旅游規(guī)劃設(shè)計
旅游規(guī)劃與景區(qū)設(shè)計的“九點”和“七面”
發(fā)布日期：2019-08-21
九點：
一、是否發(fā)現(xiàn)了弱點
這里所說的弱點，一般是指存在的問題或不足。一個地方的旅游做不起來，做不好，其原因或問題主要有以下幾個方面：
?。ㄒ唬]有發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的資源，做旅游找不到切入點。
?。ǘ┦芙煌ǖ纫蛩氐闹萍s，雖有“寶物”，卻藏在深山無人知。
?。ㄈ┙?jīng)濟基礎(chǔ)不夠穩(wěn)固。缺乏一定的經(jīng)濟條件和足夠的經(jīng)濟投入，旅游將很難落地成型并形成規(guī)模。
?。ㄋ模┕ぷ髦匦牟辉诼糜畏矫?。相對而言，一些地方發(fā)展工業(yè)或其他產(chǎn)業(yè)的條件更好，更有利于推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟，所以未將發(fā)展重心向旅游業(yè)傾斜。
?。ㄎ澹w制機制的制約。有些旅游資源自身各方面的原生條件均不錯，但在旅游產(chǎn)業(yè)的行政管理、資源管理、政策引導(dǎo)、激勵機制等方面管理欠佳，一定程度影響了旅游業(yè)的發(fā)展。
做好旅游規(guī)劃和景區(qū)設(shè)計的關(guān)鍵，首先要在資源調(diào)查、綜合分析的基礎(chǔ)上，用“旁觀者”的眼光、結(jié)合實際情況，從專業(yè)的角度找出發(fā)展問題所在，提出解決問題的思路和辦法。
二、是否找出了“亮點”
“亮點”即最出彩的一點，也可以稱為閃光點。這里所說的亮點并非指規(guī)劃方案本身，而是指規(guī)劃方案要幫助規(guī)劃地找到旅游發(fā)展的亮點。它包括旅游資源、旅游環(huán)境、管理體制、政策法規(guī)等諸多維度因素。
構(gòu)成亮點的要素：
?。ㄒ唬?ldquo;名”，即在某一方面、某一點有一定口碑或名氣，在全省、全國甚至國際有影響力。
?。ǘ?ldquo;新”，新出現(xiàn)、新發(fā)現(xiàn)的方面，或在某一方面有所創(chuàng)新，并得到認可。
（三）“稀”，即少有或特有，某一類資源在行業(yè)內(nèi)少有，或者地域性特有，具有唯一性；某一種做法或政策措施是地方獨創(chuàng)、首創(chuàng)，并對旅游發(fā)展起到良好推動作用。
?。ㄋ模?ldquo;奇”，有奇特的旅游資源，如奇山異水、奇人異事。
?。ㄎ澹?ldquo;特”，有些資源雖并非獨占的屬性，但有一定特點，有內(nèi)在的特質(zhì)。
以上要素在一個區(qū)域、一個景區(qū)不可能全部齊備，但只要具備其中一點，并且比較突出，就能構(gòu)成亮點。規(guī)劃到位和合理的關(guān)鍵就是找到這樣的亮點。找到了亮點，并在實際建設(shè)中將亮點規(guī)劃落地，旅游發(fā)展才能不走彎路。
德國魯爾區(qū)、北京798藝術(shù)區(qū)等工業(yè)旅游項目逐漸興起，它們都是利用工業(yè)遺址進行文化挖掘，如今濟南新興的高新技術(shù)企業(yè)也把目光投向工業(yè)旅游。例如在章丘區(qū)刁鎮(zhèn)，與一代儒商孟洛川故里一街之隔的圣泉集團工業(yè)園內(nèi)，每天前來參觀的游客絡(luò)繹不絕。這家成立于1979年的高新技術(shù)企業(yè)，是我國神舟飛船返回艙保溫材料的制造商，它所研發(fā)的生物質(zhì)石墨烯材料，在全球率先實現(xiàn)工業(yè)化生產(chǎn)與商業(yè)化應(yīng)用。如今，得益于發(fā)展工業(yè)旅游，這些技術(shù)的奧秘和部分生產(chǎn)線向游客免費開放。
