需求。
3、 旅游目的:探險(xiǎn)未知,體驗(yàn)新鮮
螞蜂窩統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,72%自由行用戶旅游目的和意義是為了體驗(yàn)未知,用于釋放壓力和自我證明占比約30%??梢娮杂尚挟a(chǎn)品是以度假和休閑為主要目的一種自助旅游形式,人們通過(guò)自由行可以根據(jù)自我偏好和情感需求,自由地制定住宿、交通、參觀計(jì)劃,將能體驗(yàn)到不同于跟團(tuán)游、購(gòu)物團(tuán)的非常規(guī)體驗(yàn)。
正是因?yàn)橛脩粢泽w驗(yàn)未知為目的,所以創(chuàng)業(yè)者們開始瞄準(zhǔn)自由行市場(chǎng),深耕旅游經(jīng)濟(jì)的交通、住宿、景點(diǎn)、餐飲等細(xì)分領(lǐng)域。
4、旅游住宿:大眾酒店向小眾民宿傾斜#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#
螞蜂窩自由行數(shù)據(jù)顯示,用戶住宿最關(guān)注的是房間設(shè)施和服務(wù),尤其是對(duì)自由行用戶來(lái)說(shuō),住宿是自由行非常重要的環(huán)節(jié)之一,住宿設(shè)施和服務(wù)決定了人們的入住質(zhì)量。
在入住選擇上,2016年人們?nèi)胱∶袼抟庠复蠓黾?,達(dá)到76%,說(shuō)明人們對(duì)民宿的接受度越來(lái)越高。和以標(biāo)準(zhǔn)體驗(yàn)著稱的酒店相比,民宿設(shè)施更加完善,客廳臥室分離,洗衣機(jī)、廚房、冰箱等一應(yīng)俱全,本地房東還給提供租車、訂票、導(dǎo)游等當(dāng)?shù)胤?wù),更能解決人們?cè)诼眯兄杏龅降碾y題。
國(guó)內(nèi)民宿預(yù)訂平臺(tái)發(fā)展更加完善,預(yù)測(cè)在國(guó)慶期間,民宿這種個(gè)性化、多樣化、本地化的產(chǎn)品更能吸引用戶消費(fèi)。
5、 旅游地點(diǎn):小眾景點(diǎn)增幅明顯
西藏旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況數(shù)據(jù)顯示,2016年1-6月,西藏全區(qū)域接待游客687.14萬(wàn)人次,比去年同期上漲31.9%,實(shí)現(xiàn)旅游總收入70.02億元,同比增長(zhǎng)32.1%,僅僅6月份西藏游客與去年相比上漲了40%。同時(shí),新疆天山天池等景區(qū)在今年上半年,與去年同期相比接待次數(shù)總數(shù)增長(zhǎng)70%,總?cè)藬?shù)增長(zhǎng)82%,還有內(nèi)蒙古、云南等地的小眾景點(diǎn)旅游交易額均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。
小眾景點(diǎn)增幅明顯一方面是由于大眾旅游城市及景點(diǎn)比較常規(guī),商業(yè)化嚴(yán)重,客流量比較大,影響觀賞體驗(yàn);而小眾景點(diǎn)受商業(yè)開發(fā)相對(duì)較少,比較本真自然,人少景美,更受用戶歡迎。另一方面是由于國(guó)家全域旅游政策的實(shí)行,深挖旅游資源,變單一景點(diǎn)景區(qū)成綜合多元化景區(qū),鼓勵(lì)多行業(yè)加入旅游業(yè),增加全方位旅游資源;在國(guó)慶期間,小眾化、多元化、個(gè)性化、本土化旅游資源將比傳統(tǒng)旅游城市及景點(diǎn)的吸金能力更強(qiáng),吸引更多旅游用戶,成為新消費(fèi)熱點(diǎn)。
綜合來(lái)說(shuō),旅游市場(chǎng)隨著時(shí)代的發(fā)展,逐漸在旅游人群、旅游目的地、交通、住宿等方面出現(xiàn)新特性:年輕化、多元化、非標(biāo)準(zhǔn)化、小眾化、定制化。作為旅游行業(yè)從業(yè)者,要把握市場(chǎng)特性,感知發(fā)展趨勢(shì),發(fā)展定制化旅游產(chǎn)品,制造符合年輕人概念的營(yíng)銷策略,才能讓新一代的消費(fèi)者買單!
海森旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院是中國(guó)最早從事旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)的企業(yè),與海森機(jī)構(gòu)其他成員企業(yè)共同構(gòu)成了旅游度假項(xiàng)目策劃規(guī)劃→設(shè)計(jì)建造→經(jīng)營(yíng)管理全程服務(wù)鏈條,是恒大地產(chǎn)集團(tuán)等從事旅游投資的大型企業(yè)長(zhǎng)期合作的景區(qū)規(guī)劃公司。
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