旅游市場動態(tài)
限制旅游業(yè)發(fā)展的五大現(xiàn)狀是什么？
發(fā)布日期：2017-04-01
中國旅游已進(jìn)入全球旅游界公認(rèn)的爆發(fā)性增長階段，未來十年將是景區(qū)發(fā)展的“黃金時期”。而多年來，國內(nèi)旅游業(yè)采取以資源主導(dǎo)、規(guī)劃主導(dǎo)的開發(fā)模式，這與旅游業(yè)高速發(fā)展帶來的新需求產(chǎn)生脫節(jié)，海森機(jī)構(gòu)在此闡釋限制旅游業(yè)發(fā)展的五大現(xiàn)狀。
1.旅游開發(fā)“三化現(xiàn)象”：模式化、同質(zhì)化、趨同化
旅游景區(qū)遍地開花，但開發(fā)模式卻如同流水線，加上行業(yè)內(nèi)共同模仿，導(dǎo)致旅游開發(fā)模式同質(zhì)化嚴(yán)重，且直接導(dǎo)致了旅游產(chǎn)品“千篇一律、有形無神”的現(xiàn)象。對旅游業(yè)這種以人為本的服務(wù)產(chǎn)業(yè)來說，失去特點(diǎn)和特色就等于失去市場競爭力，必將遭受市場淘汰。
2.旅游策劃“三無現(xiàn)象”：無目標(biāo)、無系統(tǒng)、無延續(xù)
初期旅游規(guī)劃公司進(jìn)行旅游策劃時，由于無章可循、人才緊缺、缺乏系統(tǒng)指導(dǎo)等原因，導(dǎo)致旅游策劃方案朝令夕改，盲目規(guī)劃設(shè)計(jì)，聲勢浩大、投入不菲，但效果欠佳，這也正是中國旅游景區(qū)無法持續(xù)盈利的原因之一。
3.旅游經(jīng)營“三性現(xiàn)象”：短視性、盲目性、透支性
國內(nèi)旅游業(yè)經(jīng)營急功近利心態(tài)較為嚴(yán)重，為了獲取利益，不顧景區(qū)長遠(yuǎn)發(fā)展，惡意透支市場，導(dǎo)致近年來短命景區(qū)屢見報(bào)端。經(jīng)營缺乏長遠(yuǎn)性和規(guī)劃性，不太根據(jù)消費(fèi)者需求心理來選擇適合的推廣策略和促銷載體，導(dǎo)致只見投資不見回報(bào)。
4.旅游競爭“三戰(zhàn)現(xiàn)象”：價(jià)格戰(zhàn)、搶名戰(zhàn)、口水戰(zhàn)
由于前期大部分旅游景區(qū)以觀光型產(chǎn)品為主，同質(zhì)化程度嚴(yán)重，替代性極強(qiáng)，缺乏獨(dú)特競爭力，不具創(chuàng)意的產(chǎn)品決定了景區(qū)要以價(jià)格取勝，而價(jià)格一再讓步使景區(qū)服務(wù)、資源保護(hù)、人員積極性受到影響。搶注名人、名事也成為各地?zé)嶂缘墓ぷ鳌?br /> 5.旅游發(fā)展“三劃現(xiàn)象”：規(guī)劃、策劃、企劃不分
國內(nèi)景區(qū)重規(guī)劃輕策劃的問題比較突出，很多景區(qū)管理者認(rèn)為只要建好了景區(qū)就會有游客來，但實(shí)際上策劃、規(guī)劃、企劃各有作用。旅游策劃主要解決景區(qū)定位、傳播、包裝、游客吸引、發(fā)展目標(biāo)等問題；旅游規(guī)劃則以策劃為基礎(chǔ)，通過硬件和軟件來實(shí)現(xiàn)策劃的遠(yuǎn)景目標(biāo)，而企劃則解決了內(nèi)部人員管理分配的問題。只有策劃、規(guī)劃、企劃協(xié)調(diào)，才是可持續(xù)經(jīng)營的必要支撐。
1.旅游開發(fā)“三化現(xiàn)象”：模式化、同質(zhì)化、趨同化
旅游景區(qū)遍地開花，但開發(fā)模式卻如同流水線，加上行業(yè)內(nèi)共同模仿，導(dǎo)致旅游開發(fā)模式同質(zhì)化嚴(yán)重，且直接導(dǎo)致了旅游產(chǎn)品“千篇一律、有形無神”的現(xiàn)象。對旅游業(yè)這種以人為本的服務(wù)產(chǎn)業(yè)來說，失去特點(diǎn)和特色就等于失去市場競爭力，必將遭受市場淘汰。
2.旅游策劃“三無現(xiàn)象”：無目標(biāo)、無系統(tǒng)、無延續(xù)
初期旅游規(guī)劃公司進(jìn)行旅游策劃時，由于無章可循、人才緊缺、缺乏系統(tǒng)指導(dǎo)等原因，導(dǎo)致旅游策劃方案朝令夕改，盲目規(guī)劃設(shè)計(jì)，聲勢浩大、投入不菲，但效果欠佳，這也正是中國旅游景區(qū)無法持續(xù)盈利的原因之一。
3.旅游經(jīng)營“三性現(xiàn)象”：短視性、盲目性、透支性
國內(nèi)旅游業(yè)經(jīng)營急功近利心態(tài)較為嚴(yán)重，為了獲取利益，不顧景區(qū)長遠(yuǎn)發(fā)展，惡意透支市場，導(dǎo)致近年來短命景區(qū)屢見報(bào)端。經(jīng)營缺乏長遠(yuǎn)性和規(guī)劃性，不太根據(jù)消費(fèi)者需求心理來選擇適合的推廣策略和促銷載體，導(dǎo)致只見投資不見回報(bào)。
4.旅游競爭“三戰(zhàn)現(xiàn)象”：價(jià)格戰(zhàn)、搶名戰(zhàn)、口水戰(zhàn)
由于前期大部分旅游景區(qū)以觀光型產(chǎn)品為主，同質(zhì)化程度嚴(yán)重，替代性極強(qiáng)，缺乏獨(dú)特競爭力，不具創(chuàng)意的產(chǎn)品決定了景區(qū)要以價(jià)格取勝，而價(jià)格一再讓步使景區(qū)服務(wù)、資源保護(hù)、人員積極性受到影響。搶注名人、名事也成為各地?zé)嶂缘墓ぷ鳌?br /> 5.旅游發(fā)展“三劃現(xiàn)象”：規(guī)劃、策劃、企劃不分
國內(nèi)景區(qū)重規(guī)劃輕策劃的問題比較突出，很多景區(qū)管理者認(rèn)為只要建好了景區(qū)就會有游客來，但實(shí)際上策劃、規(guī)劃、企劃各有作用。旅游策劃主要解決景區(qū)定位、傳播、包裝、游客吸引、發(fā)展目標(biāo)等問題；旅游規(guī)劃則以策劃為基礎(chǔ)，通過硬件和軟件來實(shí)現(xiàn)策劃的遠(yuǎn)景目標(biāo)，而企劃則解決了內(nèi)部人員管理分配的問題。只有策劃、規(guī)劃、企劃協(xié)調(diào)，才是可持續(xù)經(jīng)營的必要支撐。
上一篇：給不同對象看的農(nóng)業(yè)旅游規(guī)劃方案應(yīng)該注意什么？
下一篇：新常態(tài)下旅游地產(chǎn)開發(fā)有何難點(diǎn)？（業(yè)主角度）
粵公網(wǎng)安備 44011302000493號