三、是否突破了“難點”
“難點”與“弱點(問題)”相似，都是制約一個地區(qū)旅游發(fā)展的因素，但又有所不同。問題有多個方面，難點往往只有一兩個方面；問題具有普遍性，難點往往具有特殊性；問題一般一目了然，難點卻要認真分析，仔細尋找；問題浮在面上，難點隱藏其中。
一般來說，難點也屬于問題的范疇，是諸多問題中帶有特殊性的問題，是制約一個地方旅游發(fā)展的瓶頸問題，是諸多矛盾中的主要矛盾或矛盾的主要方面，是綱，其他問題是目。
找難點就是找主要矛盾，找綱。找到了難點就找到了主要矛盾，就抓住了綱，綱舉目張，其他問題也就迎刃而解。
因此，做好規(guī)劃就要通過大量深入細致的調(diào)查研究、綜合分析、多方比較，找出制約旅游發(fā)展的難點問題，并制定解決問題的辦法、思路和方案，指導(dǎo)委托方突破難點、突破瓶頸。例如濟南南部山區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的一大難點就是現(xiàn)有交通狀況，其已成為制約南部山區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸，解決好了這一難點，很多問題將迎刃而解。
四、是否找到了“賣點”
本質(zhì)上，旅游產(chǎn)品也是一種商品，是商品，就應(yīng)具備合理的賣點。
從某些旅游資源來看，看似每種資源都是賣點，但賣點多了反而不利于受眾的認知。應(yīng)科學(xué)合理的對這些賣點進行分類歸納，找到其中一個共同的特點，以這個角度為切入點，來明確其最本質(zhì)的賣點。
五、是否能制造“爆點”
這里所說的爆點即引爆點，指的是旅游發(fā)展的初始階段或發(fā)展到一定程度時，能引發(fā)爆炸性效應(yīng)、推動爆發(fā)性增長的因素。這種因素可以是一句口號、一次活動、一項政策，也可以是一種產(chǎn)品、一處景區(qū)，更可以是一種品牌。
做旅游規(guī)劃，必須善于制造引爆點。怎樣制造引爆點，要具體情況具體分析。隨著休閑旅游的提升，自駕游、鄉(xiāng)村游、休閑游持續(xù)火爆，領(lǐng)跑假日旅游市場，濟南全域旅游“版圖”初顯。早晚閑游一時間成為時尚，享受慢生活，享受度假，不因時間匆忙趕行程，和家人好友，沏壺好茶，淺酌慢飲，度過一段平淡悠閑的美好時光。優(yōu)質(zhì)的“民宿”以及山間“住一晚”的需求成為了爆點。
六、如何找出“落點”
落點指的是規(guī)劃的落地性和可操作性。旅游規(guī)劃的制定，除了要有戰(zhàn)略高度，具備一定的前瞻性之外，必須首要關(guān)注落地性和可操作性。
一是強化具體區(qū)域即點上的規(guī)劃；
二是強化具體項目的規(guī)劃；
三是強化具體時間的規(guī)劃；
四是強化相互關(guān)聯(lián)的規(guī)劃。
七、是否抓住了“重點”
一個好的旅游規(guī)劃，在全面貫徹規(guī)劃的基礎(chǔ)上，必須突出重點。
一是相同的規(guī)劃要突出不同的要素。在規(guī)劃制定過程中，要根據(jù)實際情況決定突出哪些要素。雖然各方面的要素都不可或缺，但哪些必須著重突出，哪些可以簡潔描述，要結(jié)合實際情況而定，并運用科學(xué)的方法予以梳理。
二是不同的規(guī)劃設(shè)計要突出不同的重點。不同的規(guī)劃設(shè)計要解決的問題不同，其要求也不盡相同。如概念性規(guī)劃，規(guī)劃范圍一般較大，要解決的問題主要是戰(zhàn)略層面的問題，其重點就應(yīng)該放在發(fā)展理念、空間結(jié)構(gòu)、旅游形象、產(chǎn)品策劃等戰(zhàn)略維度上。
