旅游市場動態(tài)
用全域旅游視角看待景區(qū)＂零門票＂
發(fā)布日期：2017-11-08
今年以來，河南白云山、浙江天臺山，以及寧夏、安徽等多地景區(qū)施行限期免票或永久免票，帶動了當?shù)厥钇谟蔚纳郎?。此前，全國首批國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位河南洛陽嵩縣宣布，9月該縣所有A級景區(qū)免門票，其中5A景區(qū)白云山、4A景區(qū)木札嶺景區(qū)在9月10日至9月30日期間免門票。專家認為，隨著全域旅游時代的到來，景區(qū)擺脫“門票依賴癥”，以免費惠民、升級服務(wù)等方式吸引更多游客，是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的大勢所趨。
近年來，門票漲價現(xiàn)象再次凸顯了國內(nèi)部分旅游景區(qū)對“門票經(jīng)濟”過分依賴。同時，少數(shù)景區(qū)正試行“零門票”，游客人數(shù)和旅游綜合收入明顯增長，不僅彌補了門票收入的缺口，還獲得了社會的良好評價。公開報道顯示，只要每一位游客都在杭州多留24小時，杭州市的年旅游綜合收入便會增加100億元。而浙江省臺州市天臺縣南屏鄉(xiāng)南黃古道景點取消了門票后，年收入不減反增，即：去年游客量達50萬人次，當?shù)剞r(nóng)民通過農(nóng)家樂經(jīng)營、農(nóng)產(chǎn)品售賣，年收入達到了上千萬元。景區(qū)免費開放，表面上看似做了賠本買賣，而其實是放大了游客效應(yīng)。
一方面，“零門票”能夠產(chǎn)生強勢宣傳效果，提升景區(qū)的知名度，促進旅游品牌得到更廣泛傳播；另一方面，“零門票”作為對大眾的一種旅游利益回饋，得到了社會上的積極評價，此外還有利于促進景區(qū)管理部門經(jīng)營思路的轉(zhuǎn)變等。
如何發(fā)展旅游業(yè)，全國各地都有各自的發(fā)展模式：一些地方大搞景區(qū)“門票經(jīng)濟”，不斷漲價提費；一些地方卻將景區(qū)免費開放，推動單個景點旅游向全域旅游的發(fā)展。專家分析，部分景區(qū)“零門票”有啟示和借鑒意義：一是“以點帶面”實行景區(qū)免票，可逐步推動旅游景區(qū)發(fā)展轉(zhuǎn)型。一些成熟的旅游景區(qū)具備雄厚的綜合收益基礎(chǔ)，住宿、餐飲等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)多且聯(lián)系緊密，國家通過支持與鼓勵這些景區(qū)試行長久或短時免門票，引領(lǐng)整個行業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型，逐步實現(xiàn)免景區(qū)門票政策或下調(diào)門票價格，能夠促進旅游景區(qū)由經(jīng)濟效應(yīng)向社會效應(yīng)回歸。二是旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)從“門票經(jīng)濟”轉(zhuǎn)為“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟”。旅游改革的重點要放在旅游經(jīng)營資源開發(fā)上，緊盯著門票，不注重尋找新的替代性收入增長點，一味以提高門票價格方式搞景點開發(fā)，將會將旅游產(chǎn)業(yè)一口逼進“死胡同”。
眾所周知，旅游經(jīng)濟由吃、住、游、娛、行、購等多環(huán)節(jié)組成。實行低價門票或免費開放，不僅將大大提升人氣，還會帶動周邊酒店、餐飲、購物、娛樂等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，國內(nèi)旅游人數(shù)達22.36億人次，國內(nèi)旅游收入1.88萬億元。在不少地方，發(fā)展旅游業(yè)已成為地方政府拉動當?shù)亟?jīng)濟的一劑“良方”。
在大眾旅游時代，發(fā)展全域旅游的關(guān)鍵就是要實現(xiàn)從“門票經(jīng)濟”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟”的轉(zhuǎn)變。如果依然抱著“門票經(jīng)濟”的舊思維，只看得見鍋里的門票收入而完全看不見鍋外的整個旅游產(chǎn)業(yè)，不能實現(xiàn)“景點旅游”向“全域旅游”轉(zhuǎn)變、從“門票經(jīng)濟”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟”的轉(zhuǎn)變，勢必會影響到景區(qū)乃至所在地的長遠發(fā)展。（吳學安）轉(zhuǎn)自中國商報
