途牛發(fā)布《2017國內(nèi)游消費(fèi)分析報(bào)告》：80后帶動消費(fèi)升級
一年一度的“中國旅游日”再次來臨。2017年“5·19中國旅游日”以“旅游讓生活更幸福”為主題，并給全國游客帶來部分景區(qū)免票或半價(jià)等各種精彩福利。
5月18日，在中國旅游日來臨之際，途牛旅游網(wǎng)對外發(fā)布《2017國內(nèi)旅游消費(fèi)行為分析報(bào)告》，綜合國內(nèi)游用戶消費(fèi)情況對在線國內(nèi)游市場進(jìn)行了系統(tǒng)分析。
80后擔(dān)當(dāng)消費(fèi)主力軍促使國內(nèi)旅游消費(fèi)升級
當(dāng)下，80后已經(jīng)成為我國勞動人口和消費(fèi)人群的主要構(gòu)成，其消費(fèi)觀念也對整體旅游行業(yè)起到了帶動作用。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，過去一年，國內(nèi)游用戶整體呈現(xiàn)中青年化的趨勢，游客年齡集中在26-35歲，占比約23%。
從過去一年的消費(fèi)情況來看，途牛旅游網(wǎng)服務(wù)的國內(nèi)游人均消費(fèi)約3000元。其中，上海地區(qū)用戶以人均消費(fèi)超過5000元排名第一。全國用戶平均國內(nèi)游次數(shù)為1.5次，基本每年度出游一次以上。其中，華東沿海地區(qū)用戶平均出游次數(shù)最高達(dá)到2次?？梢钥闯?，由于國民收入水平的增加，消費(fèi)理念的提升，國內(nèi)旅游消費(fèi)已經(jīng)成為居民重要的日常消費(fèi)。
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”模式的日漸普及，超過8成客戶喜歡“移動咨詢和預(yù)訂”，其中大部分是80、90后。與此同時(shí)，途牛通過動態(tài)打包技術(shù)將機(jī)票、酒店、當(dāng)?shù)赝鏄返葐纹愤M(jìn)行組合，可以滿足國內(nèi)游客戶更多元化、個性化的消費(fèi)需求。
過去一年，從全國范圍來看，北京、上海、天津、南京、杭州、深圳、蘇州、沈陽、武漢、廣州是國內(nèi)出游熱情最高的十大客源地，從該榜單可以看出，上海、北京、南京三地消費(fèi)者長年出游熱情不減，持續(xù)位于國內(nèi)游客源地前列。
從國內(nèi)游熱門目的地來看，三亞、麗江、廈門、成都、大理、杭州、昆明、西安、桂林、嘉興位列前10名，其中，三亞、麗江、廈門等目的地長期居于排行榜前列。
從政策利好來看，國家旅游局推動各區(qū)域目的地綜合發(fā)展，拓展旅游資源，推動全域旅游，促使旅游目的地拓寬服務(wù)內(nèi)容，提升服務(wù)品質(zhì)。海南三亞灣、廈門鼓浪嶼、上海迪士尼樂園、北京故宮、麗江古城、杭州西湖、浙江烏鎮(zhèn)、安徽黃山、四川峨眉山、浙江千島湖位列國內(nèi)游最受歡迎景區(qū)前十強(qiáng)，其中部分景區(qū)如黃山、故宮等通過投放智能設(shè)施，建設(shè)物聯(lián)網(wǎng)打造智慧景區(qū)，出游人次上升明顯。
國內(nèi)定制游增幅放大品質(zhì)出游深入人心
在消費(fèi)升級大背景下，人們的休閑度假需求與消費(fèi)能力日益增強(qiáng)并多元化，用戶對旅游品質(zhì)及服務(wù)也愈發(fā)看重，品質(zhì)團(tuán)、定制游成為用戶休閑度假消費(fèi)升級的新標(biāo)志。途牛旅游網(wǎng)在2016年4月推出中高端定制游品牌“朋派定制游”，在加速業(yè)務(wù)布局的同時(shí)，也保持了高速增長。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，過去一年，朋派定制游新用戶占比為73.2%，保持較大增長幅度。#p#分頁標(biāo)題#e#
途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)定制游客戶群體多為25-45歲的中青年人，占比約為68%，群體結(jié)構(gòu)以家庭、情侶為主；從出游的人數(shù)看，1-2人的訂單占比26.7%，3-10人的訂單占比54.9%，10人以上約為18.4%，10人以下獨(dú)立成團(tuán)占比較大，總比例高達(dá)81.6%；不和陌生人拼團(tuán)，親朋好友獨(dú)立成團(tuán)受到了更多用戶歡迎。
從客源地來看，北京、上海、浙江等地用戶對出游的自由度、私密度、以及出游體驗(yàn)的深度具有較高要求，這些城市的消費(fèi)者是國內(nèi)定制出游的主要人群；從出游目的地來看，云南、三亞、四川、廣西、湖南等是定制游客戶最喜愛的國內(nèi)游目的地，全國定制游用戶人平均消費(fèi)也達(dá)到了4500元以上。
紅色旅游憶崢嶸歲月美食游、影視游刺激味蕾、視覺
近年來，紅色旅游成為國內(nèi)新興熱捧的主題旅游形式。紅色革命故事結(jié)合綠色自然景區(qū)，既可以觀光賞景，也可以讓游客回憶過去，培育新的時(shí)代精神，并使之成為一種文化。
途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，目前，紅色主題旅游出游人次占比出游總?cè)舜蔚?6%，偏愛紅色主題游的用戶年齡集中在55-63歲，以退休中老年人群為主，此外，接受愛國主義教育的國內(nèi)部分大中小學(xué)生也占了一定比重。在全國范圍內(nèi)，北京、南京、上海、石家莊、保定、井岡山、韶山、贛州、遵義、西安等城市是主要的紅色旅游熱門目的地?！百F州遵義會址-黃果樹瀑布-荔波小七孔-西江千戶苗寨雙飛6日游”、“筆架山-井岡山雙臥4日游”、“延安-黃帝陵-壺口-兵馬俑-法門寺-城墻雙飛6日游”等線路受到用戶熱捧。
以影視、美食為主題的旅游線路在近年也愈發(fā)火熱?！痘▋号c少年》、《人民的名義》等熱門綜藝、影視節(jié)目的熱播帶火了大批目的地，橫店影視城、寧夏沙坡頭、南京東南大學(xué)等綜藝、影視取景地人氣爆棚。
此外，42%以上的游客更愿意在美食上花錢，國內(nèi)的湖南小吃、重慶火鍋、青島海鮮等各地美食對國內(nèi)游客都極具吸引力。涵蓋當(dāng)?shù)責(zé)衢T美食景點(diǎn)的“成都-九寨溝-黃龍-臥龍熊貓-都江堰雙飛6日游”、“張家界-鳳凰古城-天門山-玻璃棧道雙飛5日游”、“青島-嶗山南線-信號山-五四廣場-棧橋雙高3日游”等線路銷售火爆。
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