三是不同產(chǎn)品的規(guī)劃要突出不同產(chǎn)品的重點。旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，旅游產(chǎn)品的種類越來越多，要根據(jù)各類產(chǎn)品的特點、要求展開規(guī)劃。如果對一個古村古鎮(zhèn)進行恢復(fù)性修建，就應(yīng)該本著保護與開發(fā)并重的原則。如果是重新規(guī)劃建設(shè)的旅游小鎮(zhèn)，就可以大刀闊斧地規(guī)劃建設(shè)。
八、怎樣做好“節(jié)點”
從廣義上說，節(jié)點也是重點，之所以進行單獨闡述，是因為它是重點中的重點。節(jié)點一般指在事物發(fā)展過程中具有聯(lián)系作用、樞紐作用、組織作用，能夠影響周邊、影響整體的關(guān)節(jié)點、關(guān)鍵點，如時間節(jié)點、工程節(jié)點等。
例如開展一個區(qū)域規(guī)劃，面廣點多，需要規(guī)劃的方面較多，而景區(qū)就是重要節(jié)點之一。因為景區(qū)是旅游的核心產(chǎn)品，在一個區(qū)域范圍內(nèi)，只有把幾個景區(qū)規(guī)劃設(shè)計到位，整個規(guī)劃框架才能完成基本的構(gòu)筑。另外，如果一個景區(qū)有若干個項目，景區(qū)內(nèi)的景點、游客服務(wù)中心、旅游廁所這些重要節(jié)點，都應(yīng)在規(guī)劃過程中多加關(guān)注、予以落實。
九、能否不斷制造“興奮點”
旅游的重要目的就是要為游客帶來感官的充實體驗與感受。作為旅游發(fā)展和旅游產(chǎn)品的建設(shè)“藍本”，旅游規(guī)劃應(yīng)該為這種快樂和興奮提供建設(shè)的依據(jù)。尤其是景區(qū)建設(shè)規(guī)劃，更要把制造“興奮點”當(dāng)作一個規(guī)劃重點。
興奮是一種感知反映，能刺激興奮的因素是多方面的。奇峰兀起、江河奔騰帶來的澎湃感受，曠闊原野、茂密森林帶來的遼闊體驗；“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色”帶來的自然之寧靜，“春花與青田相映，牧歌共嚶囀同鳴”帶來的美妙意境等，這些美好的感官體驗都能作為引發(fā)“興奮點”的因素，一個娓娓道來的故事、一首孩童時代的兒歌、一桌家鄉(xiāng)口味的飯菜，更能勾起人們的鄉(xiāng)愁。規(guī)劃設(shè)計要從立體的維度多思考、多品味這些因素，制造合理有效的興奮點。
構(gòu)成興奮點的因素是多方面的，它可以是一個節(jié)點，如景區(qū)內(nèi)的景點無疑就是這個景區(qū)的主要興奮點。再如游客服務(wù)中心，只要設(shè)計巧妙，外觀獨特，功能齊備，服務(wù)到位，就能使游客未入景區(qū)已有興奮。它也可以是一件小品，許多設(shè)計新穎、富有創(chuàng)意的小品，往往引得游客駐足留影。
“七面”
從專業(yè)角度來看，旅游景區(qū)規(guī)劃除了在產(chǎn)業(yè)層面進行規(guī)劃和把控之外，還要從宏觀結(jié)構(gòu)方面對旅游產(chǎn)品進行設(shè)計，包括景區(qū)設(shè)計、景點設(shè)計、旅游休閑體驗過程設(shè)計、旅游休閑項目設(shè)計等。
通常需要經(jīng)過從吸引力打造到景觀、建筑、設(shè)施設(shè)備再到商業(yè)模式、營銷模式、運營管理等一系列設(shè)計過程，才能實現(xiàn)打造一個完整旅游景區(qū)的目的。
文章來源：微信公眾號《君緯農(nóng)業(yè)規(guī)劃》 圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
