中華戶外網(wǎng)：獲芒果海通基金4000萬投資 打造戶外休閑領(lǐng)域的天貓
近日，知名戶外旅游網(wǎng)站中華戶外網(wǎng)獲得芒果海通創(chuàng)意文化投資基金”4000萬人民幣A輪融資。芒果海通基金由芒果傳媒有限公司（湖南廣播影視集團(tuán)控股的市場主體）、海通證券、廈門建發(fā)、中南重工四方共同發(fā)起設(shè)立。
近年來，戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)正逐漸成長為頗受關(guān)注的朝陽產(chǎn)業(yè)，在戶外運(yùn)動、戶外休閑越來越受民眾青睞的趨勢下，戶外運(yùn)動與旅游的結(jié)合，已經(jīng)成為繼傳統(tǒng)觀光旅游、新興的自由行觀光度假之外的另一個熱門旅游產(chǎn)品，不少旅游企業(yè)紛紛推出相關(guān)的戶外旅行路線、產(chǎn)品，戶外旅游市場已經(jīng)進(jìn)入爆發(fā)增長期。
由此帶來的，是資本市場對戶外運(yùn)動、戶外休閑旅游市場的關(guān)注。2014年初，戶外用品上市公司探路者戰(zhàn)略收購綠野網(wǎng)，成為近年來戶外運(yùn)動領(lǐng)域最受關(guān)注的投資事件之一。綠野是老牌的戶外活動平臺，其活動多由戶外旅行愛好者自行發(fā)起。
? ? 總部位于南京的中華戶外網(wǎng)已經(jīng)有十余年的歷史。據(jù)中華戶外網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO張海峰介紹，通過十余年的線下積累，目前中華戶外網(wǎng)擁有4000多家戰(zhàn)略合作俱樂部和300多萬注冊會員。中華戶外網(wǎng)已經(jīng)成為目前國內(nèi)最大的戶外活動組織網(wǎng)站，與綠野網(wǎng)不同的是，中華戶外網(wǎng)的所有大型戶外節(jié)慶活動皆由其團(tuán)隊自身策劃、運(yùn)營。
張海峰介紹，十余年來，中華戶外網(wǎng)為地方政府、旅游目的地及旅游景區(qū)提供大型戶外活動、戶外及體育賽事品牌策劃、運(yùn)營組織服務(wù)。國內(nèi)幾乎半數(shù)以上的大型戶外活動賽事都誕生于中華戶外網(wǎng)，其先后創(chuàng)辦過龍虎山國際帳篷節(jié)、武功山國際帳篷節(jié)、重慶石柱國際露營節(jié)、蘇州彩虹跑、中緬國際馬拉松等100多個知名戶外節(jié)慶品牌。這些活動橫跨戶外休閑旅游和體育賽事兩大產(chǎn)業(yè)。
將戶外活動、賽事品牌與旅游產(chǎn)品深度結(jié)合，為旅游目的地及大型景區(qū)的提供豐富的戶外旅游品牌內(nèi)容，使旅游賽事、節(jié)慶活動與游客形成互動，通過賽事品牌本身及游客的口碑相傳，中華戶外網(wǎng)提供的是活的旅游營銷。
通過對露營活動運(yùn)營經(jīng)驗的積累，中華戶外網(wǎng)亦可切入旅游目的地露營營地的規(guī)劃、策劃與運(yùn)營，真正滲透到戶外旅游的資源環(huán)節(jié)。在目前OTA等旅游行業(yè)線上渠道紛紛下沉到旅游資源端的大趨勢下，與傳統(tǒng)的酒店、景區(qū)、郵輪等線下資源相比，中華戶外網(wǎng)涉及的線下資源模式更輕，更容易規(guī)?；l(fā)展。
而中華戶外網(wǎng)的線上平臺亦在同步發(fā)展。張海峰表示，中華戶外網(wǎng)的未來發(fā)展方向非常明確，要將數(shù)十年來線下活動積累的近萬家合作俱樂部和數(shù)百萬會員全部引流到線上，并吸引更多的戶外俱樂部和戶外出行者加入，構(gòu)建一個基于戶外休閑旅游的生態(tài)圈平臺，并逐步發(fā)展成為戶外休閑旅游領(lǐng)域的“天貓”。#p#分頁標(biāo)題#e#
基于此理念，中華戶外網(wǎng)的本輪融資將重點(diǎn)用于推廣目前已經(jīng)上線運(yùn)行的三大平臺，包括：
一是為全國的戶外俱樂部提供線路同業(yè)合作、線路分銷、線路預(yù)定、跨平臺預(yù)定、會員交流、會員管理、數(shù)據(jù)分析和運(yùn)營支持的戶外OTA平臺；
第二個平臺是面向所有戶外休閑旅游出行群體，提供基于LBS的線路及活動的查詢與報名、戶外俱樂部的查找與加入以及旅行分享、即時社交，解決戶外旅行者在目的地things to do（當(dāng)?shù)赝鏄罚┑摹皹啡敉狻盇PP平臺；
第三個平臺是面向全國的賽事活動組織者，提供開放注冊的賽事管理平臺，幫助賽事組織者提升賽事組織和運(yùn)營水平。
由此可見，中華戶外網(wǎng)線上平臺的發(fā)展方向，一是支持線下眾多的戶外俱樂部發(fā)展，二是為戶外旅游者戶外的出行搭建一個渠道、工具化的平臺。
中華戶外網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO王曉寧在曾在法國留學(xué)多年，亦有多年的境外戶外活動運(yùn)營經(jīng)驗，他指出，從歐美發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗和國內(nèi)旅游消費(fèi)轉(zhuǎn)型趨勢來看，旅游終將回歸到體驗上來，追求行程個性化和定制化將成為常態(tài)，融合深度體驗和社交屬性的戶外線路、戶外活動將逐漸成為旅游出行者的首選，戶外休閑旅游將成為中國旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型趨勢所在。
十年來，中華戶外網(wǎng)從線下運(yùn)營一步步扎實的走來，滲入到線下資源的拓展與運(yùn)營，在未來，將通過線上平臺化的運(yùn)營模式，完成從線上到線下、從戶外產(chǎn)業(yè)上游的戶外俱樂部及其他產(chǎn)品服務(wù)商到消費(fèi)端的戶外服務(wù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈平臺。
在獲得芒果海通基金的投資后，中華戶外網(wǎng)更可借力芒果傳媒及其旗下湖南衛(wèi)視等優(yōu)勢資源，發(fā)揮其在戶外旅游、節(jié)慶活動的傳播、互動上的優(yōu)勢，整合戶外旅游上下游資源，線上線下兩條腿走路，未來格局可期。
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