旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)
原賦資源匱乏的度假村設(shè)計(jì)應(yīng)如何定位?
發(fā)布日期:2016-10-13
海森旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院認(rèn)為,對(duì)于觀光旅游地來(lái)說(shuō),資源是旅游發(fā)展的首要因素;而對(duì)于度假旅游地來(lái)說(shuō),資源條件要求相對(duì)較低,受限制程度較小。因此,在度假村設(shè)計(jì)中,可以通過(guò)分析市場(chǎng)需求,找出使度假村從旅游市場(chǎng)上脫穎而出的特色化主題定位。
1.空隙定位
需要避開(kāi)“硬碰硬”的直接競(jìng)爭(zhēng),尋找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所忽略或無(wú)法同時(shí)兼顧的市場(chǎng)空白,選擇未被滿(mǎn)足的顧客需要和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較小的補(bǔ)缺市場(chǎng)。這種策略是目前度假村設(shè)計(jì)中被使用得最廣泛的。
2.借勢(shì)定位
借助知名度、美譽(yù)度、客戶(hù)信任度都較高的同類(lèi)型度假目的地,分流部分游客,獲得度假村的發(fā)展空間。如度假主題相同時(shí),借助優(yōu)秀的同類(lèi)度假目的地名聲等,可以吸引某一區(qū)域的市場(chǎng)注意力,獲得部分客流,達(dá)到宣傳效果。
3.逆向定位
關(guān)鍵是找到既與眾不同又迎合消費(fèi)者觀念的切入點(diǎn),讓人覺(jué)得既在意料之外,又是情理之中。如日本福島縣的夏威夷溫泉度假村,這個(gè)白雪皚皚中的“夏威夷”已成為日本重要的大型度假村之一,根據(jù)它的故事改編而成的電影《扶?;ㄅⅰ犯羌t極一時(shí)。
1.空隙定位
需要避開(kāi)“硬碰硬”的直接競(jìng)爭(zhēng),尋找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所忽略或無(wú)法同時(shí)兼顧的市場(chǎng)空白,選擇未被滿(mǎn)足的顧客需要和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較小的補(bǔ)缺市場(chǎng)。這種策略是目前度假村設(shè)計(jì)中被使用得最廣泛的。
2.借勢(shì)定位
借助知名度、美譽(yù)度、客戶(hù)信任度都較高的同類(lèi)型度假目的地,分流部分游客,獲得度假村的發(fā)展空間。如度假主題相同時(shí),借助優(yōu)秀的同類(lèi)度假目的地名聲等,可以吸引某一區(qū)域的市場(chǎng)注意力,獲得部分客流,達(dá)到宣傳效果。
3.逆向定位
關(guān)鍵是找到既與眾不同又迎合消費(fèi)者觀念的切入點(diǎn),讓人覺(jué)得既在意料之外,又是情理之中。如日本福島縣的夏威夷溫泉度假村,這個(gè)白雪皚皚中的“夏威夷”已成為日本重要的大型度假村之一,根據(jù)它的故事改編而成的電影《扶?;ㄅⅰ犯羌t極一時(shí)。
下一篇:養(yǎng)老旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)途徑有哪些?
- 您訪(fǎng)問(wèn)的頁(yè)面不存在 - 北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃...
- 川陜隴三省聯(lián)合開(kāi)發(fā)“天下蜀道”國(guó)際游線(xiàn)建...
- 《旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的運(yùn)營(yíng)研究》之一旅游產(chǎn)業(yè)特...
- 旅游策劃中如何進(jìn)行合理布局?
- 旅游規(guī)劃的現(xiàn)狀分析包含哪些內(nèi)容?
- 問(wèn)題導(dǎo)向型的森林旅游規(guī)劃淺析第4頁(yè)
- 如何做好森林旅游規(guī)劃和森林旅游開(kāi)發(fā)?
- 2008上半年旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展評(píng)析
- 藝術(shù)聚集區(qū),另類(lèi)城市旅游的經(jīng)典
- 【旅游地產(chǎn)規(guī)劃】旅游地產(chǎn)開(kāi)發(fā)越來(lái)越凸顯個(gè)...