一、是否發(fā)現(xiàn)了弱點
這里所說的弱點，一般是指存在的問題或不足。一個地方的旅游做不起來，做不好，其原因或問題主要有以下幾個方面：
?。ㄒ唬]有發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的資源，做旅游找不到切入點。
?。ǘ┦芙煌ǖ纫蛩氐闹萍s，雖有“寶物”，卻藏在深山無人知。
?。ㄈ┙?jīng)濟基礎(chǔ)不夠穩(wěn)固。缺乏一定的經(jīng)濟條件和足夠的經(jīng)濟投入，旅游將很難落地成型并形成規(guī)模。
?。ㄋ模┕ぷ髦匦牟辉诼糜畏矫?。相對而言，一些地方發(fā)展工業(yè)或其他產(chǎn)業(yè)的條件更好，更有利于推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟，所以未將發(fā)展重心向旅游業(yè)傾斜。
?。ㄎ澹w制機制的制約。有些旅游資源自身各方面的原生條件均不錯，但在旅游產(chǎn)業(yè)的行政管理、資源管理、政策引導(dǎo)、激勵機制等方面管理欠佳，一定程度影響了旅游業(yè)的發(fā)展。
做好旅游規(guī)劃和景區(qū)設(shè)計的關(guān)鍵，首先要在資源調(diào)查、綜合分析的基礎(chǔ)上，用“旁觀者”的眼光、結(jié)合實際情況，從專業(yè)的角度找出發(fā)展問題所在，提出解決問題的思路和辦法。
二、是否找出了“亮點”
“亮點”即最出彩的一點，也可以稱為閃光點。這里所說的亮點并非指規(guī)劃方案本身，而是指規(guī)劃方案要幫助規(guī)劃地找到旅游發(fā)展的亮點。它包括旅游資源、旅游環(huán)境、管理體制、政策法規(guī)等諸多維度因素。
構(gòu)成亮點的要素：
?。ㄒ唬?ldquo;名”，即在某一方面、某一點有一定口碑或名氣，在全省、全國甚至國際有影響力。
?。ǘ?ldquo;新”，新出現(xiàn)、新發(fā)現(xiàn)的方面，或在某一方面有所創(chuàng)新，并得到認可。
（三）“稀”，即少有或特有，某一類資源在行業(yè)內(nèi)少有，或者地域性特有，具有唯一性；某一種做法或政策措施是地方獨創(chuàng)、首創(chuàng)，并對旅游發(fā)展起到良好推動作用。
?。ㄋ模?ldquo;奇”，有奇特的旅游資源，如奇山異水、奇人異事。
?。ㄎ澹?ldquo;特”，有些資源雖并非獨占的屬性，但有一定特點，有內(nèi)在的特質(zhì)。
以上要素在一個區(qū)域、一個景區(qū)不可能全部齊備，但只要具備其中一點，并且比較突出，就能構(gòu)成亮點。規(guī)劃到位和合理的關(guān)鍵就是找到這樣的亮點。找到了亮點，并在實際建設(shè)中將亮點規(guī)劃落地，旅游發(fā)展才能不走彎路。
德國魯爾區(qū)、北京798藝術(shù)區(qū)等工業(yè)旅游項目逐漸興起，它們都是利用工業(yè)遺址進行文化挖掘，如今濟南新興的高新技術(shù)企業(yè)也把目光投向工業(yè)旅游。例如在章丘區(qū)刁鎮(zhèn)，與一代儒商孟洛川故里一街之隔的圣泉集團工業(yè)園內(nèi)，每天前來參觀的游客絡(luò)繹不絕。這家成立于1979年的高新技術(shù)企業(yè)，是我國神舟飛船返回艙保溫材料的制造商，它所研發(fā)的生物質(zhì)石墨烯材料，在全球率先實現(xiàn)工業(yè)化生產(chǎn)與商業(yè)化應(yīng)用。如今，得益于發(fā)展工業(yè)旅游，這些技術(shù)的奧秘和部分生產(chǎn)線向游客免費開放。
三、是否突破了“難點”
