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      旅游市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

      中國營銷趨勢(shì)研究結(jié)果

      發(fā)布日期:2017-06-26

      上海2014年3月31日電 /美通社/ -- 根據(jù)最新調(diào)查研究,中國廣告主日趨成熟,“目前,越來越多的廣告合作關(guān)系基于年費(fèi)及獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。” 勝三中國區(qū)總經(jīng)理李佳說到。

      中國廣告主的業(yè)務(wù)趨向集中于少數(shù)代理商。“通過對(duì)超過944個(gè)廣告代理關(guān)系的深入分析得出,目前情況下每家公司正平均使用8家代理商來處理他們的營銷業(yè)務(wù),與2012年的14家相比,整體數(shù)量有所下降。“她補(bǔ)充到。

      本次調(diào)研中,勝三與中國地區(qū)400余位資深營銷決策人士進(jìn)行深入的面對(duì)面訪問,了解他們與其代理商的合作流程、代理商看法以及市場(chǎng)表現(xiàn)。這是第五次在中國地區(qū)進(jìn)行此項(xiàng)調(diào)研,調(diào)研對(duì)象涵蓋了250家跨國及本土代理商。

      合作關(guān)系更加持久,項(xiàng)目付費(fèi)制有所下降

      調(diào)查報(bào)告顯示,廣告主與廣告代理在創(chuàng)意、媒介、互動(dòng)及營銷服務(wù)方面的平均業(yè)務(wù)合作增長了15%,平均合作期限為3.2年。“基于項(xiàng)目或傭金付費(fèi)的廣告主數(shù)量整體下降了28%,因此代理商可以根據(jù)品牌建設(shè)及策略提供更適當(dāng)?shù)馁Y源支持。”李女士說到。

      即便如此,中國仍是世界上廣告合作期限最短的國家。英國與巴西的代理商任期平均高達(dá)6.1年與6.6年,“廣告主與代理商的壓力都很大,所以更換代理商有時(shí)也在意料之中。”她補(bǔ)充到。

      采購部門與媒介審計(jì)的認(rèn)可度逐漸提升

      采購部門的角色在代理商選擇過程中變得愈發(fā)重要,其中有64%的公司會(huì)邀請(qǐng)采購部門參加談判,這一趨勢(shì)較2010年及2012年均有所增長。更加重要的是,廣告主已經(jīng)認(rèn)識(shí)到與采購部門合作解決廣告代理付費(fèi)問題的必要性,并有46%廣告主已經(jīng)將其付諸實(shí)踐,較之過去呈猛增態(tài)勢(shì)。“采購部門對(duì)廣告合作的談判來說意義重大,代理商正在幫助培養(yǎng)并努力與其合作以實(shí)現(xiàn)共贏。“李女士表示。

      同樣的,曾經(jīng)的新生事物媒介審計(jì)和財(cái)務(wù)審計(jì),在中國市場(chǎng)上也已得到廣泛應(yīng)用。報(bào)告中的一個(gè)獨(dú)立單元就此針對(duì)30名采購部門領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行了訪問,93%的采購人員提及持續(xù)進(jìn)行媒介審計(jì)的必要性, 63%的人員表示將會(huì)實(shí)施財(cái)務(wù)審計(jì)這項(xiàng)工作。“ 政府倡導(dǎo)的公正透明和開源節(jié)流也正在影響著營銷行業(yè) -- 越來越多的廣告主開始雇傭第三方審核機(jī)構(gòu),來幫助驗(yàn)證其營銷績(jī)效。”李女士補(bǔ)充到。

      互動(dòng)媒體占市場(chǎng)營銷預(yù)算的18%

      市場(chǎng)成熟的另一個(gè)表現(xiàn)是互動(dòng)營銷的興起,現(xiàn)在已經(jīng)占到整體營銷預(yù)算的 18%,與兩年前相比,漲幅達(dá)35%。“隨著近年來社交媒體與移動(dòng)平臺(tái)的爆棚發(fā)展,廣告主大量投資于付費(fèi)媒體、自有媒體和贏得媒體。”她補(bǔ)充到,“近兩年來,很多廣告主都開始聘請(qǐng)專業(yè)機(jī)構(gòu)來評(píng)估審核其互動(dòng)營銷程序及效果。#p#分頁標(biāo)題#e#

      可口可樂,加多寶,耐克的營銷案例領(lǐng)先同行票選

      根據(jù)所有受訪廣告主票選,飲料行業(yè)巨頭可口可樂及加多寶分別獲得中國地區(qū)最佳營銷方案及最受尊敬的廣告主,緊隨其后的是耐克、寶馬及箭牌。“可口可樂正全力爭(zhēng)取成為互動(dòng)及整合營銷領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者,相信其他廣告主也已經(jīng)觀察到了這一點(diǎn)。”李女士補(bǔ)充道,“并且,加多寶通過贊助中國好聲音進(jìn)行品牌重建的案例已經(jīng)成為中國營銷案例的典范。”

      海森旅游規(guī)劃院致力于旅游度假項(xiàng)目的策劃規(guī)劃、設(shè)計(jì)建造、經(jīng)營管理以及旅游度假項(xiàng)目的投資開發(fā)和旅游設(shè)施設(shè)備的研發(fā)生產(chǎn),服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團(tuán)、北京首旅集團(tuán)為代表的國內(nèi)一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業(yè),是中國最好的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司。

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