2017年7月13日，由國(guó)家旅游局主辦的“冰雪旅游研討會(huì)”在河北張家口召開(kāi)。會(huì)議圍繞2022年冬奧會(huì)冰雪旅游產(chǎn)品推廣和產(chǎn)業(yè)建設(shè)，冬奧會(huì)舉辦促進(jìn)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)，冰雪旅游開(kāi)展與冬奧會(huì)設(shè)施可持續(xù)利用緊密結(jié)合三大議題展開(kāi)討論。

　　冬奧會(huì)撬開(kāi)冰雪旅游大市場(chǎng)
　　國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早主持會(huì)議并發(fā)表重要講話(huà)：“中國(guó)的冰雪旅游相較于歐美等國(guó)家，發(fā)展起步較晚，參與人數(shù)少，北京與張家口成功攜手申辦2022年冬奧會(huì)，對(duì)我國(guó)冰雪項(xiàng)目的整體提升和冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義深遠(yuǎn)。”
　　2016年，由國(guó)家體育總局、國(guó)家旅游局等四部委聯(lián)合印發(fā)的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》指出，到2025年直接參加冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)超過(guò)5000萬(wàn)，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)共規(guī)模達(dá)到10000億元，冰雪旅游將迎來(lái)全面提速的發(fā)展新機(jī)遇。
　　在國(guó)家大力發(fā)展全域旅游的時(shí)代背景下，人人是游客，處處皆風(fēng)景，這給旅游與其他產(chǎn)業(yè)、領(lǐng)域融合提供了無(wú)限空間。國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早表示，“體育旅游、研學(xué)旅游、康養(yǎng)旅游、鄉(xiāng)村旅游等都是‘旅游+’的成功實(shí)踐，其中，體育旅游作為全域旅游中最具活力的重要組成部分，更應(yīng)發(fā)揮出‘1+1＞2’的效果，僅停留在競(jìng)技體育層面，缺乏對(duì)如何將專(zhuān)業(yè)體育運(yùn)動(dòng)與大眾體育運(yùn)動(dòng)有效銜接的思考，不能發(fā)揮體育運(yùn)動(dòng)對(duì)大眾生活影響的巨大價(jià)值，體育旅游最終將無(wú)法走向大眾市場(chǎng)并形成規(guī)模化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。”
　　冰雪運(yùn)動(dòng)與冰雪旅游之間是相互促進(jìn)共同成長(zhǎng)的關(guān)系：沒(méi)有冰雪運(yùn)動(dòng)，就不會(huì)有以冰雪運(yùn)動(dòng)為主的冰雪旅游類(lèi)別；沒(méi)有冰雪旅游，就不可能有可持續(xù)、高水平發(fā)展的冰雪運(yùn)動(dòng)。提煉旅游亮點(diǎn)與特色，是冰雪旅游可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

　　企業(yè)與資本助產(chǎn)業(yè)升級(jí)
　　冰雪旅游能夠有效緩解冬季旅游項(xiàng)目匱乏與大眾日益增長(zhǎng)的旅游需求之間的矛盾，申奧成功極大激發(fā)了人民群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情以及各級(jí)政府加快推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的步伐。但國(guó)內(nèi)冰雪旅游產(chǎn)品單一，冰雪場(chǎng)地設(shè)施數(shù)量少、規(guī)模小、服務(wù)水平參差不齊，公共配套設(shè)施建設(shè)于服務(wù)不匹配等也都是現(xiàn)階段急需解決的問(wèn)題。
　　對(duì)此，河北省旅游發(fā)展委員會(huì)主任那書(shū)晨表示，為了更好地推動(dòng)大眾冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，河北在冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)方面開(kāi)展了大量工作。目前，河北張承地區(qū)已相繼建成密苑云頂、萬(wàn)龍等多個(gè)滑雪場(chǎng)和20個(gè)滑冰運(yùn)動(dòng)基地，按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)建成高、中、初級(jí)雪道100多條，既能滿(mǎn)足大眾滑雪需求，也能成為舉辦各項(xiàng)國(guó)際雪上賽事的重要場(chǎng)地。張承地區(qū)冰雪旅游品牌效應(yīng)日益凸顯，每年冰雪旅游接待人數(shù)正在以30%以上的速度遞增。
　　華體集團(tuán)在冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、冰雪運(yùn)動(dòng)政策和規(guī)劃研制、冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)和運(yùn)營(yíng)管理等方面積累了大量成功經(jīng)驗(yàn)，華體集團(tuán)副總裁魏衛(wèi)革表示，“在政府有相關(guān)政策的指導(dǎo)下，華體集團(tuán)將與產(chǎn)業(yè)各方一道，在人文環(huán)境建設(shè)和宣傳、公共服務(wù)和設(shè)施、安全管理、旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、創(chuàng)新冬奧冰雪場(chǎng)館規(guī)劃建設(shè)和稅費(fèi)政策落實(shí)等五個(gè)方面開(kāi)展合作，實(shí)現(xiàn)冰雪旅游供給側(cè)的提質(zhì)增效。”
　　啟迪冰雪集團(tuán)也公開(kāi)表示，計(jì)劃在5年內(nèi)完成100個(gè)冰雪樂(lè)園建設(shè)，項(xiàng)目建成后有望成為全國(guó)最密集且分布合理的冰雪運(yùn)動(dòng)普及網(wǎng)絡(luò)和冰雪旅游基地，提升全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展水平。
　　隨著“讓3億人參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中來(lái)”目標(biāo)的提出，冰雪運(yùn)動(dòng)需要由原本覆蓋人群少的專(zhuān)業(yè)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)走入尋常百姓家，成為吸引大眾廣泛參與的休閑活動(dòng)。在擴(kuò)大滑雪人群規(guī)模方面，萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)總經(jīng)理沈林聯(lián)春表示，“萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)作為崇禮乃至張家口旅游的一張名片，將抓住崇禮舉辦2022年冬奧會(huì)的機(jī)遇，努力擴(kuò)大基礎(chǔ)滑雪人群規(guī)模，特別是將針對(duì)兒童、老人、在校大學(xué)生等群體，推出一系列優(yōu)惠及免費(fèi)政策，對(duì)1.5米以下兒童、25歲以下在校大學(xué)生及65歲以上老人這三類(lèi)人群實(shí)行免費(fèi)政策，以吸引兒童及青少年、老年人體驗(yàn)滑雪樂(lè)趣，擴(kuò)大滑雪基礎(chǔ)人口。”

