近日，胡潤(rùn)百富發(fā)布2015年《中國(guó)奢華旅游白皮書(shū)》，這是胡潤(rùn)百富連續(xù)四年發(fā)布《中國(guó)奢華旅游白皮書(shū)》。這份40頁(yè)的專業(yè)報(bào)告深入研究了中國(guó)超級(jí)旅游者的旅游決策過(guò)程、社交媒體偏好、未來(lái)旅游趨勢(shì)，旅游零售和送禮趨勢(shì)。同時(shí)公布了一份由奢華旅游業(yè)界高層管理者所推薦的“2015大中華區(qū)最受歡迎出境游奢華旅行社”獲獎(jiǎng)名單。

本次報(bào)告包括兩大創(chuàng)新：（一）聯(lián)合中國(guó)三大領(lǐng)先的奢華旅行社：德邁國(guó)際、奇跡旅行和鴻鵠逸游調(diào)查了近300位中國(guó)超級(jí)旅游者，并對(duì)五大熱門國(guó)家旅游習(xí)慣作出分析；（二）聯(lián)合ILTM和嘉希傳訊訪問(wèn)了70多位全球高端酒店高層，涵蓋中國(guó)大陸及港澳臺(tái)地區(qū)。

以下是2015年《中國(guó)奢華旅游白皮書(shū)》的十大看點(diǎn)。（全版PPT附后）

1. 出國(guó)率上升:過(guò)去一年人均旅游消費(fèi)

20萬(wàn)以上的中國(guó)超級(jí)旅游者平均出國(guó) 4 次,出國(guó)天數(shù) 33 天,其中旅游從 18 天增加 10% 到 20 天,商務(wù)出行 13 天。去年整體中國(guó)出境游人數(shù)也同比增長(zhǎng) 17.8% 到 1.16 億人次(根據(jù)中國(guó)旅游研究院)。

2. 旅行社影響力上升:選擇行程時(shí),只有不到三成是自行計(jì)劃的。

預(yù)訂酒店也是以通過(guò)旅行社為主, 占比約一半。八大洲旅游、碧山旅行 *、德邁國(guó)際、鴻鵠逸游、麥韜旅行、奇跡旅行 *、攜程、辛巴達(dá)旅行 *、贊那度、中國(guó)國(guó)際旅行社、中國(guó)旅行社和中國(guó)青年旅行社 * 被評(píng)為“中國(guó)大陸出境游奢華旅行社 Top 12”;

美國(guó)運(yùn)通在港澳臺(tái)表現(xiàn)最為突出。安運(yùn)滿 Fun 游、國(guó)泰假期、美國(guó)運(yùn)通、太古旅游和西敏旅游被評(píng)為“香港 出境游奢華旅行社 Top 5”;

澳門青旅集團(tuán)、澳門中國(guó)國(guó)際旅行社、澳門中國(guó)旅行社、康泰旅游和美國(guó) 運(yùn)通被評(píng)為“澳門出境游奢華旅行社 Top 5”;

飛鳥(niǎo)國(guó)際旅行社、皇家國(guó)際運(yùn)通、美國(guó)運(yùn)通、唯客樂(lè)旅 行和雄獅旅游被評(píng)為“臺(tái)灣出境游奢華旅行社 Top 5 ”。(均按拼音排序,* 為大陸新上榜者)。

胡潤(rùn)表 示:“這些評(píng)選結(jié)果來(lái)自于我們與 ILTM 和亞洲奢華旅游行業(yè)公關(guān)領(lǐng)導(dǎo)者嘉希傳訊對(duì) 70 多位全球高端酒店高層的調(diào)研,今年第一次加入了港澳臺(tái)最受歡迎旅行社。”

3. 旅游目的地:

A. 南極旅游熱度上升:去年印象最深刻和今年春節(jié)去的最多的地方都是南 極。奇妙壯麗的自然景觀是吸引超級(jí)旅游者們前往極地旅行的主要原因,比例達(dá)到 49%,其次是罕見(jiàn)的動(dòng) 植物風(fēng)景(19%)和行程新奇刺激(17%)。郵輪也是去年熱門的出境游主題。馬爾代夫特別受到中 國(guó)富豪的青睞。而澳洲蟬聯(lián)最受富豪青睞之榜首,法國(guó)穩(wěn)居第二,英國(guó)和意大利今年上升十分明顯,而德 國(guó)和瑞士有所下滑。夏威夷、迪拜等特色鮮明地區(qū)也是近兩年富豪青睞的出游之選。三亞和西藏是最 受青睞的國(guó)內(nèi)旅游目的地。超級(jí)旅游者未來(lái)的旅游目的地選擇更注重創(chuàng)新體驗(yàn)。醫(yī)療旅游成為熱門話題, 60% 的中國(guó)富豪有過(guò)醫(yī)療旅游經(jīng)歷。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