“難點”與“弱點(問題)”相似，都是制約一個地區(qū)旅游發(fā)展的因素，但又有所不同。問題有多個方面，難點往往只有一兩個方面；問題具有普遍性，難點往往具有特殊性；問題一般一目了然，難點卻要認真分析，仔細尋找；問題浮在面上，難點隱藏其中。
一般來說，難點也屬于問題的范疇，是諸多問題中帶有特殊性的問題，是制約一個地方旅游發(fā)展的瓶頸問題，是諸多矛盾中的主要矛盾或矛盾的主要方面，是綱，其他問題是目。
找難點就是找主要矛盾，找綱。找到了難點就找到了主要矛盾，就抓住了綱，綱舉目張，其他問題也就迎刃而解。
因此，做好規(guī)劃就要通過大量深入細致的調(diào)查研究、綜合分析、多方比較，找出制約旅游發(fā)展的難點問題，并制定解決問題的辦法、思路和方案，指導(dǎo)委托方突破難點、突破瓶頸。例如濟南南部山區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的一大難點就是現(xiàn)有交通狀況，其已成為制約南部山區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸，解決好了這一難點，很多問題將迎刃而解。
四、是否找到了“賣點”
本質(zhì)上，旅游產(chǎn)品也是一種商品，是商品，就應(yīng)具備合理的賣點。
從某些旅游資源來看，看似每種資源都是賣點，但賣點多了反而不利于受眾的認知。應(yīng)科學(xué)合理的對這些賣點進行分類歸納，找到其中一個共同的特點，以這個角度為切入點，來明確其最本質(zhì)的賣點。
五、是否能制造“爆點”
這里所說的爆點即引爆點，指的是旅游發(fā)展的初始階段或發(fā)展到一定程度時，能引發(fā)爆炸性效應(yīng)、推動爆發(fā)性增長的因素。這種因素可以是一句口號、一次活動、一項政策，也可以是一種產(chǎn)品、一處景區(qū)，更可以是一種品牌。
做旅游規(guī)劃，必須善于制造引爆點。怎樣制造引爆點，要具體情況具體分析。隨著休閑旅游的提升，自駕游、鄉(xiāng)村游、休閑游持續(xù)火爆，領(lǐng)跑假日旅游市場，濟南全域旅游“版圖”初顯。早晚閑游一時間成為時尚，享受慢生活，享受度假，不因時間匆忙趕行程，和家人好友，沏壺好茶，淺酌慢飲，度過一段平淡悠閑的美好時光。優(yōu)質(zhì)的“民宿”以及山間“住一晚”的需求成為了爆點。
六、如何找出“落點”
落點指的是規(guī)劃的落地性和可操作性。旅游規(guī)劃的制定，除了要有戰(zhàn)略高度，具備一定的前瞻性之外，必須首要關(guān)注落地性和可操作性。
一是強化具體區(qū)域即點上的規(guī)劃；
二是強化具體項目的規(guī)劃；
三是強化具體時間的規(guī)劃；
四是強化相互關(guān)聯(lián)的規(guī)劃。
七、是否抓住了“重點”
一個好的旅游規(guī)劃，在全面貫徹規(guī)劃的基礎(chǔ)上，必須突出重點。
一是相同的規(guī)劃要突出不同的要素。在規(guī)劃制定過程中，要根據(jù)實際情況決定突出哪些要素。雖然各方面的要素都不可或缺，但哪些必須著重突出，哪些可以簡潔描述，要結(jié)合實際情況而定，并運用科學(xué)的方法予以梳理。
二是不同的規(guī)劃設(shè)計要突出不同的重點。不同的規(guī)劃設(shè)計要解決的問題不同，其要求也不盡相同。如概念性規(guī)劃，規(guī)劃范圍一般較大，要解決的問題主要是戰(zhàn)略層面的問題，其重點就應(yīng)該放在發(fā)展理念、空間結(jié)構(gòu)、旅游形象、產(chǎn)品策劃等戰(zhàn)略維度上。