廣州海森機構(gòu)2002年成立，從事度假旅游項目的策劃規(guī)劃、設(shè)計建造、經(jīng)營管理和旅游設(shè)施設(shè)備的研發(fā)生產(chǎn)，是目前全國唯一專注于度假旅游項目建設(shè)全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的旅游科技企業(yè)集團。成員企業(yè)有廣州海森旅游策劃設(shè)計有限公司（國家甲級旅游規(guī)劃設(shè)計資質(zhì)）、廣州海森度假溫泉設(shè)計建造有限公司、廣州海山游樂科技股份有限公司（中國水上樂園設(shè)備龍頭企業(yè)）、廣州海森度假區(qū)管理顧問有限公司，共同構(gòu)成了度假旅游項目策劃規(guī)劃→設(shè)計建造→經(jīng)營管理全程服務(wù)鏈條，服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團、北京首旅集團、橫店集團、中鐵集團、港中旅集團、宋城集團為代表的國內(nèi)一大批頂尖的旅游投資企業(yè)，打造了以恒大?；◢u、青島海泉灣度假城、香江健康山谷為代表的國內(nèi)一大批頂尖的度假旅游精品項目。找旅游規(guī)劃公司、旅游規(guī)劃院、景區(qū)規(guī)劃公司、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司、文化旅游策劃公司、專業(yè)旅游策劃公司、旅游規(guī)劃策劃公司、旅游景觀規(guī)劃設(shè)計公司、旅游規(guī)劃設(shè)計院、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃設(shè)計公司、國內(nèi)知名旅游規(guī)劃公司、知名旅游規(guī)劃公司、溫泉小鎮(zhèn)規(guī)劃、溫泉酒店設(shè)計、水上樂園設(shè)備廠家、景區(qū)管理公司、景區(qū)托管公司、景區(qū)運營管理公司、旅游景區(qū)管理公司、景區(qū)管理、景區(qū)托管、景區(qū)運營管理、旅游景區(qū)管理、景區(qū)運營、景區(qū)經(jīng)營管理、溫泉顧問管理，請考察廣州海森機構(gòu)，網(wǎng)址：m.xlmlive.com
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一方面，“零門票”能夠產(chǎn)生強勢宣傳效果，提升景區(qū)的知名度，促進旅游品牌得到更廣泛傳播；另一方面，“零門票”作為對大眾的一種旅游利益回饋，得到了社會上的積極評價，此外還有利于促進景區(qū)管理部門經(jīng)營思路的轉(zhuǎn)變等。
如何發(fā)展旅游業(yè)，全國各地都有各自的發(fā)展模式：一些地方大搞景區(qū)“門票經(jīng)濟”，不斷漲價提費；一些地方卻將景區(qū)免費開放，推動單個景點旅游向全域旅游的發(fā)展。專家分析，部分景區(qū)“零門票”有啟示和借鑒意義：一是“以點帶面”實行景區(qū)免票，可逐步推動旅游景區(qū)發(fā)展轉(zhuǎn)型。一些成熟的旅游景區(qū)具備雄厚的綜合收益基礎(chǔ)，住宿、餐飲等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)多且聯(lián)系緊密，國家通過支持與鼓勵這些景區(qū)試行長久或短時免門票，引領(lǐng)整個行業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型，逐步實現(xiàn)免景區(qū)門票政策或下調(diào)門票價格，能夠促進旅游景區(qū)由經(jīng)濟效應(yīng)向社會效應(yīng)回歸。二是旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)從“門票經(jīng)濟”轉(zhuǎn)為“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟”。旅游改革的重點要放在旅游經(jīng)營資源開發(fā)上，緊盯著門票，不注重尋找新的替代性收入增長點，一味以提高門票價格方式搞景點開發(fā)，將會將旅游產(chǎn)業(yè)一口逼進“死胡同”。
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