途牛發(fā)布在線親子游消費報告
12月18日，途牛旅游網(wǎng)對外發(fā)布“瓜果親子游”品牌，挖掘迅猛增長的在線親子游市場。同時，途牛還發(fā)布了《2015年度在線親子游消費報告》，結(jié)合2015年度親子游用戶消費意愿、預(yù)訂情況等，對在線親子游市場進(jìn)行數(shù)據(jù)及特征分析，旨在為眾多家庭用戶提供科學(xué)、專業(yè)的出游參考。
選擇親子游多為增長孩子見識、促進(jìn)親子交流
通過對在線親子游用戶進(jìn)行的隨機(jī)問卷調(diào)查顯示，2015年，5成以上接受調(diào)查用戶都有1-2次親子游經(jīng)歷，同時超3成的用戶甚至有3次以上親子游經(jīng)歷。此外，超過80%的用戶選擇親子游的主要原因是“增加孩子見聞，開闊眼界”、“全家放松身心”和“多些時間陪孩子，促進(jìn)親子交流和感情”。
超過6成的被調(diào)查者表示，選擇親子游受到《爸爸去哪兒》等電視綜藝節(jié)目的影響。在制定親子游行程時，70%的用戶會考慮孩子的意見，45%的用戶會選擇聽取親朋推薦或與家人商量。
在選擇親子游項目時，用戶主要會顧及行程是否安全、時間是否合適、孩子能否學(xué)到知識、各方服務(wù)是否周到、費用是否合適等重要因素。70%的用戶選擇在小長假以及寒暑假出游。隨著國家對帶薪休假的日漸重視，加上國務(wù)院提倡“2.5天休假”模式對周末旅游市場的刺激和觸動，家長們將有更多時間陪伴孩子。
針對親子游用戶不斷變化的新需求，途牛全新上線的“瓜果親子游”品牌，在產(chǎn)品設(shè)計中，將融入教育、科技、動手、分享能力等元素，實現(xiàn)寓教于樂的目標(biāo)。“瓜果親子游”將由專業(yè)團(tuán)隊獨立運作，目前團(tuán)隊成員涵蓋產(chǎn)品規(guī)劃師、親子教練等在內(nèi)的專業(yè)人士，這些專業(yè)人士將根據(jù)不同年齡段孩子的出游興趣和特點，開發(fā)獨具一格的親子游線路。目前，途牛已擁有近30名親子教練，并正面向全國招募親子教練，預(yù)計2016年總數(shù)將接近300人。
預(yù)訂親子游產(chǎn)品用戶以31-45歲為主，孩子年齡集中在12歲以下
隨著在線旅游業(yè)的成熟與升溫，越來越多的家長嘗試并進(jìn)行在線親子游產(chǎn)品的選購。途牛旅游網(wǎng)調(diào)查顯示，2015年，超過30%的親子游用戶通過途牛PC端網(wǎng)站進(jìn)行查詢預(yù)訂，近70%的用戶通過途?？蛻舳耍ㄊ謾C(jī)、pad)查詢預(yù)訂。客戶端預(yù)訂占比高于PC端網(wǎng)站，表明移動端預(yù)訂越來越流行。
途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，預(yù)訂親子游產(chǎn)品用戶以31-45歲為主，占比近60%。這一年齡段的用戶多為80后。他們不僅是旅游消費的中堅力量，同時作為新一代家長更注重家庭觀念，注重對兒女的陪伴與教育，家庭游需求成為日常消費。#p#分頁標(biāo)題#e#
按照性別劃分，2015年在線親子游預(yù)訂用戶女性比例較高，占比54%，可見爸媽媽訂購親子游產(chǎn)品熱情更高。
參與親子游的兒童年齡集中在12歲以下，其中6-12歲兒童占比達(dá)到55%。小學(xué)階段兒童是價值觀和人生觀形成的關(guān)鍵階段，通過參加親子游活動，可以更好促進(jìn)父母與孩子的互動，幫助孩子健康的成長。
針對親子游兒童不同年齡層的不同特征，“瓜果親子游”首批將推出以“童趣之旅”、“軍營生活”、“機(jī)器人比賽”等為主題的系列產(chǎn)品。同時，“瓜果”創(chuàng)新年齡層細(xì)分產(chǎn)品，將按照2-5歲、6-11歲、12-15歲三個年齡層對兒童家庭進(jìn)行劃分，推出適合不同年齡層的親子游產(chǎn)品。
途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，親子出游成員主要由父母和孩子構(gòu)成，兩大一小訂單占比超過40%，其次是會邀請爺爺奶奶（外公外婆）一同出游，四大一小訂單占比超過10%，親朋好友結(jié)伴帶孩子一起出游也是主流形式之一，占比近20%。
親子游以國內(nèi)游為主，出境親子游需求旺盛
途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在出游方向選擇上，國內(nèi)游更受親子游用戶青睞，出游人次占比接近75%。具體到國內(nèi)長線游和周邊游，考慮到孩子長途旅行的承受能力、出游時間、行程安全等因素，國內(nèi)游用戶近半數(shù)選擇周邊親子游。
三亞是親子游用戶最青睞的國內(nèi)游的目的地，其次是北京、麗江、杭州、廈門等。最受親子游用戶歡迎的國內(nèi)景點有亞龍灣熱帶天堂森林公園、珠海長隆海洋王國、北京八達(dá)嶺長城等。
25%的用戶青睞出境親子游。上海、北京、天津三地家庭用戶是出境親子游的主力。這表明經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地區(qū)，出境親子游活動越活躍。出境親子游熱門目的地包括泰國、日本、韓國、馬爾代夫、美國、印尼、新加坡等。具有最高性價比的泰國排行第一；隨著赴日手續(xù)愈發(fā)便捷，日本成為親子游出境目的地第二名；此外，因親子綜藝節(jié)目爆紅的新加坡也榜上有名。
帶孩子旅行去幾天比較合適？預(yù)訂中短途旅游的家長占比超過70%，3天以內(nèi)的行程最受歡迎，這表明不少家長選擇五一、端午等小長假出行。親子游出游高峰集中在暑假期間的7月和8月。由于有孩子一起參與旅行，近7成的家長傾向于跟團(tuán)游。
海森旅游規(guī)劃院致力于旅游度假項目的策劃規(guī)劃、設(shè)計建造、經(jīng)營管理以及旅游度假項目的投資開發(fā)和旅游設(shè)施設(shè)備的研發(fā)生產(chǎn)，服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團(tuán)、北京首旅集團(tuán)為代表的國內(nèi)一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業(yè)，是中國最好的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司。
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