旅游小鎮(zhèn)作為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提升、加速產(chǎn)業(yè)融合、實(shí)現(xiàn)扶貧扶農(nóng)、推動新型城鎮(zhèn)化發(fā)展的重要途徑之一而成為新的發(fā)展趨勢。2016年1月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》明確提出，要“建設(shè)一批具有歷史、地域、民族特點(diǎn)的特色旅游村鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村旅游示范村”。旅游小鎮(zhèn)是以旅游產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的小鎮(zhèn)，是未來幾年鄉(xiāng)村建設(shè)的重點(diǎn)。在旅游小鎮(zhèn)的規(guī)劃中，我們要注意哪些要點(diǎn)呢？

　　1、主題化開發(fā)
　　突出旅游小鎮(zhèn)的特色，需要主題化打造手法。用一個核心主題，體現(xiàn)整個小鎮(zhèn)的文化靈魂的主題特點(diǎn)，這是常規(guī)的手法，但主題文化不一定是單一主題，可以通過梳理文化，以打造主題文化為重點(diǎn)，多元文化整合，多種文化整合延伸形成旅游小鎮(zhèn)，把多元文化景觀化、建筑化、娛樂化。
　　如在旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中應(yīng)引入文化元素，開發(fā)多樣化文化旅游產(chǎn)品，形成文化旅游產(chǎn)業(yè)群；或在空間意象的營造中，將文化元素融入進(jìn)建筑、道路、裝飾當(dāng)中，體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕厣瑺I造可打動游客的文化意象，從而提升旅游小鎮(zhèn)的認(rèn)知度。例如，烏鎮(zhèn)的文化意象營造就是一個典型的案例；也可在旅游發(fā)展過程中，需引入藝術(shù)、商業(yè)、生態(tài)當(dāng)中的多元文化元素，通過創(chuàng)意發(fā)揮，以現(xiàn)代需求為核心去活化歷史，激活文化，將傳統(tǒng)文化向現(xiàn)代性轉(zhuǎn)化。

　　2、合理化布局
　　需求導(dǎo)向功能，功能導(dǎo)向產(chǎn)品。旅游小鎮(zhèn)需具備觀光、休閑、住宿、商業(yè)、娛樂、生活六大主體功能，功能是小鎮(zhèn)用地布局以及旅游產(chǎn)品設(shè)計的依據(jù)。旅游小鎮(zhèn)的功能分區(qū)，用地布局要圍繞著休閑活動及休閑游線展開。合理的功能分區(qū)，用地布局，搭建出小鎮(zhèn)的骨架，塑造出小鎮(zhèn)的形態(tài)，結(jié)合文化主題的歷史和地域特征，形成小鎮(zhèn)獨(dú)特的肌理結(jié)構(gòu)。



　　3、景區(qū)化設(shè)計
　　旅游小鎮(zhèn)作為一個景區(qū)，有若干的景點(diǎn)。景區(qū)化在小鎮(zhèn)里面怎么做？入口景觀、公園景觀、節(jié)點(diǎn)廣場，大型中心廣場或者集散廣場，這些都是景點(diǎn)。這些景點(diǎn)之間的關(guān)系，景點(diǎn)布局，游線關(guān)系，把整個小鎮(zhèn)構(gòu)成了一個景區(qū)概念。水系、綠植、林蔭道、游步道等把景點(diǎn)串聯(lián)起來，整體形成一個愜意輕松的環(huán)境，生活在其中的人們，節(jié)奏也慢了下來。而點(diǎn)綴其間的城市家具如燈箱、座椅、鋪裝、廣告牌等，也應(yīng)該充滿著詩情畫意。

　　4、休閑化業(yè)態(tài)
　　休閑業(yè)態(tài)聚集帶動小鎮(zhèn)的人氣與商氣。目前，在休閑時代大趨勢下，各種商業(yè)業(yè)態(tài)逐漸從傳統(tǒng)趨向休閑，從時尚用品到戶外運(yùn)動裝備，從休閑餐廳到主題酒吧，從SPA美容到健身俱樂部，從休閑畫廊到數(shù)字娛樂，從旅游服務(wù)到度假酒店……休閑已不再只是消費(fèi)行為的點(diǎn)綴，而是成為商業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展的大勢所趨。