　　后奧會(huì)時(shí)期 冰雪設(shè)施的持續(xù)利用
　　冬奧會(huì)賽事場(chǎng)館等冰雪運(yùn)動(dòng)設(shè)施的會(huì)后可持續(xù)復(fù)用開(kāi)發(fā)，是擺在旅游行政主管部門(mén)和地方政府面前的一項(xiàng)重大課題。
　　河北省張承地區(qū)在冬奧會(huì)籌備的前中后期統(tǒng)籌策劃中，立足資源優(yōu)勢(shì)加快開(kāi)發(fā)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)和拓展、體驗(yàn)線(xiàn)路產(chǎn)品。一方面，圍繞冰雪運(yùn)動(dòng)推出“冰雪+康養(yǎng)”、“冰雪+民俗”、“冰雪+文化”全季旅游產(chǎn)品。同時(shí)，圍繞2022年冬奧會(huì)推出“美麗中國(guó)”系列線(xiàn)路，其中包括一條主推線(xiàn)路“奧運(yùn)冰火之旅”，“民宿風(fēng)情之旅、華夏尋根之旅、家庭娛雪之旅、紅色文化之旅”四條主題線(xiàn)路，及一條“壩上草原自駕之旅”特色線(xiàn)路，這些將冰雪運(yùn)動(dòng)與其他體驗(yàn)性項(xiàng)目疊加設(shè)計(jì)的冰雪旅游主題產(chǎn)品，個(gè)性鮮明的組合將共同推動(dòng)原本力量單薄的冰雪運(yùn)動(dòng)向全域、全時(shí)、全業(yè)態(tài)旅游方向發(fā)展。
　　圍繞冰雪旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)，中青旅總裁張力軍則表示，“中青旅在推進(jìn)冰雪旅游發(fā)展過(guò)程中，充分發(fā)揮旗下各大板塊業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)。深度挖掘冰雪旅游資源，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上著重結(jié)合冰雪體育運(yùn)動(dòng)，以賽事、培訓(xùn)為吸引點(diǎn)，增加產(chǎn)品附加價(jià)值，打造體驗(yàn)式旅游。在景區(qū)的運(yùn)營(yíng)管理中，將冰雪與文化結(jié)合起來(lái)，立足區(qū)位優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展冰雪文化、旅游、藝術(shù)、體育等系列活動(dòng)，打造冰雪IP產(chǎn)品。”
　　不僅與北京共同獲得2022冬奧會(huì)的主辦權(quán)，張家口也被指定為冰雪旅游裝備基地，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為張家口旅游發(fā)展的最強(qiáng)引擎。在政策支持、政府推動(dòng)、資本助力下，以冰雪運(yùn)動(dòng)為核心結(jié)合當(dāng)?shù)孛袼住⑽幕?、康養(yǎng)等體驗(yàn)性項(xiàng)目設(shè)計(jì)的冰雪旅游產(chǎn)品，也將在推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜畏鲐毰c社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中顯現(xiàn)出巨大價(jià)值。

　　最后，國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早也向張家口發(fā)展冰雪旅游提出了幾點(diǎn)建議，“快速發(fā)展的同時(shí)還應(yīng)看到，張家口的城市提升改造任務(wù)依然艱巨，特別是作為推進(jìn)全域旅游發(fā)展首要硬件條件的交通建設(shè)是當(dāng)務(wù)之急，應(yīng)就交通路網(wǎng)的優(yōu)化盡早謀劃布局，增強(qiáng)主要區(qū)縣間的通達(dá)便利性，提升游客旅行體驗(yàn)。”（品橙旅游）

　　海森旅游規(guī)劃院致力于旅游度假項(xiàng)目的策劃規(guī)劃、設(shè)計(jì)建造、經(jīng)營(yíng)管理以及旅游度假項(xiàng)目的投資開(kāi)發(fā)和旅游設(shè)施設(shè)備的研發(fā)生產(chǎn)，服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團(tuán)、北京首旅集團(tuán)為代表的國(guó)內(nèi)一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業(yè)，是中國(guó)最好的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)公司。

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