Google給主題公園帶來的創(chuàng)新啟示
文/李慶順
據(jù)統(tǒng)計，中國國內(nèi)只有10%的主題公園盈利，且許多依賴公園+地產(chǎn)的開發(fā)模式，由于經(jīng)營不佳，往往無力持續(xù)更新游樂設備。
對于主題公園而言，娛樂永遠是第一位的，如果沒有持續(xù)的創(chuàng)新，游客很快就會用腳投票選擇更新穎的景區(qū)。
這也是為何像迪士尼樂園如此品牌的主題公園都要保證每年淘汰三分之一的硬件設備，再新建三分之一的新概念項目。
主題公園的游樂設備往往投入巨大，一般景區(qū)在盈利能力還不夠強的情況下，昂貴的硬件升級改造費用難以承擔。景區(qū)內(nèi)設備日益老舊，對游客尤其是年輕游客的吸引力日漸下降，長此以往導致景區(qū)經(jīng)營陷入惡性循環(huán)。
于是，很多主題公園在不增加硬件的前提下優(yōu)化軟件，比如增設表演，提供優(yōu)惠套餐等。
除了這些傳統(tǒng)意義上的軟件，在移動互聯(lián)網(wǎng)終端普及的今天，主題公園應更多地考慮使用年輕游客喜聞樂見的移動互聯(lián)網(wǎng)來技術來優(yōu)化軟條件，增強娛樂性。
Google有一款叫Ingress的免費手機游戲，將簽到類游戲發(fā)揮至極致。游戲內(nèi)容與真實地理場景相結合，將玩家分成兩派，互相爭奪地標性建筑的控制權。
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游戲通過手機的GPS，Wifi，數(shù)據(jù)網(wǎng)絡等確定玩家的位置，玩家可以通過游戲的掃描器獲知自身周圍的Portal和XM等游戲工具。
Ingress鼓勵玩家走向戶外，通過線上互動了解彼此周遭的真實世界。
中國的智能手機滲透率增長迅猛，從2013年的不足30%到今年將達70%。一方面，智能手機的普及迫使景區(qū)將景點信息移動互聯(lián)網(wǎng)化以滿足年輕游客們的需求。另一方面，這給景區(qū)帶來了前所未有的創(chuàng)新機會。
參考Google Ingress的模式，主題公園可以借助簽到類游戲幫助盤活現(xiàn)有的景觀和設備，做好存量經(jīng)營推動景區(qū)良性發(fā)展。創(chuàng)新的互動游戲?qū)⒃黾佑慰驮诰皡^(qū)內(nèi)游玩體驗的時間，從而帶來票價提升的空間和游客在食物及購物上的二次消費。
以世界之窗這樣的微縮景觀主題公園為例，圍繞現(xiàn)有景點建筑舉辦主題活動，為游客創(chuàng)造新穎的游園體驗。
對于不同類型的主題公園，可以將簽到類游戲設計成文化教育型，尋寶對戰(zhàn)型，親子型，情侶型等多種個性定制化的模式以滿足不同類型游客的需求。
相信一個設計精致的線上線下互動游戲?qū)⑹钟兄谥黝}公園更好地將游客帶入沉浸式的氛圍，實現(xiàn)游客購票入園的初衷：脫離每天單調(diào)的生活，來到充滿夢幻，遠離俗世的樂園中，享受時空轉(zhuǎn)換和個人滿足的體驗。
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