三是不同產(chǎn)品的規(guī)劃要突出不同產(chǎn)品的重點。旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，旅游產(chǎn)品的種類越來越多，要根據(jù)各類產(chǎn)品的特點、要求展開規(guī)劃。如果對一個古村古鎮(zhèn)進行恢復(fù)性修建，就應(yīng)該本著保護與開發(fā)并重的原則。如果是重新規(guī)劃建設(shè)的旅游小鎮(zhèn)，就可以大刀闊斧地規(guī)劃建設(shè)。
八、怎樣做好“節(jié)點”
從廣義上說，節(jié)點也是重點，之所以進行單獨闡述，是因為它是重點中的重點。節(jié)點一般指在事物發(fā)展過程中具有聯(lián)系作用、樞紐作用、組織作用，能夠影響周邊、影響整體的關(guān)節(jié)點、關(guān)鍵點，如時間節(jié)點、工程節(jié)點等。
例如開展一個區(qū)域規(guī)劃，面廣點多，需要規(guī)劃的方面較多，而景區(qū)就是重要節(jié)點之一。因為景區(qū)是旅游的核心產(chǎn)品，在一個區(qū)域范圍內(nèi)，只有把幾個景區(qū)規(guī)劃設(shè)計到位，整個規(guī)劃框架才能完成基本的構(gòu)筑。另外，如果一個景區(qū)有若干個項目，景區(qū)內(nèi)的景點、游客服務(wù)中心、旅游廁所這些重要節(jié)點，都應(yīng)在規(guī)劃過程中多加關(guān)注、予以落實。
九、能否不斷制造“興奮點”
旅游的重要目的就是要為游客帶來感官的充實體驗與感受。作為旅游發(fā)展和旅游產(chǎn)品的建設(shè)“藍本”，旅游規(guī)劃應(yīng)該為這種快樂和興奮提供建設(shè)的依據(jù)。尤其是景區(qū)建設(shè)規(guī)劃，更要把制造“興奮點”當(dāng)作一個規(guī)劃重點。
興奮是一種感知反映，能刺激興奮的因素是多方面的。奇峰兀起、江河奔騰帶來的澎湃感受，曠闊原野、茂密森林帶來的遼闊體驗；“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色”帶來的自然之寧靜，“春花與青田相映，牧歌共嚶囀同鳴”帶來的美妙意境等，這些美好的感官體驗都能作為引發(fā)“興奮點”的因素，一個娓娓道來的故事、一首孩童時代的兒歌、一桌家鄉(xiāng)口味的飯菜，更能勾起人們的鄉(xiāng)愁。規(guī)劃設(shè)計要從立體的維度多思考、多品味這些因素，制造合理有效的興奮點。
構(gòu)成興奮點的因素是多方面的，它可以是一個節(jié)點，如景區(qū)內(nèi)的景點無疑就是這個景區(qū)的主要興奮點。再如游客服務(wù)中心，只要設(shè)計巧妙，外觀獨特，功能齊備，服務(wù)到位，就能使游客未入景區(qū)已有興奮。它也可以是一件小品，許多設(shè)計新穎、富有創(chuàng)意的小品，往往引得游客駐足留影。
“七面”
從專業(yè)角度來看，旅游景區(qū)規(guī)劃除了在產(chǎn)業(yè)層面進行規(guī)劃和把控之外，還要從宏觀結(jié)構(gòu)方面對旅游產(chǎn)品進行設(shè)計，包括景區(qū)設(shè)計、景點設(shè)計、旅游休閑體驗過程設(shè)計、旅游休閑項目設(shè)計等。
通常需要經(jīng)過從吸引力打造到景觀、建筑、設(shè)施設(shè)備再到商業(yè)模式、營銷模式、運營管理等一系列設(shè)計過程，才能實現(xiàn)打造一個完整旅游景區(qū)的目的。
文章來源：微信公眾號《君緯農(nóng)業(yè)規(guī)劃》 圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
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