旅游規(guī)劃設(shè)計
如何做實用的旅游規(guī)劃？
發(fā)布日期：2016-10-13
中國旅游規(guī)劃有個“721“原則：即70%是抄的，20%是原創(chuàng)的，10%是實用落地的。旅游規(guī)劃的成功與否不在于其內(nèi)容多么宏偉創(chuàng)新，而在于其能否被有效執(zhí)行。不能被執(zhí)行的旅游規(guī)劃就是廢紙！海森旅游規(guī)劃公司認為做實用的旅游規(guī)劃需從3個方面努力：
1.現(xiàn)狀分析到位 因地制宜
現(xiàn)狀分析主要包括資源稟賦分析、市場需求和競爭分析。
資源稟賦分析需要從資源屬性、相關(guān)性、開發(fā)方向等角度進行全面分析，開發(fā)設(shè)計生態(tài)環(huán)保、內(nèi)涵豐富、趣味性強的旅游產(chǎn)品。
市場需求和競爭分析需要從三個層面著手：（1）市場層面：分析市場流行什么，市場有什么，市場還缺什么，市場在哪個層面上競爭等；（2）競爭對手層面：分析競爭對手概況，如項目區(qū)位及周邊環(huán)境、規(guī)劃布局、項目賣點、市場定位、營銷策略、經(jīng)營狀況等；（3）消費者層面：主要界定客源區(qū)域、層次結(jié)構(gòu)、消費習(xí)慣、收入水平、旅游偏好等。
2.重要內(nèi)容提升 補充完善
旅游規(guī)劃的重要內(nèi)容主要有：功能分區(qū)和項目設(shè)置、主題定位和形象設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計和營銷規(guī)劃等。
功能分區(qū)和項目設(shè)置是最能體現(xiàn)規(guī)劃思路和水平的，也是影響后續(xù)經(jīng)營管理的關(guān)鍵之處。
主題定位和形象設(shè)計是旅游規(guī)劃中最薄弱的地方，普遍做法就是一個形象定位加上一句宣傳口號，只有極少數(shù)規(guī)劃中還增加一個景區(qū)logo設(shè)計。
旅游產(chǎn)品設(shè)計篇幅通常很大，有幾個大類，數(shù)十個小類，但很多市場競爭力不夠。市場營銷規(guī)劃是景區(qū)推廣的主要內(nèi)容，比較合適的做法是做景區(qū)網(wǎng)站、宣傳畫冊。
3.實用章節(jié)補充 注重實效
開發(fā)商分析和商業(yè)模式設(shè)計在旅游規(guī)劃中十分實用但往往被忽視。
開發(fā)商分析主要是分析開發(fā)商投資意圖、開發(fā)構(gòu)想、經(jīng)濟實力和操作能力四方面內(nèi)容。規(guī)劃方要根據(jù)開發(fā)商的開發(fā)構(gòu)想從專業(yè)角度進行規(guī)劃設(shè)計，幫助開發(fā)商構(gòu)筑宏偉藍圖。
商業(yè)模式設(shè)計核心內(nèi)容是景區(qū)贏利模式設(shè)計和投入產(chǎn)出分析。通過創(chuàng)新模式設(shè)計幫助開發(fā)商早日實現(xiàn)資金回籠并賺錢，幫助景區(qū)管理方節(jié)約成本創(chuàng)造高利潤，幫助政府解決就業(yè)和經(jīng)濟增長問題，幫助當?shù)匕傩仗岣呱钏剑鹊取?br />
1.現(xiàn)狀分析到位 因地制宜
現(xiàn)狀分析主要包括資源稟賦分析、市場需求和競爭分析。
資源稟賦分析需要從資源屬性、相關(guān)性、開發(fā)方向等角度進行全面分析，開發(fā)設(shè)計生態(tài)環(huán)保、內(nèi)涵豐富、趣味性強的旅游產(chǎn)品。
市場需求和競爭分析需要從三個層面著手：（1）市場層面：分析市場流行什么，市場有什么，市場還缺什么，市場在哪個層面上競爭等；（2）競爭對手層面：分析競爭對手概況，如項目區(qū)位及周邊環(huán)境、規(guī)劃布局、項目賣點、市場定位、營銷策略、經(jīng)營狀況等；（3）消費者層面：主要界定客源區(qū)域、層次結(jié)構(gòu)、消費習(xí)慣、收入水平、旅游偏好等。
2.重要內(nèi)容提升 補充完善
旅游規(guī)劃的重要內(nèi)容主要有：功能分區(qū)和項目設(shè)置、主題定位和形象設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計和營銷規(guī)劃等。
功能分區(qū)和項目設(shè)置是最能體現(xiàn)規(guī)劃思路和水平的，也是影響后續(xù)經(jīng)營管理的關(guān)鍵之處。
主題定位和形象設(shè)計是旅游規(guī)劃中最薄弱的地方，普遍做法就是一個形象定位加上一句宣傳口號，只有極少數(shù)規(guī)劃中還增加一個景區(qū)logo設(shè)計。
旅游產(chǎn)品設(shè)計篇幅通常很大，有幾個大類，數(shù)十個小類，但很多市場競爭力不夠。市場營銷規(guī)劃是景區(qū)推廣的主要內(nèi)容，比較合適的做法是做景區(qū)網(wǎng)站、宣傳畫冊。
3.實用章節(jié)補充 注重實效
開發(fā)商分析和商業(yè)模式設(shè)計在旅游規(guī)劃中十分實用但往往被忽視。
開發(fā)商分析主要是分析開發(fā)商投資意圖、開發(fā)構(gòu)想、經(jīng)濟實力和操作能力四方面內(nèi)容。規(guī)劃方要根據(jù)開發(fā)商的開發(fā)構(gòu)想從專業(yè)角度進行規(guī)劃設(shè)計，幫助開發(fā)商構(gòu)筑宏偉藍圖。
商業(yè)模式設(shè)計核心內(nèi)容是景區(qū)贏利模式設(shè)計和投入產(chǎn)出分析。通過創(chuàng)新模式設(shè)計幫助開發(fā)商早日實現(xiàn)資金回籠并賺錢，幫助景區(qū)管理方節(jié)約成本創(chuàng)造高利潤，幫助政府解決就業(yè)和經(jīng)濟增長問題，幫助當?shù)匕傩仗岣呱钏剑鹊取?br />
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