近日，螞蜂窩旅行網(wǎng)發(fā)布了“自由行系列報(bào)告”之《2015目的地旅游報(bào)告》。報(bào)告根據(jù)螞蜂窩8000多萬(wàn)自由行用戶的關(guān)鍵詞搜索、點(diǎn)評(píng)、問(wèn)答、攻略和產(chǎn)品預(yù)訂等數(shù)據(jù)，全面分析了自由行目的地的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)。

報(bào)告顯示，成都上升勢(shì)頭強(qiáng)勁，已成為最受自由行用戶關(guān)注的城市；國(guó)人避熱趨冷、拼假出行成為習(xí)慣，熱門(mén)旅游目的地呈現(xiàn)分散化、個(gè)性化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。在產(chǎn)品需求上，自由行人群對(duì)機(jī)＋酒、簽證、門(mén)票、當(dāng)?shù)赜蔚男枨笞畲蟆?/p>

1、境內(nèi)目的地：成都最受自由行用戶關(guān)注

報(bào)告顯示，2015 年上半年增長(zhǎng)熱度最快的自由行目的地是成都，螞蜂窩熱度值為8.14。難怪發(fā)布“世界那么大，我想去看看”的顧老師把她出行的第一站也放在了成都。另外，2014 年上半年增長(zhǎng)熱度最快的廈門(mén)僅位列第 7，熱度值為4.94。這說(shuō)明廈門(mén)在自由行用戶心中已成為常規(guī)的旅游目的地。

自由行熱度增長(zhǎng)最快的10大目的地分別是：成都、青海湖、青島、北京、拉薩、上海、廈門(mén)、西安、重慶、麗江。

成都印象

2、境外目的地：15000人半年內(nèi)13 次游日本

北海道榮登2015上半年境外熱門(mén)目的地榜首。受日本簽證放寬、日元持續(xù)貶值、日本免稅商品范圍擴(kuò)大等多項(xiàng)利好的影響，自由行用戶紛紛大掏腰包，在北海道當(dāng)?shù)氐娜司M(fèi)達(dá)到8000元人民幣，超過(guò)了赴東南亞旅游的消費(fèi)水平。

螞蜂窩數(shù)據(jù)顯示，首次前往日本旅游的自由行用戶比例達(dá)到了88.57%，甚至有15000 多人在半年內(nèi)平均有13 次前往日本旅游。在螞蜂窩2014～2015年的365篇年度最佳游記中，就有44 篇是關(guān)于日本的。

關(guān)于日本

數(shù)據(jù)顯示，赴日游客里有69% 是男性。最吸引游客的地方是如沐春風(fēng)、基情四射的溫泉，在游記中占比20.33%。同樣吸引游客的日本美食和櫻花，游記中分別占比20.11%，16.11%。

在赴日的國(guó)內(nèi)出發(fā)地中，分別有46.53%、18.08%、7.14%、4.03%、3.84% 的游客選擇從北京、上海、南京、杭州 、溫州出發(fā)。溫州人躋身前五當(dāng)屬首次，溫州人在日本也建立了日本溫州總商會(huì)。另外，因?yàn)橛兄焙降脑?，溫州人最?lèi)?ài)去大阪和東京。

3、趨勢(shì)一：熱門(mén)不熱，避熱趨冷成習(xí)慣

自由行熱度增長(zhǎng)最快的10大境外目的地分別是：北海道、沙巴、暹粒、夏威夷、威尼斯、河內(nèi)、本州島、加利福尼亞、普羅旺斯、安塔利亞。這說(shuō)明人們旅游開(kāi)始注意避熱趨冷，熱門(mén)旅游目的地呈現(xiàn)分散化、個(gè)性化的趨勢(shì)。

4、趨勢(shì)二：香港自由行人群轉(zhuǎn)戰(zhàn)日、臺(tái)

香港旅游受“占中”影響大幅下滑，香港 Disney（迪斯尼） 關(guān)注度今年 1-5 月同比下降了 15%，甚至在 2 月份下降了 60%；關(guān)于香港的游記、攻略下載和問(wèn)答數(shù)量在 2015 年上半年下降了 40%。自由行用戶將他們的熱情轉(zhuǎn)移到了日本、臺(tái)灣、韓國(guó)、泰國(guó)、新加坡為主的周邊地區(qū)。

5、趨勢(shì)三：對(duì)目的地購(gòu)物的需求超過(guò)美食

在螞蜂窩的旅游問(wèn)答中，自由行用戶最關(guān)注的是交通和住宿問(wèn)題，分別占比 27.23%、15.99%。除此之外，在食、宿、行、游、購(gòu)、娛中，購(gòu)物以13.35%的比例位于第三名，門(mén)票、結(jié)伴、簽證都在“吃”前面。

自由行用戶對(duì)購(gòu)物的需求超過(guò)了美食。很多人出行就是為了購(gòu)物，認(rèn)為幾個(gè)包或者幾塊表，省下來(lái)的差價(jià)就能賺回機(jī)票錢(qián)。以日本為例，不少電器、化妝品、兒童生活用品的價(jià)格普遍僅為國(guó)內(nèi)3~5折，產(chǎn)自日本的電飯煲列中國(guó)游客在日本電器采購(gòu)首位。

螞蜂窩數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國(guó)自由行人群的國(guó)際旅行平均消費(fèi)為1400美元，16%的人消費(fèi)超過(guò)3500美金。68%的人認(rèn)為，旅游點(diǎn)評(píng)很大程度上會(huì)影響到其自由行旅游決策。

6、趨勢(shì)四：拼假出行勢(shì)不可擋

自由行用戶選擇出行時(shí)間最多的是8天6晚（26.19%）。雖然現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的法定假期多以 3 天的小長(zhǎng)假為多，但是依然擋不住大家對(duì)旅游的熱情，“世界那么大，拼拼假就走!”

7、趨勢(shì)五：對(duì)機(jī)酒、簽證、門(mén)票、當(dāng)?shù)赜涡枨笞畲?/strong>