小橋流水、蒼山青翠、徽派建筑、愜意休閑……5月26日，天高云淡的齊云山下星光熠熠，在被譽為“人間仙境”的全國著名旅游目的地祥源齊云山生態(tài)文化旅游區(qū)，2017全域旅游投資發(fā)展(齊云山)高峰論壇開幕(以下簡稱全域旅游高峰論壇)。來自全國各地的旅游文化界“大咖”濟濟一堂，共論全域旅游給旅游業(yè)帶來的新機遇和新前景。

　　關(guān)鍵詞：高端
　　“大咖”齊聚齊云山下，共同開啟一場思想盛宴
　　“有崇山峻嶺，茂林修竹，天朗氣清，惠風和暢，群賢畢至，少長咸集。”中國旅游報社社長助理吳曉梅用《蘭亭序》中的段落來形容這一盛會。
　　出席本次論壇的不僅有長期從事政策研究的專家，也有國內(nèi)知名高校的資深學者，同時還有活躍在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“當紅企業(yè)”相關(guān)負責人以及作家詩人，可謂一場“橫跨多界”的超級“頭腦風暴”。
　　現(xiàn)場，共有13位重量級嘉賓發(fā)表主題演講，演講內(nèi)容涵蓋全域旅游的內(nèi)涵外延、全域旅游的投資趨勢、注意事項、未來前景，以及祥源打造“旅游目的地”模式的分析等，對全域旅游進行全方位多角度剖析與闡釋。
　　在5月26下午舉行的高端對話環(huán)節(jié)，來自官產(chǎn)學研等各個領(lǐng)域的資深人士圍繞全域旅游背景下的旅游投資亮點和趨勢以及特色小鎮(zhèn)建設(shè)、旅游目的地打造、祥源旅游發(fā)展經(jīng)驗總結(jié)等話題，展開對話交流。
　　論壇發(fā)起人、祥源控股集團董事長俞發(fā)祥表示，消費升級為旅游產(chǎn)業(yè)帶來供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大機遇，在這樣的大背景下，祥源將矢志不渝成為“旅游目的地的建造者”，讓游客“樂于逗留24小時以上，并向往往返到達。”
　　與此同時，參加本次論壇的還有來自全國的旅游管理部門、旅游企事業(yè)單位有關(guān)負責人、國家級、省市級的非遺傳承人以及全國主流媒體、安徽省內(nèi)媒體記者共計200多名代表?，F(xiàn)場，鳳凰安徽、騰訊安徽和人民網(wǎng)安徽頻道對本次論壇進行圖文和視頻直播。
　　據(jù)悉，此次論壇在安徽省旅游局、黃山市人民政府的大力支持下，由中國旅游報社、祥源控股集團主辦，黃山市旅游委員會、休寧縣人民政府、祥源旅游開發(fā)有限公司承辦。

　　關(guān)鍵詞：共識
　　“全域旅游”是旅游業(yè)未來發(fā)展的重要方向
　　今年3月，李克強總理在向全國人大所作的《政府工作報告》中，首次提出要大力發(fā)展全域旅游，由此，“全域旅游”成為旅游業(yè)的“熱門詞匯”。
　　在5月26日舉行的全域旅游高峰論壇上，“全域旅游”成為當仁不讓的“絕對主角”，來自全國各地的旅游界“大咖”從不同的角度分析與闡釋全域旅游的市場基礎(chǔ)、未來發(fā)展、全新模式等問題。
　　“這是一次非常好的契機，讓我們有機會坐下來共同探討全域旅游的未來。”與會專家紛紛表示。
　　現(xiàn)場專家表示，現(xiàn)階段的旅游已經(jīng)進入了“全民旅游、全域旅游”的階段，消費者從最初的“下車拍照上車睡覺”純游玩階段，升級到“提高自己精神境界”的階段，這就需要旅游企業(yè)能夠提供更加豐富的業(yè)態(tài)和產(chǎn)品。
　　在中國旅游協(xié)會休閑度假分會秘書長魏小安看來，大眾旅游的時代已經(jīng)到來，數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2016年全國旅游投資繼續(xù)保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢，直接投資達到12997億元，增長29%，2017年預計超過1.5萬億元。發(fā)展全域化，以抓點為特征的經(jīng)典旅游發(fā)展模式向區(qū)域資源整合、產(chǎn)業(yè)融合、共建共享的全域旅游發(fā)展模塊加速轉(zhuǎn)變，旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利、工業(yè)、科技、文化、體育、健康醫(yī)療等產(chǎn)業(yè)深度融合。