　　5、體驗(yàn)性項(xiàng)目
　　在休閑時代，人們不再滿足于簡單的物質(zhì)享受，而是在此基礎(chǔ)上獲得精神愉悅，這些都使體驗(yàn)之風(fēng)盛行。旅游者的參與意識，要求旅游小鎮(zhèn)能提供更多旅游項(xiàng)目，使旅游者能體會到作為參與者和主角的趣味。
　　世界各地經(jīng)營成功的旅游小鎮(zhèn)，其吸引眾多旅游者甚至全球眼光的旅游項(xiàng)目都具有較強(qiáng)的體驗(yàn)性。例如，一些小鎮(zhèn)利用周邊良好的自然環(huán)境，推出自駕游、森林觀鳥、森林瑜伽等，將休閑體驗(yàn)的價值鏈不斷延伸。參與性的設(shè)施、活動能將旅游者留在旅游小鎮(zhèn)，并成為能產(chǎn)生較高消費(fèi)的主要吸引物。



　　6、特色化生活
　　旅游小鎮(zhèn)與旅游景區(qū)的一大區(qū)別是小鎮(zhèn)作為一個在城鎮(zhèn)化體系中的區(qū)劃單位，其休閑集聚結(jié)構(gòu)延伸出多維的居住結(jié)構(gòu)（城鎮(zhèn)化人口居住、服務(wù)人群居住、度假居住等），針對性強(qiáng)的特色化生活方式是對多維居住結(jié)構(gòu)受眾的最大吸引力?？梢酝ㄟ^對文化主題在小鎮(zhèn)衣、食、住、行、勞動工作、休息娛樂、社會交往、待人接物等物質(zhì)生活和精神生活各個角度的延伸，營造和展示不同的生活模式，吸引游客并將生活方式形成新的景觀。

　　7、多元化消費(fèi)結(jié)構(gòu)
　　現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，拓展了消費(fèi)者的視野，越來越多的消費(fèi)者尋求多渠道、多方式滿足其旅游需求，傳統(tǒng)的消費(fèi)模式受到挑戰(zhàn)。消費(fèi)檔次和結(jié)構(gòu)的多樣化需求，是未來旅游消費(fèi)的重要發(fā)展趨勢。
　　因此，旅游小鎮(zhèn)在進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)的時候，需考慮不同消費(fèi)群體在消費(fèi)層次、消費(fèi)種類方面的多樣化，依據(jù)不同的人群打造完善的產(chǎn)品體系，讓盡量多的旅游者獲得最大程度的滿足，增加其主動駐留時間，并且為今后的可持續(xù)發(fā)展留下良好的基礎(chǔ)和廣闊的空間。

　　8、信息化管理
　　旅游信息化是當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展最為顯著的特征之一。在旅游資源整合、設(shè)施建設(shè)、項(xiàng)目開發(fā)、市場開拓、企業(yè)管理、營銷模式、咨詢服務(wù)等領(lǐng)域已經(jīng)廣泛應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)，從而引發(fā)了旅游發(fā)展戰(zhàn)略、經(jīng)營理念和產(chǎn)業(yè)格局的變革，帶來了產(chǎn)業(yè)體制創(chuàng)新、經(jīng)營管理創(chuàng)新和產(chǎn)品市場創(chuàng)新，改變了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式?？傊?，技術(shù)型融合使旅游業(yè)提高了技術(shù)含量，為旅游業(yè)注入了新的活力。



　　9、完善的保障體系
　　依托于旅游小鎮(zhèn)的多樣性功能，設(shè)置旅游小鎮(zhèn)的保障體系，應(yīng)包括城鎮(zhèn)發(fā)展保障體系（戶籍、教育、醫(yī)療、就業(yè)、住房、社保、環(huán)境等）、旅游專項(xiàng)保障系統(tǒng)（發(fā)展資金保障、規(guī)劃設(shè)計保障、旅游安全保障、醫(yī)療救援保障、營銷體系保障、資源與環(huán)境保護(hù)等）。
　　目前，我國旅游小鎮(zhèn)的開發(fā)建設(shè)還是在政府主導(dǎo)下進(jìn)行，政府投入大部分資金，規(guī)劃基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、土地流轉(zhuǎn)、制定政策支持以及配置社會各方資源。但是項(xiàng)目建成之后的運(yùn)營管理、宣傳營銷、市場開拓都離不開企業(yè)的參與。“政府＋協(xié)會＋企業(yè)”的模式能較好地平衡各方利益，完善小鎮(zhèn)保障體系，促進(jìn)旅游小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展。
◎中國旅游研究院產(chǎn)業(yè)所（本文有修改）

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