B. 五大熱門國(guó)家比較:相比其他國(guó)家,美國(guó)旅游以商務(wù)和探親為 主要目的,美食得票率最低;日本是購(gòu)物的首選國(guó),美食得票率最高;法國(guó)和英國(guó)購(gòu)物和商務(wù)的比例較高, 但美食方面英國(guó)高于法國(guó);澳大利亞絕對(duì)是休閑度假的首選,其他因素如商務(wù)、美食、探親的比例都很低,且?guī)缀?不購(gòu)物。

4. 去年印象最深的一次出國(guó)旅行和今年春節(jié)的出國(guó)旅游情況:

去年印象最深的一 次出國(guó)旅行是一次歷時(shí)13天的旅程,與6 個(gè)朋友同行,比上一年多了一天和一個(gè)同行者。而今年春節(jié)的出國(guó)旅 游則是與家人一起,人數(shù)較少,為4人。這兩次旅行都是乘坐商務(wù)艙的比例較高,達(dá)到近一半,去年乘坐商務(wù)艙的 比例只有三分之一。

5. 何時(shí)出游:

暑假是假期出游的首選時(shí)間,其次是十一和春節(jié),但最多的還是選擇不定時(shí)出 游,占 56%,又比去年增加 11 個(gè)百分點(diǎn)。春節(jié)是家庭旅游的高峰,春節(jié)旅行的啟發(fā)來(lái)源主要是家人,而印象最深刻的旅行受朋友啟發(fā)的多。

6. 酒店:

超過(guò)半數(shù)的超級(jí)旅游者自己決定出行的酒店,以通過(guò)旅行社為主,占比約一半。最青睞 的豪華酒店是半島,其次是上升很快的文華東方。過(guò)去 11 年一直最受富豪青睞的香格里拉今年下降至 第五名。而最常用的酒店會(huì)員卡則是希爾頓和萬(wàn)豪的。胡潤(rùn)表示:“這說(shuō)明中國(guó)高端消費(fèi)者雖然最青睞的是 半島酒店,但住的最多的還是希爾頓和萬(wàn)豪。”

7.航空:

超過(guò)一半的超級(jí)旅游者持有金卡及以上級(jí)別的航空公司常旅客會(huì)員卡,國(guó)航作為星空聯(lián)盟主 要的中國(guó)成員,絕對(duì)最受歡迎,有 66% 的被訪者是國(guó)航活躍會(huì)員。超級(jí)旅游者乘坐商務(wù)艙的比例提高,新加坡 航空是最受富豪青睞的國(guó)際商務(wù)頭等艙。

8.體驗(yàn)式旅游成熱門選擇:

去年印象最深的和今年春節(jié)去的最多的旅游體驗(yàn)是南極,未來(lái)那些地 域特色強(qiáng)烈的體驗(yàn)式旅游,包括非洲、南北極、大洋洲島嶼等仍將成為上升迅速的熱門之選。

9.社交媒體影響力上升:

微信超過(guò)郵件躍居手機(jī)附加功能第一位,比例達(dá)到 58%,比去年上升 19 個(gè)百分點(diǎn);其次是郵件(38%)和照片(32%)。微信公共號(hào)成為最常用的旅游信息來(lái)源,占 42%; 旅游相關(guān) APP 的推送消息是第二大信息來(lái)源,占 26%。安裝旅游相關(guān) APP 的比例高達(dá) 94%,最流行的 APP 是攜程,以 49% 的占比遙遙領(lǐng)先,其次是去哪兒,占 15%。人物超過(guò)河海湖泊成為超級(jí)旅游者旅途中 最喜歡拍攝的對(duì)象;手機(jī)超過(guò)相機(jī)成為最常用的拍攝設(shè)備;選擇專業(yè)相機(jī)一半以上超過(guò) 2 萬(wàn)元,佳能是最熱門品牌。

10. 旅游零售上升:

中國(guó)大陸和港澳臺(tái)游客的國(guó)際旅游購(gòu)物消費(fèi)連續(xù)五年穩(wěn) 居全球第一,消費(fèi)總額占全球 35%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)排名第二的俄羅斯(13%)。歐洲是中國(guó)游客的免稅購(gòu)物天 堂,其中法國(guó)遙遙領(lǐng)先,占22%;其次是德國(guó)(13%)、英國(guó)(12%)和意大利(12%)。歐洲仍然是超 級(jí)旅游者未來(lái)三年夢(mèng)想的旅游目的地,以 47% 位居榜首。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

海森旅游規(guī)劃院致力于旅游度假項(xiàng)目的策劃規(guī)劃、設(shè)計(jì)建造、經(jīng)營(yíng)管理以及旅游度假項(xiàng)目的投資開(kāi)發(fā)和旅游設(shè)施設(shè)備的研發(fā)生產(chǎn)，服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團(tuán)、北京首旅集團(tuán)為代表的國(guó)內(nèi)一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業(yè)，是中國(guó)最好的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司。

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