　　關(guān)鍵詞：利好
　　改變將帶給消費者非同一般的旅游感受
　　從景點旅游到全域旅游，改變的并非只是旅游范圍的擴大，而是旅游產(chǎn)品的全面升級、旅游體驗的全新感受，在與會專家看來，這樣的改變甚至是“顛覆性”的，而目的只有一個，那就是讓旅游者得到另一種更為美好的生命體驗。
　　“旅游是人類生存的基本需求和權(quán)利，”華僑城旅游投資管理公司董事長曾輝通俗地概括了全域旅游將帶給消費者的福利：出門皆風景、處處有好玩、時時有服務、人人均享受。
　　著名經(jīng)濟學家、國務院發(fā)展研究中心宏觀經(jīng)濟研究部研究員張立群則表示，現(xiàn)階段的旅游業(yè)呈現(xiàn)出消費大眾化、需求品質(zhì)化的特點，消費者對于個性化、特色化旅游產(chǎn)品和服務的要求越來越高，旅游需求的品質(zhì)化和中高端化趨勢日益明顯。
　　在這樣的市場需求下，“全域旅游”正是因為其與消費者訴求的高度契合，成為旅游業(yè)供給側(cè)改革的良好樣本，這樣意味著，“全域旅游”將給眾多消費者帶來非同一般、前所未有的旅游感受。

　　關(guān)鍵詞：創(chuàng)新
　　祥源“全域旅游”模式引全場熱議
　　“全域旅游不僅強調(diào)旅游的核心體驗，更加強調(diào)體驗生態(tài)圈構(gòu)建。”北京第二外國語學院旅游管理學院院長厲新建則表示，新常態(tài)下的全域旅游發(fā)展需要圍繞著旅游體驗目標鏈來研究旅游體驗圈層、旅游體驗場域、旅游體驗對象譜等問題，意味著我們需要形成旅游產(chǎn)品生態(tài)圈層，“這個圈層中，不僅包括差異化的景觀，也包括自然環(huán)境、社會環(huán)境、空氣質(zhì)量等以往旅游業(yè)發(fā)展過程中被忽略的因素。”
　　從這個意義去觀察“祥源樣本”，厲新建發(fā)現(xiàn)了它不僅在生態(tài)圈構(gòu)建上成效卓著，并且探索出一條“秉持傳統(tǒng)、系統(tǒng)創(chuàng)新”的路子。
　　2011年，祥源明確提出“旅游目的地建造者”的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，強調(diào)整體發(fā)展，以自然型景區(qū)+小鎮(zhèn)和發(fā)展景城一體的城市休閑項目為建設(shè)思路，打造一個人與自然和諧發(fā)展的旅游目的地體系。
　　在祥源的理念當中，旅游應該是人民生活水平提高的一個重要指標，從關(guān)注“人”本身的視角來看，旅游是幸福產(chǎn)業(yè)、情緒產(chǎn)業(yè)和體驗經(jīng)濟。
　　祥源對于旅游全新的詮釋，也讓不少與會嘉賓感嘆“大開眼界”，“祥源模式”也在會場引發(fā)熱議，有嘉賓點評道：“將旅游的價值上升到關(guān)注人乃至關(guān)注人內(nèi)心體驗的高度，體現(xiàn)了祥源對當代人旅游心態(tài)的敏銳洞察，當然也更加體現(xiàn)了這家企業(yè)的社會責任感和使命感。”
　　海森旅游規(guī)劃設(shè)計院是中國最早從事旅游規(guī)劃設(shè)計的企業(yè)，與海森機構(gòu)其他成員企業(yè)共同構(gòu)成了旅游度假項目策劃規(guī)劃→設(shè)計建造→經(jīng)營管理全程服務鏈條，是恒大地產(chǎn)集團等從事旅游投資的大型企業(yè)長期合作的景區(qū)規(guī)劃公司。

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